[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 50대 2014.07

2014’ Target Insight

50대 소비자 분석자료 - 라이프스타일

- 소비성향

- 미디어 이용현황

- 타겟 마케팅 사례

MezzoMedia

트렌디하고 적극적인 소비를 하는 액티브시니어 이전보다 패션 지향적인 태도를 보이는 등 젊은 소비자로 거듭나는 중 전년 대비 경제활동 참가율이 가장 높게 나타남 친목을 다지기 위한 모임에 참가하고, 볼거리를 찾아 지역축제를 즐김 레저는 동적인 것보다는 휴식하며 즐길 수 있는 것을 선호 먹거리에 있어 맛과 건강을 동시에 챙기기를 원함

1. 50대 라이프스타일

4. 먹거리에 대한 태도 1. 관심사

2. 경제활동현황

3. 여가활동

적극적인 소비 집단, 액티브시니어

• 50대의 대부분이 적극적이고 사회적인 소비를 하는 액티브시니어

• 패션지향형 집단의 50대가 60%를 넘어서는 반면, 전통형 집단이 가장 적게 나타나는 등 트렌디한 소비자로 변화 중

2.3

7.2

6.2

7.8

2.1

6.3

5.3

2.7 2.0

6.7

4.9

6.8

2.7

7.8

5.7

7.1

백화점(3달) 대형할인점(3달) TV홈쇼핑(1년) 인터넷쇼핑(1년)

패션지향형 전통형 합리적 소비형 액티브 시니어

23.1

31.7

39.6

48.6

22.2

31.2

29.3

26

38.3

28.6

22.7

15.6

16.4

8.5

8.3

9.8

전통형

합리적 소비형

패션지향형

액티브 시니어

50대 초반 (5054) 50대 후반 (5559)

60대 초반 (6064) 60대 후반 (6569)

(액티브 시니어: 트렌디하고 적극적인 소비자 유형)

(단위: %) (단위: %)

출처: 한국의 또 다른 미래, Active Senior, 통계청 2014

라이프스타일 1. 가치관

50대 이상 라이프스타일 성향에 따른 분류 액티브 시니어의 쇼핑 이용동향

전년 대비 경제활동참가비율 상승폭 가장 커

• 사회가 고령화 됨에 따라, 중장년층의 경제활동 참가율이 상승세를 보임

• 50대 역시, 두 번째로 경제활동 참가율이 높은 세대로 전년 대비 가장 높은 상승률을 보임

6.8

62.3

75.6 80.4

75.4

41.6

7.7

62.9

76.4 81.2

76.8

42

10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상

2013 2014

(단위: %)

출처: 고용동향, 통계청 2014

라이프스타일 2. 경제활동현황

경제활동참가율

다양한 볼거리 찾아 지역축제 참여 즐겨

• 각 지역에서 열리는 축제 참여성이 가장 많은 세대

• 지역 축제를 선택할 때 가장 중요한 요소는 다양한 볼거리였으며, 잘 알려진 축제를 선호하는 모습을 보임

11.1

11.7

21

22.4

24.5

26.2

22.5

26.4

20.7

14.6

비참여인원

참여인원

20대 30대 40대 50대 60대

(단위: %)

67.7

9.9

5.8

6.7

4.1 2

2.7 1.1

다양한 볼거리 축제의 인지도 교통의 편의성 지인의 추천

주변시설 편리 비용의 적절성 광고 및 홍보 기타

출처: Festival人, 그들은 누구, 통계청 2013

(단위: %)

라이프스타일 2. 여가활동

지역축제 참여율 지역축제 선택 시 고려요인

활동적인 것 보다 쉬면서 즐길 수 있는 장소 선호

• 관광명소를 가장 선호하며, 산림욕이나 온천을 즐기는 등 휴식할 수 있는 장소를 선호

• 반면 놀이공원이나 수영장, 스키장 등 활동적인 레저시설에 대한 수요는 낮은 편

66.2

79.2

33.7 33.6

22

9.5 9 7.5 4.3

0.2

71.4 71.4

29.4 31.2 34.7

5.8

32.7 25.4

12.8

0.4

이용함 관광명소 산림욕장 온천장 해수욕장 골프장 놀이공원 수영장

(워터파크)

스키장 기타

50대 평균

출처: 2013년 사회조사, 통계청 2013

(단위: %, 중복응답)


레저시설 이용현황

친목을 위하여 단체활동에 참여

• 대부분 친목을 쌓기 위한 모임에 참여하고 있으며, 종교단체에 참여하는 비율이 비교적 높음

• 타 연령 대비 지역축제 참여율이 높은 만큼, 비교적 지역사회모임에 대한 참여도 높게 나타남

59.9

81.7

27.2 27.1

12.3 11.3

2.6 0.7 0.7 0.1

50.1

75.3

26.4 32.8

8.9 11.3 4.6 2.1 0.7 0.3

이용함 친목, 사교단체 종교단체 취미, 스포츠

레저단체

지역사회모임 시민사회단체 학술단체 이익단체 정치단체 기타

50대 평균

(단위: %)

출처: 2013년 사회조사, 통계청 2013


단체 참여현황

맛과 동시에 건강을 함께 생각

• 50대는 식료품 구매 시 맛을 중요시 하며, 건강을 함께 고려하는 편

• 타 연령에 비해 식료품의 원료가 무엇인지, 친환경 제품인지를 주요하게 생각하고 있음

출처:먹거리 스마슈머(Smartsumer),그들에 주목하라, 한국리서치 2014

167

200

230 251

232

177

10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상

10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상

(식료품 관심지수: 생산지를 신경 씀+ 유통기한 반드시 확인+성분표시 읽음+ 친환경 제품 위해 돈 더 지불에 긍정응답률 합산한 지수

63.3 60.6

48.6 43.5

29.8

15.5

54.3 54.2 52 47.9

21.5

0

맛 건강에 좋은

음식

제품의 질 가격 원료 친환경

50대 평균

(친환경의 전 연령 평균 값 미기재)

(단위: %)

라이프스타일 4. 먹거리에 대한 태도

식료품 구매 시 고려요인 식료품 관심지수

인터넷 쇼핑 이용비율 낮은 반면, 구매 시 비용은 높은 편 인터넷 쇼핑 시 데스크탑을 주로 이용하며, 타 연령 대비 스마트폰을 이용한 쇼핑 이용률 적음 유명 연예인이 나오는 광고를 가장 선호하며, 비교적 일반인이 모델로 나오는 광고 선호도 높은 편 모바일 광고를 신문기사로 접하게 되는 경우 많음

2. 소비성향

1. 인터넷 쇼핑

2. 광고에 대한 태도

인터넷을 통한 쇼핑 이용에 소극적인 편

• 50대의 약 20%만이 인터넷을 통한 쇼핑을 이용 중이며, 연령대가 높아질수록 이용률 떨어지는 편

• 사용 빈도에서도 낮은 수치를 보여, 일주일 내로 인터넷 쇼핑을 이용한 경우는 약 2%

출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014

최근 1주일

이내, 2.6 1주일-1개월,

5.8

1-3개월, 7.5

3개월-1년,

6.5

이용한함

(1년간),

13.4

이용한적 없음,

64.1

(단위: %) (단위: %)

이용,

50.4

이용

안함,

49.6

이용,

22.5

이용

안함,

77.5

평균 50대

22.5%

소비성향 1. 인터넷 쇼핑

최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용여부 인터넷 쇼핑 이용시기

인터넷 쇼핑 이용률 낮은 반면, 구매 비용 높아

• 인터넷 쇼핑 이용비율이 낮은 반면 평균 구매비용은 월 평균 약 6만원으로 높게 나타남

• 소액결제가 비교적 적은 편이고, 5~10만원대의 구매 비용이 가장 많음


1.2

6.1 9.4

24.5

37.2

20.5

1.1 1.8

6.9

11.1

24.8

34.9

19.2

1.4

1만원 미만 1만원 이상

-2만원 미만

2만원 이상

-3만원 미만

3만원 이상

-5만원 미만

5만원 이상

-10만원 미만

10만원 이상

-30만원 미만

30만원 이상

50대 평균

50대 월 평균: 60,300원

(단위: %)


인터넷 쇼핑 구매 비용

인터넷 쇼핑은 PC로, 스마트폰 이용률 낮은 편

• 인터넷을 통한 쇼핑 시 대부분 PC를 활용 중

• 2012년보다 스마트폰 사용 비율 크게 증가 했으나, 아직까지는 타 연령대비 활용도 낮은 편


86.2

43.2

18.3

3.8

87.3

45.2

13.1

3.2

83.1

51.7

24.1

4.9

85.1

44.4

19.3

4.2

89.2

34.6

14.2

2.5

92.1

29

10.4

2.1

92

21.1

7.7 2.1

데스크탑 컴퓨터 스마트폰 노트북 컴퓨터 기타

평균 10대 (12~19) 20대 30대 40대 50대 60대 이상



인터넷 쇼핑 이용기기

비교적 일반 소비자가 등장하는 광고 선호

• 광고모델로 유명한 스타를 선호하지만, 타 연령에 비해 그 선호도는 낮은 편

• 비교적 일반 소비자가 광고하는 것을 선호하며, 애니메이션을 가장 선호하지 않는 것으로 나타남

45

23

11 8 7 5

3

50

18

12

6 6 4 5

국내 유명 스타 일반 소비자 유아, 어린이 해외 스타 동물 사회저명인사 애니메이션/만화

50대 평균

출처: MCR2013, KOBACO 2013

(단위: %)

소비성향 2. 광고에 대한 태도

선호하는 광고모델

웹 검색 통해 모바일 광고 접해

• 대부분 인터넷 검색을 통해 모바일 광고를 접하고, 타 연령 대비 뉴스기사를 통해 모바일 광고 접하는 비율 높음

• 평소 관심이 있던 광고를 선택하는 경우가 가장 많았으며, 호기심으로 클릭하는 경우는 다소 적은 편

71

71.6

13.5

11.1

3.7

9

9

7.5

평균

50대

인터넷

검색

무료앱 뉴스기사 동영상 블로그,

SNS등

유료앱 기타


(모바일 광고 경험자 대상) (모바일 광고 경험자 대상)

(단위: %)

53.9

41.3

32.6 32.6

48.4

42.5 44.9

34.3

평소 관심있던

광고

광고 내용 궁금 제품/서비스 궁금 무료 콘텐츠 등

혜택제공

50대 평균

소비성향 2. 광고에 대한 태도

모바일 광고 접촉 경로 모바일 광고 클릭 이유

출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014

스마트패드를 사용하는 비율은 낮은 편이나, 활용도가 높아 이용시간이 길며, 사용목적이 분명한 편 스마트폰을 통해서는 통화나 문자메시지 등 필수기능을 주로 사용 유/무선 인터넷 사용공간에 구애받지 않고, 아직까지는 LTE보다 3G를 사용하는 비율이 높음 선호하는 SNS 서비스는 남녀차이가 분명하여 남성은 페이스북, 여성은 카카오스토리를 선호

3. 미디어 이용현황

1. 인터넷

2. 무선 인터넷

3. 모바일

4. SNS

자료 찾거나 여가 즐기거나, 사용 목적이 분명한 편

• 인터넷 사용 목적은 다른 세대와 유사하게 자료를 찾기 위해, 혹은 소통을 하기 위함

• 인터넷을 통한 금융서비스나 쇼핑 등 그 외 서비스에 대한 수요가 적은 편으로, 인터넷 사용이 많지 않음


91.6

76.1 68.6

30 22.6

14.3 8.9 6.2 2.7 2.4 2.2

91.3 85.5 86.4

41.8 46.3

37.1

17.5 12.4

19

9.2 7.3

자료정보획득 커뮤니케이션 여가활동 인터넷 금융 인터넷

구매 및 판매

홈페이지 운영 커뮤니티 SW다운로드/

업그레이드

교육, 학습 구직활동 파일공유

서비스

50대 평균


미디어 이용현황 1. 인터넷 - 이용목적

인터넷 이용목적

장소 구분 없이 인터넷 사용 중

• 장소를 구분하지 않고 인터넷을 사용하며, 가정이나 회사에서의 사용이 많음

• 인터넷 사용이 많지 않은 만큼 가정, 회사 외의 특정 장소에서 사용이 적은 것으로 나타남

89.8 84.5

37.2

6.8 6.5 2.8 0.7 0.1

91 91.6

36

8.7 14.8

5.7 3.2

14.5

장소 구분없음 가정 회사 공공시설 상업시설 다른 사람의 집 교육장소 학교/유치원

50대 평균



미디어 이용현황 1. 인터넷 - 이용장소

인터넷 이용장소

LTE보다 3G 사용비율 높아

• 무선인터넷을 접속하는 방식으로는 최신 통신망인 LTE 보다는 아직까지 2G/3G를 이용하는 경우가 많음

• 와이파이 이용률도 비교적 낮은 편이며, 와이브로 혹은 테더링의 사용 비율도 미미한 편

53

82.8

63.3

2.2 4.9

42.4

87.1

74.7

4.8 11.3

45.5

78.7 70.1

4.1 6.7

54.2

68.2 59.6

2.8 2.2

62.2 57.7

47.3

2 1.7

73.1

35.5 34.3

1.1 0.3

이동통신망

(2G/3G)

무선랜

(와이파이)

LTE 와이브로 테더링

10대 (12-19) 20대 30대 40대 50대 60대 이상

(단위: %)


미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 접속방법

무선 인터넷 접속방법

스마트패드 사용 목적 분명한 편

• 이동전화를 통해서는 자료를 찾거나 소통을 하는 등 보편적인 목적을 보이고 있음

• 스마트패드의 사용시간 가장 긴 세대인 것에 비해 소통하기 위함과 자료를 찾는 것으로 집중되어 있음


91.5 85.6

82

59.2

29.5

85.6 86.1

56.8

0

28.8

자료 및

정보 습득

커뮤니케이션 여가활동 위치기반

서비스

경제활동

이동전화 스마트패드


미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용목적

무선 인터넷 이용목적

정보는 뉴스나 생활정보, 소통은 메신저

• 뉴스나 생활정보를 주로 얻으며, 일반적으로 웹서핑을 즐기는 경우도 많음

• 소통에 있어서 메신저를 주로 사용하는 것 외 별도 서비스 사용은 낮게 나타남

80.9 76.1

62.9

42.4

15.5

6.4

82.9 77.5

69.9

61

20.6 21.1

뉴스 생활정보 일반적인

웹서핑

연예/스포츠

정보

금융/재테크

정보

교육ㆍ학습

50대 평균

84

19.4 18.6

4.9 4.6 4.4

93.7

46.1 38.3

19.1 17.9

8.9

메신저 SNS 이메일 커뮤니티 블로그/

미니홈피

인터넷전화

50대 평균

(단위: %, 중복응답) (단위: %, 중복응답)


미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용목적

무선 인터넷을 통한 자료/정보습득 무선 인터넷을 통한 커뮤니케이션

장소구분 않거나, 회사에서 이용하는 경우 많아

• 유선 인터넷과 유사하게, 별도의 장소를 정해두지 않고 다양한 곳에서 무선 인터넷을 사용 중

• 가정에서 가장 많이 사용하고, 타 연령 대비 회사에서의 사용 비율 높게 나타남

91.9

77.1

66.5 59.4 59.3

46.4

2.3

93.7 86.6

77.7 72.1

49.7 52.7

25

가정 교통수단 안 실외장소

(길거리, 공원 등)

상업시설

(쇼핑몰 등)

회사 공공시설

(관공서, 공항 등)

학교, 학원

50대 평균



미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용장소

무선 인터넷 이용장소

스마트패드 보유량 적은 반면, 사용시간 최대 • 스마트폰의 보유량 타 연령대비 다소 낮은 반면, 피쳐폰 사용비율이 높게 나타남

• 50대의 스마트패드 보유는 1.1%로 미미한 수준이나, 그 사용시간은 모든 세대를 아울러 가장 긴 편

• 연령이 높아질수록 큰 화면을 가진 스마트패드에 대한 활용도가 높아짐

89.1

10.7 1.1 0.4

95.5

4.2 3.2 3

스마트폰 피쳐폰 스마트패드 MP3플레이어

50대 평균

(단위: 분)

88.7

61.6

26.2

8.6

69

95.4

24

49.2

스마트패드 스마트폰 피쳐폰 MP3플레이어

50대 평균



미디어 이용현황 3. 모바일 - 이용현황

모바일 단말기 보유현황 일 평균 스마트폰 이용시간

통화, 문자메시지 사용이 많은 편

• 메신저나 음악감상, SNS등 스마트폰을 활용하는 젊은 세대에 비해 통화, 문자 이용률이 높음

• 문자메시지 이용률이 타 연령 대비 많지만, 메신저에 대한 수요가 더 높은 편

88

71.9

56.8

44.3

23.6

7.2 1.9

69.7

81.2

43.4 42.8

31.3

18

8.1

음성/영상통화 채팅, 메신저 문자메시지 검색 게임 음악감상 SNS

50대 평균

(단위: %, 중복응답, 응답 1+2+3순위)


미디어 이용현황 3. 모바일 - 이용서비스

스마트폰 이용 서비스

남성은 페이스북, 여성은 카카오스토리 선호

• SNS 이용률 낮아 5.5%만 이용 중이며, 남녀 이용비율은 큰 차이 없음

• 남성은 페이스북, 여성은 카카오스토리를 주로 사용하며, 그 선호도의 차이가 타 연령대 비교해 분명한 편

출처: MCR2013, KOBACO 2013

41.5 40.5

11.5

5.5

61

25

17

0

22

56

6 11

59

52

24 21

페이스북 카카오스토리 트위터 싸이월드

전체 남성 여성 평균 이용, 5.5

이용안함,

94.5

(단위: %, 중복응답) (단위: %)

6% 5%

미디어 이용현황 4. SNS – 이용현황

SNS 이용률 즐겨쓰는 SNS

적극적인 라이프 스타일을 가진 액티브 시니어 액티브 시니어를 위한 쇼핑몰이 생겨나고 있으며, 금융시장에서의 영향력 또한 증가하여 그들을 위한 차별화 된 서비스를 제공 중

4. 타겟 마케팅 사례

1. 액티브 시니어를 위한 마케팅

액티브 시니어를 위한 별도 서비스 제공

• 활동적이고 소비성향 강한 50대 이상의 소비자 액티브 시니어들을 위한 상품 판매하는 쇼핑몰 운영

• 50대 이상의 고객을 위한 통장을 출시, 시니어를 위한 금융상품을 선정하는 시상이 있을 만큼 규모가 큰 시니어 금융시장

출처: 꽃보다 시니어, 디지털 인사이트 투데이 (14.5.23)

자사 보험에 가입 된 50대 이상 고객에게 건강, 문화, 여행, 생활, 금융 등에 대한 종함 서비스를 제공

타겟 마케팅 사례 1. 액티브 시니어를 위한 마케팅

AIA생명 ‘여유 50+’

유한킴벌리, 액티브 시니어에게 자사의 상품 판매하는 매장/쇼핑몰 개설 결제시 편의를 위해 전화주문센터도 운영 중

유한킴벌리 ‘ 골든 프렌즈’

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