*Ä,¯&Ö+ü, ,5/ (¨ , (/,0(d)X'è'òw3.kirs.or.kr/ebook/IR도우미.pdf · 2017-04-25 · *Ä,¯&Ö+ü, ,5/ (¨, (/,0(d)X'è'ò 비영리사단법인 Make your IR better! Investor

상장기업의 IR활동을 도와드립니다

비영리사단법인

Make your IR better!Investor Relations is responsibility for investors.

KIRS will help your IR practice improved.

IR은 기업과 투자자간의 가장 효과적인 쌍방향 커뮤니케이션을

할 수 있도록 재무·커뮤니케이션·마케팅·법규 준수를

통합하는 전략적 경영책무이며, 이러한 활동을 통해 기업의

적정한 가치를 시장에서 인정받는 것이 IR의 목표라고

할 수 있습니다.

IR효과의 선순환 IR이 기업 가치평가에 미치는 영향

IR의 목표

기업의 적정한 가치

‘공정가치 실현’

회사의 시각

경영진의 시각

시장의 시각

투자자의 시각

IR이란 무엇인가요?

기업공시와 IR활동

기업공시는 기업공시제도의 틀 안에서 이루어지는 의무적

활동인 반면, IR은 비제도적, 자발적 활동으로 기업이 투자자를

대상으로 진행하는 모든 경영활동이 포함됩니다.

주가는 기업의 미래 현금흐름을 현재의 수익률로 할인한

가격인 만큼, 과거를 반영하는 재무정보는 미래수익을 예측

하기에 한계가 있습니다. 이에 기업은 IR활동을 통해 미래

경제적 가치 추정을 위한 비재무적 정보를 적극적으로 제공

하여 자본시장에서 기업의 적정가치를 인정받을 수 있도록

노력해야 합니다.

•적극적인 IR

•정보비대칭 완화

•투자자 보호

•애널리스트 관심 제고

•우호주주 확보•경영권 보호

•M&A 방지

•기업의 투자가치 상승

•기업 인지도 상승

• 재투자에 따른

기업의 양적성장

•자본조달비용 감소

•자금유동성 증가

•적정주가 실현

•주가변동성 감소

재무 + 비재무적 정보

•경영 비전·계획·전략

•환경변화에 따른 기업의 대응

•R&D 능력 등

IR재무 및 주요 경영 정보

•재무제표 등 각종 재무정보

• 증자, 채권발행, M&A 등

경영상의 주요사항

기업공시

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-30%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

(출처 : Rivel Research Group, 2015 NIRI Conference 자료)

IR을 잘한 기업의 가치평가 프리미엄

IR을 잘하지 못한 기업의 가치평가 디스카운트

+10%

+10%

+10%

+10%

+10%

+10%

+10%

-15%

-25%

-17.5%

-12.5% -20%

-20%

-20%

자금조달비용 감소

시장의견경영반영

투자자보호의무 수행

기업 이미지제고

올바른기업가치 평가

경영권안정

투자자가 투자 결정 전 경영진을 만나는 횟수

기업설명회가 정보비대칭을 완화하는데

효과가 있으며, 이는 기업의 자본조달비용

감소에 기여

IR활동이 기업의 존재감 및 기업가치 제고에

효과가 있으며, IR 이후 기관투자자

주주의 수와 이들의 보유 지분이 상승하였고,

신규 주주가 증가

기업설명회의 실시로 기업가치 증가 :

시가총액 5,000억원 기업이 기업설명회를

개최하면 연간 440~500억원의 기업가치

증가 효과, 이는 연간 IR예산 평균 1.4억원을

훨씬 상회

IR효과에 관한 연구

✽출처 : Rivel Research Group, 2014 NIRI Conference 자료

35%

22%

19%

5%

19%

▒ 3회 이상

▒ 2회

▒ 1회

▒ 0회

▒ 무응답

IR이 왜 필요한가요?

CEO의 IR필요성 인식

효과적인 IR을 위해서 CEO의 IR에 대한 정확한 이해와

관심은 필수적입니다.

적극적인 IR을 통해 기업가치가 적정한 평가를 받으면 투자자

들은 장기투자를 하게 될 것이고, 우호주주의 확보로 M&A 등

외부 위협으로부터 자유로울 수 있어 경영자는 기업경영에

역량을 집중할 수 있습니다.

결국 IR활동을 통한 투자자와의 신뢰구축은 주주가치와

경영진의 평판을 지켜줄 든든한 보험이 되어줄 것입니다.

✽출처 : 조성훈 외, 상장기업 IR활동의 효익 분석(2016) 등

기업경영에서 IR이 필요한 이유

기업가치 연간

8.8~10%↑

주요 연혁

• 2016. 12. 31 IR 표준서식 개발

• 2016. 12. 28 IR권고·지도기관 선정

• 2016. 09. 06 KRX 상장기념식 주관

• 2014. 07. 01 IR PT 표준모델 개발

• 2013. 09. 12 「상장법인 IR모범규준」 제정

• 2013. 01. 29 기업설명회 실시간중계방송 실시

• 2009. 03. 30 금융위원회 법인 설립허가

• 2001. 11. 27 한국IR대상 제정 및 시행

• 2000. 10. 18 월간 「IR FOCUS」 창간

• 1999. 11. 26 한국IR협의회 창립

기업의 IR활동, 한국IR협의회가 도와드립니다!

한국IR협의회는

상장기업의 IR에 대한 인식제고와 IR활동에 관한 주선·권고

및 지도 등을 통해 자본시장 발전에 기여하기 위하여 한국

거래소와 한국상장회사협의회가 공동 설립한 비영리사단

법인입니다.

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서비스 이용사 특전

기업설명회 중계방송기업설명회 주선·지원

상장 기념식

한국IR대상

IPO IR

기업설명회 주선

•합동IR(2016년 기준, 23회, 410개사 참여,

KRX와 공동 주최)

- 코스닥 프리미어 컨퍼런스

- 글로벌 IR컨퍼런스

- 테마별 합동IR(지역별/산업별)

- 코넥스 합동IR

- 스몰캡 기업 초청 합동IR

•개별IR(2016년 기준, 53회)

기업설명회 지원

•IR장소, 기자재 대여

•기관투자자 모집 및 안내

•현수막 제작, 음료 제공

•온라인 실시간 중계 및 동영상 제작·제공

•시나리오 및 Advice 제공

•설문조사 및 분석자료 제공

연수 및 세미나 무료 참가

•조찬강연회(연 8회)

•IR입문과정 연수

•IR전문가 인증과정 연수(50% 할인)

•IR실무과정 연수(13종)

•산업전망 세미나

•IR간담회

IR지원사업

■ 상장기업 합동IR 주선·지원

■ 상장기업 개별IR 주선·지원

■ 코스닥 상장예정기업 IPO IR지원

■ 코스닥/코넥스 기업설명회 개최확인서 발급

■ 코스닥 신규상장기업 CEO인터뷰

■ 기업설명회 인터넷·모바일

실시간 중계방송

■ 상장기업 IR가이드

■ 한국IR대상 선정 및 시상

■ KRX 상장기념식 주관

■ 대상 : 상장기업 및

상장예정기업 등

■ 가입비 : 1,000,000원

■ 연회비 : 1,900,000원

·회원가입연도의 연회비는

월할 계산

서비스 이용 안내

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교육연수사업

■ IR입문과정(2일, 14시간)

· IR업무 초임자를 대상으로 IR기초지식 습득 및 IR역량을

함양하기 위한 교육과정

■ IR전문가 인증과정(3일, 21시간)

· 체계적이고 전문적으로 IR업무를 수행할 수 있는 IR전문인력을

양성하기 위한 교육과정

· 교육실시 후 평가를 통해 IR전문가 인증서 부여

■ IR실무과정(13개 과정)

· 경기동향 및 증권분석

· 해외IR 성공전략

· IR자료작성 기본(심화)과정

· PT표준모델을 활용한 IR자료작성

· IR프리젠테이션 기법

· 재무회계정보 효율적 활용

· IR활동 계획 수립 및 실행

· 애널리스트 보고서 이해 및 활용

· IR담당자를 위한 Excel 활용

· 가이던스 제공과 공정공시 해설

· 신규상장법인을 위한 IR활동

· IR담당자를 위한 커뮤니케이션 스킬

■ KRX 연계 IR담당자 전문교육(연 2회) IR입문과정 연수

IR조찬강연회 산업전망 세미나

해외IR 컨퍼런스

KIRS 주요 사업

IR관련 최신 자료 제공

•IR 길라잡이

•최신 IR 실무

•월간 「IR FOCUS」

•상장법인 IR모범규준

•기업가치 극대화를 위한 IR전략

•IR핸드북

•IR활동관리 프로그램

IR인프라 지원

•IR One Stop Service

•IR활동 가이드라인 제공

•IR멘토링 제도 운영

•On-line IR Service

•IR 표준서식 개발 및 제공

■ 커뮤니케이션 강화

· IR조찬강연회(월1회)

·IR전문가 포럼

·산업전망 세미나 개최

·IR간담회

· 해외IR 컨퍼런스 참가 및

IR정보 소개

■ 조사·연구

· IR관련 연구용역사업

·상장기업 IR 공시내용 조사

·기업분석보고서 발행현황 조사

정보공유사업

■ IR자료 발간

· 월간 IR FOCUS

· IR모범규준

·IR길라잡이

·IR표준서식

IR 성공사례

■ 다양한 IR채널을 통해 적극적인 IR활동을 실시하여 회사의 주가가 적정가치로 평가 받아 주주가치가

제고될 수 있도록 노력

사례 : 정보접근 과정에서의 시공간적 한계 최소화 노력

• 모바일 IR App 등 새로운 IR채널 개발

• 2001년 국내 최초로 인터넷 생중계 방식의 실적발표회 시작, 현재까지 매 분기 실시

• 홈페이지와 이메일을 통해 실적발표 자료 및 Factbook 등 자료를 배포하여 정보접근 가능성 극대화

‘주주가치 제고’를 실현하기 위한 적극적인 IR활동 실시

■ 경영진의 주주중시경영 활성화 선도

■ 국내 연기금과 해외 장기 투자자 중심으로 양질의 안정주주 확보

사례 1 : 경영진의 IR활동에 대한 관심과 참여

•CEO 주관 NDR, 투자자 간담회 등 시장소통기회 적극적 발굴

• C-level 임원의 60회 이상 투자자 미팅 참여

• 매 분기 실적발표 후 IRO가 임원회의에 시장피드백 종합 보고 등 경영활동 전반의 프로세스를 IR과 연계

사례 2 : 맞춤형 IR스토리 개발 및 투자자와의 소통 적극 시행

• IR 메인 스토리 수립 : 통신경쟁력 제고, 수익성 강화, 적극적 주주환원

•내재가치 및 성장성 부각을 위한 IR이벤트 개최 : 미래사업 추진 현황 설명을 위한 ‘미래사업 Analyst 간담회’ 개최

•홈페이지의 주가정보/재무정보 섹션을 사용자 친화적으로 업그레이드, IR Letter 발송

양방향 커뮤니케이션 활성화로 시장과의 교감 확대

2016 한국IR대상

대상 수상

2016 한국IR대상

최우수상 수상

■ 2013년 ‘커뮤니케이션팀’ 신설 후 회사 이야기 외부 소통 시작

■ BBQ파티, 아트쇼 등 새롭고 다양한 행사를 통해 투자자와의 친밀감 향상을 위해 노력

■ 세심한 방문자 관리를 통해 긍정적 인상 제공

사례 1 : 투자자 접점 다각화

• 기업설명회, NDR, 코퍼레이트데이, 해외IR, 바이오코리아, BBQ파티, 아트쇼 등 다양한 행사 기획 및 참여

• ‘루트로닉 블로그’라는 채널을 통해 실시간으로 회사의 최신 뉴스와 투자자들을 위한 추가 설명을 게시

• 매월 평균 투자자 20명 이상이 회사에 방문. 2014년 7월에는 한 달간 총 97명의 투자자가 회사 행사에 참여

사례 2 : 세심한 방문자 관리

•구글 드라이브를 활용해 방문자 DB 및 탐방 보고서 실시간 작성, 탐방자의 주요 질문은 경영진에게 매주 보고

• 주요 탐방자의 경우 사진촬영 등 기록을 남겨 지난 방문시 나눴던 주제의 현재 상황, 마지막 만남 이후 변동사항 등을

소개하면서 긍정적인 인상 제공

다양한 IR방식을 도입하여 외부와의 본격 커뮤니케이션 시작

2016 한국IR대상

우수상 수상

Q&A로 알아보는 IR

IR을 꼭 해야 하나요?

코스닥 상장규정 시행세칙의 개정으로 회사는 신규상장일로부터 2년간 연 1회 이상 기업설명회 개최 의무가 발생합니다.

코스닥상장계약서 제7조(기업설명회) <개정 2016.12.22>

회사는 신규상장일로부터 2년간 연 1회 이상 회사의 경영내용, 사업계획 및 전망 등에 대한 설명회를 개최하여야 한다.

또한, 코넥스 상장기업은 상장일로부터 반기별로 1회 이상 기업설명회를 의무적으로 개최해야 합니다.

코넥스시장 상장규정

제22조(기업설명회 개최의무) 코넥스시장 상장법인은 상장일로부터 반기별로 1회 이상 기업설명회를 개최하여야 한다. 다만, 상장일로부터 상장일이 속한

반기말까지의 기간이 2월 미만인 경우에는 다음 반기부터 적용한다.

QA

IR조직운영과 관련하여 CEO가 관심을 두어야 할 사항은 무엇인가요?

회사의 최고경영자인 CEO의 관심과 노력 없이는 IR성과를 기대하기 어렵습니다. IR조직운영과 관련하여 CEO가 관심을 두어야 할 사항은

다음과 같습니다.

• IR책임자 임명 : IR책임자는 가능한 한 상위의 경영진 중에서 임명하여 구체적인 책임을 부여하도록 합니다.

• 커뮤니케이션 통로 마련 : CEO와 IR책임자간의 상시적인 열린 대화가 필요합니다.

• IR조직의 위치부여와 타부서간 업무 조화 : IR부서가 전사적인 협력을 얻을 수 있고 유연성 있는 전문부서가 되도록 해야 합니다.

• 책임의 소재 : IR활동의 최종 책임은 CEO에게 있어야 하며, 그만큼 확신을 갖고 추진해야 합니다.

QA

IR행사 실시결과에 대한 반응 조사 시 확인해야 할 부분은 어떤 것이 있나요?

IR행사 실시 후 피드백을 받을 때, 조사해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다.

•IR행사 실시 전후 회사에 대한 관심도의 변화

•투자자가 인식하고 있는 회사의 장단점

•투자여부에 영향을 미치는 요소

•적정주가에 대한 의견

•향후 IR행사 개선사항 등

QA

QA

신뢰할 수 있는 IRO의 판단기준은 무엇인가요?

투자자들을 대상으로 조사한 결과,

투자자의 의견을 경영진에게 전달하는 능력과

경영진의 투명성을 시장에 전달하는 능력이

각각 90%와 89%로 가장 높게 나타났습니다.

✽Rivel Research Group, 2014년

투자자의 의견을 경영진에게 전달하는 능력

경영진의 투명성을 시장에 전달

즉각적인 응대

정기적인 정보 업데이트

경영전략을 효과적으로 소통하는 능력

경영진과의 미팅주선

애널리스트 분석보고서의 퀄리티 및 정확성

산업에 대한 이해

90%

89%

88%

83%

82%

74%

64%

63%

이용 문의

Tel : 02-6922-5011~5013 / E-mail : [email protected]

비영리사단법인

홍기정 모두투어네트워크 부회장

“ 제가 외국인투자자들을 만나 우리 업계와 우리나라의 지리적 특수성으로 인해 여행을 많이 할 수 밖에 없다고 설명하며 이해를

시키자 우리 회사 주식을 매수하기 시작했고 외국인 지분율이 40%까지 상승했습니다. 그 후 59,000원이던 주가가 리먼브라더스

사태로 뉴욕과 영국의 투자자들이 동요하기 시작하면서 4,600원까지 하락하였습니다. 당시 저희 회사가 650억원의 현금을

보유하고 있었음에도 불구하고 시가총액이 350억원까지 떨어졌습니다. 이런 상황에서 저는 직접 외국투자자들을 대상으로

현 상황이 비정상적이고 주식을 팔지 않고 보유하고 있으면 충분히 보상받을 수 있다고 적극적으로 IR을 진행하였습니다.

투자자들은 제 말을 신뢰하여 더 이상 주식을 매도하지 않았으며 결국 주가는 1년 만에 40,000원까지 회복하였습니다. 이렇게

IR활동이 얼마나 중요하고 회사에 도움이 되는지 몸소 체험을 했기 때문에 저는 상장기업의 CEO들이 IR의 중요성을 인식하고

적극 실천했으면 좋겠습니다.”

오진수 삼화페인트공업 대표이사

“ 부서장이던 2000년부터 IR조찬강연회에 빠지지 않고 참석하여 최신 IR정보, 경영트렌드를 파악하고 네트워킹하는 창구로

활용해 왔습니다. 기업설명회 개최시 한국IR협의회에서 무상으로 제공해 주는 IR장소와 기관투자자 모집 등의 다양한 인프라와

서비스는 유능한 IRO를 둔 것만큼 든든합니다. 앞으로도 상장기업의 IR 애로사항을 실질적으로 해결해주는 서비스를 기대

합니다.”

길문종 메디아나 회장

“ 코넥스에서의 IR경험과 코스닥 이전상장 이후의 공시교육 등이 회사의 모자란 점을 채우는 데에 큰 도움이 됐습니다. 특히,

한국IR협의회가 주관하는 코넥스 합동IR과 신규상장기업 합동IR은 단독IR과 달리 주목을 크게 받을 수 있어 우리 같은 새내기

상장사들에게는 더할 나위 없이 좋은 기회입니다. 기관 및 개인투자자들에게 회사를 알릴 수 있는 기회가 앞으로도 많았으면

합니다.”