Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке. Цели исследования: Выбрать вариант упаковки из предложенных четырех с точки зрения: Заметности и привлекательности на полке Удобства Соответствию имиджу марки - PowerPoint PPT Presentation
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке• Цели исследования:
- Выбрать вариант упаковки из предложенных четырех с точки зрения:- Заметности и привлекательности на полке
- Удобства
- Соответствию имиджу марки
• Метод: холл тест с демонстрацией планограмм (фотография полки в натуральную величину с бутылками в натуральную величину)- Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий- Целевая группа: потребители категории, в том числе марки
• Содержание анкеты (30 минут):- Скринер- Оценка заметности и привлекательности- Ситуации потребления- Удобство в использовании- Имидж- Демография
Цели и задачи исследованияЦели исследования: • Оценить восприятие нового продукта в целом в том числе:
- Дизайн бутылки и этикетки- Оценка в целом- Что нравится/ что не нравится (открытые вопрос)- Намерение купить по приемлемой цене- Релевантность респонденту- Уникальность и новизна- Имидж продукта
• Определить оптимальную цену на новый продукт• Выбрать оптимальный вариант из 4 • Метод: холл тест с демонстрацией настоящий полки (полка в натуральную величину с бутылками в
натуральную величину, не макет)- Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий- Целевая группа: потребители категории, в том числе марки
• Содержание анкеты (35 минут):- Скринер- Оценка заметности и привлекательности- Детальный анализ- Имидж- PMS- Демография
Запоминаемость на полке по сравнению с конкурентами
29
11
31
3 1 2 5 4 4 2 3
18
13
34
7
3 33
84 8 7
11
18
19
11
69
7
7
5
9 11
18
20
22
12
14
2212 7
11
89
Марка 1 Марка 2 Марка 3 Марка 4 Марка 5 Марка 6 Марка 7 Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4
Другиеупоминания
Третьеупоминание
Второеупоминание
Первоеупоминание
`
Лучше всего участники исследования запоминали присутствие на полке лидеров рынка: Марку 1, 2, 3. Такое поведение является естественным и не может быть признано недостатком тестируемых упаковок. Запоминаемость марка находится на одном уровне с марками 5 и 7 , что свидетельствует о заметности упаковки среди конкурентов.
Марка 1 Марка 2 Марка 3 Марка 4 Марка 5 Марка 6 Марка 7 Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4
Другиеупоминания
Третьеупоминание
Второеупоминание
Первоеупоминание
`
Уступая естественным образом лидерам рынка, все упаковки новой марки значительно превосходят по заметности существующую марку 4 и выступают на одном уровне с марками 6 и 7.