Центр Ы как бренд 12.03.2017
Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка и культуры глухих среди слышащих, созданию доступной среды для глухих и вовлечению слышащих в создание этой доступной среды в Нижнем Новгороде.
Из чего состоит бренд
Центр Ы
Фестиваль Ы
Русский жестовый язык в Циферблате
разговорный клуб 2 раза в неделю
проект по адаптации бизнеса из сферы услуг для глухих
фестиваль 1 раз в год, целый день летом
Здесь говорят на жестахРазовые мероприятия
Научные исследования в сфере ЖЯ
Консультации по использованию ЖЯ
Конкурентная среда
Бизнес:ВОГ: не взаимодействуютСПАС: наверняка поддержкаЗа рамками: не пересекаются
Не знакомые с ЖЯ:За рамками: языковые курсы
защищают права и инте-ресы глухихязыковые курсы
языковые курсыблаготворительная органи-зация для помощи глухим
обучение языку для пере-вода молитвесть поддержка спонсоровобучают носители языка
мероприятия не интересны молодой аудиториинет вовлечения слышащих, только для глухих
нет мероприятий, посвя-щенных ЖЯ узкотематическое, религи-
озное обучение ЖЯ нет методики преподава-ния ЖЯ
Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих
Предприниматели, благотворители
Молодые люди, открытые к жизни, с неудовлетво-ренной альтруистической потребностью
Волонтеры Не в темеИнвесторы
Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глухих, чтобы они становились переводчиками, исследовате-лями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих
Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в сильный бренд
Цель:Внушить ценности проекта и гордость от причастности
Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих
Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глухих, чтобы они становились переводчиками, исследовате-лями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих
Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в сильный бренд
Цель:Внушить ценности проекта и гордость от причастности
Предприниматели, благотворители
Молодые люди, открытые к жизни, с неудовлетво-ренной альтруистической потребностью
Волонтеры Не в темеИнвесторы
ПреимуществаЭкспертные знания в области преподавания ЖЯ: методики, которые позволяют преподавать базу ЖЯ на высоком уровне, чего у конкурентов нет.
Созидательная составляющая проекта: упор делается не на преодоление физиологических недостатков, а на приобретение новых возможностей.
Видение
Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ, благодаря которому произойдет полная адаптация глухих в мире слышащих.
Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-можности общения.
Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-дований в области русского жестового языка.Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.…
Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями и навыками.
… (О разрушении барьера между слышашим и глухим: то, что казалось раньше совсем другим, на самом деле такое же)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ХАРАКТЕР
ЭМ
ОЦ
ИО
НА
ЛЬ
НЫ
Е П
РЕИМУЩЕСТВА РАЦИОНАЛЬН
ЫЕ
ПР
ЕИ
МУ
ЩЕ
СТ
ВА
СУЩНОСТЬ
ЦЕННОСТИ
Друж
елюбны
й Открытый Независимый Интеллектуа
льный
С
вобо
дны
й
Осо
знан
ный
Эксп
ерти
за
Дос
тупност
ь
Коммуникация Взаимопонимание
ДоступностьСреда, интересная как слышащим, так и глухим
ОбразованиеОсвоение нового языка — русского жестового
СообществоВовлечение в сообщество интересных людей
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со стороны слышащих; работаем
над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла
благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Непонятное как родное,
своё
Существующие ресурсы бренда
Проблема:Тяжело отличить друг от друга Центр, разговорный клуб и фестиваль: коммуникации смешиваются
Характер брендадружелюбныйоткрытыйнезависимыйинтеллектуальныйсвободныйосознанный
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ХАРАКТЕР
ЭМ
ОЦ
ИО
НА
ЛЬ
НЫ
Е П
РЕИМУЩЕСТВА РАЦИОНАЛЬН
ЫЕ
ПР
ЕИ
МУ
ЩЕ
СТ
ВА
СУЩНОСТЬ
ЦЕННОСТИ
Друж
елюбны
й Открытый Независимый Интеллектуа
льный
С
вобо
дны
й
Осо
знан
ный
Эксп
ерти
за
Дос
тупност
ь
Коммуникация Взаимопонимание
ДоступностьСреда, интересная как слышащим, так и глухим
ОбразованиеОсвоение нового языка — русского жестового
СообществоВовлечение в сообщество интересных людей
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со стороны слышащих; работаем
над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла
благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Непонятное как родное,
своё
1. Путеводитель по стране глухих
Непонятные знаки и вывески, другие ценности и манера общения, местные жители говорят на непонятном языке — со всем этим помо-жет справиться путеводитель.
Своего рода территориальный брендинг.
• глухие умеют читать (!)• для слов есть отдельные жесты;
здесь 1 жест = 1 буква, что очень неудобно
• шрифт с руками нечитаем
от
станет всем светлей
Д БРОЕ УТ О!
от
станет всем светлей
Д БРОЕ УТ О!
от
станет всем светлей
Д БРОЕ УТ О!
3. Говорить на жестовом языке — суперспособность
Жестовый язык — это ключ к новому восприятию мира, доступ к суперспособностям, которые недоступны слыша-щим. Особый язык для особых людей.
4. Руки — новые буквы и слова
Ода рукам как основному инструменту коммуникации. Тайна появления смыслов из руки.
Руки говорят.Рука как образ.