польза тестирования креативных материаалов(рекс 2012 пуб)

Польза тестирования креативных материалов. Кейс примеры.

Критерий истины — практика

Креат вность — (созидательный, и́�творческий) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей

Практичность или Эффективность — — результативность процесса, операции, проекта, определяемая как отношение эффекта, результата к затратам, обусловившим его получение

Коммерческий РекламаБлокбастер…

1

1

1 Немного истории

Запущен в работу

пивзовод №3

1

Жи́вчи́к с друзьями́ путешествуют по разным мирам, где помогают жи́телям, к ни́м при́соеди́няются новые друзья

Планету Веселых Фруктов, на которой жи́вут друзья Жи́вчи́к, Ли́мон и́ Груша, атакует ци́ви́ли́заци́я Железных Деталек

Место действи́я – Волшебный Сад, ми́р нашего героя Жи́вчи́ка. В нем жи́вут говорящи́е деревья, жи́вотные, насекомые и́ т.д.

1

1

1

Современные дети привыкли воспринимать информацию с телеэкранов, нужно задействовать все каналы восприятия смысловую, зрительную слуховую.Сказки это для малышей (сказали 6 летки)Для того что бы угодить малышам нужно целится на детей чуть старше.Хочется что бы все было по настоящему ПриключенияЮмор Живчики живут в нашем городе , рядом с намиГерои должны иметь друзей (Дети отождествляют себя с героями)Живчики наши друзья, хочу дружить с ними

?

1 Из трех сценариев в работу идет только один

Из 6 аниматиков в работу пошло только 3.

• Нужно строить сюжет на основе важных для ребенка и волнующих его тем

• направления доработки: более динамичный сюжет• Диалоги должны стать короче и экспрессивнее• ЧТО ОБЛЕГЧИТ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ

ВОСПРИЯТИЕ ГЕРОЕВ? – ОНИ ДОЛЖНЫ ВОСПРИНИМАТЬСЯ ТАКИМИ ЖЕ ДЕТЬМИ, КАК И ЗРИТЕЛИ

• Значимые для их возрастного субкультурного мира вещи и понятия: мороженое, компьютерный клуб

• Яркие фразы, описывающие динамичное действие, особенно, если там присутствует юмор: «Муха залетит…»

• Для того, чтобы мультик воспринимался детской аудиторией как понятный и близкий, необходимо ориентироваться на все перечисленные виды реакций.

1

Пример видео – сториборд +готовая анимация. До 15.10.12 можно скачать по ссылке https://dl.dropbox.com/u/25583977/2012-09-26.mpg

1

ТВ

DVD

Интернет

За 1-х 4 года∑

600К

55К

200К

800 - 1 000К

YouTube

Это 60-70% ЦА (Дети младшей школы)

1.Фокус группы работают, главное правильно интерпретировать результаты

2.НЕ нужно прятаться за исследования при отсутствии хорошего креатива

Спасибо за внимание