מבוא לניהול 210001 הרצאה מס' 7 : אסטרטגיה ארגונית. המרצה: ד"ר בריאן פולין דוא"ל: [email protected] שעות קבלה: חדר: וויילר 434 ב' אתר הקורס: http://groups.google.com/group/BrianPolinMevoLenihul5769. What is Strategy?. - PowerPoint PPT Presentation
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
As James Brian Quinn indicated in The Strategy Process: Concepts and Contexts, "a strategy is the pattern or plan that integrates an organization's major goals, policies, and action sequences into a cohesive whole.
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
3
הירארכיית האסטרטגיות
אסטרטגיה תאגידית•לאילו תחומים כדאי להיכנס? האם כדאי לגוון או •
להתמקם בענף אחד? כיצד מרוויחים כסף וממזערים סיכונים?
אסטרטגיה עסקית )או אסטרטגיה ברמת •העסק הבודד(
כיצד להשיג יתרון תחרותי על פני המתחרים בענף?•
אסטרטגיה תיפקודית•כיצד לשווק או לייצר וכד' על מנת לקדם את •
האסטרטגיה העסקית?
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
4
אסטרטגיה תאגידית
גיוון קרוב או גיוון רחוק )מספר הענפים(?••Nokia מכשירי טלפון, טלוויזיות דיגיטאליות( לעומת(
Samsung אלקטרוניקה, מכונות כבדות, כימיקלים, שירותי( מימון, וכו'(
מרוכז או מפוזר )מגוון המוצרים בענף אחד(?•גיוון בענף אחד. מה מידת "רוחב" סל המוצרים שלהם? •
לדוג': שטראוס )מוצרי חלב בלבד( או תנובה )פעם מוצרי חלב, היום מזון בכלל(
אינטגרציה אנכית? קדימה או אחורה? )חוליות •בשרשרת הערך(
, בעלי התוכן, מפיצים DVDחברות הבידור )מייצרים את ה-•. DVD ומוכרים את ה-DVDאת ה-
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
5
רמת העסק: מהו יתרון תחרותי?
על פני יתרון תחרותילפירמה יש •המתחרים כאשר היא מציעה לצרכנים:
מוצרים )או שרותים( בעלי אותן תכונות, 1.]יתרון העלות אבל בעלות נמוכה יותר
הנמוכה[
או
מוצרים )או שרותים( בעלי תכונות שעולות 2.על אלו של מוצרי )או שרותי( המתחרים
]יתרון הבידול[
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
6
?מהו יתרון תחרותי
מהו המכנה המשותף?•
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
7
יתרון תחרותי בר קיימא?
מבוסס על "משאבים" ••Valuable יקרים •Rareנדירים •Imperfectly imitableאינם ניתנים לחיקוי •Non-substitutableללא תחליפים
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
8
אסטרטגיה: התהליך
מה האסטרטגיה הנוכחית?1.
האם יש צורך בשינוי אסטרטגי?2.
מהו מצב הסביבה?3.
בהתאם לכל הנ"ל, מהי האסטרטגיה המתאימה 4.ביותר?
– בי"ס גבוה לטכנולוגיהירושלים
210001מבוא לניהול – ד"ר בריאן פולין
9
הערכת האסטרטגיה הנוכחית
גישה לתחרותיות1.צמצום עלויות1.
ייחודיות2.
התמקדות בפלח שוק מסוים3.
היקף התחרותיות2.שרשת הערך )ייצור? מכירה? שיווק?(1.