Лекция 5. Подготовка контент плана. Продвижение контента. Что показываем и когда?
Лекция 5. Подготовка контент плана.
Продвижение контента.Что показываем и
когда?
Содержание лекции
1. Repetitio est mater studiorum. Что такое контент и какой бывает?
2. Систематизация контента. Как подготовить контент план?
3. Партнёрский контент. Что такое, с чем едят?
4. Делаем контент популярным. Как продвигать контент?
1. Repetitio est mater studiorum!
• Какие основные правила подачи информации в интернете?
• Какой бывает контент? приведите примеры.
2. Систематизация контента
Что такое контент план?
• Контент-план – это заранее подготовленный список материалов для публикации (постинга) в сообществах
2. Систематизация контентаЧто такое контент план?
Контент наполнение сообщества это не только новости или статьи по теме, но ещё:• Советы• Картинки (демотиваторы, гифки)• Юмор• Полезная инфографика• Лайфхаки• Вопросы от пользователей• etc
2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?
• В течение одного дня мы можем делать от 3 сообщений
• Провалы в ведении страницы/сообщества недопустимы*
• Мы должны обязательно заранее готовить публикации (min за 2 дня)
*(это как если однажды в 22:00 в воскресенье вы не увидите программу «Время» на
первом канале)
2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?
• Обязательно нужна тематическая рубрикация вашего сообщества (как программа ТВ передач)*
• Каждый день недели может быть определённая постоянная рубрика
(«Юмор» или «очумелые ручки», etc)
*Когда вы будете готовить материалы для сообщества согласно теме-рубрике, то контент-план сильно поможет вам, поскольку нужно заранее планировать:• Тематический контент и содержание сообщения• Даты и время его размещения
2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?
• Заранее подготовленные новости дают возможность сделать быстрое размещение даже в условиях жестких ограничений времени
2. Систематизация контентаАвтоматическая публикация
• Когда у вас подготовлен контент-план, вы можете настроить автоматическое размещение ваших новостей
3. Партнёрский контент
- Контент который мы публикуем, позаимствовав у наших партнёров в сети
- Либо который публикуют партнёры на наших площадках
3. Партнёрский контент
3. Партнёрский контент
Для чего нужен?- Возможность перемешать аудитории, соответственно увеличить свою аудиторию*
*При правильном анализе и подборе партнёра
3. Партнёрский контент
Как выбрать партнёров?- Исходить из предпочтений целевой аудитории!
Критерии:• Регулярность обновления (не
реже 1 раза в день)• Активность аудитории
(комментарии, лайки, перепосты)
• Качество контента (интересам вам и вашей ЦА)
3. Партнёрский контент
Как искать партнёров?• Собираем в список темы, интересные
нашей аудитории• Заходим в раздел «сообщества» или
«группы»• Задаём в поиске тему или ключевое
слово по теме• Открываем расширенный поиск и
уточняем запрос• Заходим на найденные страницы и
анализируем их• Списываемся с администраторами
группы или публичной страницы
• Для начала достаточно 3-5 групп для партнёрства
4. Делаем контент популярнымКак сделать так, чтобы клиенты увидели
ваш контент?
4. Делаем контент популярным1. Дружба с другими сообществами (Шаг 1)
• Нужно найти сообщества которые посещает наша целевая аудитория*
*Ищем группы по интересам, в которых могут быть потенциальные клиенты (ЦА): в поиске вбиваем «студент», «бизнес» или «Шадринск»То есть интересы либо регион (вспоминаем 1 лекцию – сегментация аудитории)
4. Делаем контент популярным1. Дружба с другими сообществами (Шаг 2)
• Нужно посмотреть наполнение сообщества и выяснить:1. Направление контента (какие темы присутствуют?
Насколько они нам подходят?)2. Популярность контента (что пользуется наибольшим
спросом у аудитории?)3. Если сообщество подходит – связываемся с
администраторами через личные сообщения и договариваемся о размещении (платном или бесплатном)
(Шаг 2.1 – Как сделать бесплатное размещение?)
• Вы обаятельны настолько, что администратор не смог вам отказать
• Вы предлагаете действительно интересную и актуальную для данного сообщества информацию (свежую тему, полезную информацию, конкурс, бонусы участникам и т.д.)
• Вы делаете администратора лично заинтересованным (бонусом или бартером)
1. Дружба с другими сообществами
(Шаг 2.1 – Как сделать бесплатное размещение?)
Ни в коем случае нельзя размещать сообщения в обход администраторов!
1. Вам скорее всего заблокируют доступ в эту группу за неразрешённую рекламу
2. Только сообщение от имени группы попадает в ленту новостей подписчиков, поэтому эффекта почти не будет
1. Дружба с другими сообществами
(Шаг 2.1 – Как сделать платное размещение?)
Если не получается договориться на бесплатное размещение, тогда:1. Проверить другие подобные группы с подходящей
аудиторией2. Если таковых нет, то узнать стоимость размещения3. Если это относительно недорого – 300 рублей за 1
публикацию, то следует попросить статистику страницы и сверить её со своей ЦА
1. Дружба с другими сообществами
*Если после запуска рекламы вы увидели изменения (в вашу группу перешло и вступило больше людей), тогда имеет смысл продолжать сотрудничество
(Шаг 2.1 – Как сделать платное размещение?)
ОБЯЗАТЕЛЬНО:1. Считайте эффективность – 2. вложенные средства/количество
вступивших = стоимость привлечения
1. Дружба с другими сообществами
Высокая эффективность < 15 руб < маленькая эффективность
Ваша целевая аудитория совсем рядом!
Оповещайте ваших клиентов о странице в соц.сети всеми доступными способами!
1. По смс*:
«Здравствуйте, это ваш менеджер «Имя» Пробизнесбанк! Мы открыли группу поддержки наших клиентов Вконтакте. Теперь вы всегда сможете решить любой вопрос и проконсультироваться у нас, а также узнать много другой полезной информации на vk.com/название группы. Спасибо, что выбрали нас! Удачного дня!
2. Оповещение клиентов
*можно отправлять смс с корпоративного телефона, а можно воспользоваться услугами смс-рассылок (не более 50-70 коп. за смс)
Ваша целевая аудитория совсем рядом!
2. В офисе:• Корпоративные визитки• Вкладыши в документы• Плакаты или объявления в офисе (QR-кодом*)• При каждом звонке клиента приглашать его в группу• При каждом визите клиента приглашать его в группу• Рассылки по электронной почте (текст, картинка,
видеообащение)**• Рассылки через SMS• Рассылки через интернет-клиент• Разместить ссылку на сайте• Добавить в подпись электронных писем ссылку на группу
2. Оповещение клиентов
*http://qrcoder.ru/**http://mailchimp.com/ (основной функционал бесплатный)http://smartresponder.ru/ (функционал платный)
Маленькие хитрости
Привлечение:1. Узнайте есть ли в вашем городе конкуренты Вконтакте – если
их группа меньше, чем ваша – смело заявляйте: «Пробизнесбанк – самый популярный банк Вконтакте в Краснодаре!»
2. Чтобы слова не расходились с делом, попросите ВСЕХ ваших сотрудников, друзей, однокашников и родственников вступить в группу банка. Пообещайте им, что в группе будет интересно и, что они вас очень поддержат
3. Обязательно после каждой публикации в группе опубликуйте это у себя на странице и попросите всех друзей опубликовать это. Так вы заметно повысите потенциальный охват.
2. Оповещение клиентов
Маленькие хитрости
Контент (где найти?):1. Блоги и порталы про дизайн и рекламу – novate.ru,
surfingbird.ru, adme.ru (поиск по словам: «банк», «банков», «банковский» и т.д.)
2. Youtube.com, vimeo.com (поиск по словам: «банк», «банков», «банковский», «bank», «finance» и т.д.)
3. Банки-конкуренты (просто посмотрите о чем они пишут, найдите источник и опубликуйте на него ссылку)*
4. Банки-коллеги5. Банковские порталы (Banki.ru, Finam.ru, Psbank.ru и т.д.)
2. Оповещение клиентов
*ни в коем случае не копируйте их контент!
Домашнее задание• 1. Подготовить контент-
план на неделю• 2. Найти 2-3 сообщества
для партнерского размещения
Ваши вопросы?
Что взял(а)? Узнал(а) нового?
Какие были трудности?Что непонятно?
Что было?
Какие появились возможности?С чего начнём?