Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedIn
Post on 18-Oct-2014
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Transcript
Herzlich Wilkommen
Ralph Dannhäuser Recruiter | Berater | Trainer
rd@erfolgreich-netzwerken.de
Thorben Geetz Relationship Manager LinkedIn
tgeetz@linkedin.com
Ralph Dannhäuser
Experte für Social-Recruiting & -Marketing | Buchautor
Wichtige Erfolgsfaktoren für Ihr
Employer Branding (Arbeitgebermarke)
Referentenprofil Ralph Dannhäuser
Kopf der Beratungsfirma „on-connect“ in Stuttgart-Filderstadt
20 Jahre Erfahrung in Vertrieb, Beratung, Marketing
9 Jahre Erfahrung in Social Media
Recruiting | Beratung | Training
Teilt sein Wissen als Berater, Referent und Trainer
www.xing.to/dannhaeuser
www.linkedin.com/in/dannhaeuser
www.youtube.com/user/netzwerken24
https://twitter.com/1A_Recruiting
Einstieg – Hintergründe - Gründe
Investition in Ihre Arbeitgebermarke
Mehr zufriedenere Mitarbeiter
Mehr Erfolg im Recruiting
Schafft Wettbewerbsvorteile
Sichert Unternehmenserfolg
Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 1: Grundlagen
• Erklären Sie Social Recruiting zur Chefsache!
• Erstellen Sie einen Projektplan mit Zielkreuz!
• Finden Sie „Verbündete“ im Unternehmen!
Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 2: Zuhören und lernen
• Checken Sie Ihre Medien! (online/offline/öffentlich/intern)
• Planen Sie Ihre Recherche! (wer, wo, wie, was, mit wem?)
• Wer sind Ihre Zielgruppen?
Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 2: Zuhören und lernen
• Wo und wie sind Ihre Zielgruppen erreichbar?
• Mitarbeiterbefragungen, Kandidatengespräche, Social Media
Profile, Social Media Aktivitäten, Internetforen, Bloggs,
Arbeitgeberbewertungsportale etc..
• Über welche Themen tauscht sich Ihre Zielgruppe aus?
Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 3: Auswerten und entwickeln
• Was sagen/denken Externe über Ihr Unternehmen?
• Was sagen/denken Interne über Ihr Unternehmen?
• Wie wollen Sie sich als Arbeitgeber sehen?
Diskrepanzen?
Erfolgsfaktoren Employer Branding
Schritt 3: Auswerten und entwickeln
• Wo stehen Sie im Fremd-/Eigenbild? (Benchmarking)
• Welches Markenimage wollen Sie erreichen? (Ziele)
• Welche Maßnahmen dienen zur Zielerreichung? (Umsetzung)
Schritt 4: Fördern und interagieren!
Einen Teil der Tipps können Sie in Ruhe nachlesen!
Das Buch:
Social Media Recruiting gilt als Wunderwaffe im Kampf gegen den Fachkräftemangel – zu
Recht! Erfahrene Experten aus der Praxis zeigen, wie man die wichtigsten Social Media-
Kanäle im Personalrecruiting erfolgreich und effektiv nutzt und mit proaktiver
Personalsuche die Quantität und Qualität der Bewerber signifikant steigern kann. Dadurch
gelingt es Unternehmen, im „War for Talent“ der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Zahlreiche Praxisbeispiele, Interviews, Checklisten und Rechtshinweise sowie eine klare und
systematische Gliederung bieten praktische Entscheidungshilfen für die tägliche Arbeit.
Der Inhalt:
Recruiting-Erfolg mit XING und LinkedIn
Branding und Recruiting auf Facebook
Arbeitgeberbewertungsportale
Crossmediale Verknüpfung für mehr Erfolg im Social Media Recruiting
Rechtliche Anforderungen im Umgang mit Social Media
Personalgewinnung in weiteren sozialen Netzwerken wie YouTube, Twitter, Google+ & Co.
Kulturwandel
Herausgeber-Video: Link! Leseprobe: Link!
Bestellen:
Das Buch kann ab sofort im Buchhandel bestellt werden! Erscheinungstermin: Nov. 2013
Amazon: Amazon-Online-Shop
Print ISBN 978-3-658-01843-6 eBook ISBN 978-3-658-01844-3
Titel Praxishandbuch Social Media Recruiting, Springer-Gabler Verlag
Kontakt
Recruiting | Beratung | Training
Ralph Dannhäuser
Social-Recruiting & -Marketing Experte
Kontakt:
on-connect Ralph Dannhäuser e.K.
Uhuweg 20
70794 Filderstadt
Tel. + (0) 711 794 755 -50
www.erfolgreich-netzwerken
rd@erfolgreich-netzwerken.de
www.linkedin.com/in/dannhaeuser
www.xing.to/dannhaeuser
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Interesse!
259.000.000+ Registrierte Mitglieder (Stand Dezember 2013)
8M+
Kanada
84M+
USA
15M+
Brasilien
4M+
Australien
50M+
EMEA
22M+
Indien
2M+
Süd Afrika
4M+
DACH
5M+
Italien 6M+
Frankreich
5M+
Spanien
4M+
NL 13M
+
UK
Europa im Fokus
WARUM IST IHRE ARBEITGEBERMARKE WICHTIG?
83% sagen, dass die
Arbeitgebermarke ein
signifikater Erfolgsfaktor
ist, wenn es darum geht
talentierete
Mitarbeiter/Innen
anzustellen
Priorität von Employer Branding nach
Unternehmensgrösse
69% sagen, dass das
Employer Branding top
Priorität hat
67%
70%
67%
78%
< 500 Mitarbeiter
501-1,000 Mitarbeiter
1,000-10,000 Mitarbeiter
> 10,000 Mitarbeiter
de.talent.linkedin.com
Niedrige Einstellungskosten.
Die Kosten pro Kandidat lassen
sich um bis zu 50% reduzieren.
91% Der Unternehmen haben
2012 die Investitionen in
ihre Talentmarke erhöht
oder zumindest
beibehalten.
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3 Gründe für die Investition in Ihre Talentmarke
Stärkere Mitarbeiterbindung.
Die Fluktuationsrate lässt sich
um bis zu 28% senken.
Positive Wirkung auf
Kandidaten. Ohne kommen
Ihnen andere zuvor.
4. Förderung und Integration
Unterstützung für Ihre Mitarbeiter
Das Management ist mit von der Partie
Mit gezielten Botschaften zum Ziel
Virale Verbreitung
Bilder sagen mehr als Worte
Fangen Sie klein an
Acht wichtige Regeln zur Förderung (und Schutz) Ihrer Talentmarke
Ein Blick in den Spiegel 1
2
3
4
Unternehmenskultur ins rechte Licht gerückt 5
6
7
8
de.talent.linkedin.com
• Seien Sie
glaubwürdig
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
• Erste Anlaufstelle:
die Chefetage
• Ihr Rüstzeug:
Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Recherchieren Sie
wer, was, wann, wo
und wie
1. SCHRITT
Unterstützung
ist A und O
2. SCHRITT
Zuhören und
lernen
3. SCHRITT
Vorgehensweise
entwicklen
4. SCHRITT
Fördern und
interagieren
5. SCHRITT
Messen und
anpassen
• Frischer Wind für
Ihr Profil
• Profilberatung für
Ihre Mitarbeiter
• Markenentwicklung
durch
Stellenanzeigen
• Unternehmens-
seite überarbeiten
• Zielgruppenspezi-
fische Status-
Updates
• Mehr Schwung für
Karriereseite
• Die Anzeigefläche
auf den Profilen
Ihrer Mitarbeiter
nutzen
• Ihr Team als
Botschafter für Ihre
Talentmarke
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4. Fördern und Interagieren
BEGINNEN SIE MIT DEM EIGENEN PROFIL
Professionelles
Foto
Links
Zu Webseiten, Blogs
etc.
Überzeugende
Zusammenfassung
Aussagekräftiger
Profil-Slogan
Der mehr als nur
die Position
nennnt
Andere gute
Features
• Eigenschaften
durch das
Netzwerk bestätigt
• Weitere Diplome,
Kurse
• Ausreichend
frühere Positionen,
um glaubwürdig zu
wirken
• Recommendations
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Frischer Wind für Ihr Profil
Profilberatung für Ihre Mitarbeiter
Mitarbeiter als
Markenbotschafter
Kein Budget?
Kein Problem!
Keine Zeit!
Schnell Gemacht!
Teamgeist, Projekte,
Ansprechpartner
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Markenentwicklung durch Stellenanzeigen
Vermeiden Sie übermäßig kreative
Stellenbezeichungen
Nutzen Sie Ihre Anzeige als Motor für
Ihre Telentmarke
Verknüpfen Sie die Anzeige mit Ihrer
LinkedIn Unternehmensseite
Zeigen Sie, welche Potenzial eine
Position bietet
Achten Sie auf den richtigen
Umgangston
Geben Sie wichtigen Positionen
mehr Gewicht
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Die Unternehmensseite überarbeiten
1 Vorgehensweise mit dem Marketingteam
abstimmen
2 Ein Bild - Für den Besucher und Ihre Marke
3 Status-Updates für Zielgruppen
4 Produkte, Dienstleistungen und
Empfehlungen
5 Erweitern Sie Ihre Zielgruppe:
Relevante Gruppen und Diskussionen
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Zielgruppenspezifische Status-Updates
Die Mischung macht’s
Am Anfang steht ein Plan
Die Marke im Blick
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Mehr Schwung für Ihre Karriereseite
Bilder sagen mehr als Wort
Digital ist anders
Das Potential von Videos
Zielgruppenspezifisch
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NUTZEN SIE DIE PRÄSENZ DER MITARBEITER
Clickthrough rates 20x höher als
der Industriedurchschnitt
Vorteile von Traffic mit dem
“Work-with-us” Werbemodul
Die Anzeigeflächen auf den Profilen Ihrer
Mitarbeiter nutzen
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Ihr Team als Botschafter für Ihre Talentmarke
Holen Sie die Geschäftleitung mit ins
Boot
Mitteilen und weitersagen erwünscht
Schulen Sie Ihre Mitarbeiter zu Ihrer
Marke
Überwachen Sie den Erfolg
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• Ihre wichtigsten
Indikatoren
auswählen
• Ihren Talent Brand
Index ermitteln
Fünf Schritte zu einer starken Talentmarke
• Seien Sie
glaubwürdig
• Seien Sie persönlich
• Seien Sie mutig
• Seien Sie stimmig
• Ziele festlegen
• Die Botschaft testen
• Erste Anlaufstelle:
die Chefetage
• Ihr Rüstzeug:
Daten
• Ohne Partner geht
es nicht
• Vorhandene
Materialien
überprüfen
• Recherchieren Sie
wer, was, wann, wo
und wie
1. SCHRITT
Unterstützung
ist A und O
2. SCHRITT
Zuhören und
lernen
3. SCHRITT
Vorgehensweise
entwicklen
4. SCHRITT
Fördern und
interagieren
5. SCHRITT
Messen und
anpassen
• Frischer Wind für
Ihr Profil
• Profilberatung für
Ihre Mitarbeiter
• Markenentwicklung
durch
Stellenanzeigen
• Unternehmens-
seite überarbeiten
• Zielgruppenspezi-
fische Status-
Updates
• Mehr Schwung für
Karriereseite
• Die Anzeigefläche
auf den Profilen
Ihrer Mitarbeiter
nutzen
• Ihr Team als
Botschafter für Ihre
Talentmarke
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Talent Marke
Reichweite 1,873,354 Mitglieder
Anzeigen von Mitarbeiter-Profilen
Kontaktaufnahme mit Ihren Mitarbeitern
Zeigt die Zahl der Personen, die aktiv
Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben
Durchsuchen der Unternehmens und
Karriereseite
Dem Unternehmen folgen
Klick auf Anzeigen von offenen Stellen
und Bewerbungen
Talent Marke Bindung
264,362 Mitglieder
Indikator, wie viele Menschen Ihr
Unternehmen als Arbeitgeber kennen
MESSEN UND ANPASSEN
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Ihre wichtigsten Indikatoren
Wieviel % der Mitglieder, die Ihr Unternehmen kennen, zeigen
Interesse?
Talent Brand
Bindung
Talent Brand
Reichweite
Talent
Brand
Index
Talent Marke
Reichweite 1,873,354
Mitglieder
Talent Marke Bindung
264,362 Mitglieder
=
Vergleichen Sie Ihren Wert mit dem TBI Ihrer
Wettbewerber
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Mehr Informationen
LinkedIn Global Recruiting Trends
Jährlich befragt LinkedIn weltweit
Personalbeschaffer zu aktuellen Recruiting
Trends. Die Trends 2013 finden sie hier:
http://de.slideshare.net/linkedin-talent-
solutions/global-recruiting-trends-2013-
germany-german
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