Кабель и спутник №4 2011 / Cable & Satellite #4 2011

Деловой журнал №4 (15)/2011

ОБЗОР ДЕТСКИХ КАНАЛОВ

Деловой журнал №4 (15)/2011

http://www.ndsopeningworlds.com

http://www.axnscfi.ru

4 www.mediarama.ru КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

содержаниередакция

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард Чумаков

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр Широких

ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Юлия Егорова

ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Святослав Скобеев

КОРРЕСПОНДЕНТЫ

Мария Вяземская

Игорь Константинов

ОБЛОЖКА

«Мультимания»

КОРРЕКТОР

Маргарита Соколова

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР

Алексей Ярыгин

РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА

Андрей Кан

Зинаида Сацкая

СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Светлана Мироненко

Олег Синдюков

[email protected]

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория Синдюкова

Эдуард Чумаков (председатель)

Александр Широких

Зарегистрирован Роскомнадзором

16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45558.

Учредитель: «Медиарама 98».

Издатель: «Медиарама.ру».

Редакция журнала не несет ответственности

за достоверность сведений в рекламе, плат-

ных объявлениях и статьях, опубликованных

под грифом «на правах рекламы».

Перепечатка материалов только с разрешения

редакции.

Ссылка на журнал обязательна.

Подписной индекс по каталогу «Роспечать»:

№70972 (на полугодие), 71657 (на год);

«Пресса России»: 40627.

Подписка через интернет: www.mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

Московская область, бизнес-парк

«Румянцево», офис 315 в.

Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: [email protected].

© «ТКТ. Кабель и Спутник».

Цена свободная.

Тираж – 3500 экземпляров.

Подписано в печать 01.09.2011.

Отпечатано в типографии «Формула цвета». РЕД

АКЦ

ИЯ

Дни рождения 8

КОНТЕНТ

ПЕРСОНА НОМЕРА Телевидение Ради ОбществаИнтервью с генеральным директором телеканала «ТРО» Игорем Угольниковым 10ОБЗОР Вместе весело шагатьОбзор детских каналов 14ИНТЕРВЬЮ Телеканал «Мир» становится более развлекательнымИнтервью с программным директором МТРК «Мир» Софией Ивановой 26ИНТЕРНЕТ Сетевые конкурсыСайты AXN Sci-Fi и Sony EntertainmentTelevision помогают продвижению каналов 30

12

14

10

http://www.da-vinci-learning.com

кабель производство


контент персона номера

6 www.mediarama.ru

содержаниерекламодатели

ПУТЕШЕСТВИЕ Удивительная регатаМорские путешествия от телеканала Amazing Life 32СПОРТ Живи со спортомОбзор новинок осеннего телесезона канала «Живи!» 34РЕБРЕНДИНГ Первый несерьезный канал для взрослыхКанал ДТВ подвергнется тотальному ребрендингу 36ТЕЛЕМАГАЗИНTV Mall – клон Top Shop TV?Интервью с директором по развитию телеканалов Top Shop TV и TV Mall Ильей Точиловым 38Телемагазин нового поколенияРоссийский телемагазин. Вчера, сегодня, завтра 40

CSTB2012 .............................................................................................................. 25

Moscow TeleShow 2011 .......................................................................................... 29

NATEXPO 2011 ....................................................................................................... 19

NDS ........................................................................................................ 2-я обложка

Snell ....................................................................................................... 4-я обложка

Sony Pictures Television ............................................................................................ 3

Viasat ....................................................................................................................... 5

Verimatrix ................................................................................................................. 7

«Золотой луч» ........................................................................................................ 13

«Инвестиции в цифру» ............................................................................ 3-я обложка

МТРК «Мир» ............................................................................................................ 9

Премия «Большая цифра» ..................................................................................... 31

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

36

32

http://www.verimatrix.com/dvb


8 www.mediarama.ru КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 20118 www.mediarama.ru

кадры дни рождения – август/сентябрь

1Алексей КЛИ-МЕНКОВ, испол-нительный дирек-тор ТРК «Скат» (Самара)

Александр МАКАРКИН, директор филиала компании «Ростелеком» (Ставрополь)Амгалан БАЗАРХАНДАЕВ, ге-неральный директор компании «Аист» (Иркутск)2

Владимир ТРОЕ-П О Л Ь С К И Й , заместитель ге-нерального ди-ректора ФГУП «ВГТРК»

Леонид САВИЧЕВ, директор ком-пании «Антенный мир» ( Брян-ская обл.)4Наталья СИМОНЯН, генераль-ный директор компании «Студия Ладья» (Асбест)Андрей СМОЛЬНИКОВ, директор компании «Импекс» (Липецк)8Алексей РЫЧКОВ, генеральный директор компании Satellite LtdРоман СМЕТАНИН, директор ком-пании «Телестудия»9Владимир СНЕТКОВ, директор компании «Растр» (Красноярск)Евгений СМУРКОВ, директор компании «Фортуна» (Ярославль)Михаил МАТВЕЕВ, директор ком-пании «Яблоко» (Пенза)Владимир ПИТИРИМОВ, гене-ральный директор компании «Интеграл-Сервис» (Санкт-Петербург)10

Александр ФАЙФ-МАН, первый заместитель ге-нерального ди-ректора, гене-ральный про-дюсер Первого канала

Вадим КУРИН, генеральный ди-ректор компании «Нэт Бай Нэт Холдинг»11Олег МИХЕДОВ, генеральный ди-ректор «БРИЗ + НПЦ»12Игорь ЛИНЧЕВСКИЙ, директор Ассоциации регионального ка-бельного телевидения

13Дмитрий ПОНОМАРЕВ, гене-ральный директор «Ладога-ТВ» (Кировск) Виктор ЛИСИЦКИЙ, генеральный директор «КТВ Волна» (Печора)Сергей СБИГНЕВ, генеральный директор «Астел» (Анжеро-Судженск)15

Дмитрий НЕ-КЛЮДОВ, заме-ститель генераль-ного директора КТК «Афантово» (Красноярск)

Феликс ПЕРМИЧЕВ, директор компании «Мэтр» (Мценск)Сергей СОЛОМАДИН, директор компании «Сатурн» (Пенза)18Валентина ВЕПРЕВА, генераль-ный директор компании «Ирель» (Иркутск)Виталий ВЕРГИЗОВ, генераль-ный директор компании «Семь ветров» (Павловский Посад)23Вадим БЕЛОЛАПОТКОВ, гене-ральный директор компании «Комуникационные технологии» (Рязанская обл.)Александр ХЕНКИН, генераль-ный директор компании «2 КОМ»25Алексей КАМЫШЕВ, директор филиала компании «Ростелеком» (Воронеж)28

Оксана ИВАНОВА, заместитель ди-ректора департа-мента телерадио-производства и и н ж е н е р н о -технического обе-спечения, главный

технолог ТТЦ «Останкино»29Максим КУДРЯВЦЕВ, директор филиала компании «Ростелеком» (Омск)30Станислав КУЗНЕЦОВ, дирек-тор компании «Стайл Принт» (Липецк)31 Роман АВЕРИН, директор компа-нии «Неоком-Карелия» (Петроза-водск)

Сентябрь1Анатолий КЛИМОВ, директор компании «Еврокабель» (Екате-ринбург)2Юрий КОЧЕШКОВ, заместитель директора ФГУП ГТРК «Яросла-вия» (Ярославль)

4Наталия ПИСКУ-НОВА, генераль-ный директор компании «Экс-поНАТ» и гене-ральный дирек-тор НАТ

5Андрей МЕДВЕДЕВ, главный спе-циалист представительства Snell в России, странах СНГ и БалтииВиктор ГОРЕГЛЯД, заместитель генерального директора ФГУП «РТРС»6Алексей КОРАБЛИН, заместитель директора ГТРК «Пенза» 7Игорь САБЛИН, генеральный ди-ректор компании «Телесеть» (Са-мара)8

Ирина ЩУКИНА, заместитель гене-рального дирек-тора – исполни-тельный ди-ректор «3 канала»

9Антон КУДРЯ-ШОВ, генераль-ный директор «СТС Медиа»

Сергей БОКОВ, генеральный ди-ректор ТК «Тонус»10Андрей ЗОТОВ, технический ди-ректор компании «Ростелеком» (Тверь)Сергей АЛЫМОВ, генеральный директор компании «Rusat»11Владимир ЛАВРИНЕНКОВ, гене-ральный директор компании «Ка-равелла» (Санкт-Петербург) 12

Андрей ВОСКРЕ-СЕНСКИЙ, заме-ститель генераль-ного директора по финансам и к о м м е р ч е с к о й деятельности ка-нала «ТВ Центр»

Светлана КОЛОСОВА, директор дирекции документального кино Первого канала

Валерий СЕРГИЕНКО, директор компании «Телецентр эфирно-спутникового телевидения» (Иркутск)Андрей РАТОШНЮК, директор компании «Стрим-ТВ» (Калуга)13Геннадий ГОХШТЕЙН, замести-тель генерального директора ВГТРК, заместитель директора, главный продюсер новых про-грамм и специальных проектов телеканала «Россия»16

Юрий РЕЗВЯКОВ, технический ди-ректор ТРК «Пе-тербург» (Санкт-Петербург)

Марина МЕРКУРЬЕВА, директор компании «Дельта» (Красно-камск)17Евгения ЛАМАКИНА, гене-ральный директор компании «С-Телеком» (Владимирская обл.)Александр ВАХТИН, директор филиала компании «Ростелеком» (Липецк)18Сергей КОСТРЮКОВ, директор компании «Антенна-гарант» (Рязань)20

Кирилл КЛЕЙМЕ-НОВ, заместитель генерального ди-ректора «Первого канала», дирек-тор дирекции информацион-ных программ

21Алексей НАРТДИНОВ, техниче-ский директор филиала компании «Ростелеком» (Смоленск)22Елена КРЫЛОВА, директор ГТРК «Самара»Сергей КЛЫЧЕВ, директор фи-лиала компании «Ростелеком» (Тамбов)24Евгений СЕРГЕЕВ, директор ком-пании «Сети кабельного телеви-дения» (Южноуральск)Николай НЕМЧИНОВ, генераль-ный директор компании «Ланс» (Санкт-Петербург)27

Ильдус КАРИ-МОВ, главный ре-жиссер телевиде-ния ТРК «Новый век» (Казань)

Наталья КАРПОВА, директор ТРК «Сфера» (Красноярск)

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30

http://www.mir24.tv




- Когда и кем был создан канал?Сразу после моего назначения

на пост председателя «ТРО Сою-

за» (Телерадиовещательная ор-ганизация Союзного государства) я выступил с предложением соз-дать собственный Союзный теле-канал, и Совет Министров Союз-ного государства его поддержал. Таким образом, «ТРО Союза» нача-ла собственное вещание на спут-никовом телеканале 25 сентября 2007 года. Канал был сделан на энтузиазме пришедшей со мной команды профессионалов, с нуля, при минимуме средств, без какой-либо поддержки со стороны.

- Почему возникла идея созда-ния канала?

Без создания единого инфор-мационного пространства пол-ноценная интеграция России и Беларуси невозможна. Однако ру-ководители федеральных россий-ских телеканалов, независимо от качества программ «ТРО Союза», под любым предлогом отказыва-ются ставить их в эфир. Причины отказа лежат на поверхности: каж-дая минута эфира стоит больших денег. К тому же телеканалы в принципе пока не заинтересованы в передачах на Союзную тематику, их интересуют только скандалы и противоречия в российско-белорусских отношениях. Имен-но поэтому в сентябре 2007 года начал вещание спутниковый телеканал «ТРО». Его основной задачей стало информационное сопровождение процесса строи-тельства Союзного государства России и Беларуси, распростра-нение объективной информации

Телевидение Ради ОбществаИнтервью с генеральным директором телеканала «ТРО» Игорем Угольниковым

Игорь Угольников родился 15 декабря 1962 г.

в Москве. В 1984 г. окончил ГИТИС. С 1991 г. –

ведущий программы «Оба-на!». В 1997 г. – стартует

развлекательное шоу «Добрый вечер с Игорем

Угольниковым». 2004–2008 гг. – генеральный директор

и продюсер телевизионного сатирического журнала

«Фитиль». С 2006 г. – председатель«ТРО Союза».

Все

фот

о –

«ТР

О»

11 КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011www.mediarama.ru

о политической, экономической и социально-культурной жизни России и Беларуси. Главная цель «ТРО» – популяризация среди граждан России и Беларуси идеи единения. Появление такого теле-канала обозначило новые тенден-ции в развитии телевещания на постсоветском пространстве.

- Кто входит в руководство ка-нала?

В руководство вхожу я в каче-стве генерального директора, а также мои коллеги: главный ре-дактор Александр Минаков, ге-неральный продюсер Евгений Ай-

зикович и программный директор Елена Меркурьева.

- Что составляет основу контента?Основной составляющей ве-

щания «ТРО» являются инфор-мационные и информационно-аналитические программы. В программный пакет телеканала также входят публицистические и культурно-познавательные про-граммы, документальные фильмы,

лучшие российские и белорусские киноленты. «ТРО» придерживает-ся европейского формата веща-ния. На нем, в отличие от многих российских каналов, нет засилья криминально-кровавых сюжетов и фильмов, а также разного рода «клубнички». Телеканал «ТРО» освещает разные вопросы, касаю-щиеся развития межгосударствен-ных отношений Беларуси и России.

- Есть ли реклама на канале?На канале присутствует только

социальная реклама. - Какие программы наиболее

популярны?Большой популярностью поль-

зуется социально-политическое

ток-шоу «Время Союза», которое я веду совместно с председате-лем «Белтелерадиокомпании» Геннадием Давыдько. Не менее популярны документальные филь-мы, произведенные «ТРО Союза»: «Убить Гауляйтера», «Красная до-рожка. История ММКФ», «Андрей Громыко» и другие. Они закупа-лись центральными каналами и каждый раз входили в список луч-ших программ. Художественный фильм «В июне 41-го», созданный по заказу «ТРО Союза», с Серге-

ем Безруковым в главной роли, прошел с большим успехом. Осо-бым зрительским интересом был отмечен документальный цикл «Год в истории». Также много по-ложительных отзывов собрала информационно-аналитическая программа «Союз».

- Контент закупается или произ-водится самостоятельно?

У нас около 35% материалов – собственного производства: ново-сти, публицистические програм-мы, документальные циклы плюс немного игрового кино.

- Как и где распространяется сигнал?

Телеканал вещает в круглосу-точном режиме (четыре блока по шесть часов). «ТРО» включен в па-кеты крупнейших операторов Рос-сии и Беларуси: «Триколор ТВ», Qwerty, «Стрим ТВ», «Акадо», «Центел», «2Ком» и «Космос ТВ». Всего более 29 млн абонентов. Кроме этого, с сентября будет за-пущено интернет-вещание.

- Кто ваша целевая аудитория? Люди в возрасте от 18 до 55 лет.- Кто конкуренты канала?Прямых конкурентов у телека-

нала нет. «ТРО» – первый и един-ственный канал, созданный со-вместно Россией и Беларусью. И он, безусловно, обозначил новые

Телеканал «ТРО» основан 25

сентября 2007 г. Канал включен в

пакеты крупнейших операторов России

и Беларуси: «Триколор ТВ», Qwerty,

«Стрим ТВ», «Акадо», «Центел»,

«2Ком» и «Космос ТВ». Охват аудитории

более 29 млн абонентов. Генеральный

директор – Игорь Угольников.


кабель

www.mediarama.ru12

тенденции в развитии телевеща-ния на постсоветском простран-стве. В отличие от других каналов, на «ТРО» нет ни насилия, ни же-стокости, ни цинизма. Даже очень хороший фильм, если он содержит сцены, которые нельзя показы-вать детям, никогда не выйдет в нашем эфире. И я вместе с кол-лективом жестко за этим слежу. Но это не значит, что мы замалчи-

ваем проблемы, которые перио-дически возникают в российско-белорусских отношениях. Только говорим мы о них без истерики, без коноктуры, объективно, чест-но и с большой ответственностью. Также телевизионные профессио-налы отмечают, что по качеству «картинки» Союзное телевидение ни в чем не уступает и даже пре-восходит многие спутниковые,

кабельные и даже дециметровые каналы. И это достигнуто при за-тратах в десятки раз меньших, чем у других телеканалов.

- Каких успехов удалось достичь телеканалу за последний год?

Главным достижением стало су-щественное увеличение аудитории телеканала за счет включения в па-кеты «Триколор ТВ», «Космос ТВ» и других операторов. Согласитесь, если бы канал был плохим, его бы вряд ли брали в свои пакеты столь авторитетные операторы. Также важным шагом в развитии канала стало подписание договора о со-трудничестве между «ТРО Союза» и «Белтелерадиокомпанией». Те-перь мы можем свободно обмени-ваться контентом и совместно про-изводить новые программы.

- Каковы ваши планы на ближай-шее будущее?

Статус и возможности спутни-кового телеканала явно не соот-ветствуют масштабу такой темы, как строительство Союзного го-сударства. Такому масштабу, это очевидно, должен соответство-вать только федеральный статус. И я надеюсь, что при желании двух

стран и политической воле руко-водства России и Беларуси этот вопрос будет решен.

- Поддерживает ли ваш канал какие-то акции, концерты?

«ТРО» регулярно поддерживает различные социальные проекты, а также российско-белорусские культурные мероприятия. Напри-мер, с нового сезона мы начнем показ роликов «Наша общая По-беда» патриотической организа-ции «Сталь».

- Какое отношение «ТРО Союза» имеет к фильму «Брестская кре-пость»?

Фильм «Брестская крепость» снят по заказу Телерадиовещательной организации Союзного государства («ТРО Союза»). Эта картина, так же как и телеканал «ТРО», выполняет задачу единения народов России и Беларуси. Уверен, что после проката фильма «Брестская крепость», кото-рый начался в День народного един-ства, десятки тысяч, миллионы лю-дей задумались о той великой, непобедимой силе, которую пред-ставлял наш Союз.

Святослав Скобеев


Игорь Угольников на съемках фильма «Брестская крепость»

http://www.nat.ru


Вместе весело шагать

Обзор детских каналов

Фот

о –

Tur

ner

«Бананы в пижамах» (канал Boomerang)

контент обзор


Татьяна Калита, генеральный директор Turner Broadcasting System в России и СНГ:

Cartoon Network – это развлекательный канал для детей. Мы предлагаем маленьким зрителям со-временные, динамичные, яркие и увлекательные мультфильмы, завоевавшие известность во всем мире. Cartoon Network – это развлечение и веселье не только на экране телевизора и компьютера, но и в реальной жизни. Мы регулярно приглашаем наших зрителей на премьеры, праздники, организуем конкурсы и развлечения для детей. В этом году мы проводили детские мероприятия в торговых цен-трах и городских парках, Музее льда, Ква-ква-парке, поддержали Фестиваль песчаных скульптур, и впереди еще много интересного.

В настоящее время в России представлены детские каналы, удовлетворяющие практически все по-требности детской аудитории, рассчитанные на детей разных возрастов – от дошкольников до ти-нейджеров. Но конкуренция высока, и чтобы удерживать аудиторию, каналы должны постоянно пред-лагать новый, качественный контент, отвечающий растущему спросу на развлекательные программы для детей.

Boomerang – развлекательный канал для всей семьи. Boomerang – безопасное пространство для детей, это отличный выбор для родителей, которые ищут подходящие мультфильмы для малышей. Boomerang собирает перед экраном всю семью.

Turner

Компании Turner Broadcasting System Europe, которая является частью компании Time Warner, принадлежат два детских канала Cartoon Network и Boomerang.

Cartoon NetworkCartoon Network начал вещание в мире в 1992 году. Первоначально

на канале показывали классическую анимацию Warner Bros. и Hanna-Barbera. В 1994 году была создана студия Cartoon Network Studios, которая начала производство собственного контента. В России ве-щание Cartoon Network началось в 1999 году, русскоязычная версия появилась в апреле 2005 года. С марта 2011 года Cartoon Network ве-щает в России и странах СНГ круглосуточно.

Телеканал вещает со спутника Eutelsat W4. В России и СНГ Car-toon Network доступен в сетях примерно 200 операторов кабельного, спутникового и IT-телевидения, в том числе «НТВ-Плюс», «Ростеле-ком», «Стрим», «Комстар Регионы», «Акадо», «Билайн», «Уфанет».

Cartoon Network вещает на 207 стран. Канал представлен в 27 вер-сиях на 26 языках. В России, СНГ и странах Юго-Восточной Европы вещает специальная версия Cartoon Network, доступная на русском языке. Охват телеканала в мире – 312 млн семей.

Ядро целевой аудитории Cartoon Network – дети 6–12 лет. Cartoon Network позиционирует себя как пространство веселья и

приключений. Канал показывает такие популярные мультфильмы, как «Бен 10», «Генератор Рекс», мировой хит «Звездные войны: Война клонов». С ноября начнется показ мультсериала «Удивительный мир Гамбола». Это комедийный мультфильм, который соберет у экрана всю семью и рассмешит и детей, и взрослых. Серия мультфильма обычно длится около 20 минут.

Около 90% программ на Cartoon Network – собственного производ-ства. Это мультфильмы, полнометражные игровые фильмы, телешоу для детей. Один из самых любимых у зрителей – приключенческий мультсериал о мальчике-супергерое Бене «Бен 10» и его продолже-ния «Бен 10: Инопланетная сила», «Бен 10: Инопланетная сверхсила». По мотивам мультфильма сейчас снимается увлекательная телеигра с российскими участниками.

Пользуется популярностью «Проказник Энджело» – мультфильм об 11-летнем мальчике, который обладает удивительным талан-том озорничать. А скоро зрителей ждет новинка – «Удивительный мир Гамбола», анимационный ситком о жизни Уотерсонов, обычной семьи из необычного города Элмора.

На Cartoon Network есть несколько прайм-тайм-блоков с учетом распорядка дня детей 6–12 лет. Так, в течение учебного года пла-нируются премьерные блоки по будням в 7:00–8:00 и в 18:00–20:00, по выходным – в 12:00–13:00 и 17:00–20:00. Программам для детей младшего возраста отводятся ранние дневные часы – 12:00–13:00, программам для детей 10–12 лет – вечернее время – 20:00–22:00. По выходным в расписание включают полнометражные мультфильмы или фильмы для всей семьи. Ротация строится таким образом, чтобы учитывать наличие в России и СНГ нескольких часовых поясов. В на-стоящее время на Cartoon Network в России и СНГ нет рекламы.

BoomerangBoomerang появился в России в августе 2007 года. Телеканал вещает со

спутника Hotbird 7A/8. В России и СНГ Boomerang сотрудничает со многими операторами, например «Акадо», «Уфанет», «Алма-ТВ», «Алакаст».

Канал Boomerang вещает по всему миру в 12 версиях на 13 языках.Boomerang рассчитан на дошкольников, основное время телесмотрения

приходится на утренние часы, когда дети собираются в детский сад, и на по-слеобеденное время. По выходным в эфире Boomerang – полнометражные мультфильмы о Скуби-Ду, мишке Йоги и других известных героях.

Boomerang – развлекательный канал, который показывает классическую анимацию. Здесь можно увидеть всеми любимые мультфильмы. Недавно на канале появились «Розовая Пантера» и «Гарфилд». Boomerang пользуется популярностью у всех поколений и ценится родителями, потому что на нем демонстрируются добрые мультфильмы, подходящие для малышей.

С октября на Boomerang появится блок Cartoonito – яркие, веселые про-граммы для дошкольников. Это безопасное информационное пространство для детей – забавные оригинальные персонажи развлекут маленьких зри-телей и помогут развить их воображение. Ведущими шоу Cartoonito станут новые мультсериалы «Бананы в пижамах» и «Джелли Джем», также в рамках блока будут демонстрироваться известные детские программы «Бэби Луни Тюнз», «Джеральд МакБоинг Боинг» и «Медвежонок Паддингтон».

Boomerang нравится людям разного возраста, его основная целевая аудитория – дети 3–7 лет. Как показывает практика, родители смотрят канал с удовольствием.

Основу контента составляют классические мультсериалы для детей младшего возраста «Том и Джерри», «Скуби-Ду», «Луни Тюнз», «Флин-стоуны», «Лаборатория Декстера», «Розовая Пантера», «Суперкрошки», «Щенки в кармашке», «Пожарник Сэм», «Мишка Йоги» и др., а также полнометражные мультфильмы. Особенно любимы такие сериалы, как «Том и Джерри» и «Гарфилд» (ленивый, толстый рыжий кот, который боль-ше всего любит есть, спать и смотреть телевизор). Руководство канала делает ставку на новый сериал «Бананы в пижамах», его героями станут бананы и их друзья – веселый кенгуру Топси, изобретательная обезьянка Чарли, беззаботный поросенок Педро и старый мудрый пес Бернард. Се-рия мультфильма на канале обычно длится около десяти минут.

В России и СНГ на Boomerang нет рекламы.

Фото –

Turner

Мультсериал «Удивительный мир Гамбола» (канал Cartoon Network)

кабель


обзорконтент

«Канал Disney»Самый первый канал Disney

начал свое вещание в 1983 году в США. А в России канал Disney появился чуть больше года назад, 10 августа 2010 года. Канал Disney в России является частью россий-ского офиса компании Disney.

Канал Disney вещает со спутни-ков ABS-1 (75° в. д.) и «Экспресс-МД 1» (80° в. д.) в России и стра-нах СНГ. Российский канал Disney стал первым нишевым каналом, который запустил дополнительную орбиту. С 20 декабря 2010 года ве-щает и с двухчасовым временным сдвигом. Благодаря этому зрите-ли, живущие в часовом поясе Мо-сква + 2 часа и восточнее, смогут смотреть передачи канала Disney в более удобное для себя время.

Disney сотрудничает с более чем 350 сетями, в том числе с такими операторами, как «ЭР-Телеком», «НТВ-Плюс», «Акадо», «Радуга ТВ», «Билайн ТВ», «Уфанет», «Космос ТВ» и другими.

Канал доступен на территории России, Азербайджана, Армении,

Республики Беларусь, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, Таджики-стана, Туркменистана, Узбекиста-на и Грузии.

По данным исследования TV Index Plus компании «TNS Россия» за апрель – июнь 2011 года, месяч-ный охват канала Disney составил более 8 миллионов человек.

Disney позиционирует себя как «лучший контент для всей семьи».

Целевой аудиторией канала являются дети от 4 до 17 лет и их родители.

Телеканал представляет рос-сийской аудитории мир Disney во всем его многообразии. В сетке вещания канала нашли свое место передачи, которые интересны как детям самого разного возраста, так и их родителям.

Зрители могут смотреть худо-жественные сериалы (например, «Ханна Монтана», «Волшебники из Вэйверли Плэйс», «Держись, Чарли») и популярные фильмы («Тачки», «Зачарованная» и дру-гие), классическую анимацию Disney («Русалочка», «Тимон и Пумба» и др.) и современные

мультсериалы (например, «Фи-нес и Ферб», «Сорвиголова Кик Бутовски»), оригинальное кино канала Disney (например, «Класс-ный мюзикл», «Camp Rock: Музы-кальные каникулы») и российские программы (разнообразные но-востные программы, комедийный сериал «Приколы на перемен-ке»), а также развлекательно-познавательный блок «Узна-

вайка» для самых маленьких (мультсериалы «Клуб Микки Мау-са», «Спецагент Осо» и другие). «Финес и Ферб» – один из самых популярных мультсериалов кана-ла Disney. В каждом эпизоде за-бавного сериала зрителей ждут веселые приключения братьев – полного энергии Финеса и молча-ливого Ферба. Ребята постоянно придумывают и изобретают что-

Фот

о –

«Ка

нал

Disn

ey»

Фото –

«Канал Disney»


то новенькое, лишь бы разогнать скуку. И хотя их старшая сестра Кендэс изо всех сил старается им помешать, сделав так, чтобы их застукала мама, веселым про-делкам мальчишек нет конца. А еще у братьев есть домашний пи-томец – утконос по кличке Перри, который на самом деле работает секретным агентом под прикры-тием. Всякий раз, когда его не видят члены семьи, он бежит спа-сать мир от сумасшедшего учено-го, доктора Фуфелшмерца.

«Маленькое Супер Шоу» – про-грамма российского производства, которая больше других нравится зрителям канала Disney. Это сту-дийное шоу, рассказывающее о по-любившихся персонажах и самых интересных фильмах, выпускаемых на DVD. Декорации представляют собой квартиру. Юные ведущие – Аня и Дэни – в игривой манере рассказывают о фильме, резвясь и подшучивая друг над другом. Ино-гда к ним приходят гости, например известные актеры дубляжа.

«Волшебники из Вэйверли Плэйс» – один из самых популяр-ных комедийных сериалов для всей семьи. По сюжету Тереза и Джерри воспитывают троих детей – дочь Алекс и сыновей Джастина и Макса. Никто из их друзей не подо-зревает, что ребята – волшебники,

как и их отец. Они учатся использо-вать магические способности, од-новременно решая свои обычные подростковые проблемы.

Средняя продолжительность программ на канале составляет 25 минут.

По данным исследования «проект TV Index Plus» компании «TNS Россия» за апрель – июнь 2011 года, канал Disney – № 1 среди всех нишевых каналов по рейтингу и длительности смотрения (дети 4–17 лет): дети от 4 до 17 лет – 91 минута в день, зрители в возрасте от 18 до 34 лет – 60,1 минут в день.

На канале рекламируются това-ры для детей, молодых мам и всей семьи: продукты питания, косме-тические средства, игрушки, ком-пьютерные и видеоигры, бытовая техника и прочее.

Канал Disney вещает круглосу-точно на русском языке (также до-ступна оригинальная английская звуковая дорожка).

Канал Disney создается в Рос-сии и следует привычкам, вкусам и интересам своих зрителей – всей семьи. Утром, когда дети постар-ше собираются в школу, они мо-гут делать это вместе с короткими

сериями любимых фильмов, в том числе и с сериалом «Приколы на переменке». Чуть позже в эфир да-ются обучающие и развлекающие программы для самых маленьких, затем блок классической анима-ции Disney.

Днем и вечером демонстрируют-ся популярные художественные се-риалы для подростков и всей семьи. В выходные днем и вечером зрите-лям предлагается оригинальное кино канала Disney, а также анима-ционные и художественные фильмы Disney для семейного про-смотра.

Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор компании

Disney в России и «канала Disney»:

Запуск канала Disney в августе 2010 года стал важным этапом для развития нашей компании. Мы предлагаем нашим зрителям лучший контент для всей семьи. Конечно, наши программы в первую очередь предназначены для детей и подростков, но при этом интересны и ро-дителям. Как раз в этом и заключается основная концепция канала Disney – родители с удовольствием проводят время с детьми за со-вместным просмотром наших передач. Наша цель – сделать все необ-ходимое, чтобы медиапространство в России стало как можно более благоприятным и безопасным для детей.

Кроме того, одной из наших приоритетных задач является созда-ние программ российского производства. Мы планируем увеличивать количество российских передач в нашем эфире. В начале августа мы приступили к съемкам нового сезона короткометражного комедийно-го сериала «Приколы на переменке». Мы надеемся, что российским зрителям канала Disney понравятся новые, увлекательные истории и интересные персонажи сериала «Приколы на переменке. Новая шко-ла». Его премьера состоится на канале Disney в сентябре.

Фот

о –

«Ка

нал

Disn

ey»

Фот

о –

«Ка

нал

Disn

ey»



контент

18 www.mediarama.ru

обзор

Nickelodeon Телеканал Nickelodeon создан в

1977 году. 1 апреля 1979 вещание телеканала распространилось на всю территорию США. Русскоя-зычная версия Nickelodeon запу-щена 1 ноября 1998 года. Кроме того, в том же году в Бербанке, штат Калифорния, открылась собственная мультипликацион-ная студия Nickelodeon, которая «взрастила» поколение мультипли-каторов, создавших такие револю-ционные проекты, как «Котопес», «Ракетная мощь» и «Губка Боб Ква-дратные Штаны».

Nickelodeon является частью Viacom (Video & Audio Communica-tions) – медиахолдинга, объеди-

няющего кабельные и спутниковые телевизионные сети, в числе ко-торых MTV Networks и BET, также компания создает и распростра-няет кинофильмы (Dreamworks, Paramount Pictures).

Канал присутствует в 175 странах на 25 языках. Аудито-рия телеканала – дети от 2 до 14 лет. Вещание идет со спутника LMI/ABS 1 (75° восточной долготы).

Nickelodeon присутствует в се-тях: «Акадо-Столица» и «Акадо-Екатеринбург», «Стрим ТВ», «ЭР-Телеком», «Радуга ТВ», «Даль-связь», «УралУником», «Сахателе-ком», ТРК «ТВТ» и т. д.

Канал вещает круглосуточно.Общий объем рекламы 54 мину-

ты рекламы в день.

Канал предлагает маленьким зрителям увлекательные, инте-ресные и качественные програм-мы. Согласно девизу Nickelodeon

«Дети на первом месте» – все пе-редачи телеканала отличаются за-нимательными сюжетами, живыми и яркими персонажами и самое главное – юмором.

Одним из наиболее популярных мультсериалов на канале являет-ся «Губка Боб Квадратные Штаны». Официальная премьера состоялась 17 июля 1999 года. В России сери-ал появился в 2000 году. Действие мультфильма происходит на дне Тихого океана в вымышленном не-большом городке Бикини Боттом. Главный герой сериала Губка Боб Квадратные Штаны – морская губ-ка, напоминающая кухонную. Губка Боб работает поваром в закусочной «Красти Краб», в котором лучшим работником месяца он становил-

ся 1 000 106 раз. Живет Губка Боб в доме-ананасе с улиткой Гэри, своим поведением напоминающей кошку. У него есть лучший друг – Патрик Стар, живущий по соседству в доме-скале. С ними вечно происходят интересные истории, в которые дру-зья попадают по своей наивности и доброте. Кроме того, иногда сюжет строится вокруг попыток антагони-ста сериала Шелдона Планктона украсть секретную формулу «Краб-сбургера», как правило, оборачи-вающихся полным провалом.

Не меньшей любовью у зрите-лей пользуется сериал «Аватар: Последний Маг Воздуха». На ка-налах Nickelodeon и Nicktoons Net-work были показаны три сезона. «Аватар» совмещает южноазиат-ские, восточноазиатские и запад-ные культурные мотивы, исполь-зует традиции аниме и смешивает различные категории традицион-ных для США мультфильмов. Сю-жет мультфильма рассказывает о приключениях мальчика Аанга – последнего оставшегося в живых воздушного мага. Вместе с дру-зьями Аанг должен победить Хо-

зяина огня, восстановить баланс стихий и прекратить столетнюю войну. Премьера сериала состоя-лась 21 февраля 2005 года, завер-шился показ сериала двухчасовым фильмом, объединяющим с 58 по 61 серии. Во время трансляции се-риал собрал максимум зрителей – 5,6 миллионов.

Также с большим интересом зри-тели следят за жизнью героев теле-визионного ситкома «АйКарли». Героиня сериала – девушка Карли, которая вместе с друзьями Фред-ди и Сэмом создала в интернете собственное развлекательное шоу iCarly. Премьера сериала прошла на канале Nickelodeon 8 сентября 2007 года. «АйКарли» дважды но-минировался на Эмми.

Николас Уолтерс, вице-президент

и генеральный директор Viacom

International Media Networks в России

и СНГ:

Концепция Nickelodeon – ведущей дет-ской телесети в мире – проста: во всем, что мы делаем, мы ставим детей на первое место. Миссия канала – предоставлять безопасный, развлекательный контент, в котором отсутствует жестокость, но при-сутствует познавательная ценность. Теле-канал вдохновляет и заинтересовывает.

Безусловно, на российском рынке присутствуют отличные телеканалы для детей – как международные, так и ло-

кальные. Успех на этом рынке нужно заслужить. Одновременно с этим мы понимаем, что здесь есть и куда расти. На многих международных рынках операторы предлагают по 15–20 детских телеканалов – однако такой выбор доступен лишь относительно небольшому числу российских подписчиков. Поэтому, с нашей точки зрения, на этом рынке есть хоро-шие возможности для развития нашего портфолио – это относится как к распространению нашего главного актива – канала Nickelodeon, так и к представлению второстепенных брендов сети, таких как Nick Jr.

Фот

о –

Pro

visio

n N

icke

lode

on

Фот

о –

Pro

visio

n N

icke

lode

on

Фот

о –

Pro

visio

n N

icke

lode

on

http://www.natexpo.ru



контент

20 www.mediarama.ru

обзор

JimJamТелеканал JimJam запущен в

2006 году. Вещание канала в Рос-сии началось в июле 2008 года. JimJam принадлежит компании Chello Zone, которая является од-ним из ведущих мировых произво-дителей и дистрибьюторов тема-тических телеканалов.

JimJam в России и странах СНГ доступен со спутников Telstar 12 и Eutelsat W4. На территории Рос-сии и стран СНГ компания Chello

Zone сотрудничает с крупнейшими операторами кабельного и спутни-кового телевидения, в том числе: «Акадо», «Национальные кабель-

ные сети», «НТВ-Плюс», «Ростеле-ком», «Мобильные ТелеСистемы», «ВымпелКом», «Центральный те-леграф» и др.

Сейчас канал доступен в более чем в 60 странах Европы, Азии, Африки и Ближнего Востока. В настоящее время аудитория теле-канала по всему миру превышает 14 млн семей. В России и странах СНГ у канала более 700 тысяч под-писчиков.

Круглосуточный канал JimJam позиционирует себя как абсо-лютно безопасную телевизион-ную среду для ребенка; канал, который не только развлекает, но и обучает маленьких зрителей, делает знакомство с окружаю-щим миром доступным и позна-вательным.

Целевая аудитория – дошколь-ники и их родители.

В эфире канала смешивается классическое повествование с музыкой, танцами и комедией. Это обучающие интерактивные постановки, классические двух-мерные и 3D-передачи, пласти-линовая и кукольная анимация, реальные актеры и известней-шие персонажи: Томас и его дру-зья, Боб Строитель, Пингу, Барни и его друзья, Ангелина Балерина и Пожарный Сэм. Среди других

популярных программ – «Цирк малыша Антонио», «Коллекция Эрика Карла». «Томас и его друзья» – нестареющий теле-визионный сериал. Томас – смешной, хитрый, немножко нелепый голубой паровозик. У него много друзей, и при-ключения приводят их к ин-тересным открытиям и креп-кой дружбе. «Боб Строитель» – мультфильм о трудяге и его симпатичной строительной техкоманде «Сказано – Сде-лано». «Ангелина Балерина» – рассказ об отважной мыш-ке, которая работает изо всех сил, чтобы достичь своей цели – стать балериной.

Средняя продолжительность программ составляет 5–25 минут.

Благодаря целевой аудитории, четко определенной по возрасту (малыши от 2 до 6 лет), канал яв-ляется прктически уникальным те-лепродуктом. В этом возрастном сегменте работают очень немно-гие каналы.

Кэти Фейрбэрн, программный директор телеканала JimJam:

JimJam ориентируется на очень четкую целевую аудиторию и идеально подходит именно детям от 2 до 6 лет. Все наши программы созданы таким образом, чтобы привлекать внимание детей, развивать и обучать их, пре-поднося новую информацию в легкой игровой форме, не утомляя ребенка. Они развивают мышление, вооб-ражение, внимательность, память. Кроме того, следя за приключениями героев, дети учатся навыкам общения, доброте, смелости, умению дружить. Канал вдохновляет детей на творческое познание окружающего мира. JimJam – это не просто обучение, а обучение с удовольствием.

Уровень насыщенности рынка детских каналов довольно высок. При этом весьма активен процесс появления новых игроков на рынке, что создает здоровую конкурентную среду, в которой качество контента имеет боль-шое значение. В России есть даже бесплатный эфирный детский канал, что является уникальным явлением.

Фот

о –

SKC

-age

ncy/

JimJa

mФ

ото

– S

KC-a

genc

y/Jim

Jam


Lagardere Television International

Холдинг Lagardere Television International является одним из крупнейших игроков ме-диарынка. Входящие в группу компании выпу-скают порядка 235 изданий (Elle, Marie Claire, Psychologies, Star Hit и др.), контролируют де-сять специализированных телеканалов (Gulli, Tiji, Mezzo, Juno, Canal J и др.), 26 радиостан-ций (Virgin Radio, RFM, Eurpe 1, «Европа Плюс», «Радио 7», «Ретро FM» и др.).

Среди каналов, принадлежащих медиахол-дингу, есть два детских – Gulli и Tiji.

В России каналы вещают через таких опе-раторов, как «Акадо», «Билайн», «НКС», «Центр Телеком», «НТВ-Плюс», «Космос ТВ», «Стрим», TKT, «Уфанет», MTIS, Alma TV, Lattelekom, «Теле-сеть», Starnet, «Эр-Телеком», «Ростелеком».

Распространением каналов в России, стра-нах СНГ и Балтии занимается компания Universal Distribution. Оба телеканала присутству-ют на рынках Европы, России,

Украины, Белоруссии, стран СНГ и Балтии.

TijiКанал Tiji в мире поя-

вился более десяти лет на-зад, а в Россию пришел в апреле 2009. Сигнал пе-редается со спутников Intelsat (платформа «Орион-Экспресс») и Eutelsat (плат-форма «НТВ-Плюс»), «Кател-ко». Tiji смотрят 1,5 млн зрите-лей.

Телеканал ориентиро-ван на детс-кую ауди-торию до-ш к о л ь н о г о возраста отдвух до восьми лет.

С р е д н я я п р о д о л ж и -т е л ь н о с т ь п р о г р а м м ы на канале со-ставляет 3–10 минут. Наи-большей по-пулярно-

стью пользуются мультсериал «Шарлота Земляничка», сериал «Угадай-ка с Тижиком и Тижинкой», мультсериал «Свинка Пеппа», муль-тсериал «Самсам».

GulliВо Франции канал Gulli вышел в 2005 году. А в 2009 появилась русскоязычная

версия канала благодаря партнерству Lagardere Television International с

Universal Communications. Вещает со спутников «Кател-

ко», Eutelsat (платформа «НТВ-Плюс»).

Gulli имеет 620 тыс. зрителей, аудитория быстро растет с по-явлением новой концепции канала «Телеканал для всей семьи». Целевая аудитория Gulli – подростки от семи до 16 и их родители.

В эфир телеканала вы-ходят мультфильмы и про-граммы для всей семьи. Лайв-шоу «Экстремальная перестройка» рассказы-вает о том, как построить

дом мечты. Ко-манда ди-

зайнеров и стро-

ителей прихо-дит в обыч-

н ы е с е м ь и

и всего за несколько

дней превращает их жилища в дома мечты.

Австралийское шоу «Юный шеф-повар», где главные герои и участники поедин-

ка – дети. Средняя продолжительность программ на канале составляет 30 минут.

Ирина Ильина, исполнительный директор

Universal Distribution:

Телеканал Tiji разработан так, чтобы помочь молодым родителям в воспитании и развитии малышей от трех до семи лет. Малыши взрослеют, развивают воображе-ние, слушая добрые советы и поучительные истории анимационных героев. TiJi полон нежности, лукавства и юмора. Канал предлагает мультфильмы, передачи с уча-стием кукольных персонажей, познавательные фильмы. Веселый, захватывающий и добрый телеканал Gulli создан для детей от шести до 15 лет и их родителей и продвигает такие ценности, как дружба, терпимость, уважение к окружающим и забота о природе. Gulli пред-лагает широкий спектр качественных программ на лю-

бой вкус для всей семьи: мультфильмы, телешоу, художественные фильмы для всей семьи, документальные сериалы и тележурналы о науке, природе, спорте.

Специально для Gulli снимаются докумен-тальные фильмы о жизни детей и подростков

из разных стран мира (включая Россию и стра-ны СНГ), в которых они рассказывают о себе,

своих семьях, увлечениях, школах, городах.

Фот

о –

Uni

vers

al D

istrib

utio

n



контент

22 www.mediarama.ru

обзор

«Карусель»Круглосуточный детско-юношеский телеканал «Карусель» начал ве-

щание 27 декабря 2010 года. Он создан совместно Первым каналом и ВГТРК.

Канал вещает со спутников Express AM3 (140° в. д.), Intelsat 15 (85,2° в. д.), ABS 1 (75° в. д.), Intelsat 904 (60° в. д.), Bonum 1 (56° в. д.), Eutelsat W4 (36° в. д.).

В России «Карусель» включен в пакет телеканалов, обязательных для бесплатного распространения в сетях кабельного, спутникового и эфирного цифрового телевидения – присутствует в составе перво-го мультиплекса, сформированного по указу Президента РФ. За ру-бежом телеканал «Карусель» сотрудничает с такими операторами, как Direct TV (США), VianetTV (Канада), HOT и Orange (Израиль), Free (Франция), Cablenet (Кипр), SKAT и Megalan (Болгария) и еще более 1000 операторов в странах СНГ и Балтии. В России накопленный охват аудитории 43,3%, а по всему миру «Карусель» смотрят более 51 млн человек.

Целевая аудитория канала – дети от трех до 14 лет. Основу про-граммной сетки канала составляют познавательные и образователь-ные программы, которые научат ребенка читать, писать, считать и правильно говорить, разовьют чувство ритма, музыкального слуха, воображение, расскажут о здоровье и строении человеческого тела, о братьях наших меньших и загадках Вселенной, преподадут основы иностранного языка и вежливости, приоткроют дверь в мир волшеб-ства и фокусов; игровые шоу и интеллектуальные викторины, которые в легкой игровой форме помогут малышам усвоить правила дорожно-го движения, узнать много нового и научиться работать в команде. На канале выходят более 40 программ собственного производства. Сред-няя продолжительность программ составляет не более получаса.

Среднесуточная продолжительность просмотра телеканала «Кару-сель» – 31,9 мин, а целевая аудитория смотрит канал в среднем 62,8 минут.

Прямой рекламы на канале нет. Есть анонсы собственных и партнер-ских мероприятий. Некоторые программы канала были выпущены при спонсорской поддержке компаний, производящих детские товары.

Татьяна Цыварева, главный ре-

дактор телеканала «Карусель»:

Телеканал «Карусель» – новый ка-нал для нового поколения. Он был создан по указу Президента РФ как важный инструмент общения с моло-дым поколением россиян. Телеканал «Карусель» – это средоточие всего самого лучшего и качественного, что было создано и создается на отечественном и мировом телеви-дении для детей. Все наши програм-мы проходят строгий отбор детских психологов, педиатров и авторов инновационных программ дошколь-ного образования. Мы стремимся создавать такой канал, который был

бы верным другом и мудрым наставником, с которым весело играть и нескучно учиться, с которым безопасно оставить ребенка на некоторое время и который помогает родителям общаться со своим чадом.

На данный момент, в связи с активным развитием цифрового телеви-дения, тематических каналов для детей становится больше. Но в основ-ном это либо каналы зарубежного производства, либо каналы, контент которых на 90% состоит из мультфильмов или фильмов. А ведь помимо этого детям нужны образовательные и развлекательные программы отечественного производства, основанные на российских традициях, на нашем национальном фольклоре. Мы на канале «Карусель» активно работаем, чтобы создавать полноценный отечественный канал для де-тей России и русскоговорящих детей по всему миру.

Фот

о –

«Пе

рвый

кан

ал. В

семи

рная

сет

ь»

Фот

о –

«Пе

рвый

кан

ал. В

семи

рная

сет

ь»


«Радость моя»Российский телеканал «Радость моя» впер-

вые вышел в эфир 6 января 2008 года. Он вхо-дит в медиахолдинг «Мироздание».

Сигнал канала передается с нескольких спут-ников. Вещание с «Ямал-200» (90 град. в. д.) осуществляется ежедневно, круглосуточно. Распространение сигнала – через кабельные сети более чем 350 партнеров – кабельных операторов РФ на всей территории от Кали-нинграда до Сахалина и Камчатки с суммарной емкостью сетей 2 млн абонентов. Вещание со спутника Eutwlsat Ц7 (36 гр. в. д.) осуществляет-ся для абонентов «Триколор ТВ» в пакете теле-каналов «Супер Оптимум», ежедневно, кругло-суточно. Территория вещания – европейская часть РФ, страны СНГ и Балтии. Кроме того, вещание ведется также посредством IP-TV-операторов («Ростелеком», «Билайн-ТВ», «Цен-тральный телеграф», «ЭР-Телеком», NetByNet, «2Ком», «Искрателеком» и др.). Отдельные бло-ки программ транслируются в эфире телекана-лов «Союз» и «Спас». Осуществляется дистри-буция телеканала в Казахстане, на территории Белоруссии и Украины. Суммарный охват ау-дитории более 4 млн абонентов. На сайте теле-канала предусмотрен online-просмотр эфира и выложен архив программ.

«Радость моя» позиционирует себя как дет-ский, семейный, образовательный канал. В первую очередь программы телеканала ориен-тированы на детей, от самых маленьких до 12–14 лет. Большой блок программ предназначен

школьникам. Блок духовно-просветительских и культурологических программ предназначен для совместного семейного просмотра.

80% от объема программ составляют проек-ты собственного производства (такие програм-мы, как «Шишкин лес», «Аты-баты», «Сказки и истории», «Мультстрана», «Академия Занима-тельных Наук», «Моя Третьяковка», «Выше кры-ши», «Светопись», «Очень-очень-очень хоро-шая программа»).

Семиминутная программа «Шишкин лес» вы-ходит в эфир ежедневно три раза в сутки. Это цикл познавательных программ для малышей: «Утро в Шишкином лесу», «Школа в Шишкином лесу» и «Вечер в Шишкином лесу». Утренние программы посвящены отношениям героев Шишкиного леса, они помогают найти общий язык с друзьями, объясняют детям смысл до-бродетелей и учат делать добрые дела для окружающих. Программы дневного цикла – об-разовательные. В этом году маленькие жители Шишкиного леса станут первоклассниками в Лесной школе. Они научатся читать и считать, рисовать и рукодельничать. На уроках приро-доведения и географии узнают много нового о своем лесе и не только. Вечерние программы – это волшебная «сказка на ночь», в которой тор-жествует добро, младшие помогают старшим, а сильные защищают слабых.

Большой популярностью у зрителей пользу-ется цикл программ «Мультстрана». Ведущие программы Мультик и Малявин рассказывают зрителям, как самим сделать добрые и краси-вые мультфильмы, покажут, как создавались

шедевры и познакомят с забавными мультипли-кационными персонажами. В телевизионной «Академии Занимательных Наук» юные зрители изучают физику, химию, биологию, математи-ку, географию, астрономию и музыку. Каждой из этих наук посвящен целый цикл передач. В музыкальной программе для всей семьи «Выше крыши» в гости к ведущей Тутте Ларсен прихо-дят авторы, исполнители и музыкальные кол-лективы.

Хронометраж программ для маленьких зрителей не превышает 10 мин, программы, ориентированные на школьников, – 13 мин, а программы для семейного просмотра длятся 26–52 мин.

В настоящее время прямого эфира нет, но он планируется в ближайшем будущем.

Главным своим отличием от конкурентов руководство канала называет программную политику, которая выстроена на основе право-славных ценностей и ориентирована на дет-скую аудиторию. Кроме того, главный принцип программного наполнения канала – отказ от телепередач, художественных и анимационных фильмов, в которых демонстрируются сцены насилия и агрессии.

Марина Шраменко, генеральный дирек-

тор телеканала «Радость моя»:

Основной задачей создатели канала ви-дят формирование у зрителя духовно-нравственного мировоззрения на основе нравственных, семейных культурных и право-славных духовных ценностей.

Фот

о –

«Ра

дост

ь мо

я»



контент

24 www.mediarama.ru

обзор

«Мультимания»Детский мультипликационный развлекательно-познавательный канал

«Мультимания» начал вещание в 2006 году. Официальной датой его рож-дения является 15 сентября.

Вещание канала идет со спутника ABS-1 (LMI-1) (75 гр. в. д.). Данный спутник один из немногих позволяет обеспечить по-крытие сигналом практически всей территории бывшего СССР. Канал сотрудничает с более чем 300 операторами на территории Рос-сии, около 100 – на Украине и в Беларуси, среди которых группы «МТС», «Далгеоком» («Радуга ТВ»), «Акадо», «Билайн», «Эр-Телеком», «Росте-леком», «Уфанет» и др. Зрителями канала являются 1,5 млн человек.Целевая аудитория – дети от четырех до одиннадцати лет. В основном, как показывают исследования, канал смотрят мальчики в возрасте от 4 до 7 лет и от 9 лет до 11, и, что необычно для данной ТВ-ниши, дети смотрят канал со своими папами, возраст которых от 28 до 34 лет.

Основой контента являются полнометражные мультипликационные фильмы, мультсериалы, анимированные образовательные программы, мультфильмы отечественного производства и др. Некоторые из них поль-зуются особой популярностью у зрителей. Например, мультсериал «Моя злая рыбка» (производство Канада, 2006 г.). Сериал рассказывает о ма-ленькой золотой рыбке по прозвищу Адмирал-пузырик, которую мальчик Бини получил в подарок от своей мамы и которая умела не только гово-рить, но и разрабатывать коварные планы по захвату власти во Вселен-ной. А хозяин рыбки мальчик Бини всячески пытается помешать вопло-щению этих замыслов. И оба героя – и мальчик, и его рыбка – попадают в поистине комические ситуации.

Детский сериал для малышей «Сумусы» (производство Россия, 2006–2007 гг.). Главные герои сериала – фантастические зверьки сумусы. Од-нажды к ним на планету залетает космический корабль. И сумусы, а они очень любопытные, попросились на борт. С этого момента начинаются их путешествия. Каждая серия – это познавательная история приключений этих зверьков на борту космического корабля и на разных планетах, на которые они попадают во время своего волшебного путешествия.

Короткометражный мультсериал «МуМуХаг» (производство Тайвань, 2007 г.) рассказывает про веселого и доброго дельфиненка Муму, кото-рый рад каждому, кто заглянет к нему в гости на необитаемый остров. Мультфильм не имеет речевой основы, поэтому рекомендуется к про-смотру детьми от двух лет.

Средняя продолжительность программ составляет 25–30 минут, но есть сериалы для малышей по 5–10 минут. Также в сетке есть получа-совые программы, собранные в двухчасовые блоки, каждый из которых имеет свою определенную аудиторию.

Время телесмотрения у детей 4–17 лет составляет 50,6 мин в сутки, а у зрителей в категории 4+ – 29 мин.

Канал вещает 24 часа в сутки на русском языке, в сетке канала пред-усмотрены вещательные блоки для дальних регионов России. Рекламы на канале нет.

Очень сложно назвать основных конкурентов. Каналы, которые пред-ставлены на рынке, имеют, как правило, одинаковые цели, но разные акценты на способы достижения этих целей. А так как канал нишевый, то конкуренты в большой степени зависят от конкретного кабельного оператора, который делает свой выбор, кому отдать свободную частоту: бренду или бесплатному каналу, образовательному каналу или развлека-тельному.

Ирина Чеблокова, заместитель гене-

рального директора «Киномания.ТВ»:

«Мультимания» – это мультипликацион-ный канал, единственный канал, создан-ный специально для российских детей. Цели простые: все любят смотреть муль-тфильмы.

Каналов много, но каждый интересен по-своему. Если проследить изменения последних лет, то вместо двух каналов стал один, вместо одного популярного канала пришел другой. Как такового но-вого на рынке в 2010–2011 годах. в дет-ском телевещании ничего не появилось.

Фот

о –

«М

ульт

иман

ия»

Фот

о –

«М

ульт

иман

ия»

Фот

о –

«М

ульт

иман

ия»

http://www.cstb.ru



контент

26 www.mediarama.ru

интервью

- В этом году МТРК «Мир» ис-полняется 19 лет. Сколько зрите-лей завоевал канал за эти годы?

Аудитория эфирного вещания составила 15,614 млн человек. Че-рез кабель нас смотрят 41,01 млн человек, которые получают сигнал от 1073 кабельных операторов. А спутник используют для просмо-тра нашего канала 60 млн зрите-лей.

- Кто целевая аудитория канала? Целевая аудитория МТРК «Мир»

– мужчины и женщины 45+.- С какими операторами вы ра-

ботаете?В России спутниковое веща-

ние осуществляется с помощью платформ «НТВ-Плюс», «Трико-

лор ТВ», «Триколор ТВ-Сибирь», «Радуга ТВ», а кабельное – через «Билайн ТВ», «Акадо», «МТС», «Ростелеком» и «ЭР-телеком».

В Азербайджане вещание телеканала «Мир» осуществля-ется девятью кабельными и IP-операторами в Баку, среди кото-рых СaTV-1, B&B, Aylia TV и др. В Республике Беларусь телеканал смотрят посредством РУП «Бел-

телеком», «МТИС», «Космос

ТВ», в Грузии – «Глобал 2», в Ка-захстане – «Алма ТВ», в Кирги-зии – «Ала ТВ», в Молдове – Sun

Communication, в Таджикистане –«ТВ-Сервис».

- В какой стране канал пользует-ся большей популярностью?

Смотрят больше там, где лучше показывают. Например, в Казах-стане «Мир» находится в метровом диапазоне – на кнопке, а в Москве – неэфирный.

- Как распределяется производ-ство программ между странами?

Часть программ консолиди-рованы. Программу «Республика сегодня» делают совместно все филиалы, есть некий график, по которому каждая стана присыла-ет программы. Есть программы,

Телеканал «Мир» становится более развлекательнымИнтервью с программным директором МТРК «Мир» Софией Ивановой

Фот

о –

Юли

я Ег

оров

а


которые делают сами филиалы, например «Кыргызстан в лицах». Планируется программа «Бела-русь сегодня». За каждым филиа-лом закреплен ряд программ, ко-торые они производят.

- Каково процентное соотно-шение собственного и закупного контента?

Контент собственного произ-водства (программы) составляет 30,5%, закупной контент (кинопо-каз и программы) – 69,5%.

- Каков корреспондентский штат телекомпании?

Всего на телеканале работает около 60 корреспондентов, 31 из которых занимаются только ново-стями.

- Есть ли поясное вещание?Да, у нас есть орбита и основной

канал, программы идут в эфир с разницей в три часа.

- Как распределяется эфирное время?

С 7:00 до 8:00 на канале идет утренний слот, где показываются детские фильмы и мультфиль-мы. Во время летних каникул слот расширяется и идет до 9:00 утра. Большой популярностью пользуется детская программы собственного производства «Тик-так» (утренний аналог программы «Спокойной ночи, малыши!»). С 12:00 до 14:00 выходит рубрика

«Союзкино», где показываются старые советские фильмы. Мы де-лаем тематические недели: филь-мы о войне, комедии, мелодрамы. С 14:00 до 16:00 идут программы для тинейджеров. В это время мы показываем мультсериал «Стар-шеклассники» и ситкомы. В ран-ний прайм-тайм (17:00–19:00) мы ставим женские сериалы. Прайм-тайм состоит из новостей,

общественно-политических про-грамм собственного произ-водства, которые помогают со-риентироваться мигрантам, приезжающим в Россию, и ток-шоу «Слово за слово», выходя-щее с понедельника по четверг. В шоу затрагиваются совершенно разные темы – от актуальных по-литических и социально значимых событий до прилета инопланетян. С нового сезона по ночам мы бу-дем давать оригинальный контент: фильмы и программы собственно-го производства.

- Как изменится сетка вещания в новом сезоне?

В выходные будет больше раз-влекательного контента. Будни практически не поменяются отно-сительно предыдущего сезона. У нас появится ряд новых программ.

- Какие программы собственно-го производства появятся в новом сезоне на канале?

В цикле «Конец света» журнали-сты расскажут о предполагаемых версиях конца света, проведут рас-следования и разоблачат эти вер-сии экспериментальным путем.

Документальные программы серии «Сделано в СССР» посвя-щены советской эстетике и куль-туре, повседневному быту людей и закулисной жизни кумиров, вы-сокому искусству и скоротечным

модам. Проект «Битва под Мо-сквой» посвящен 70-летию Битвы за Москву. В фильме при анализе событий 1941 года сопоставля-ются хрестоматийные факты со-ветской истории и результаты ис-следования современных ученых. Впервые с помощью авторитетных экспертов, опирающихся на рас-секреченные документы, рассма-триваются действия в этой битве

Константин Тароянц, главный режиссер телеканала «Мир»:

Наши новости в каком-то смысле уникальны, потому что в странах содружества у нас не корпункты, как на других каналах, где они говорят то, что им навязывает штаб-квартира, у нас – это автономные филиалы, которые существуют на деньги собственных правительств. Когда мы поднимаем острую тему – используем принцип равновесия. Мы делаем ставку на объективность и на проверенность информации. Мы не можем делать субъективные новости, потому что мы интернациональная компания.

Мы говорим о мигрантах – жителях содружества не просто больше, чем все каналы, но и с разных сторон. Только у нас можно увидеть обширные интервью с этими мигрантами. «Мир» не пресный беззубый канал, который призывает всех к толерантности и все, он поднимает и достаточно острые проблемы, дает выска-заться всем сторонам.

На канале много именно журналистских программ. Считаю, что развлекательный контент нужно увеличи-вать. Но даже развлекательный контент имеет интернациональный оттенок.

Нас любят люди не только старшего поколения, которые хорошо помнят Советский Союз, для которых «дружба народов» не пустое понятие, но и молодежь.

Межгосударственная телерадиокомпания стран СНГ «Мир» основана 9 октября

1992 г. Соучредители: Азербайджан, Армения, Белоруссия, Грузия, Казахстан,

Киргизия, Молдавия, Россия, Таджикистан и Узбекистан. Вещание ведется на

русском языке. Штаб-квартира находится в Москве. Филиалы телекомпании есть

во всех странах СНГ, а также в Санкт-Петербурге, Владикавказе и Алма-Ате.

Генеральный директор – Радик Батыршин.

Фот

о –

Юли

я Ег

оров

аФ

ото – «М

ир»Ф

ото – «М

ир»Ф

ото – «М

ир»



контент

28 www.mediarama.ru

интервью

германских войск. Проясняются многие спорные факты, развен-чиваются существующие мифы, рассказывается о неизвестных героях, участвовавших как в обо-роне Москвы, так и в сражени-ях на подступах к столице. Цикл документально-публицистических фильмов «20 лет вместе», посвя-щенный 20-летию со дня осно-вания СНГ. Главная цель цикла – проследить путь становления СНГ через взаимодействие и сотрудни-чество всех стран-участниц.

В новом сезоне в сетке канала появится еще два проекта, снятые

по заказу МТРК «Мир». Програм-ма «Тайны манежа», позволяющая очутиться за кулисами и увидеть непростую работу тех, кто радует нас на манеже, и «Формула успе-ха», рассказывающая о пути к сла-ве известных людей.

Сейчас мы готовим акцию «Бло-каде нет!», которая пройдет в Санкт-Петербурге в день начала блокады – 8 сентября. Ее сверх-задача – создание народной вир-туальной книги памяти, в которую блокадники выписывали бы свои истории, находили своих однопол-чан по всему миру.

- Сколько выпусков новостей выходит на канале каждый день?

По будням у нас выходят три боль-ших выпуска новостей по 20 минут (16:00, 19:00, 22:00). Также с по-недельника по пятницу сразу после новостей выходит 13-минутная ана-литическая программа «Акценты». Помимо этого выходят 12 пятими-нутных информационных блоков. В воскресенье выходит итоговая ана-литическая программа «Вместе».

- Из каких программ состоит сетка вещания выходных?

В основном это кинопоказ. Появилась новая программа по-

требительской тематики «Прави-ла жизни». Для детей два часа в день показываются программы и собственного производства, и закупные. Этот слот рассчитан на детей в возрасте от четырех до двенадцати лет. В выборе филь-мов ставка делается на контент произведенный в странах СНГ.

- Есть ли реклама на канале?Да. Раньше были телемагазины

на канале, а с конца прошлого года появилась обычная сетевая реклама.


Фото –

«Мир»

Фото –

«Мир»

http://www.mediarama.ru

http://www.teleshow.ru

кабель


Интернет играет в современ-ном мире все возрастающую роль. Многие люди уже не представляют себя без этой «всемирной паутины». Интернет стал не только площад-кой для развлечений, общений, но и мощным инструментом в руках бизнеса. Создаются тысячи сайтов, позволяющих донести информацию о товарах и услугах в удобной для пользователя форме 24 часа в сутки. Сайт способен привлечь внимание клиентов и сделать телеканал уни-кальным и неповторимым.

Для кабельного телеканала на-личие официального веб-сайта –важная составляющая общения

со зрителем. Именно поэтому так важно своевременно обновлять его контент и вести постоянный диалог с посетителями, опера-тивно реагируя на их пожелания и комментарии.

Сайты телеканалов компании Sony Pictures Television (SPT) –AXN Sci-Fi (axncsifi.ru) и Sony

Entertainment Television (set-russia.com) располагают различ-ным контентом, который станет приятным дополнением к фильмам и сериалам, идущим на канале.

Сайты телеканалов традицион-но публикуют программную сет-ку, новости телеканала, а также

анонсы самых ярких шоу, филь-мов и сериалов.

Чтобы сделать сайты теле-каналов AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television наиболее привлекательными для зрителей и превратить их в интерактивную платформу для общения, кроме традиционных опций на порталах можно играть в online игры, ска-чивать обои для рабочего стола с изображением героев любимых фильмов и сериалов, просма-тривать трейлеры к фильмам и сериалам.

Для удобства своих телезрите-лей на сайтах обоих телеканалов представлен сервис повторного просмотра, благодаря которо-му телезрители не пропустят ни одной серии любимого сериала. Начиная с мая, используя удоб-ные плееры на сайте каждого из каналов, можно было просмо-треть все серии сериала «Тюдо-ры» и выпуски реалити-шоу «Пра-вила моей кухни» на телеканале Sony Entertainment Television, а также сериал «Зов крови» и вось-мой сезон «Звездных войн» на телеканале AXN Sci-Fi.

Начиная с июня, поклонни-ки каналов имеют возможность «наверстать упущенное» и по-

смотреть в режиме повторного просмотра девятый и десятый сезон «Звездных войн», конец первого сезона сериала «Зов крови» и новый сериал «Тайна сестер Корваль», которые идут на телеканале AXN Sci-Fi, а также реалити-шоу «Замуж за Антона» и «Глянец».

Сайты телеканалов также яв-ляются площадками для прове-дения различных конкурсов. Так, на сайте телеканала AXN Sci-Fi осенью 2010 года проходил конкурс, посвященный премье-ре сериала «Дневники вампи-ра». Конкурс длился три месяца. Участникам необходимо было следить за событиями сериала и отвечать на вопросы на сайте телеканала. Заманчивый главный приз была поездка в замок Дра-кулы в Трансильванию, которая привлекла к конкурсу огромное количество телезрителей.

Sony Pictures Television также поддержала конкурс посредством выпуска анонса для онлайн СМИ. Результаты кампании в России и странах СНГ были впечатляющи-ми: в конкурсе приняли участие более 2 500 зрителей, а посещае-мость сайта телеканала увеличи-лась на 30%.

контентинтернет

Сетевые конкурсыСайты AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television помогают продвижению каналов

2008

Son

y Pi

ctur

es T

elev

ision

Inc.

All

Righ

ts R

eser

ved.


Проект был отмечен в рамках премии CableFaxies Awards (Нью-Йорк, США).

Поклонникам телеканала Sony Entertainment Television была пре-доставлена возможность почув-ствовать себя звездой сериала. В конце 2010 года телеканал объя-вил Конкурс двойников. На промо-странице конкурса на сай-те телеканала был объявлен гло-бальный поиск двойников шести актеров из всемирно известных сериалов: Джонатана Риз-Майерса (сериал «Тюдоры»), Сары Джессики Паркер (сериал «Секс в большом городе»), Дже-нифер Энистон (сериал «Друзья») и других. Чтобы принять участие в этом конкурсе, нужно было заре-гистрироваться на промо-странице конкурса и загрузить свою фотографию. Победитель

конкурса получил портфолио, в котором он оказался на красной дорожке Каннского кинофестива-ля вместе с реальными мировыми

звездами кино. Другие участники конкурса, получившие наиболь-шее количество голосов, получи-ли подарки от компании Sony:

3D-фотокамеры Sony Cyber-Shot и Sony Alfa.

Ольга Соколовская

Компания Sony Pictures

Television – один из ведущих

поставщиков телеконтента. Каналы

компании доступны более чем в 140

странах мира, абонентами компании

являются 438 млн домохозяйств.

Российский офис компании был открыт

в 2008 году. Генеральный директор –

Сергей Плотников.

Фот

о –

Son

y Pi

ctur

es T

elev

ision

http://www.bigdigit.ru



Удивительная регатаМорские путешествия от телеканала Amazing Life

Каждый человек сам придумывает свою жизнь, свою любовь и даже самого себя. По-знание жизни, ее законов и истории всегда на-чинается с удивления. Телеканал Amazing Life предлагает удивляться жизни вместе.

Созданный в 2006 году познавательный те-леканал Amazing Life («Удивительная Жизнь»), укрепившись на рынке спутникового телевиде-ния, продолжает не только радовать телезри-телей cвоим позитивом и красивой картинкой. В последнее время канал активно развивает свою социальную направленность, поддержи-вая часто очень смелые и важные проекты, а также в порыве своей приключенческой актив-ности вышел на новый уровень – собственных мероприятий, отвечающих главному принци-пу телеканала – «Не проспи свою мечту перед телевизором!».

Заявив в начале пути о себе как о канале о здоровом, правильном образе жизни, со вре-менем команда Amazing Life поняла, что в мас-сах идея такой концепции воспринимается не

контентпутешествиеВс

е ф

ото

– A

maz

ing

Life


совсем верно. Да, действительно, ежедневно в эфир выходят программы о путешествиях, спорте, красоте и здоровье. Но Amazing Life стремится показать пути к здоровью внутрен-нему, способы жить радостно и гармонично, ощущая внутреннее счастье от бесчисленных возможностей, которые предлагает нам жизнь. Поэтому линейка Amazing Life гораздо более разнообразна и собирает в себе рассказы о самых разных образах жизни, о странах, собы-тиях и просто людях, все из которых интересны и удивительны именно в своей деятельности, увлечениях, взглядах и стилях жизни.

Так, шаг за шагом, не навязывая свою ак-тивную жизненную позицию, а лишь наглядно показывая богатство неиспользованных воз-можностей, канал постепенно развивался и на сегодняшний день его аудитория составляет более 43 миллионов телезрителей не только на территории всей России, но в странах СНГ, Ев-ропы, Азии и Ближнего Востока.

И этот год стал очень значимым этапом в развитии Amazing Life. Во-первых, появилось более 20 новых операторов кабельных сетей,

которые поддержали кредо бесплатного для всех абонентов канала. Были также заклю-чены договоры с новыми операторами IPTV-вещания. В этом же году был подписан до-говор с «Ростелеком» на распространение в IP-сетях в 75 регионах РФ, а также в Москве и Санкт-Петербурге.

Начали трансляцию Amazing Life такие круп-ные операторы, как «Вымпелком» («Билайн ТВ»), «Стрим», «ЭР-Телеком», «Комстар-

Регионы» («МТС»), «Национальные кабель-

ные сети», «Центральный Телеграф», «Нэт

Бай Нэт Холдинг» в Москве, «ТВТ» Республики Татарстан, «Башинформсвязь» и «Уфанет»

Республики Башкортостан и во многих других как крупных, так и небольших сетях кабельных операторов РФ.

Именно к 2011 году общее количество опера-торов кабельных сетей, транслирующих теле-канал Amazing Life («Удивительная Жизнь»), превысило 600, количество населенных пун-ктов вещания составило более 720, охватив 75 регионов Российской Федерации плюс страны СНГ. Телеканал так же по-прежнему можно при-нять со спутника Eutelsat W7 в базовом пакете «НТВ-Плюс» и в пакетах «Триколор ТВ».

Но заметный прорыв этого года связан не толь-ко с региональным развитием, но и с внутренним.

Всегда с удовольствием поддерживая все са-мые яркие и необычные мероприятия страны – фестивали, конкурсы и соревнования, несколь-ко лет подряд принимая участие в регате Ocean Medi Cup, однако не производя собственного контента, съемочная команда Amazing Life в начале года побывала в Бразилии и создала первый серьезный фильм собственного произ-водства. Причем снят он был не с точки зрения уже известной истории и достопримечатель-

ностей, а именно с точки зрения удивительных мелочей образа жизни людей, живущих в этом солнечном месте, и эмоций, которые перепол-няют человека, глаза которого видят все то, что запечатлела камера Amazing Life.

Немного позднее, весной этого же года, телеканал впервые организовал и провел соб-ственную парусную регату-ралли Seaparty! – 2011. Авантюрное морское приключение вдоль побережья Средиземноморья стало яркой встречей ценителей активного отдыха. Неделя азартных гонок на современных спортивно-туристических яхтах, насыщенная развлека-тельная программа на берегу и наслажде-ние красотой природы, которая недоступна обычному туристу: всего за неделю команда Seaparty побывала в лучших маринах Турции и увидела самые красивые бухты побережья. Подобной красоты неукротимого моря не уви-деть ни с одного пляжа. Многие из участников регаты никогда прежде не ходили на яхте, но в этом и был смысл – показать, как много есть возможностей разнообразить жизнь. И никог-да не поздно начать их использовать, стоит только перестать находить себе оправдания и решить наконец вырваться из серых будней и повседневных забот.

По итогам регаты Amazing Life также выпу-стил в эфир собственный отчетный фильм: экстремальные съемки всех дней регаты, ин-структаж шкиперов, азарт гонок, красота ди-кой природы и интервью с участниками. Этот фильм будет интересен и тем, кто принял участие в гонках, и тем, кто только знакомит-ся с понятием «яхтинг». Планируется сделать подобные мероприятия традиционными.

Ксения КочкинаТелеканал Amazing Life создан в 2006 г.

Тематика: программы о разных образах жизни,

путешествиях, странах, событиях, людях.

Абонентами канала являются 43 млн телезрителей.

Вещает на территории России, стран СНГ, Европы,

Азии и Ближнего Востока. Генеральный директор –

Анатолий Демидов.



контент

34 www.mediarama.ru

спорт

В настоящее время главная потребность большинства людей не в деньгах, а в здоро-вье. Эти люди представляют новый экономи-ческий сектор. В основном это обеспеченные люди; как только у них появляются деньги, они начинают задумываться, как укрепить свое здоровье, и делают это вне медицин-ских учреждений: ходят в спортивные клубы, начинают правильно питаться, принимают необходимое количество витаминов и мине-ралов, интересуются добавками и другими продуктами, которые поддерживают их бла-госостояние. Именно для таких людей рабо-тает мультимедийный фитнес-клуб «Живи!».

За три года своего существования телеканал превратился в настоящий полноценный муль-тимедийный фитнес-клуб.

С его помощью каждый человек, не меняя привычного распорядка дня, может сформиро-вать индивидуальную wellness-программу, что-бы существенно улучшить качество жизни.

Регулярные аналитические исследования TNS Gallup Media подтверждают, что аудитория телеканала растет стабильно. По результатам исследования за период с мая по июль 2011 года, ежемесячная аудитория телевизионного фитнес-клуба «Живи!» составила 3,025 млн че-ловек. Также телеканал лидирует среди темати-ческих каналов по индексу соответствия целе-вой аудитории женщины в возрасте 20–44 лет.

Телеканал доступен на всей территории Рос-сии, и с лета 2011 года начато вещание оператора «ЭР-Телеком» в новых городах: Томск, Иркутск, Чебоксары, Брянск, Дзержинск, Энгельс, Сыз-рань, Волжский. Также расширилось вещание «Эр-Телеком» в городах: Самара, Нижний Нов-город, Ижевск, Казань, Челябинск. Оператор «Комстар-регионы» активно развивает зритель-скую аудиторию «Живи», которая на август 2011 года составила более 1,1 млн абонентов, добави-лись территории Иваново, Новороссийск, Рязань, Новосибирск, Балашиха Московской области.

Телеканал «Живи!» также доступен жителям стран СНГ и Балтии.

В сентябре телеканал «Живи!» запуска-ет две новые передачи о здоровом питании. Из программы «Хорошая еда» телезрите-ли узнают, что за красивыми словами вроде «севиче», «карпаччо», «вителло тонато» или «вальдорфский салат» прячутся блюда из до-ступных продуктов, совершенно несложные в приготовлении. Ведущая передачи, писатель и журналист Екатерина Метелица, расскажет об альтернативных здоровых, легких и со-временных версиях любимых соотечествен-никами блюд традиционной кухни. Хорошая

Живи со спортомОбзор новинок осеннего телесезона канала «Живи!»

Телеканал «Живи!» также доступен жителям

Телеканал «Живи!» вышел в эфир 15 декабря

2008 г. В апреле 2010 г. открыто онлайн-вещание

на сайте. Входит в холдинг «Живи Медиа».

Тематика – фитнес, спорт, здоровье. Технический

охват аудитории – 4,7 млн человек. Генеральный

директор «Живи Медиа» – Илона Данилова.


еда – это совершенно необязательно скучный кусочек парового тофу, завернутый в листик латука.

«Здоровые обеды» покажут зрителям, как сделать процесс приготовления обеда азарт-ным и легким занятием. Для этого телеканал «Живи!» попросил талантливых поваров соста-вить оригинальные обеды, которые полезны и по-настоящему вкусны, готовятся меньше по-лучаса, одинаково хороши в холодном и разо-гретом виде.

Следуя этому видеоруководству, у зрителей канала будет отличная домашняя еда на работе, в дороге и вообще где угодно.

В октябре телеканал «Живи!» запускает но-вый фитнес-сезон.

Руководство канала уверено, что однооб-разию и рутине не место в фитнесе, поэтому они подготовили для зрителей несколько со-вершенно новых способов улучшить свое здо-ровье и физическую форму. Инструктор про-

граммы «Йога для начинающих» Инна Видгоф и новый соведущий Рави Кумар Довлуру по-могут изучить азы хатха-йоги: мягкое и по-степенное приобщение к древнему учению, а несложные асаны и дыхательные упражнения постепенно будут совершенствовать ваше тело и развивать ваше сознание.

«Танец живота для начинающих» со Свет-ланой Абу-Хардан – это новый курс передач с подробным разбором базовых элементов, ко-торый поможет новичкам научиться навыкам танца, а опытным танцовщицам – довести до совершенства технику собственных движений. «Латина для начинающих» – дуэт страстного бразильца Марсело Бенто Каэтано и изящной и зажигательной Ирины Лима поможет новичкам

освоить базовые движения латиноамерикан-ских танцев, развить гибкость, координацию и получить море положительных эмоций. Зри-тели смогут выучить элементы самбы, сальсы, зука и аше.

Элементы пилатеса и йоги, соединение изотонического и изометрического режима

работы мышц, работа с разными типами ды-хания – все это зритель сможет практиковать вместе с Аленой Мордовиной в новой теле-программе «Йогалатес». Результат занятий – прекрасное самочувствие, великолепная осанка, крепкий мышечный каркас и отличное настроение.

Мария Вяземская

Руководство канала уверено, что однооб-разию и рутине не место в фитнесе, поэто-му они подготовили для зрителей несколь-ко совершенно новых способов улучшить свое здоровье и физическую форму.



контент

36 www.mediarama.ru

ребрендинг

Первый несерьезный канал для взрослыхКанал ДТВ подвергнется тотальному ребрендингу

Осенью телеканал ДТВ подвер-гнется тотальному ребрендингу. Причина смены пути – стабиль-ность ДТВ в последние годы. Дру-гие каналы этого сегмента (каналы второго эшелона) в свою очередь показали стабильный рост.

По словам генерального ди-ректора телеканала ДТВ Дмитрия Троицкого, люди знают и любят программы «Дорожные войны» и «Улетное видео по-русски». Эти программы включаются в эфир на протяжении нескольких лет, имеют стабильную аудиторию, люди спе-циально их смотрят и ждут. С одной стороны, они острые, жесткие, а с другой – отчасти юмористические. Например, в «Дорожных войнах» интонация комментатора – иро-ничная. Создатели телеканала пришли к выводу, что если что-то на ДТВ работает, то это острое и смешное одновременно. Было ре-шено, что именно эта концепция и ляжет в основу того преобразо-вания, которому канал ДТВ будет подвержен в ближайшее время.

Планируется, что нынешняя ау-дитория ДТВ остается с ним, но канал может вырасти не за счет нее, а только за счет привлечения новой аудитории. Потенциальная новая аудитория очень хорошо сформировала свое представ-ление о том, что такое ДТВ, на-звание «ДТВ» уже вызывает ряд ассоциаций и ожиданий. Поэтому руководство канала решило под-вергнуть его тотальному ребрен-дингу: канал будет выходить под новым логотипом, программная сетка изменится на 80 процентов, появится новая яркая информаци-онная платформа, объясняющая зрителю, что такое ДТВ.

Аудитория канала – мужчины и женщины 25–59 лет (ядро – 35–45 лет), взрослые люди, как правило, имеющие детей. По словам Дми-трия Троицкого, это будет канал для мужчин, при этом не отталки-вающий женскую аудиторию. Ру-ководство ДТВ выявило портрет сегодняшнего сорокалетнего че-ловека: в молодости он смотрел Вс

е ф

ото

– «

СТС

Мед

иа»

Фото со съемок программы «Грязные деньги»


MTV, делал пирсинг, и внутренний драйв у него сохраняется. Люди, которым уже 40, но они еще не хотят стареть, – это психологи-ческое описание аудитории ДТВ. Эти люди уже не могут смотреть сериалы про студентов или стро-ить любовь до бесконечности, им хочется если и развлекаться, то получать хоть какой-то смысл или его иллюзию. По словам Дмитрия Троицкого, в настоящее время на российском телевидении суще-ствует засилье серьезных каналов для старшего поколения, и нет ве-селого, ироничного, жизнеутверж-дающего канала для взрослых. И как пообещал Дмитрий Троицкий, такой канал скоро появится. Это будет острый, с юмором, массо-вый, понятный, актуальный, осо-бенный канал.

Все телевидение развивается с помощью новаторских ходов. По-иск новых приемов телевидения по-прежнему остается единствен-ной возможностью развиваться, двигаться вперед. Кредо нового ДТВ – «новое развлечение». Канал

сделает проекты, которые будут развивать зрителя по-новому. Но здесь возникает парадокс: нужно делать по-новому, но все, вроде, уже сделано, есть определенные телевизионные жанры, которые работают.

Ставка будет делаться не на се-риалы и документальные фильмы, а на что-то среднее между ними, на что-то контролируемое и в то же время спонтанное, имеющее ре-альную основу. Программы должны быть многосерийными и выдаваться в эфир каждый день. Ставка будет делаться на такой жанр как сатира.

ДТВ также планирует запустить приложение для iPhone. Каждый человек, идя по улице, сможет за-снять на камеру мобильного теле-фона что-то интересное, с помо-щью этого приложения отправить в редакцию ДТВ, за что получит де-нежное вознаграждение в размере 200 рублей.

Первый несерьезный телеканал для взрослых (именно так пози-ционирует себя ДТВ) представит около десятка новых программ. В

эфире телеканала появятся уни-кальные программы, сделанные в жанрах, любимых зрителями, – докуариалити, сериалы, реалити-шоу, игры. В частности, именно на новое ежедневное реалити-шоу «Мама в законе», стартующее в октябре, канал возлагает большие надежды. Ведущими этого проек-та станут телеведущий Дмитрий Нагиев и актриса Елена Яковлева. Впервые на отечественном ТВ в ежедневном проекте смогут при-нимать участие не только моло-дые люди, мечтающие создать семью, но и матери женихов. Дра-матургия реалити-шоу завязана на взаимоотношениях свекрови и потенциальных невесток, которые придут на проект, чтобы найти спутника жизни. Именно одобре-ние будущей «мамы в законе» ста-нет обязательным условием удач-ного союза. Бороться женихи и невесты будут не только за удач-ный брачный союз, но и за кварти-ру в родном городе жениха. Еще одним лицом канала станет Михаил Пореченков, ведущий но-вой программы «Что делать?». В ней он пытается разобраться, что должно произойти на улицах на-

шего города, чтобы люди дей-ствительно обратили на это вни-мание. Подставные «мошенники» крадут кошельки из «чужих» ма-шин; «официанты» поднимают с пола еду, чтобы отнести клиенту; «беременная» женщина падает в обморок на глазах у множества прохожих. Реакция случайных свидетелей фиксируется скрыты-ми камерами. В новом сезоне зрители также увидят телеверсию нашумевшего в интернете проек-та «+100500», еженедельный об-зор самых смешных видеороли-ков рунета от автора одноименного интернет-шоу Мак-сима Голополосова. В планах ка-нала также несколько проектов в жанре докуреалити, дайджестов самых интересных региональных новостей и ряд викторин, в одной из которых участников ждет интеллектуально-эротические со-стязания в автомобилях, а во вто-рой – самое настоящее поливание грязью. Этот проект носит назва-ние «Грязные деньги», и в настоя-щее время полным ходом идут его съемки.


MTV делал пирсинг и внутренний сделает проекты которые будут

ДТВ – российский федеральный телеканал. Эфирная сетка построена

на оригинальных программах собственного производства и популярных

западных и российских сериалах. Начал вещание в 1999 году. Сеть канала

насчитывает ряд станций-партнеров, в т. ч. 31 город собственного

вещания. Потенциальная аудитория канала ДТВ составляет более

60 миллионов россиян. Входит в холдинг «СТС Медиа». Генеральный

директор – Дмитрий Троицкий.

кабель


контент телемагазин

- Когда был запущен телеканал?TV Mall начал свое вещание в

мае в пакете «Триколор ТВ». Это был тест, так как мы оценивали ре-акцию аудитории. Результаты пре-взошли наши ожидания, и спустя два месяца сигнал телеканала по-дали на спутники W4 36° и Intelsat 15 85°, получили лицензию на ка-бельное вещание и приступили к распространению телеканала в сетях кабельных операторов.

- Каковы причины открытия но-вого телемагазина, ведь у вашей компании уже есть «раскрученный» Top Shop TV, а на рынке существу-ет еще пять телемагазинов?

Действительно, за последние два года конкуренция в этом сег-менте сильно увеличилась.

Сегодня на рынке КТВ преиму-щество имеют те игроки, которые предлагают пакетные продажи, так как они выгодны всем участникам. Компании, которые взимают плату за каждого абонента, предлагают скидки при покупке нескольких те-леканалов, в свою очередь мы, при заключении договора на трансля-цию двух наших телеканалов Top Shop TV и TV Mall, предоставляем партнерам более выгодное и кон-курентоспособное предложение.

Каждый телемагазин предлагает примерно одинаковые финансовые условия при заключении договора, а при прочих равных, как известно, побеждает тот, кто может пред-ложить кроме денег еще и более качественный, интересный контент и дополнительные бонусы. Именно поэтому мы развиваем TV Mall при помощи нестандартных ходов.

- В чем именно заключается от-личие TV Mall от Top Shop TV?

Проанализировав мировой опыт и существующую на сегодняш-ний день практику в России, мы пришли к выводу, что нужен теле-магазин, который будет выгодно отличаться от других. Мы хотим сделать телеканал, охватывающий большее количество потенциаль-

TV Mall – клон Top Shop TV?Интервью с директором по развитию телеканалов Top Shop TV и TV Mall Ильей Точиловым

Илья Точилов родился 13 ноября 1985 г. в Москве. В 2008 г.

окончил Московскую государственную академию водного транспорта.

В 2004–2008 гг. работал на различных должностях, в том числе

руководителем технического подразделения группы компаний «АСТ».

В 2008–2010 гг. – старший менеджер по развитию бизнеса INTECH.

В 2010–2011 гг. – директор по дистрибуции телеканала Top Shop

TV. С 2011 г. – директор по развитию телеканалов Top Shop TV и

TV Mall на территории России.

Все

фот

о –

Top

Sho

p TV


ной аудитории: это, прежде всего, молодежь, так как мы собираемся инвестировать в будущее и «взра-щивать» своего зрителя. Это слож-ная задача, которую можно решить только смело экспериментируя с контентом и применяя новые под-ходы, к примеру: шоу-программы, интерактивное взаимодействие со зрителями. В перспективе, я уве-рен, TV Mall – это больше, чем про-сто телемагазин.

- Какие задачи компания ставит пе-ред собой на этот и следующий год?

Свои задачи мы разделяем на программы минимум и максимум. Программа минимум – это ре-шение различных задач: съемок нового формата, производства, интерактива. Программа макси-мум – занять существенную долю рынка телешопинга в России.

- Как вы собираетесь продви-гать TV Mall в регионах?

Прежде всего, это активизация работы департамента развития. Мы усилили его отделом рекламы и PR. До конца года у нас запла-нированы рекламная компания в СМИ, а также несколько совмест-ных акций с региональными пар-тнерами. На CSTB-2012 TV Mall выступит с нестандартной презен-тацией. Сейчас мы выстраиваем PR-кампанию так, чтобы бренды TV Mall и Top Shop TV были лучше

известны не только кабельным операторам, но и телезрителям.

- Какое количество телезрите-лей уже имеет возможность еже-дневно совершать покупки на те-леканале TV Mall?

Телеканал TV Mall доступен для абонентов «Триколор ТВ», для под-писчиков «Континент ТВ», а также для абонентов нескольких крупных кабельных операторов, что состав-ляет порядка 18 млн телезрителей. В ближайших планах – увеличение аудитории TV Mall до 25 млн.

- Как Вы оцениваете рынок плат-ного ТВ и количество телемагази-нов в России?

Несмотря на достаточно боль-шое количество телемагазинов, российский рынок платного ТВ имеет огромный потенциал. Мен-талитет российского потребителя, привыкшего все покупать на рынке или в обычном магазине, меняется медленно. Но мы надеемся, что в связи с быстрым ростом иннова-ционных технологий: развитием интернет-магазинов, электронных систем расчетов, дистанционных продаж и прочих ноу-хау – в бли-жайшем будущем приобретение любого товара посредством теле-магазина станет привычным дей-ствием для любого человека.

Анатолий Карпов

Международный холдинг Studio Moderna Group создан в Словении в 1991 г. На данный момент

представлен в 21 европейской стране. В него входят телеканалы Top Shop TV и TV Mall,

розничная сеть магазинов Top Shop TV, журнал «Вива» и несколько крупных интернет-порталов.

В России представительство компании «Студио Модерна» открыто в 2001 г., телеканал Top Shop

TV начал круглосуточное вещание с 2006 года, а телеканал TV Mall – с 2011 г.



контент

40 www.mediarama.ru

телемагазин

Телемагазин нового поколенияРоссийский телемагазин. Вчера, сегодня, завтра

Множество телемагазинов, ра-ботающих на российских телека-налах, пока нельзя назвать полно-стью российскими. По большей части их эфир – переведенные на русский зарубежные телероли-ки, где не знакомые российским зрителям ведущие представляют непонятные товары. Однако Евро-пейская ассоциация дистанцион-ной торговли (EMOTA) прогнози-рует, что к 2015 году рынок России станет одним из крупнейших в Восточной Европе.

Если в США и Европе торговля товарами с помощью ТВ успешно осуществляется уже более полу-века и уже стала одним из класси-ческих способов продаж, то в Рос-сии, как водится, ситуация особая. Телемагазины в нашей стране появились в начале 1990-х годов, cначала на коммерческих метро-вых, а затем и на дециметровых каналах, и успешно существуют до сих пор. Однако благодаря все тем же «лихим 90-ым», открыв-шим россиянам возможность де-

лать покупки, не выходя из дома, общественность до сих пор вос-принимает телемагазины с недо-верием. В те времена достаточно много мошеннических компаний воспользовались удобным спосо-бом «всучить» людям с помощью ТВ некачественный товар по завы-шенной цене, а затем исчезнуть.

Как следствие, культура дистан-ционных покупок в России, едва начав формироваться, быстро со-шла на нет. Сегодня отечествен-ным специалистам, желающим продать людям действительно ка-чественные продукты с помощью телевидения, приходится прово-дить двойную работу. Во-первых, им нужно развеять у людей впе-чатление о том, что в телемагази-не можно втридорога приобрести только то, что в обычных магази-нах не пользуется спросом, а во-вторых, одновременно с этим убе-дить публику в том, что покупка будет надлежащего качества и обойдется дешевле, чем в обыч-ном магазине.

контентВсе ф

ото – Shopping Live


К слову, в Европе и США ка-чество товаров, продающихся в телемагазинах, не ставится под сомнение – ТВ-шоппингу привык-ли доверять. Это объясняется тем, что индустрия телепродаж за рубе-жом развита достаточно сильно, и компании, продающие товары, ра-ботают в этой сфере даже не года-ми, а десятилетиями. Им попросту невыгодно реализовывать продукт плохого качества, а затем при-нимать возвраты и нести финан-совые и репутационные убытки. В США каждая домохозяйка хотя бы раз, но покупала что-либо «через телевизор», а примерно 85% аме-риканцев постоянно приобретают товары дистанционно. Неудиви-тельно, что за рубежом теле- и кинозвезды с мировым именем не только охотно становятся ведущи-ми телемагазинов, но и, начиная выпуск собственных коллекций, делают ставку на их продажи в «магазинах на диване». Например, актриса Ким Кардашиан продает коллекцию одежды и аксессуаров K-Dash by Kardashian на амери-канском шоп-телеканале QVC, а экс-телеведущая Ким Пэр-

риш – на ShopNBC и канад-ском The Shopping Channel. Не остаются в стороне и ведущие модные дизайнеры: американский кутюрье Isaac Mizrahi ведет на том же QVC собственную пере-дачу и попутно продает на ТВ свою линию одежды.

Но не все так плохо и у нас в стране: благодаря усилиям, пред-принимаемым участниками рынка дистанционных продаж, доверие к телемагазинам восстанавливает-ся. Сегодня, по данным Националь-ной ассоциации дистанционной торговли, оборот российского рын-ка составляет порядка 5 млрд евро. Конечно, это не США с оборотом в $100 млрд, однако даже такая сум-ма выглядит внушительно. А учи-тывая то, что сегодня в России, по примеру западных стран, начинают функционировать телеканалы, пол-ностью посвященные продажам, рост оборота дистанционной тор-говли становится неизбежным.

Итак, если с функционировани-ем ТВ-продаж в странах Запада все относительно понятно, то как сегодня работают телемагазины у нас в стране? Что они делают для того, чтобы прогнозы экспертов по поводу роста рынка оправдались? Кто и по какому принципу отбирает товары для продажи в телемагази-не, как проверяется качество этих товаров, как учитывается при этом специфика восприятия россий-ских зрителей?

Посмотрим на примере одного из российских телеканалов, це-ликом посвященного дистанцион-ным продажам, – Shopping Live. Этот новый в России телеканал/телемагазин начал свое веща-ние летом этого года для абонен-тов спутникового телевидения «Триколор-ТВ». Shopping Live также представлен в интернете – параллельно с телевещанием про-дажи осуществляются на сайте.

Основными группами товаров телемагазина являются: бижуте-рия, товары для дома, для кухни, а также продукция категории «кра-сота и здоровье» и «спорт» из-вестных российских и зарубежных брендов. А вскоре в линейку про-дуктов планируется добавить еще одну категорию, которая пока что не представлена ни в одном рос-сийском телемагазине, но очень популярна за рубежом – fashion. В этой категории будут представ-лены не только модная, но и каче-ственная одежда и обувь.

Для того чтобы обеспечить ма-газину достойный ассортимент, команда Shopping Live внима-тельно следит за рынком теле-коммерции в США и Европе, вы-являя хиты продаж за рубежом. Параллельно отслеживается и продукция российских произво-дителей. В результате выбор па-дает на такие продукты, которые могут быть интересны и доступны по цене россиянам. Далее про-водится проверка качества: оно должно отвечать как западным, так и российским стандартам. Однако испытания товара не за-канчиваются: эксперты магазина лично тестируют каждый про-дукт. И только после получения положительного заключения вы-носится решение, будет ли то-вар предложен зрителю или нет. Одновременно в процессе те-стов товара выявляется, какие его функции или свойства будут полезны или интересны россий-скому потребителю (в Shopping Live не используют готовые ино-странные материалы: все ролики оригинальны и снимаются в Рос-сии для российского покупателя).

Но этого мало: уже к осе-ни текущего года Shopping Live обещает устроить настоящий переворот в телешопинге. Пере-ворот будет заключаться в том, что всем привычные рекламные ролики товара превратятся, по сути, в ток-шоу. В продажах, те-стировании и обсуждении про-даваемых товаров примут уча-стие телезвезды и публичные персоны. Но самое главное –


эти шоу будут идти не в записи, а в прямом эфире, таким образом, покупка для многих зрителей окажется не только полезным приобретением, но еще и увлека-тельным зрелищем. В дополне-ние к этому Shopping Live ведет переговоры с рядом компаний-производителей о производстве и предоставлении телемагазину некоторых категорий эксклюзив-ных товаров, которые можно бу-дет купить только в Shopping Live и нигде больше.

Для создания эффектного теле-шоу необходимо побороть две известные «болезни» российских телемагазинов – плохое качество представленных товаров и кар-тинки. Если с первым в Shopping

Live справились, предварительно испытывая продаваемую продук-цию на себе и обещая покупателям уникальные товары, то как обсто-ит дело со вторым – тем более что планируется работа в прямом эфире?

Процесс съемок в Shopping Live сегодня обеспечивают около 30 человек – это осветители, опера-торы, креативная команда, актеры, режиссер и многие другие. Ауди-тория канала ТВ-продаж пока со-ставляет порядка 8 млн домохо-зяйств, но уже к 2012 году за счет нового подхода к ТВ-торговле те-леканал планирует увеличить ее почти вдвое – до 15 млн.

Игорь Константинов

Илья Кирик, генеральный директор Shopping Live:

Открытие телеканала такого масштаба – это большая ответственность перед потенциальными покупателя-ми и партнерами, Shopping Live намерен выйти на новый для России уровень – создать уникальный российский телемагазин, не уступающий по качеству международным аналогам. Этого удастся достичь путем наращивания вещания в прямом эфире, отлаженной логистики, программ развлекательного содержания, а также улучшения качества обслуживания и расширения линейки товаров от ведущих российских и мировых производителей. Мы уверены, что справимся с поставленной задачей. Залог хорошего качества изображения в подобных проектах команда – это 95% успеха. Как показала практика, собрать вместе людей, которые смогут организовать работу канала в прямом эфире, – крайне сложная задача. Многие боятся работать в таком формате, поэтому в Shopping Live попали только профессионалы, имеющие большой опыт работы на телевидении. Например, оператором-постановщиком у нас работает член Академии российского телевидения Александр Кристи (Колесников), ранее снимавший программы «Взгляд» с Александром Любимовым, «Поле чудес», «Жди меня», «Угадай мелодию», «Час Пик» с Владиславом Листьевым и многие другие передачи.

контенттелемагазин

http://www.mediarama.ru

http://www.midexpo.ru/idforum

http://www.snellgroup.com

Кабель и спутник №4 2011 / Cable & Satellite #4 2011

Documents