불황기 광고비주얼 전략 1114[1]

경제불황기 광고 비주얼 IDE A

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고객 커뮤니케이션 현황

쿠폰 ,D M,전단 ,신문 , 잡지를 통해 테마에 대한 이미지전달과 행사타이틀 및 날짜 , 상품권 행사 등 기타 정보고지

겨울 PO WERS ALE / 크리스마스 사은대축제 / 겨울패션컬렉션 등의 테마

광고 목표 & Ke y wo rd

경제불황 등 부정적 상황으로 마음이 닫히고 , 소비가 둔화된 고객들에게 긍정적 사고 , 따뜻한 마음 의 자극을 통한 행동변화 유도

도 궁극적으로 즉각적 매출신장을 위한 자극적 광고보다 , 장기적으로 고객과의 신뢰구축에 중심을 두는 것이

중요

Me s s age Vis ual

1. F riendly 휴머니티가 살아있는 공감의 메시지를 통한 친근감 유도 , H um o r C o d e 도방법

2. 긍정 , 행복 희망과 행복의 메시지로 불안감 불식

3. Warm C o p y 톤앤매너는 따뜻한 느낌의 어조

4. E ffic ient F ac t

직접적인 효율 , 효과 전달로 실익 전달

1. C olorful

2. B right

3. Vivid

외롭고 , 우울하고 , 차가운 컬러보다 따뜻 하고

긍정의 에너지를 전달하는 컬러 사용

불황기 Vis u al & C o p y Me s s age 커뮤니케이션의

C ore Key Word

S to ryte lling & C o lo r Marke ting

가족중심의 Fe s tival “O range Ballo o n”

09 ” 년 현대백화점 불황기 마케팅

“ ” 긍정의 메세지 _C O KE

뉴욕주식시장 대폭락과 대공황 시기 _“ ”힘들 땐 코카콜라와 함께70 년대 오일쇼크와 경제불황 _“ 즐거움을 더해주는 그 순간엔 코카 - ”콜라 “ ”코크와 함께 웃어요91 1 테러 사태 당시 _“ ”사는 맛을 느껴요

금융쓰나미가 닥친 최근 _“ ”행복을 여세요

가족 , 친구를 주제로 즐겁고 행복한 모습의 비주얼과 공감을 이끄는 스토리텔링 카피

“Fre ind ly”_ 래미안05 07~ ‘ ’ 년 최고의 주가를 높이고 있던 장서희 를 빅모델로 활용했으나 08 년부터 일반인 모델과

따뜻하고 감성적인 , 가족적인 메시지의 광고로 친근함 제고

“C o lo r&D ire c t”_S tarb uc ks

Vivid 한 컬러와 다이렉트한 메시지로 C o ffe e 본연의 가치에대한 지속적 전달 (08년 )

“Fre ind ly”_S tarb uc ks

‘ ’ 따뜻하고 친근한 느낌의 일러스트 활용과 나눔마케팅 을 통해 신뢰 구축 (07년 )

“Effic ie nt Fac t” _ 맥도널드 “기존의 Fas t” “C o nve n ie nc e ” 라는 가치로 어프로치 했던 것에서 벗어나

‘ ’ 다이렉트한 메시지로 불황기에 스마트한 초이스 라는 가치로 경제적 효과에 대한 메시지 전달

08년 09~ 년 경제불황시기 , 커피값이 점심값을 호가 하던 시기“S m art C ho ic e ” 라는 메시지를 다이렉트하게 커뮤니케이션

- Vis u al To ne & Manne r : 블루계열보다는 따뜻한 컬러나 반짝이는 빛으로 페스티벌한 느낌 강조- 가족적인 , 감성적인 메시지로 비주얼 카피 개발- 세일에 대한 할인율 등 숫자에 대해 직접적인 언급

비주얼 & C o p y ID EA