Текущие тенденции на рекламном рынке Казахстана.Алматы. февраль 2015г.

ТЕКУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ

на рекламном рынке Алматы. Февраль 2015г.

`

Структура мирового рекламного рынка, %

затрат по сегментам

Источник: ZenithOptiedia, Advertising Expenditure Forecasts, September 2014

36% 37% 39% 39% 40% 40% 39%

37% 34% 31% 30% 27% 25% 23%

7% 7% 7% 7% 7% 7% 7%

8% 8% 7% 7% 7% 7% 7%

11% 14% 15% 17% 19% 21% 24%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Интернет

Радио

Наружная реклама

Пресса

ТВ

Снижение рекламных затрат на Прессу и

рост инвестиций в Интернет сегмент

`

Динамика мировых рекламных бюджетов по

сегментам, 2014/2008, %

23%

-31%

14%

-1%

140%

ТВ Пресса Наружная реклама

Радио Интернет

2014/2008, %

Источник: ZenithOptiedia, Advertising Expenditure Forecasts, September 2014

`

58% 63% 62% 62% 62% 62% 64%

25% 20% 19% 18% 17% 16% 15%

11% 10% 11% 12% 12% 13% 12%

6% 6% 6% 6% 6% 5% 6%

0,3% 0,7% 1,4% 1,8% 2,4% 3,2% 4,2%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Интернет

Радио

Наружная реклама

Пресса

ТВ

Структура рекламного рынка

Казахстана

Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

В Казахстане прослеживаются те же тренды,

что и на мировом рекламном рынке

`

Динамика рекламных бюджетов

Казахстана по сегментам

26%

-33%

25% 9%

1678%

ТВ Пресса Наружная реклама

Радио Интернет

2014/2008, %

Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

ТВ или Интернет?

`

ТВ и Интернет : вечный спор

Вечный спор о том, что новое сразу и

навсегда победит старое разгорается ярче

с появлением очередного «нового». Когда

появилось кино, все говорили, что театр

умрет, когда появилось телевидение,

говорили, что кино умрет… Теперь, когда

появился интернет, стали говорить, что

телевидение умрет …

`

Количество пользователей Интернет,

Казахстан

15% 18%

32%

50%

68% 68% 70%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 (прогноз)

Пользователи Интернет, %

Источник: МинНацЭкономики РК, Комитет по статистике. Количество пользователей Интернет в возрасте 16-74

лет

2014 – прогнозные данные

`

Медиапотребление

3 667

3 528

3 376

1 398

31 КАНАЛ

КТК

Mail.ru

Nur.kz

Охват в месяц, человек

Источник: TNS GMA, Казахстан, Все 12-54, AvMRch, WebIndex, Казахстан, Все 12-54, Monthly Reach

http://www.similarweb.com/website. Time on side

Несмотря на высокие

показатели охвата, также

значимым параметром

является время

медиапотребления

87

66

8

5

31 КАНАЛ

КТК

Mail.ru

Nur.kz

0 20 40 60 80 100

Время просмотра, минут

Интернет не борется с

телевидением, он борется

с телевизором

На долю профессионального

контента в онлайн приходится

порядка 75%-80% объемов

просмотра Источник: соц опрос АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей», с учетом данных Comcore, TNS

Интеграция ТВ и Интернета

`

64% 61%

15% 7%

12%

12%

6%

5%

4% 14%

2014 … 2020 прогноз

Интернет

Радио

Наружная реклама

Пресса

ТВ

Структура рекламного рынка

Казахстана

прогноз 2014 - 2020

Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

К 2020 году доля Интернет сегмента в

рекламных расходах на втором месте

68% 75% ТВ + Интернет

`

Основные тенденции

ТВ остается востребованным сегментом рекламного

рынка РК

Снижение рекламных затрат на Прессу за счет роста

инвестиций в Интернет сегмент

Интернет становится одним из актуальных способов

потребления контента

В перспективе ожидается борьба за аудиторию не на

уровне доставки сигнала, а среди контент-команд

Прогноз развития

телерекламного рынка РК

на 2015 год

`

Макроэкономические показатели

стран ЕАЭС, 2014 –2015 прогноз

Источник: Real GDP Growth: Euromonitor International from national statistics/Eurostat/OECD/UN/International Monetary Fund (IMF), World Economic Outlook (WEO)

Total GDP: Euromonitor International from national statistics/Eurostat/OECD/UN/International Monetary Fund (IMF), International Financial Statistics (IFS)

Date Exported (GMT): 02.02.2015 10:08:20

2015/2014

Динамика потребительских расходов в национальных валютах

Казахстан

Белоруссия

Россия

6,8 6,6

18,2

14,9

7,8

11,6

2014 2015

Инфляция, %

Казахстан

Белоруссия

3,7 4,2

0,9 1,5

0,5

-3,8

2014 2015

Прогноз ВВП

Казахстан

Белоруссия

+15%

+20%

+8%

`

Прогноз развития ТВ рекламных

рынков стран ЕАЭС

+6%

5-15%

-25%

Казахстан

Белоруссия

Россия

Положительные

макроэкономические прогнозы

аналитиков и политическая

стабильность в РК, позволяют

прогнозировать рост рынка ТВ

рекламы на уровне 6%.

Источник данных: Vi Казахстан. *Рассчитанные бюджеты телерекламы включают только бюджеты каналов национального вещания и алматинских

каналов. Телерекламные бюджеты включают оценку прямой рекламы, а также спонсорскую рекламу по каналам Vi Казахстан.

ТВ рекламный РФ – меморандум АПКиТ, российских телекомпаний и Гильдии актеров

ТВ рекламный рынок РБ - Vi Минск

Спасибо за внимание!