РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ апрель 2012
РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
апрель 2012
Российская аудитория социальных сетей
57,8млн.
Проникновение – 57% по РФ
человек старше 18 лет выходят в интернет хотя бы 1 раз в месяц
Аудитория Рунета
2012.russianinternetforum.ru/get/40074/876/ Источник: ФОМ. Интернет в России. Зима 2011 2012
Российская аудитория социальных сетей
60-70%
Проникновение интернета в крупных городах
Источник: TNS WebIndex, январь-март 2012, MonthlyReach, % от населения 12+ лет
человек старше 12 лет в городах
100 000+ выходят в интернет хотя бы
1 раз в месяц
Российская аудитория социальных сетей
ComScore WorldMetrics, Август 2011
34,5млн.
(что составляет 74,5% российских интернет-пользователей)
российских интернет-пользователей посещают хотя бы 1 социальную сеть в месяц
Аудитория социальных сетей
Российская аудитория социальных сетей
Россия на 2-м месте по длительности пользования социальными сетями после Израиля (11,1 ч.) и Аргентины (10,7 ч.).
в среднем в месяц проводят в социальных сетях российские пользователи
Время, проводимое в социальных сетях
ComScore WorldMetrics, Декабрь 2011
10,4 ч.
9,8 ч. 2010
2011
Российская аудитория социальных сетей
TNS Web Index, март 2012 Россия 100 000+, 12-54 лет, тыс. чел .
Топ-20 Интернет-проектов (Март 2012)
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
Социальные сети сравнимы по посещаемости с поисковиками.
Российская аудитория социальных сетей
Ежемесячная аудитория (тыс. человек)
TNS Web Index GoogleAdPlanner
460
1 856
3 099
4 200
4 895
10 413
11 291
15 097
15 404
16 139
22 023
22 831
24 318
25 265
29 143
МойКруг
В кругу друзей
Я.ру
Fotostrana
Liveinternet
Rutube
Livejournal
Wikipedia
МойМир
Youtube
Одноклассники
Вконтакте
Российская аудитория социальных сетей
Среднее время на сайте (минуты)
TNS Web Index GoogleAdPlanner
2
2
2
3
3
3
4
4
4
4
8
9
10
24
35
Я.ру
МойКруг
В кругу друзей
Liveinternet
Rutube
Wikipedia
Livejournal
МойМир
Fotostrana
Youtube
Одноклассники
Вконтакте
Российская аудитория социальных сетей
Ядро аудитории,%
10%
11%
12%
29%
29%
33%
37%
46%
47%
53%
54%
58%
59%
77%
81%
Я.ру
МойКруг
В кругу друзей
Liveinternet
Rutube
Livejournal
Fotostrana
Wikipedia
Youtube
МойМир
Одноклассники
Вконтакте
TNS Web Index GoogleAdPlanner
Посетители, которые в течение последнего 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю. (ежемесячная аудитория/еженедельная аудитория)
Российская аудитория социальных сетей
Гендерный состав аудитории (от ежемесячной)
мужчины женщины
TNS Web Index
Netchart
45%
46%
47%
48%
49%
50%
52%
52%
52%
52%
54%
58%
66%
81%
83%
55%
54%
53%
52%
51%
50%
48%
48%
48%
48%
46%
42%
34%
19%
17%
Liveinternet
Fotostrana
Одноклассники
Я.ру
Вконтакте
В кругу друзей
Rutube
Livejournal
МойМир
МойКруг
Youtube
Wikipedia
Российская аудитория социальных сетей
12-17 16%
18-24 17%
25-34 39%
35-44 20%
45-54 8%
Ежемесячная аудитория:
29 143 000 Ядро (еженедельная:ежемесячная)
81% Зарегистрированных пользователей:
57 816 657 79,6% из них старше 18 лет.
49% 51% В среднем пользователи проводят на
сайте 35 мин.
Вконтакте
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 18%
18-24 33%
25-34 24%
35-44 16%
45-54 8%
Ежемесячная аудитория:
25 265 000 Ядро аудитории:
77%
47% 53% В среднем пользователи проводят на
сайте 24 мин.
Одноклассники
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 16%
18-24 17%
25-34 39%
35-44 20%
45-54 8%
Ежемесячная аудитория:
24 318 000 Ядро аудитории:
58%
54% 46% В среднем пользователи проводят на
сайте 10 мин.
YouTube
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 14%
18-24 19%
25-34 36%
35-44 19%
45-54 12%
Ежемесячная аудитория:
10 413 000 Ядро аудитории:
53%
46% 54% В среднем пользователи проводят на
сайте 9 мин.
Фотострана
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 8%
18-24 19%
25-34 31%
35-44 24%
45-54 17%
Ежемесячная аудитория:
22 831 000 Ядро аудитории:
59%
52% 48% В среднем пользователи проводят на
сайте 9 мин.
МойМир@Mail.ru
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 16%
18-24 21%
25-34 35%
35-44 20%
45-54 8%
Ежемесячная аудитория:
22 023 000 Ядро аудитории:
54%
52% 48% В среднем пользователи проводят на
сайте 9 мин.
Wikipedia
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 16%
18-24 17%
25-34 39%
35-44 20%
45-54 8%
12-17 15%
18-24 16%
25-34 39%
35-44 21%
45-54 9%
Ежемесячная аудитория:
15 404 000 Ядро аудитории:
11% Зарегистрированных пользователей:
5 876 200 91% из них старше 18 лет.
48% 52%
В среднем пользователи проводят на
сайте 4 мин.
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 10%
18-24 21%
25-34 30%
35-44 23%
45-54 15%
Ежемесячная аудитория:
15 097 000 Ядро аудитории:
46%
52% 48% В среднем пользователи проводят на
сайте 3 мин.
Rutube
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 15%
18-24 17%
25-34 38%
35-44 21%
45-54 8%
Ежемесячная аудитория:
4 200 000 Ядро аудитории:
10% Зарегистрированных пользователей:
3 456 430
66% 34% В среднем пользователи проводят на
сайте 4 мин.
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 11%
18-24 23%
25-34 29%
35-44 22%
45-54 15%
Ежемесячная аудитория:
11 291 000 Ядро аудитории:
37% Зарегистрированных пользователей:
3 055 836
45% 55% В среднем пользователи проводят на
сайте 3 мин.
LiveInternet
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 9%
18-24 23%
25-34 29%
35-44 23%
45-54 16%
Ежемесячная аудитория:
16 139 00 Ядро аудитории:
47% Зарегистрированных пользователей:
2 634 002
52% 48% В среднем пользователи проводят на
сайте 4 мин.
Livejournal
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 9%
18-24 20%
25-34 30%
35-44 24%
45-54 18%
Ежемесячная аудитория:
4 895 000 Ядро аудитории:
29% Зарегистрированных пользователей:
2 634 002
48% 52% В среднем пользователи проводят на
сайте 2 мин.
Я.ру
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 4% 18-24
10%
25-34 22%
35-44 33%
45-54 32%
Ежемесячная аудитория:
3 099 000 Ядро аудитории:
33%
50% 50% В среднем пользователи проводят на
сайте 2 мин.
Вкругу Друзей
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 4%
18-24 19%
25-34 29%
35-44 27%
45-54 22%
Ежемесячная аудитория:
1 856 000 Ядро аудитории:
29%
52% 48% В среднем пользователи проводят на
сайте 2 мин.
МойКруг
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
12-17 35%
18-24 4% 25-34
13%
35-44 9%
45-54 39%
Ежемесячная аудитория:
460 000 Ядро аудитории:
12%
81% 19% В среднем пользователи проводят на
сайте 8 мин.
Возрастной состав ежемесячной аудитории
Российская аудитория социальных сетей
1,2
2,6
6,1
Эти ресурсы читают не только зарегистрированные пользователи
Ежемесячная аудитория этих площадок
в несколько раз превосходит число зарегистрированных в них пользователей.
Причины:
• активная аудитория
• сервисы плотно интегрированы с внешними сайтами
• возможность просмотра без авторизации
(аналогичные возможности предоставляет сеть YouTube, однако данные по количеству зарегистрированных пользователей закрыты)
Ежемесячная аудитория : количество зарегистрированных пользователей
Российская аудитория социальных сетей
• Слабые возможности для брендов и их работы с аудиторией
• Более значительные усилия при продвижении
• Подходящий вариант работы с этими сервисами:
• спецпроекты • приложения • сложные контентные проекты (для Livejournal)
• Площадки для решения HR-задач методами SMM
Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?
Российская аудитория социальных сетей
Ведущий видеохостинг в России •32 миллиона уникальных пользователей ежемесячно смотрят 2,3 миллиарда роликов YouTube по всему интернету •60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube, продолжают коммуникацию с брендом (переходят на сайт etc.)
Самая популярная социальная сеть в России •Активная молодая аудитория. •Хорошо представлен в регионах •Вконтакте сидят только школьники – миф. Аудитория представлена по всем возрастам.
Социальная сеть с очень качественной аудиторией •Люди, посещающие Facebook через мобильные устройства, в 2раза активнее остальных пользователей. •Аудитория обладает высокой платежеспособностью. •Пользователи чаще используют интернет-магазины для покупок.
Самый популярный микроблог •Свыше трети пользователей пользуются сайтом через мобильный телефон. •Наиболее популярные пользователи – лидеры мнений, знаменитости. • Веб-сайтом пользуется лишь четверть пользователей, остальные 75% используют сторонние приложения.
Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?
Российская аудитория социальных сетей
В качестве наиболее авторитетного источника данных используется отчет TNS Web Index за март 2012.
При отсутствии данных в основном источнике – использовались дополнительные (таблица справа).
Актуальность данных в дополнительных источниках – апрель 2012.
Расхождение в 2 месяца по этим источникам не представляется существенным.
Источники
Ежемесячная аудитория и среднее время на сайте
TNS Web Index GoogleAdPlanner
Ядро аудитории
TNS Web Index GoogleAdPlanner
Гендерный состав аудитории
TNS Web Index
Webomer
Возрастной состав аудитории
TNS Web Index
Webomer
Количество зарегистрированных пользователей
Данные площадок
Общие данные о российской аудитории социальных сетей
ComScore WorldMetrics
http://www.slideshare.net/remarkableru/social-media-indicator-banks
http://www.slideshare.net/remarkableru/ss-7678400
facebook.com/Remarkable.Ru [email protected] +7 (495) 697 0 111 Презентацию подготовила Ульяна Зверева [email protected]