김치 세계화 방안 1조 그렇조

김치 조사하다가 파김치 되었조,

김치를 세계화 시키기 위한 홍보방안

2

목차

1. 상황분석 & 문제점 도출

2. 타겟 설정

3. 컨셉 도출 & 컨셉 근거

4. 전략 & 전술

5. Q & A

3

상황 분석

문제점 도출

&

4

김치는 신종플루에 예방효과가 있다. 즉 국

내 신종플루 감염률이 다른 나라에 비해 현

격히 낮은 것은 김치의 효능 때문이다. 김치

는 강력한 향산화 물질을 갖고 있어 신종플

루 예방에 효과가 있다.[09.08.30 / YTN]

김치의 의학적 효능

5

하지만,

이러한 효능에도 불구하고..

6

미국 내 대표적인 한국 슈퍼마켓 체인 한아

름의 버지니아주 폴스처치 매장 민정환 지

배인은 “아직도 대부분의 미국인들은 김치

에 대해 잘 모르기 때문에 홍보와 이벤트를

늘릴 필요가 있다.”고 말했다.[08.05.01 / 서울신문]

김치에 대한 홍보가 부족

7

김치는 중국인에게 '한궈파오차이(韓國泡

菜)'로 불린다. 고유의 이름을 갖지 못하고 '

한궈파오차이'라는 애매한 이름을 얻게 된

김치는 적지 않은 중국인에게 중국 음식인

파오차이의 아류 정도로 인식되어 있다.[10.06.24 / 오마이뉴스]

외국인들의 김치에 대한 무지

8

즉, 문제점은

9

김치에 대한 지속적인 홍보가 부족하여,

세계인들이 김치에 대해 무지하다.

10

타겟 설정

11

12

우리의 타겟은,

13

여러가지 홍보 노력에

쉽게 노출 될 수 있고,

아시아에만 국한돼 있던 한류열풍이 드높던

미국과 유럽 장벽을 허물고 있다. 한국영화

와 음악은 물론 문화 예술인들까지 국제무

대에서 호평 받고 있다.

[10.06.20 / 뉴스엔]

한류 열풍의 규모 확대

14

15

점점 증가의 추세를

보이고 있는,

즉,

16

전 세계의

한류에 관심이 많은 사람들

17

컨셉 도출

컨셉 근거

&

18

19

우리의 컨셉은,

20

GOT KIMCHI

21

왜?

22

GOT MILK 캠페인

미국에서 탄산음료, 쥬스에 우유가 밀

리게 되어, 우유에 대한 소비자의 인식

의 변화를 꾀하고자 실시된 캠페인.

23

24

그래서 우리도,

WHY?소비자에게 김치를 알리고,

김치 관련 이벤트를 느끼도록

홍보하기 위함이다.

25

전략

전술

&

26

27

GOT KIMCHI

첫번째 전략,

= KNOW

김치를 알게 하기

전략

전술

&

사진출처 : 07.05.12 / 뉴시스]

28

1. GOT KIMCHI 포스터

29

2. 모바일 게임

김치 담그는 방법 관련

모바일 게임을 개발하여

무료로 배포한다

모바일 게임 시장이 pc게임시장을 넘어섰을

정도로 규모가 크다. 이러한 모바일 게임 이

라는 시장을 이용함으로써, 많은 외국사람들

에게 김치의 특성과 김장하는 법 등 자연스럽

게 알린다.

30

김치를 알리는 ‘블로그’를 개설하여,

김치와 관련된 자료로 김치를 알린다.

활발한 홍보활동과 사람들의 참여로 인해,

많은 사람들이 한국의 김치를 잘 알게 될 것이다.

3. 김치 블로그

31

사진출처 : http://www.kimchiblog.com

32

대장금이 한식열풍을 일으킨 것처럼,

김치를 소재로 한 문화 콘텐츠를 제작

김치의 우수성을 조명하여,

김치에 대한 시너지 효과는 물론 국가 이미지 향상에도 효과적일 것이다.

4. 김치 영상 제작

사진출처 : http://blog.naver.com/186911

33

34

김치의 사진, 효능이 쓰여 있는 달력을

제작하여 무료로 나눠준다.

외국사람들에게 김치에는 다양한 종류가 있음을 알리고,

김치의 효능도 알린다.

5. 김치 달력

35

6. 배너광고

많은 트래픽을 기록하는 포털에 배너광고를 게재 → 김치를 알릴 수 있다.

36

7. BTL

유동인구가 많은 곳에 옥외광고를 설치 → 단순 노출효과

37

GOT KIMCHI

두번째 전략,

= FEEL

김치를 체험하게 하기

38

우리나라 관광 + 지역별 김치 체험

1. 김치투어

외국인들이 우리나라 관광을 하면서,

그 지역에 알맞은 김치를 맛 볼 수 있는 일석이조의 효과.

39

한류스타를 섭외해

타겟들과 함께 김장을 하는 자리 마련

타겟입장에는 한류스타를 만날 기회가 생기고,

기업입장에서는 김치를 간접적으로 홍보할 수 있다.

2. 한류 스타와 함께하는 김장체험

40

전세계의 김치테스터를 모집하여

시식하게 한다.

김치테스터가 자신의 블로그나 홈페이지에 시식후기를 올린다면

타겟들에게 김치에 대한 정보를 자연스럽게 제공할 수 있다.

3. 김치 테스터

매체

클래스

6 7 8 9 10 11 12

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

블로그

달력

영상

모바일

한류스

타

테스터

홍보 스케줄표

41

Q & A

42

감사합니다

43