Анализ конкурентной среды на примере трех крупных брендов

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

Павел Гительман

heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru

Выбор конкурентов: наиболее высокий рейтинг и посещаемость1

Система оценки: критерии

Качество трафика

Активность бренда в Интернете

Качество контента сайта

2

3 Качество трафика: источники

8%

92%

Платный

Органический

heinz-baby.ru 1%

99%

Платный

Органический

27%

73%

Платный

Органический

Источник: SimilarWeb, март 2014

nutriclub.ru

hipp.ru

3 Качество трафика: источники

8%

92%

Платный

Органический

heinz-baby.ru 1%

99%

Платный

Органический

27%

73%

Платный

Органический

Источник: SimilarWeb, март 2014

nutriclub.ru

hipp.ru

hipp.ru1место

3 Качество трафика: источники

8%

92%

Платный

Органический

heinz-baby.ru 1%

99%

Платный

Органический

27%

73%

Платный

Органический

Источник: SimilarWeb, март 2014

nutriclub.ru

hipp.ru

hipp.ru1место

2 heinz-baby.ru

место

3 Качество трафика: источники

8%

92%

Платный

Органический

heinz-baby.ru 1%

99%

Платный

Органический

27%

73%

Платный

Органический

Источник: SimilarWeb, март 2014

nutriclub.ru

hipp.ru

hipp.ru1место

2 heinz-baby.ru

место

3 nutriclub.ru

место

Сайт Кол-во посещений в месяц

heinz-baby.ru 95 000

nutriclub.ru 110 000

hipp.ru 15 000

4 Качество трафика: количество посещений

hipp.ru

2

3

1место

heinz-baby.ru

nutriclub.ru

место

место

Сайт Время на сайте

heinz-baby.ru 3 мин 22

nutriclub.ru 2 мин 34

hipp.ru 3 мин 19 сек

5 Качество трафика: время на сайтеhipp.ru

2

3

1место

heinz-baby.ru

nutriclub.ru

место

место

Сайт Показатель отказов

heinz-baby.ru 60,1100%

nutriclub.ru 60,5600%

hipp.ru 35,8800%

6 Качество трафика: отказыhipp.ru

2

3

1место

heinz-baby.ru

nutriclub.ru

место

место

Сайт Просмотры страниц

heinz-baby.ru 3,02

nutriclub.ru 2,78

hipp.ru 5,97

7 Качество трафика: глубина просмотраhipp.ru

2

3

1место

heinz-baby.ru

nutriclub.ru

место

место

9 Активность бренда: каналы

heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru

Прямой E-mail Рефералы Поиск Соцсети Реклама

Источник: SimilarWeb, март 2014

1

23 1

23

1

23

1

2

3

12

312 3

hipp.ru

2

3

место

heinz-baby.ru

nutriclub.ru

место

место

1

10 Активность бренда: соцсети

Источник: SimilarWeb, март 2014

heinz-baby.ru nutriclub.ruhipp.ru

СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУНаименьшая конкуренция — в Facebook

hipp.ru

2

3

место

heinz-baby.ru

nutriclub.ru

место

место

1

13 Победитель: самый сильный конкурент

СИЛЬНАЯ СТОРОНАКачественная аудитория

СЛАБАЯ СТОРОНАНе активен в платныхканалахНет sharable контента

СИЛЬНАЯ СТОРОНАКачество контента

СЛАБАЯ СТОРОНАНизкая активность в поис-ковых системах

СИЛЬНАЯ СТОРОНАШирокая представленность в разных каналах

СЛАБАЯ СТОРОНАНизкое качество трафика

14 Другие критерии: креатив

СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУВыберите вашу цель: информирование или трафик.Следите за активность конкурентов,чтобы найти свой инсайт.

15 Другие критерии: платные конкуренты

Анализ для сайта heinz-baby.ru

СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУВыделяйтесь креативомна закластеренных площадках.

Источник: SimilarWeb, март 2014

16 Другие криетрии: естественные конкуренты

СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУАнализируйте контент конкурентов: его может не хватать у вас.Куда уходит аудитория? Не искать ли то, чего не нашла у вас?

Источник: SimilarWeb, март 2014

Анализ для сайта heinz-baby.ru

Павел Гительман

YOU… YOU’RE GOOD!