웨이보펀스통광고 2015.3

웨이보 광고 상품 펀스통粉丝通 소개

By. WeiKorea

대량 노출

브랜드 소식을 팔로우를

하지 않은 웨이보 유저와

잠재 고객에게도 알림

바이럴 유저 타겟팅

유저 속성 및 소셜 관계 정보를

통한 정확한 유저 타겟팅

타겟 유저들의 공유 및 2-3차

바이럴을 통한 광고 효과 최대화!

펀스통 광고 특징

타겟팅 설정을 통해 포스팅 내용이 타겟유저 웨이보 타임라인 상단에 노출. 컨텐츠가 더욱 많은 유저에게 전달될 수 있도록 함.

참고비용: CPM 15~30 RMB

타겟팅 설정을 통해 잠재팬들에게 계정을 알려 팬이 될 수 있도록 유도

참고비용: CPE 0.5~1 RMB

타겟팅 설정을 통해 모바일 앱 정보를 타임라인 상에 노출시키고 바로 다운로드 받을 수 있도록 하는 광고 형식

참고비용: CPE 1~2 RMB

포스팅 광고 앱 광고 계정 광고

NEW

펀스통 광고 유형

*CPM: 1,000번 노출당 비용 *CPE: Engagement 당 비용

대체로 3번째 위치에 노출되며 소셜관계, 상관성, 이슈정도에 따라 노출위치 결정

펀스통 광고 노출 형태 (PC&Mobile)

포스팅상 URL 추가 가능

‘팔로우’ 버튼을 통한 팬증가

웨이보 이름 및 로고 노출

최대 9장의 사진 또는 동영상

140글자, 사진, 동영상 게시가 가능하며 자사 홈페이지, 구매페이지 랜딩 설정 가능

펀스통 광고 – 포스팅 광고

‘팔로우’ 버튼을 통한 팬증가

웨이보 이름 및 로고 노출

12글자 이내의 소개글

펀스통 광고 – 계정 광고

타겟팅 설정을 통해 잠재팬들에게 계정을 알려 팬이 될 수 있도록 유도

이미지 다운로드

Weibo 앱마켓 http://app.weibo.com/ 에 앱 등록 後 광고 가능 웨이보 연동(웨이보 로그인, 웨이보 공유 등) 기능 필수

펀스통 광고 – 앱 광고

‘다운로드’ 버튼을 통한 APP 다운

APP 이름 및 썸네일 이미지

10글자 이내의 앱 설명

비팔로워/팔로워/특정 계정 팬

관심사, 키워드

다양한 조건 설정을 통해 세분화된 타겟팅 가능

웨이보 내 특정 계정(경쟁계정, 유사계정) 팬을 타겟으로 설정 가능

펀스통 광고 - 타겟팅

PC, Android, ios, 기타플랫폼

CPE/CPM, 하루 예산, 광고 기간, 노출 시간

노출량, 인터랙션, 공유수, 팔로우, 포스팅 보관, 좋아요, URL 클릭수, 타겟 지역 분석 등 다각도 분석 리포팅 페이지

펀스통 광고 – 광고 데이터

두가지 경매가격 설정 방식

노출에 따른 정산

CPM 1000회 노출에 따른 비용으로 1000원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요! 초기 효과 측정이나 대량 노출이 필요한 프로모션에 적합

인터랙션에 따른 정산

CPE

공유, URL클릭, 팔로우, 포스팅의 실제 인터랙션이 일어날 때 마다 설정된 광고 가격을 지불 400원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요! 실질적인 효과 달성, 구매 전환, 이벤트 프로모션 등에 적합

광고 총 예산은? 100만원 부터 시작이 가능하며, 효과적인 광고 운영을 위해 500만원으로 시작할 것을 추천드립니다! 광고 시작 젂 기업계정을 오픈했는지 확인해주세요~~

광고비용 CPM 예상 노출량 인터랙션 비율 인터랙션

400만원 15위안

(2,800원으로 계산)

1,428,571 0.2 % (평균값)

2,857

600만원 2,142,857 4,285

800만원 2,857,142 5,714

비용에 따른 예상 데이터

실시간 경매 가격으로 입찰하는 웨이보 광고 시스템

에뛰드하우스 Contents

인터랙션 3,000회 600만 회

상해 지역 젊은 여성 유저를 타겟으로 상해 오프라인 매장 홍보

펀스통 광고 – Case study

http://weibo.com/etudehousechina

이상 노출 달성 광고


롯데백화점

http://weibo.com/golotteshopping

Contents

브랜드 모델 공개 관련 이벤트를 연예인 관련 팬을 타겟팅하여 광고 진행

인터랙션 비율 0.5% 광고 효과 달성 CPM 평균 9.7元

http://weibo.com/2passport

구매 페이지 URL

KTIS Contents

한국 관련 계정 팬들을 타겟으로 설정하여 한류 공연 내용의 광고


인터랙션 비율 0.5% 구매 페이지로 유입 달성 인터랙션 중 40%

www.weibo.com/arextravelcenter

인천공항철도 Travel Center

Contents

춘절 기간 전 한국 관련 계정 및 주요 대도시 유저를 타겟으로 하여 광고진행


인터랙션 비율 0.6% 회 이상 유입 달성 중문페이지 2,000


동화면세점

http://weibo.com/dongwhadfs

Contents

이벤트 소식을 광고를 통해 프로모션, 팬 증가 뿐 아니라 사이트 방문 유도

인터랙션 비율 달성 5,000 7,500 인터랙션 이상 0.63%


Contents

http://weibo.com/kmall24

한국무역협회

한국무역협회 자사 브랜드 쇼핑몰 오픈 기간에 맞춰 광고 진행

광고 이상 노출 5,000 20,000 자사 홈페이지로 회 이상 유입 700만 회

http://weibo.com/wemakeprice

위메프 Contents

중문 사이트 오픈을 알리는 포스팅과 추천 상품 포스팅 프로모션 진행


중문 사이트 유입 30,000 이상 확보 이상 웨이보 팬 5,000

http://weibo.com/gmarketglobal

G마켓 Contents

여성 유저를 타겟으로 하는 내용으로 웨이보 유저층과 타겟 유저층이 부합하여 광고 효과가 매우 좋은 편


광고 이상 노출 5,000 1.4% 인터랙션 비율 달성 700만 회

흥미를 끌만한 앱 소개글로

인터랙션 비율 1.66% 달성

(인터랙션당 지불 비용 0.51RMB)

앱 광고 – Case study

웨이보 앱마켓

알람몬

피키캐스트

유사계정 팬을 타겟으로 하여

앱 다운로드 유도 수 13,000번 달성

Q&A

필요한 서류는 무엇인가요?

광고 절차가 어떻게 되나요?

영문 사업자등록증, 웨이보 로그인 ID, 공식 홈페이지 주소, 사업장 영문주소를

준비하여 제출해 주시면 됩니다.

광고 계정 개통 - 광고 계약서 작성(광고비 충전시마다 작성 필요) - 광고비 입금 - 광고비 충전 -광고 진행 순으로 진행

됩니다.

Q&A

광고비용은 얼마인가요?

광고 심사는 어떻게 받나요?

광고계정에 광고비를 충전 후 사용하는 방식이며, 실시간 경매방식으로 광고주가

많아질수록 광고비는 높아집니다. 타겟팅 항목에서 CPE, CPM 입찰가 설정이 가능하며, 일예산을 설정할 수 있기 때문에 계획적인 광고비 사용이 가능합니다.

광고 타겟팅을 완료한 후에는 광고가 바로 시작되는 것이 아니라 웨이보 심사 통과 후 진행이 가능합니다. 심사는 순차적으로 진행되며 평균 3~4 시간 이내에

완료됩니다.

Q&A

업종제한이 있나요?

의료계 및 의약류, 금융류, 담배 업종은 광고가 불가하며 업종에 따라 추가 제출서

류가 필요하기도 합니다. (ex. 화장품 – 중국 내 위생 허가,

연예인 관련 내용 - 관련 증명서 등)

광고 수수료가 있나요?

별도의 광고 수수료는 없습니다. 환율은 웨이코리아로 입금되는 일자의 현찰 살 때 환율로 적용하여 위안화로 충전하여

드립니다.

Thank you 중국 소셜마케팅은 SINA WEIBO와 함께 하세요!

By. WeiKorea

[email protected]

웨이보펀스통광고 2015.3

Marketing