Тема 15 Банерна реклама

Банерна реклама

Підготував Студент групи СН-22Сембай Олег

Банерна реклама - це графічне зображення рекламного характеру , розміщене на сторінці Web - сайту , при натисканні на яку користувач потрапляє або на сайт рекламодавця або на сторінку з формою заявки продукту

Як правило, Банер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF чи JPG, хоча зустрічаються Банери, створені за допомогою JAVA, ShockWave і т.д

В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів по розмірі Банерів, хоча найбільш розповсюдженим є розмір 468х60 пікселів.

Першими в стандартизації розмірів Банерів стали рекомендації запропоновані Internet Advertising Bureau разом з CASIE:

Розмір (пікселі)

Тип

468 x 60 Full Banner392 x 72 Full banner with Vertical

Navigation Bar  125 x 125 Square Banner120 x 90 Button #1120 x60 Button #2120 x 240 Vertical Banner88 x 31 Micro Button234 x 60 Half Banner

Рекомендації з розміру Банерів запропоновані Internet Advertising Bureau разом з CASIE:

Якщо виникає необхідність створювати Банери свого розміру, то рекомендується за основу формату брати висоту (у пікселях) одного з найбільш розповсюджених розмірів - 31, 60, 100. У такому випадку іншим сайтам буде простіше інтегрувати новий формат у випадку його поширення.

Створення банеру власного розміру

Тому, ще необхідно, щоб Банер завантажувався на сторінку якнайшвидше, існує обмеження на розмір Банера в кілобайтах. Так, наприклад, для Банера 468х60 максимальний розмір звичайно складає 10 чи 15 кілобайт.

Існують три основні методи Банерної реклами:

1. Використання спеціальних служб обміну Банерів (Banner Exchange Services), що забезпечують показ Банерів рекламованої сторінки на інших сторінках взамін на показ сторінках рекламованого ресурсу чужих Банерів.

2. Можна прямо домовитися з wеbмастером іншої сторінки на розміщення Банерів один в одного.

3. Можна заплатити Банерній системі, пошуковому серверу, чи каталогу просто популярному web-сайту за показ Банерів рекламованої сторінки на їхніх сторінках.

Відношення користувачів інтернету до реклами в мережі:

Рейтинг кліків або Клікабельність Банера (англ. Click-through rate, CTR) — відношення числа кліків на оголошення до числа його показів. Вимірюється у відсотках.

Формула розрахунку: CTR = (число кліків / число показів) х 100 %. Наприклад, якщо рекламне оголошення було показано 100 раз, а клікнули по ньому лише один раз, то показник CTR дорівнюватиме 1 %.

Кількість показів банера. Цей показник відображає, скільки разів був показаний зацікавленому потенційному покупцеві той або інший банер. Витрати на банерну рекламу визначаються тим, скільки коштує 1 тис. показів банеру на даному сервері.

Для цього використають термін СРМ (cost perthosand impression) - вартість за тисячу показів. В українській частині Інтернету ціна 1 тис. показів коливається від $2 до $50.Формула розрахунку: CPM= (вартість реклами / цільова аудиторія) * 1 000. Приклад розрахунку:Вартість реклами - $ 18 500.Загальна аудиторія - 3 100 000 чоловік.В такому випадку, CPM = ($ 18 500/3 100 000) * 1000 = $ 5.97

1. Чарівна фраза - "Click Here". 2. Ніщо людське користувачу мережі не чуже. Варто зробити

Банер загадковим, нехай користувач буде заінтригований: Що вони цим хотіли сказати? Куди веде цей Банер? 3. Розмір Банера (пікселі). Банери більшого розміру мають

значно більший відгук, ніж Банери меншого розміру. 4. Розмір Банера (байти). Імовірність того, що Банер швидко

завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру Банера.

5. Використання анімації. 6. Кольори повинні бути яскравими.

Як робиться ефективний Банер

1.Банер, розташований нижче на 1/3 від верху екрану дає CTR на 70% більше, ніж Банер, розташований у самому верху;

Як вигідно розташувати Банер на сторінці

2.Банер не стандартного розміру (квадратний 125х125 пікселів), розташований у нижньому правому куті першого екрана сторінки (користувач не повинний прокручувати сторінку щоб побачити Банер) дає CTR на 228% більше, ніж стандартний Банер (468х60 пікселів), розташований у самому верху;

Список Використаних джерел 1. Електронна комерція: навчальний посібник з підготовки

бакалаврів / Царьов Р.Ю. – Одеса: ОНАЗ ім. О.С. Попова, 2010. – 112 с.

2.http://www.promo.ru/.

3.http://www.system.ru/.

4.http://www.bannermaker.ru/.

5.http://www.clickz.com/.

6.http://www.microscope.com/.

7.http://www.wilsonweb.com/.

8.http://www.citforum.ru/.