«Етапи підготовки і друку «Етапи підготовки і друку рекламних буклетів» рекламних буклетів» ЕТАПИ ПІДГОТОВКИ І ДРУКУ РЕКЛАМНИХ БУКЛЕТІВ. 1.1. Поняття рекламного буклету та середовище його застосування Буклет (фр. Bouclette - завитки) - це рекламне інформаційне видання, видрукуване на одному аркуші, складене будь-яким способом в один або кілька разів. Буклет є дуже ефективним рекламним засобом. Зовні буклет дуже схожий на книгу. Саме ця В«книжкова В» форма і укладає в собі ті можливості, якими при вмілому створенні володіє буклет. (Рис 1.1.) наведено приклади того, як можуть бути складені буклети. Рис. 1.1. - Приклади схем складання буклетів. У вигляді буклету зазвичай випускаються рекламні проспекти, короткі путівники, географічні карти, схеми міст для туристів і т.д. В буклеті може бути викладена
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
«Етапи підготовки і друку«Етапи підготовки і друку рекламних буклетів»рекламних буклетів»
ЕТАПИ ПІДГОТОВКИ І ДРУКУ РЕКЛАМНИХ БУКЛЕТІВ.
1.1. Поняття рекламного буклету та середовище його застосування
Буклет (фр. Bouclette - завитки) - це рекламне інформаційне видання,
видрукуване на одному аркуші, складене будь-яким способом в один або кілька
разів. Буклет є дуже ефективним рекламним засобом. Зовні буклет дуже схожий
на книгу. Саме ця В«книжкова В» форма і укладає в собі ті можливості, якими
при вмілому створенні володіє буклет. (Рис 1.1.) наведено приклади того, як
можуть бути складені буклети.
Рис. 1.1. - Приклади схем складання буклетів.
У вигляді буклету зазвичай випускаються рекламні проспекти, короткі
путівники, географічні карти, схеми міст для туристів і т.д. В буклеті може бути
викладена інформація про фірму, її товари, послуги, знаменні події, забезпечена
кольоровими фотографіями та ілюстраціями.
Буклети є дуже важливим інструментом просування компанії або товару
на ринку. Недорогі і компактні вони відмінно підходять для поширення та
інформування в офісах, на презентаціях, виставках, в місцях проведення
рекламних компаній. Хороший буклет містить відповіді на основні питання, які
можуть виникнути у потенційного клієнта. Ефектний і запам'ятовується буклет
вигідно виділить компанію серед конкурентів, створить потрібне враження.
Буклети мають переваги перед іншими видами рекламної поліграфії.
Буклети дозволяють надати споживачам більш повну інформацію, і
зробити подачу інформації більш структурованою, ніж це можуть зробити
звичайні рекламні листівки. Крім того, буклети більш компактні, але,
незважаючи на це вони позбавлені відчуття якоїсь незавершеності, яке може
з'явитися у споживачів після ознайомлення зі звичайною рекламною листівкою.
Резюмуючи, можна сказати, що буклет дозволяє подати інформацію більш
зручно, повно і в теж час недорого, оскільки його вартість незначно перевищує
вартість листівок того ж формату і значно поступається вартості багатосмуговій
продукції (брошури, каталоги), а презентабельність значно вище, ніж у
звичайних рекламних листівок. Для отримання максимального рекламного
ефекту рекомендується не просто класти буклети на вітрину, прилавок або
виставковий стенд, а розміщувати їх в спеціальних диспенсера, виготовлених з
кашированного мікрогофрокартону або палітурного картону або пластикових
стійках для буклетів.
Стандартними форматами буклетів є формати А4 (210 х 297 мм) з двома
фальцами і А3 (297 х 420 мм) з одним фальцем, але можливі варіанти
обмежуються тільки уявою і здоровим глуздом: можна виготовити буклети з
вирубкою, кашируванням, ламінуванням, повним або вибірковим УФ-
лакуванням, тисненням, конгревом або покриттям офсетним лаком. Всі
визначається розміром рекламного бюджету проекту, особливостями
рекламованого товару або послуги і характеристиками цільової аудиторії.
1.2. Дизайн рекламних буклетів, як виду друкованої продукції
2
Поговоримо про дизайн буклетів. Буклет на відміну від брошури не має
внутрішніх смуг і складається, як би з однієї обкладинки. Простіше кажучи - це
аркуш паперу складений вдвічі, втричі, а може бути і вчетверо. В залежності від
рекламної мети, яку переслідує компанія, буклети бувають інформаційними,
іміджевими, для поштової розсилки і т. д. І, звичайно, в залежності від цих
цілей виконання і дизайн теж має бути різним. Дизайн і текст буклету для
поштової розсилки, повинен містити елементи, що формують імпульсний
інтерес, що змушує прочитати або розглянути головну інформаційну складову.
При відсутності цих елементів буклет чекає дуже сумна доля - кошик для
паперів.
Дизайн інформаційного буклету (Рис. 1.2.) повинен містити якомога
більше інформації про товар або послугу, необхідної покупцеві. І в той же час
дизайн буклета не повинен бути перевантажений текстової складової, інакше
його просто не будуть читати. Інформація повинна бути представлена
лаконічно і гранично ясно. Ілюстрації і таблиці повинні бути до місця і
органічно доповнювати текст
Рис. 1.2. Дизайн буклета.
3
Дизайн іміджевого буклету - це особлива стаття дизайну. В іміджевому
буклеті компанія розповідає про себе, свої досягнення, коротко ілюструє свою
продукцію, доносить до читача свої унікальні переваги, перспективи зростання
і т.д. Вимоги до дизайну іміджевого буклету також дуже високі. Іміджевий
буклет - обличчя компанії. Дизайн буклету, повинен всіляко підкреслювати
гідність і солідність компанії як партнера.
Лицьова частина буклету дозволяє вигідно розташувати назва фірми, її
логотип, рекламні слогани, назва акції, якою він присвячений, і т. д. Завдання
цієї частини - привернути й утримати увагу людини, зачепити його, змусити
заглянути усередину. Добротний, барвистий буклет буде якщо й не прочитаний,
то переглянутий від корки до корки - напевно. Внутрішня частина буклету
дозволяє за допомогою ілюстрацій і тексту показати і розповісти те, заради
чого всі, власне кажучи, затівалося. На останній сторінці - адресу та службова
інформація. До того ж буклет може мати всілякі, несподівані розміри і форми.
Може бути виконаний, наприклад, у формі пивної діжки. Тут безмежні
простори для фантазії дизайнера або компанії.
Дизайн буклету зазвичай виконується або на основі наявного фірмового
стилю компанії замовника, або в рамках комплексної розробки фірмового
стилю. Однією з головних цілей розробки дизайну буклетів - Це зробити так,
щоб розроблювальний рекламний буклет виділявся серед маси друкованих
видань конкурентів, був добре запам'ятовуємо і впізнанний, створював
позитивний емоційний образ компанії, показував найвищий рівень відносини
до клієнта.
Дизайн буклету повинен враховувати психологічні особливості
сприйняття візуальної і вербальної інформації в цільовій групи. Тому перед
розробкою дизайну буклету доцільно визначити цільову групу клієнтів, на яку
буде направлена рекламна кампанія, провести соціологічний, вікової,
психологічний та ін аналіз цієї групи. Всі ці фактори важливо враховувати при
4
розробці дизайну буклету для правильної подачі рекламної інформації і
отримання максимальної віддачі. Адже очевидно, що у кожної цільової групи є
свої переваги, психологічні особливості, звички, захоплення і т.д. і т.п. І,
зрозуміло, необхідно чітко уявляти цілі рекламної кампанії. Такий попередній
аналіз украй необхідно провести хоча б у мінімальному обсязі.
Дизайн буклету враховує, що кожна смуга буклету несе закінчений блок
інформації, і об'єднуються всі ці блоки єдиним стилем оформлення.
Більшість рекламних буклетів містять в собі три складові: візуальний ряд,
інформаційний блок, що описує продукцію, і необхідну контактну інформацію.
Будь-який хороший буклет несе в собі приховане послання до споживача.
Для розробки буклету в загальному випадку необхідні наступні елементи:
логотип, контактна інформація, графічні матеріали (Слайди, фото, кліпарти) і
текстова інформація. Інформаційні блоки можуть містити як текстову, так і
графічну інформацію - фотографії, малюнки, схеми і пр.
Найчастіше використовують «зручного В» формату (Рис. 1.3.) - А4 з двома
фальцами. Тому потрібно враховувати невеликий розмір робочої сторінки. Для
дизайну рекламних буклетів потрібно підбирати фотографії, на яких немає
дрібних деталей. Рекламні буклети, як правило, містять ознайомчу інформацію
про бізнесі або якомусь його напрямку, послугу або товар. При друку буклету
5
часто зустрічається помилка, коли в ньому намагаються розмістити максимум
інформації, шляхом зменшення розмірів шрифтів і фотографій.
Рис. 1.3. Буклет типу В
Важливу роль в дизайні буклету грає розробка фірмового стилю компанії.
Фірмовий стиль компанії - це важливий спосіб представлення компанії. Без
нього важко надрукувати дійсно класну корпоративну поліграфію.
Корпоративний стиль дуже тонке поняття, крихке. Він потребує захисту. Для
цього розробляється брендбук - об'ємний документ, регламентує використання
логотипу, корпоративних кольорів та шрифтів, містить приклади дизайну
необхідної рекламної та представницької продукції. Якщо у вас є брендбук - ви
зможете представити компанію стильно. Якщо ні - потрібно його розробити.
Чим швидше, тим краще. Зазвичай на створення фірмового стилю потрібно 2-4
тижні.
Якщо компанія не має в своєму розпорядженні матеріалами, необхідними
для написання буклету, то створенням і розробкою буклету може зайнятися
рекламна фірма. Вона виконає пошук, підготовку та обробку всіх текстових і
графічних матеріалів. Зі свого боку компанія лише може поставити перед
рекламною фірмою задачу і описати рекламований товар або послугу. Крім
того, рекламна фірма може надати комапнії послуги з написання тексту для
буклету та складання рекламних звернень, розробці логотипу, слогану та
Хедлайн. Для технічної продукції можуть бути також складені графіки і
діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації.
Розглянемо основні особливості дизайну буклету. Фахівці визначають,
що для творчого втілення рекламної ідеї необхідні наступні етапи:
процес збору інформації;
розробка ідеї рекламного звернення;
6
відтворення оригіналів рекламного звернення.
Необхідно зібрати дані про те, що являє собою даний виробник: розмір
фірми, фінансова структура, місце фірми у своїй галузі промисловості, скільки
років існує, якщо це нова фірма, то які її цілі, позиція на ринку збуту, репутація
продукту, чи є створюване рекламне звернення частиною рекламної кампанії
або воно самостійно, що збирається робити підприємство для створення і
збільшення попиту.
Вкрай необхідно отримати вичерпну інформацію про товарі:
чи є товар єдиним чи одним з ряду подібних;
чи відомий покупцеві або вперше з'явився на ринку;
що є основним у рекламному зверненні - сам товар або його якість, товар
сезонний або може використовуватися круглий рік;
що являє собою товар - матеріальну або нематеріальну цінність;
купується чи товар як такої або як засіб досягнення якихось цілей;
які основні комерційні переваги товару;
чи є конкуруючі товари;
в чому товар краще, ніж у конкурента, чи викликає товар інтерес
Згадка про якомусь об'єкті, що має схожість з рекламним предметом,
якщо читачеві, звичайно, знайомий цей об'єкт, підвищує ефективність
рекламного тексту. Домогтися більшої ефективності можна і за рахунок
виділення основної, найважливішої його частини. При цьому, якщо текст
короткий, з п'яти-шести слів, то в ньому досить виділити лише одне ударне
слово, яке поміщають на першому або останньому місці в реченні. У великому
тексті такого виділення недостатньо, потрібні додаткові засоби впливу,
7
наприклад, протиставлення, пояснення, різні прийоми і т.д. Головне пам'ятати!
Лаконічність, простота і зрозумілість текста, і цілеспрямованість впливу на
певні сторони свідомості майбутніх споживачів - неодмінна умова створення
ефективного рекламного буклету.
Не слід прагнути в одному тексті об'єднати всі. Як йдеться в старої
англійської прислів'ю, "На один цвях всього не вішають". Доцільніше
зосередити увагу адресата на одному-двох найбільш значущих моментах.
Потрібно пам'ятати, що спроба відобразити всю можливу інформацію в буклеті
може значно знизити воспринимаемость буклету, а то й викликати зворотну
реакцію з боку читачів.
Щоб рекламна інформація досягла мети, вона повинна на якийсь час
залишитися в пам'яті читача. Це цілком і повністю буде залежати від цінності і
інформативності. Зазвичай інформацію поділяють на три види:
Інформація, яку читач хоче отримати і, більш того, шукає її. Вона легко
сприймається і швидко запам'ятовується;
Інформація, випадково потрапила на очі читачеві. Вона або взагалі не
запам'ятовується, або запам'ятовується з великими труднощами.
Інформація, в якій людина взагалі не потребує. Така реклама, в кращому
разі, залишається без уваги адресата, в гіршому - може викликати
роздратування. Цінність аргументації рекламного звернення визначається тим,
на скільки точно відібрані властивості рекламованого товару, наскільки вони
яскраві, своєрідні, орієнтовані на конкретного споживача. Автор рекламного
тексту прагне до оригінальної, незвичайної подачі рекламних аргументів.
Рекламний образ складається за допомогою всіх виразних засобів (в тому числі
графічних і колірних). Застосовуються всі мовні засоби виразності,
композиційні прийоми і текстові ефекти. Рекламний образ створюється за
допомогою мотиву тексту.
8
Невиправданим є використання ілюстрацій, які не мають відношення до
товару чи послуги, або ж мають непрямий зв'язок. Взагалі, непрофесійне
використання ілюстрацій або спроба - зустрічається найбільш часто -
рекламувати товар чи послугу за допомогою зображення особи, фігури жінки,
може дати абсолютно зворотний ефект. Ілюстрації мають бути достатньо
різання і контрастні, щоб до них можна було розрізнити будь-яку деталь без
напруги з боку читачів.
У буклеті більш важлива сама ілюстрація, а не її виконання. Деякі
виробники ілюструють свої оголошення абстрактними картинками, але даний
прийом не дуже ефективний. Коли використовується в рекламі фото жінок,
чоловіки її ігнорують, теж стосується і фото чоловіка - її ігнорують жінок.
Якщо необхідно привернути увагу, то краще використовувати фото дитини.
Дослідження показало, що фото дитини привертає увагу жінок удвічі частіше,
ніж фото сімей. Чоловікам не подобається той тип дівчат, який подобається
самим дівчатам.
Рекламні буклети в середньому в два рази краще запам'ятовуються, коли
в них даються кольорові фотографії. Потрібно уникати історичних сюжетів,
вони можуть бути корисні лише для реклами віскі. Краще не показувати
збільшення крупним планом людських облич - вони можуть відлякати читачів.
Фотографії краще робити гранично простими, сфокусувавши увагу на одній
персоні. Масові сцени не залучають. Фото клієнта - це найкраще, так як публіці
більше подобається розглядати особи, ніж споруди. Ніколи не слід вміщувати
зображення виробництва, якщо тільки зображуване заклад не пропонується до
продажу.
1.3. Етапи виготовлення буклетів
Створення буклету являє собою складний творчий процес, що зачіпає
кілька професій. На етапі роботи з клієнтом, менеджер визначає основні цілі
буклету, стилістику, формат, логічну схему буклету. На наступному етапі
9
дизайнер-верстальщик розробляє кілька варіантів буклету - як правило в різній
колірній гаммі, з використанням різних фотоматеріалів замовника. Після
узгодження остаточного варіанту, макет майбутнього буклету відправляється в
додрукарської підготовки, на етапі якої вивіряється колірна схема для друку. І,
нарешті, на завершальному етапі, проходить сам процес друку, де важливе
значення приймає якість паперу і клас друкарської машини.
Розглянемо більш докладно роботу з дизайнером.
"Якщо хочеш, щоб зроблено було добре - зроби це сам "- відомий вислів і,
на жаль, на сто відсотків справедливе. Природно, що самому малювати нічого
не потрібно, хоча якщо замовник це вміє робити, то ці ескізи можуть дуже
сильно допомогти в роботі.
Як і в будь-якому іншому справі, чим краще замовник уявляє, що саме
хоче побачити в кінцевому результаті, тим більше ймовірність якісного
виконання замовлення. Саме на цьому моменті відбувається "Стик інтересів"