корпоративный брендинг 360

Брендинг

360°

модель корпоративного бренда1

Что есть корпоративный бренд

корпоративный бренд есть идентичность компании:● выраженная через

совокупность смыслов и образов

● реализуемая в коммуникациях и деятельности

● воспринимаемая всеми значимыми целевыми аудиториями

Структура корпоративного бренд1. Ядро бренда

миссиявидение

ценностихарактеристики

Ядро корпоративногобренда

миссиявидение

ценностихарактеристики

архитектуранаименование

метафораидентификация

Атрибутыкорпоративного бренда

Ядро корпоративногобренда

Структура корпоративного бренд2. Атрибуты бренда

миссиявидение

ценностихарактеристики

архитектуранаименование

метафораидентификация

Атрибутыкорпоративного бренда

Ядро корпоративногобренда

Структура корпоративного бренд3. Позиционирования бренда

общество

потребителиперсонал

партнеры

инвесторы

Комплекс ценностных предложений корпоративного бренда

ЯДРО БРЕНДА – главные смыслы, отражающие идентичность компании

ВИДЕНИЕидеальная цель

МИССИЯпредназначение

ЦЕННОСТИпринципы

ХАРАКТЕРИСТИКИ определения

Ядро корпоративного бренда – корпоративная идеология

ВИДЕНИЕидеальная цель

МИССИЯпредназначение

ЦЕННОСТИпринципы

ХАРАКТЕРИСТИКИ определения

Ядро корпоративного бренда – корпоративная идеология

основной смысл существования, сверхзадачаКАКОВО НАШЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ В ЭТОМ МИРЕ?ЗАЧЕМ МЫ СУЩЕСТВУЕМ?

точная и развернутая трактовка идеальной цели

деятельностиК ЧЕМУ МЫ ДОЛЖНЫ

СТРЕМИТЬСЯ В ИДЕАЛЕ?

основные принципы деятельности;

отражают идеи, убеждения воззрения и

ограничения, закладывающие основу для реализации миссии

ЧТО ДЛЯ НАС НАИБОЛЕЕ ВАЖНО?

основные качества и особенности, характеризующие бренд как личность; являются базисом образной (эмоциональной) идентификации брендаКАКИЕ МЫ? КАКОВ НАШ ХАРАКТЕР?

Инвесторы и кредиторы

Партнеры и поставщики

Общество, госорганы

Сотрудники

Потребители

Медиа

У каждой компании – более чем одна аудитория!

Ценностные предложения аудиториям

Инвесторы и кредиторы

Партнеры и поставщики

Общество, госорганы

Сотрудники

Потребители

Медиа

Сильный корпоративный бренд работает на 360°т.е. направлен и сфокусирован на все важные целевые аудитории

Ценностные предложения аудиториям

Инвесторы и кредиторы

Партнеры и поставщики

Общество, госорганы

Сотрудники

Потребители

Медиа

ИНВЕСТИЦИОННО-ФИНАНСОВОЕ предложение

СОЦИАЛЬНОЕпредложение

предложениеКАК РАБОТОДАТЕЛЯ

ПАРНЕРСКОЕпредложение

МЕДИАпредложение

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ предложение

Ценностные предложения аудиториям

Комплекс качеств, признаков, проявлений, свойственных компании, значимых для аудитории, но не используемый конкурентамижелательно – опираю-щееся на текущее восприятие (для снижения коммуникаци-онных затрат)

действия и заявления конкурентов

запрос и стереотипыаудиторий

корпоративная идеология

совокупность смыслов, присущих именно этой

компании

потребности, ожидания и текущее восприятие каждой из значимых аудиторий

как проявляют себя конкуренты в программах

и коммуникациях

Модель создания ценностного предложения аудитории

Ценностное предложение – основа для создания аудиторных суббрендов

Социальный суббренднаправлен на аудиторию «Общество»

Бренд работодателянаправлен на аудиторию «Сотрудники»

Партнерский суббренднаправлен на аудиторию «Партнеры»

Инвестиционный суббренднаправлен на аудиторию «Инвесторы»

Медиа суббренднаправлен на аудиторию

«Медиа»

Потребительский суббренд

направлен на аудиторию «Потребители»

брендированные инструменты

Программы и проекты для потребителей

Программы и проекты для сотрудников и

соискателей

Программы и проекты для партнеров и

поставщиков

Программы и проекты для населения и агентов

влияния

потребительский суббренд

бренд работодателя

партнерский суббренд

корпоративный бренд компании

аудиторные суббренды

социальный суббренд

уровень 1

уровень 2

уровень 3

Коммуникации, направленные на

потребителей

Коммуникации, направленные на

сотрудников и соискателей

Коммуникации, направленные на

партнеров и поставщиков

Коммуникации, направленные на

население и агентов влияниякоммуника-

ционные программы

уровень 4

Коммуникационно-брендинговый комплекс компании

СПАСИБО!