Интернет-реклама: тренды 2008-2009

Реклама в интернетах:(тренды 2008-09)

Евгений ШевченкоИнтернет-агентство UaMaster

Интернет-реклама в новых условияхОдесса, 17 июля 2009 г.

Растут украинские сайты. Появляются новые.К ранее присутствующим в уанете (Яндекс, Бегун, РБК и др.) присоединяются: Mail.ru (предствительство), Одноклассники.ру, вКонтакте.ру, Рамблер (через сейлз-хаузы).Результат: ФИКСИРУЕТСЯ ЦЕНА

Площадок все больше…

Реклама в пакетикахУдобно, но есть нюансы ;)

Ваша жена – лишь на 67%

женщина

Медиа-планирование

Было: интуитивно, ковровым б.Сейчас: по аффинитиНачинаем: по социальным графам

Будет: по поведенческой модели и истории покупок

2008-2009•От Статики к Динамике;•Переход на гривну по курсу 5-6,6; •Изменился подход к медиапланированию;•Отмена наценки за таргетинги;•Ретаргетинг;•Попытка продвать клики (рекламодатель

сам себя обманывает: СТR – до 0,2%).•Контекстная реклама: аукцион «остыл»

(цены перестали расти/снизились)Результат: Снизилась стоимость е-СРМ.

Для рекламодателя• Падение цены еСРМ (медийки) и СРС

(контекст) . За «те же деньги» можно получить на 20-30% больше клиентов.

• Увеличился спрос на анализ эффективности рекламных кампаний (использование систем статистики, посткампейн анализ).

Прогноз:Осень 2009 – увеличение цены на медийку – 25%, которое полностью или частично нивелируется отменой наценок за таргетинг.

Пример: Connect.ua, [Ж, 25-35, Киев], СРМ leader board •До 1 августа: 12 грн(=4грн+100%+50%+50%),•С 1 августа: 8,75 грн (=5грн+75%).

С удовольствием отвечуна Ваши вопросы

Евгений Шевченкоhttp://uamaster.comhttp://ace.kiev.ua

8 (050) 386-25-29 [email protected]