[Webinar] DMK16 Marketing Trends + Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix
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ERÖFFNUNG & MARKETING TRENDS 2016 +
WEBINARE ALS ESSENTIELLER BESTANDTEIL IM CONTENT MARKETING MIX
Wir beginnen um 10.00 Uhr
präsentieren den
Auf Twitter diskutieren: #DMK16
Eröffnung & Marketing Trends 2016
Willkommen!
Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix
Ben Harmanus
Content Marketing DACHUnbounce
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Eröffnung & Marketing Trends 2016
Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix
Willkommen!
Ben Harmanus
Content Marketing DACHUnbounce
Jetzt tweeten und an der Verlosung teilnehmen!
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Fragen & Antworten
Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix
DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
10.15 Uhr
In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth, Content Marketer, Scompler
3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest, bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch
10.50 Uhr
11.25 Uhr
13.00 UhrDer richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting
So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine Umsätze stetig steigert André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG
20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce
Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert, Julia Lenhard & Ben Harmanus
13.35 Uhr
14.10 Uhr
14.45 Uhr
15.20 Uhr
Content Marketing ist kein Trend mehr. Das Jahr 2016 wird davon geprägt sein, dass Unternehmen sich konkret mit der Umsetzung von Content Marketing beschäftigen. Dabei spielt das Thema
Tools eine zentrale Rolle.
Mael Roth, Scompler
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
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Der klassische Content-Marketing-Mix wird um digitale Kommunikationsformen
erweitert: Webinare sind eine dieser Formen, die ein modernes Storytelling
ermöglichen.
Julia Lenhard, Citrix
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In 2016 nimmt die Anwendung von Landing Pages und deren Optimierung weiter zu. Und zu jeder guten Landing
Page gehören gute Texte, die den Leser überzeugen eine Handlung auszuüben.
Vladislav Melnik, affenblog
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Ausgaben für Social-Media-Werbung in 2016: 383,61 Millionen Euro
+22%
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Ausgaben für Social-Media-Werbung in 2016: 383,61 Millionen Euro
+22%
62%
38%
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Ausgaben für Social-Media-Werbung in 2016: 383,61 Millionen Euro
+22%
62%
38%
82%
18%
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Mobile First in und bleibt auch in diesem Jahr einer der stärksten Trends.
Julia Lenhard, Citrix
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
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1 Milliarde WhatsApp-Nutzer weltweit
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-weltweit/
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WhatsApp als News-Kanal
Die Anzahl wahlloser Redesigns von Webseiten nimmt ab. Immer mehr
Unternehmen betreiben User Research, bevor sie ihre Website einem Relaunch
unterziehen.
Lotte Larsen, mindberry Consulting
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Der Mix macht es aus – durch geschicktes Kombinieren von qualitativen und
quantitativen Research Tools können Nutzerbedürfnisse & Usability Probleme
schnell erkannt werden.
Nina Bordet, mindberry Consulting
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Der klassische Relaunch funktioniert nicht mehr - immer mehr Redesign-Projekte
finden im Stil agiler Sprints statt, Design-Entscheidungen werden immer mehr
datengetrieben getroffen.
André Morys
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Growth Hacking: Tag Management Tools und auch Testing-Tools machen es möglich, dass Websites heute viel
intensiver ohne IT-Releases manipuliert werden können.
André Morys
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Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix
DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA
@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
10.15 Uhr
In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth, Content Marketer, Scompler
3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest, bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch
10.50 Uhr
11.25 Uhr
13.00 UhrDer richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting
So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine Umsätze stetig steigert André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG
20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce
Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert, Julia Lenhard & Ben Harmanus
13.35 Uhr
14.10 Uhr
14.45 Uhr
15.20 Uhr
WEBINARE ALS ESSENTIELLER BESTANDTEIL IM CONTENT MARKETING MIX
Wir beginnen um 10.15 Uhr
präsentieren den
Auf Twitter diskutieren: #DMK16
Webinare als essentieller Bestandteil im Content-Marketing-Mix
Ben Harmanus
Content Marketing DACH Unbounce
Willkommen!
Julia LenhardMarketing Specialist
InternationalCitrix
Jetzt tweeten und an der Verlosung teilnehmen!
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Fragen & Antworten
@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
Webinare als essentieller Bestandteil im Content-Marketing-Mix
Übertriebene Anpreisungen
Reizüberflutung
Werbeversprechen
Nichtssagende Werbung
LANGEWEILE
ÜBERSÄTTIGUNG
VERWIRRUNG
ÜBERMÜDUNG
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Content is King@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
Context is Queen@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
Facts Tell -
Storytelling@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
CONTENT-MARKETING-MIX
WE
BIN
AR
E
WH
ITE
PAP
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S
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GR
AFI
KE
N
PR
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TIK
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S
NE
WS
LETT
ER
SO
CIA
L M
ED
IA/
BLO
GS
STORYTELLING
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4x W wie Webinar
Wofür Webinare?
Warum Webinare?
Wie Webinare?
Was macht ein gutes Tool
aus?
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4x W wie Webinar
Wofür Webinare?
Warum Webinare?
Wie Webinare?
Was macht ein gutes Tool
aus?
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Einsatzgebiete von Webinaren
Virtuelle Company- Meetings
Interne & externe
Schulungen
Cross- & Up- Sell für
Bestands- kunden
Virtuelle Marketing- Veranstaltungen zur Neukunden-
gewinnung
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Differenzierung@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
4x W wie Webinar
Wofür Webinare?
Warum Webinare?
Wie Webinare?
Was macht ein gutes Tool
aus?
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Die Bedeutung von Webinaren wächst…
Im Vergleich zum Vorjahr (2014) veranstalten doppelt so viele Unternehmen Webinare
Im 3-Jahres-Vergleich ist die Anzahl um mehr als das Zwölffache gestiegen
Quelle: https://www.haufe.de/marketing-vertrieb/online-marketing/leads-content-marketing-etabliert-sich-weiter_132_335502.html
Erst 10 Prozent der Unternehmen setzen Webinare im Content Marketing ein, Tendenz: Steigend!
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Jetzt bist du gefragt! Kurzumfrage
Nutzt Du bereits Webinare in deiner Content-Marketing-Strategie?
Ja Nein Wir denken grad drüber nach
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Bewertung der Effektivität von Content Marketing Taktiken
Quelle: © 2016 B2B Content Marketing Trends—North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs
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Medienkonsum
Quelle: © TechTarget, 2013/2014 Media Consumption Report
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Was Webinare leisten können…
Zielgruppengerechte Ansprache
Direktes Teilnehmer-Feedback / Interaktion Sales-Qualified Leads
Unmittelbare Vermittlung relevanter Inhalte
Zeit- und Reisekosteneinsparung
Reporting- und Aufnahmefunktion
Cost-per-Lead Calculator http://www.gotomeeting.de/
webinar/cpl-calculator
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4x W wie Webinar
Wofür Webinare?
Warum Webinare?
Wie Webinare?
Was macht ein gutes Tool
aus?
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3 einfache Schritte zum Webinar
Planung
Durchführung
Nachbereitung
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1. Planung Ziele, Zielgruppen & Zeitpunkt
Die richtige Zielgruppe ansprechen
Webinar in die Content-Strategie
einbindenErgebnisse und Erfolgsfaktoren
festlegen
Webinar planen
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Webinar Checkliste http://bit.ly/Webinar-
Checkliste
2. Durchführung & Interaktion
ca. 30 Minuten „aufwärmen“ Doppelmoderation
Teilnehmer einbeziehen (Chat, Umfragen) Fragen & Unterlagen Aufzeichnung
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2. Durchführung Mehr braucht es nicht…
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2. Durchführung Bildschirmübertragung
Tipp: Du solltest 2
Bildschirme nutzen –
einen für die
Übertragung, einen
für die
Referentenansicht!
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2. Durchführung Webcam übertragen
Tipp: Vergiss nicht,
dass jeder dich
sehen kann und achte
darauf, wie du dich
vor der Kamera gibst!
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3. Nachbereitung
Nachfass E-Mail Reportings Follow-Up
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3. Nachbereitung Nachfass E-Mail
Tipp: Versende im
Nachgang eine Mail
mit relevanten
Unterlagen, hilfreichen
Links oder Sales-
Kontakten.
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3. Nachbereitung Reporting
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3. Nachbereitung Reporting
Teilnahmebericht Umfragebericht Webinar-Analyse etc.
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4x W wie Webinar
Wofür Webinare?
Warum Webinare?
Wie Webinare?
Was macht ein gutes Tool
aus?
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Die 5 „Must-Haves“ eines guten ToolsEinfache intuitive Bedienung/ Registrierungs- und Teilnehmermanagement1Bildschirm- und Webcam-Übertragung Flexible Audio-Einwahl per VoIP oder Telefon2Interaktionsmöglichkeiten Chat, Umfragen, Audio, Unterlagen, etc.3
Analyse-Funktionalität für Lead Follow-Up4
Datenschutz durch End-to-End-Verschlüsselung5@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
4x W wie Webinar
Wofür Webinare?
Warum Webinare?
Wie Webinare?
Was macht ein gutes Tool
aus?
@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
Tipps & Tricks
@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
Julia Lenhard Marketing Specialist International Citrix Online Germany GmbH
julia.lenhard@citrix.com
https://www.xing.com/profile/Julia_Lenhard
https://de.linkedin.com/pub/julia- lenhard/74/779/74b
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Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix
DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA
@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16
10.15 Uhr
In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth, Content Marketer, Scompler
3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest, bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch
10.50 Uhr
11.25 Uhr
13.00 UhrDer richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting
So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine Umsätze stetig steigert André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG
20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce
Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert, Julia Lenhard & Ben Harmanus
13.35 Uhr
14.10 Uhr
14.45 Uhr
15.20 Uhr
Eröffnung & Marketing Trends 2016
Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix
Fragen & Antworten
Ben Harmanus
Content Marketing DACHUnbounce
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