Битва 11.0_РЖАКИ

РАЗРАБОТКА НОВОГО БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВГруппа 005 Саня Ващук, Мариша Маслехина, Юляша Ермоленко, Ирка Геронина, Тима Саъдий, Уля Сенюшкина, Диман Шемонаев

2

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:

3


ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:РАЗРАБОТКА БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВ

4


ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:РАЗРАБОТКА БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВ

• Анализ рыночной среды;• Платформа бренда;• Метафора;• Нейминг и слоган;

• Визуальная идентификация;• Концепция упаковки;• Развитие бренда

в коммуникациях.

ЗАДАЧИ:

5

ПРОДУКТ:

6

ПРОДУКТ:

СОСТАВ: пшеничная мука, вода, натуральные пряности

ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

7

ПРОДУКТ:

ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU сахарная пудра шоколад клубника

8

ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU

СНЕКИ ДВУХ РАЗНЫХ ФОРМ

сахарная пудра

рожочки подушечки

шоколад клубника

9

ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU

СНЕКИ ДВУХ РАЗНЫХ ФОРМ

ТРИ ВАРИАНТА УПАКОВКИУказаны граммаж (г) и рекомендованная цена (р.)

Для семьи(185 г / 80 р.)

Для друзей(80 г / 52 р.)

Для перекуса(35 г / 25 р.)

сахарная пудра

рожочки подушечки

шоколад клубника

10

РЫНОК.

1. ЗОЖ И ЗДОРОВОЕ ПИТАНИЕ

11

РЫНОК.ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ:



1. ЗОЖ И ЗДОРОВОЕ ПИТАНИЕ

2. ЭКОНОМИЯ

12

РЫНОК СНЕКОВ:

ПОТРЕБЛЕНИЕ СНЕКОВ В МИРЕ (на душу населения, в кг/год)

СТРУКТУРА РЫНКА СНЕКОВ:

13

1. США:

10,722. ЕВРОПА:

3,89

3. РОССИЯ:

2,47

СОЛЁНЫЕ СНЕКИ:• Классические: чипсы, экструзия;• Натуральные: семечки, орехи;• Мучные: сухарики, соломка, печенье;• Морские: сушёная рыба, кальмар;• Мясные: копчёные колбаски;• Сырные: копчёный сыр;• Прочие.

СЛАДКИЕ СНЕКИ:• Классические: кукуруза, попкорн;• Мучные: печенье, вафли;• Сахаристые: шоколадные

батончики, мармелад;• Прочие.

ПОТЕНЦИАЛ РОСТА НОВЫХСЕГМЕНТОВ

НОВЫЕ ЯРКИЕ ВКУСЫ

НАТУРАЛЬНОСТЬ ЭКОЛОГИЧНОСТЬПОЛЕЗНОСТЬ

ПЕРЕКУС — ПОЛНОЦЕННАЯ ЕДА

ТРЕНДЫ РЫНКА СНЕКОВ:

14

Орешки, морепродукты,сладкие чипсы

ПРИЁМЫ В УПАКОВКЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ:

15

ЯРКАЯ КРАСОЧНАЯ УПАКОВКА

ПЕРСОНАЖ-ДРУГ

СТИМУЛИРОВАНИЕ К ИГРЕ

ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ

ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ:

16

1. Высококонкурентный рынок с потенциалом для развития новых сегментов

2. Тренды рынка способствуют выводу сладких пшеничных

17

КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ:

18


ЧИПСЫ

СЕМЕЧКИ ПОПКОРН ЭКСТРУЗИЯ СУХОФРУКТЫ

СУХАРИКИ КУКУРУЗНЫЕПАЛОЧКИ

19


ЧИПСЫ

СЕМЕЧКИ ПОПКОРН ЭКСТРУЗИЯ СУХОФРУКТЫ

СУХАРИКИ КУКУРУЗНЫЕПАЛОЧКИ

NEW BRAND

КУЗЯ ЛАКОМКИН КОРОЛЕВСКИЕ

ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ.КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ:

20

Попробуй — и ты в сказке!

История: Герой Кузя Лакомкин –кукурузная палочка

Ассортимент:• Сладкие (сахарная пудра);• Сладкие со вкусом варёной

сгущёнки;• Сладкие со вкусом

шоколада;• Сладкие для детей от 3-х лет

(без добавления глютена);

Целевая группа: дети от 3-х до 12-и лет.

Сила. Энергия. Здоровье.

История: Герой — Король-лев

Ассортимент:• Королевские;• Королевские большие;• Королевские для мальчиков

(подарок для мальчиков);• Королевские для девочек

(подарок для девочек);

Целевая группа: дети от 3-х до 12-и лет.

CHEETOS

ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ.КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ:

21

Большой прикол.

История: Талисман - гепард

Ассортимент:• Сыр;• Кетчуп;• Спирали (сметана+лук).

Целевая группа: школьники от 7 до 15 лет.

22

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

23

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Аудитория: дети, 5-13 летЯдро целевой аудитории: дети, 7-10 летПокупатели: родители младших школьников

Группы целевой аудитории: • дети, 5-7 лет;• дети, 7-10 лет (ядро);• дети, 11-13 лет;• подростки, старше 13 лет;• родители младших школьников

24

РОДИТЕЛИ МЛАДШИХ ШКОЛЬНИКОВ.27 ЛЕТ И СТАРШЕ:

• Работающие, социально-активные родители младших школьников;

• Хотят покупать детям здоровую еду, НО сами часто едят чипсы, сухарики и прочие снеки;

• Снеки дома появляются при совместном просмотре фильмов или как награда за хорошее поведение

2525

26

ЯДРО ЦА. ДЕТИ, 7-10 ЛЕТ:

• Сверхактивный ученик младшей школы.

• Любит беситься, угарать и находиться с друзьями. Друзья – это свои ребята.

• Юмор «как у взрослых», на грани.

• Лойс в социальных сетях — крутяк!

• Залипает на том, что показывают по телеку или YouTube на любимых каналах.

• Хочет быть как взрослый, но ему пока не разрешают.

27

ЯДРО ЦА. ДЕТИ, 7-10 ЛЕТ:

МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯ: УВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ИГРА, ВЕСЕЛЬЕ

БАРЬЕР ПОТРЕБЛЕНИЯ: «СКУЧНО», «НЕ ЗАПОМНИЛ/А»

28

МИР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:

2929

30

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:

31

ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка

«Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»

32



НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:• Вкус (возможность корректировать

вкусовые качества продуктов)• Недорогой, невредный продукт

(добавление натуральных ингредиентов и витаминов)

33






ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ:• Не говорят о полезности,

натуральности• Не дают коммуникацию «на равных»,

они вне тусовки

34









ТРЕНДЫ РЫНКА:• Возможность развития нового

сегмента

35









ТРЕНДЫ РЫНКА:• Возможность развития нового

сегмента

КРУТЫЕ ПШЕНИЧНЫЕ ХРУСТЫ С ПРИКОЛЬНЫМИ ШТУКАМИ ВНУТРИ

ВЫВОД ПО ПРОДУКТУ:

36

37

ПЛАТФОРМА БРЕНДА:

38

ЦЕННОСТИ БРЕНДА:

ХАРАКТЕР БРЕНДА:

• дружелюбие• веселье• понятность• вовлечённость

• весёлый и игривый• аппетитный• понятный • офигенный• вдохновляющий

39

СУТЬ БРЕНДА:

ПЕРЕКУС ДЛЯ ТЕХ, КТО В «ТЕМЕ»

40

МЕТАФОРА БРЕНДА:

41

МЕТАФОРА БРЕНДА:

ВЕСЁЛЫЙ ЗАВОДИЛА

42

НЕЙМИНГ:РЖАКИ

СЛОГАН:РЖУ НИМАГУ

ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:

43

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:

44

45

УКУСИ ЗАЛЕЙ ПОПРОБУЙ

СИСТЕМА ДИЗАЙНА:

46

СО ВКУСОМ КЛУБНИКИПШЕНИЧНЫЕ ХРУСТЫ185 Г

47

48

ГЕРОЙ-ПЕРСОНАЖ:

ЗАВОДИЛА КАРЛ:• СМЕЛЫЙ• ЛЮБИТ ПРИКЛЮЧЕНИЯ• ШУТНИК• ВЕСЕЛЬЧАК• ЗАВОДНОЙ• БЕЗБАШЕННЫЙ

49

ДРУЗЬЯ ГЕРОЯ:

АЛЁША ЖОРА ВАЛЯ ВАРВАРАДобряк, любит бабочек и кошек, миротворец

Дико голодный, может отнять твою еду, мелкий хулиган, хитрюга, готов на все ради еды

Вундеркинд, любит математику, умеет умножать, прочитала три энциклопедии

Девочка-припевочка, милая красотка, капризка, умеет правильно красить губы

50

УПАКОВКА:

51

УПАКОВКА:

52

УПАКОВКА:

53

54

55

56

57

58

59

СПАСИБО ЗА ВНИМЕНИЕ!

Битва 11.0_РЖАКИ

Business