занятие 1 донесевич

gemiusAudience, 07/2013 www.audience.by

Цель Стратегия Оптимизация

ЦЕЛИ

Повышение продаж

?

Максимизациятрафика на сайт

Стимулированиеспроса

• Полное покрытие тематической аудитории

• Низкие ставки

• Завлекающие тексты

• Полное покрытие тематической аудитории

• Использование графики

• Продающие + широкие запросы

• Конкурентноспособные ставки

• УТП в объявлениях

•Продающие запросы

•Высокие ставки

•Конкретное УТП в объявлении

—

—

—

—

метод аукциона

cpc

cpm

cpa

cpl

По ключевым словам

По времени

Геотаргетинг

По тематике

Поведенческий

Ретаргетинг

Запрещено Нужны документы

Яндекс: алкоголь, азартные игры.Яндекс для РБ: недвижимость, медицинская тематика, БАДы и др.

Яндекс: медицинская тематика, финансовые услуги, лотереи и др.

Google: медицинское оборудование, БАДы, табак, сайты для сбора личной информации и др.

Google: алкоголь, азартные игры и др.

Продающие запросы на

поиск

Продающие запросы на

сеть

Тематические запросы на

сеть

Графическая реклама

Объявление Посадочная страница

Параметры Пример Причина

Инструменты Директ, adwords, текстовые объявления, графические, видео, мобильные приложения, предполагаемые таргетинги

Подобрать список КС Какие группы будут, примеры запросов на каждую группу

Облако минус-слов Минус-слова общие для РК

Структура аккаунта Сколько кампаний будет в аккаунте, где будут показываться объявления (поиск, площадки), по какому принципу будут разбиты

Объявления Пример объявления

Посадочные страницы Дать пример: КС-объявление-посадочная страница