ложка боли 15 08-20

все приведенные примеры взяты из

реальных самарских интернет-проектов

и демонстрируются исключительно в целях формирования цивилизованного и профессионального рынка

услуг интернет-маркетинга

автор убедительно просит

ответственных исполнителей найти свои ошибки

и срочно исправить

«Джентельменский» набор

• Домен, хостинг, аккаунты

• Система управления контентом

• Разработка сайта и SEO

• Рекламная кампания

• Соцсети и SMM

• Веб-аналитика

Контролируем домен, хостинг, аккаунт

• Регистрация доменного имени на физ.лицо или другое юр.лицо = будущие юридические и бухгалтерские проблемы, часто это варварский способ контроля клиента

• Хостинг от агентства: реселлинг, никаких гарантий по проблемам доступа, безопасности и сервиса для клиента

• Качество настройки «частного» веб-сервера

• Сервер за границей и Закон «О персональных данных»

Другие варварские способы контроля клиента

• «Супер-админский» (не блокируемый) аккаунт агентства для системы управления контентом

• Почтовый аккаунт для привязки аналитики и рекламной кампании не принадлежит клиенту

Кто владелец вашего домена?

Самарская

Филармония

Туристический

Портал Самары

(ТИЦ)

Реселлинг хостинга

Уверены в безопасности хостинга?

Как в код сайта на хостинге,

предоставляемом веб-агентством,

мог попасть вредоносный код?

«Выбираем» систему управления контентом

• Разработчики – финансово заинтересованные дилеры «1С-Битрикс»

• Миф о простоте интеграции с 1С-Бухгалтерией

• «Стоимость владения»: продление лицензии, внесение доработок, …

• Недокументированнные программные модули

• Качество 1С программистов

«Выбираем» систему управления контентом

Недокументированные модули Битрикс

Система для непрофессионалов?

Вы хорошо знаете english?

Разработка сайта и SEO

• Воронка он-лайн продаж или дизайнерско-программерские эффекты?

Частые ошибки:• «грязный» код от CMS

• тэги заголовков - не по назначению

• нет оптимизации скорости загрузки сайта (загрузка ресурсов с внешних источников)

• не использованы рекомендации по факторам ранжирования

Внимание: работают профессионалы!

беспечная невнимательность :

код счетчиков почему-то

вставлен до описания

типа HTML-документа:

Создаём мифы интернет-продвижения

• Оплата за место в поисковой выдаче

• Гарантии вывода в ТОП

• Как сформировано семантическое ядро для продвижения ?

ТОП-10 = платёжеспособные клиенты компании?

Персональный статус специалиста

именной сертификат, срок действия - 1 год

хотя бы ОДИН представитель агентства должен бытьсертифицированным специалистом AdWords

Как ведём рекламную кампанию?

• Автоматическое управление ставками = битва рекламных роботов. Ручное = трудоёмкость.

Зачем рекламному менеджеру лишние проблемы?

• Одинаковые рекламные стратегии для всех клиентов? Разорительная «наивысшая доступная позиция»

• Только три места в спецразмещении – быстрый перегрев ставок

• Тематические площадки – быстрый слив бюджета

• Работа с конкурентами – деньги не пахнут

• Агрессивная реклама «федералов» против прижимистых «регионалов»

Правильные настройки минус-слов?

Коммерциализируем соцсети?

• Вконтакте – до 50% боты

• Ботсети - для освоения SMM бюджета

• Корпоративная страница зарегистрирована как «персона» –невозможна реклама

• Потеря доступа к группе при уходе/удалении «создателя»

• Привязка неконтролируемого сотового телефона для смены пароля

Внимание: работают профессионалы!

Бесполезная полезная аналитика

• Привязка Метрики к аккаунту агентства / фрилансера

• «Отчёты» – просто скриншоты Яндекс Метрики и таблицы с описательной констатацией фактов без анализа

• Настройка сложных целей в Метрике

• Специфика идентификации триггерных кнопок

• Модный тренд – «BigData»

С чем едят Big Data

• Это точно не трехмерный Эксель !!!

• Многофакторный анализ, датамайнинг

• Создание алгоритмов для гипотез

• Недостаток квалифицированных специалистов

• Соответствующее железо и софт

• Закон «О персональных данных»

• Главное: что же делать с результатами?

Так должен выглядеть многофакторный анализ

Автоматизация интернет-маркетинга?

• Новый способ заработка веб-агентств

• Пока еще «начальный» уровень сервисов

• Неизвестные алгоритмы

• Опять интерфейсы для профи

• Интеграция в ИТ-систему маркетинга?

• Программе все равно нужен аналитик

• Уже: битвы рекламных «роботов» в Директе

интернет-маркетолог 2.0 это:

SEOинтернет-

право

интернет-

реклама,

SMM,

e-mail…

e-commerce web-аналитика

web-

разработка

Спасибо за внимание

Сергей Логачёв

антикризисный менеджер

интернет-проектов с 2008 года

mm2b.ru