We Are Social / Instagram: dati, scenario e suggerimenti per i brand #ebook
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HOW TO INSTAGRAMDati, scenario e suggerimenti per i brand che vogliono prendere parte alle conversazioni su Instagram
We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x
200M UTENTI REGISTRATI
2
Photo Credits: jdhancock, Flickr
We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x
60% FUORI DAGLI USA
3
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+4M IN ITALIA
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+25% UTENTI ATTIVI NEGLI
ULTIMI 6 MESI5
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6° SOCIAL NETWORK PER NUMERO DI
UTENTI REGISTRATI
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1° PER CRESCITA DI UTENTI ATTIVI
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Fonte L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
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7° APPLICAZIONE MOBILE PIÙ USATA
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Fonte L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
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90% UTENTI UNDER 35
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68% SONO DONNE
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HA LA % DI INTERAZIONI PIÙ ALTA
TRA TUTTI I SOCIAL NETWORK
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Facebook Twitter Instagram
0,07% 0,03%
4,21%
% DI INTERAZIONI CON CONTENUTI DI BRAND IN RAPPORTO AL NUMERO DI FOLLOWER
1.405.249 INTERAZIONI SU 329 CONTENUTI
98.298 INTERAZIONI SU 910 CONTENUTI
1.526.388 INTERAZIONI SU 162 CONTENUTI
Fonte Forrester Research / Q1 2014 US TOP 50 Brands Social Web Track
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50X INTERAZIONI RISPETTO
A FACEBOOKFonte Forrester Research / Q1 2014 US TOP 50 Brands Social Web Track
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120X INTERAZIONI RISPETTO
A TWITTERFonte Forrester Research / Q1 2014 US TOP 50 Brands Social Web Track
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GLI UTENTI TRASCORRONO SU
17
MIN AL MESE257
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1000 COMMENTI
AL SECONDO18
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8500 LIKE
AL SECONDO
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1.2B LIKE
AL GIORNO
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55M FOTO
AL GIORNO
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16B FOTO TOTALI
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57% DEGLI UTENTI LO USA
TUTTI I GIORNI23
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36% PIÙ DI UNA VOLTA AL
GIORNO24
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MA INSTAGRAM NON È SOLO INSTAGRAM
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9 CONDIVISIONI SU 10 AVVENGONO
ANCHE SU FACEBOOK
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9 CONDIVISIONI SU 10 AVVENGONO
ANCHE SU FACEBOOK
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1.23 MILIARDI DI UTENTI
We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x
9 CONDIVISIONI SU 10 AVVENGONO
ANCHE SU FACEBOOK
28
1.23 MILIARDI DI UTENTI
28 MILIONI IN ITALIA
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E INSTAGRAM NON È SOLO IMMAGINI
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NONOSTANTE QUESTO…
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4% DEI CONTENUTI CONDIVISI DAI
BRAND SONO VIDEO31
SOLO IL
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2X INTERAZIONI RISPETTO ALLE
FOTO SU INSTAGRAM32
I VIDEO HANNO REGISTRATO
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66% DEL TRAFFICO INTERNET SARÀ COSTITUITO DA VIDEO ENTRO
IL 201733
TENIAMO CONTO CHE IL
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+37% CONDIVISIONI DI CONTENUTI DA
INSTAGRAM SU TWITTER DALL’INTRODUZIONE DEI VIDEO
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E CHE SI È REGISTRATO
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SONO ANCORA POCHI I BRAND CHE LO STANNO USANDO
BENE
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0
25
50
75
100
Facebook Twitter Instagram
94% 82% 58%
Fonte Simply Measured, How top brands are using Instagram since the Facebook buy
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MA SOPRATTUTTO
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SONO ANCORA POCHI I BRAND CHE LO STANNO USANDO
BENE38
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ALCUNI NUMERI CI AIUTANO A CAPIRE
COSA FARE
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E COSA NON FARE
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FOTO STOCK/GLOSSY
2.35% INTERAZIONI41
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FOTO “INSTAGRAM STYLE”
8% INTERAZIONI42
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SE SEI “REALE” OTTIENI 4X
INTERAZIONI
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QUESTO NON HA A CHE VEDERE SOLO CON LE FOTO SU
INSTAGRAM44
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DEI CONSUMATORI DICHIARA DI PREFERIRE IMMAGINI DI BRAND
CHE USANO PERSONE E SITUAZIONI REALI
45
63%
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DICHIARA CHE I SUOI ACQUISTI SONO INFLUENZATI, SE GLI ABITI SONO INDOSSATI DA PERSONE
“REALI” E NON DA MODELLI46
32%
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D’ALTRA PARTE
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Instagram48
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Instagram49
InstaCOGLIERE L’ISTANTE, IL MOMENTO, E CONDIVIDERLO, DANDOGLI IL MOOD CHE SI DESIDERA GRAZIE AI FILTRI
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LE PERSONE USANO INSTAGRAM PER
VEDERE CONTENUTI DI ALTRE PERSONE
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I BRAND DEVONO SAPERSI INSERIRE IN
QUESTO FLUSSO
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SENZA INTERROMPERLO
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LE IMMAGINI SONO UN LINGUAGGIO
UNIVERSALE
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Fonte L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
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QUALCHE CONSIGLIO PRATICO
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NON USARE IMMAGINI STOCK O TROPPO “TRATTATE”
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1
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NON USARE IMMAGINI STOCK O TROPPO “TRATTATE”
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A MENO CHE NON CI SIA UN MOTIVO PARTICOLARE PER FARLO
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USARE DESCRIZIONI CHE AGGIUNGANO
VALORE
58
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USARE DESCRIZIONI CHE AGGIUNGANO
VALORE
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NON SIATE AVARI DI CARATTERI: DARE INFORMAZIONI ALLA COMMUNITY STIMOLA LE
INTERAZIONI
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NON ESAGERARE CON ESCLAMAZIONI
O DOMANDE
60
3
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NON ESAGERARE CON ESCLAMAZIONI
O DOMANDE
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LE PERSONE NON SI ASPETTANO QUESTO TIPO DI INTERAZIONE SU
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I CONTENUTI DEI BRAND SONO
PERCEPITI DIVERSAMENTE DA
QUELLI DELLE PERSONE62
4
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While Instagram is all about users making their
photos more beautiful with filters, they expect brand
images to be more authentic
63
“4
Purush Papatla, University of Wisconsin, Marketing Professor
We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x
CONDIVIDERE CON FREQUENZA, MA
SENZA ESAGERARE
64
5
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CONDIVIDERE CON FREQUENZA, MA
SENZA ESAGERARE
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I BRAND CHE OTTENGONO I MIGLIORI RISULTATI SONO QUELLI CHE PUBBLICANO CON CONTINUITÀ, MA NON
DIVERSE VOLTE AL GIORNO
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USARE GLI HASHTAG, MA SOLO QUANDO
HANNO SENSO
66
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USARE GLI HASHTAG, MA SOLO QUANDO
HANNO SENSO
67
6
VANNO BENISSIMO PER CONTESTUALIZZARE, O PER FARLO COMPARIRE IN RICERCHE LEGATE AL CONTENUTO, NON PER FAR SÌ CHE COMPAIA IN PIÙ RICERCHE POSSIBILE
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NELLA PRATICA
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CREATE UNA COMMUNITY ATTORNO AGLI INTERESSI DELLE
PERSONE, NON (SOLO) DEL BRAND
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NIKE HA COSTRUITO UNA COMMUNITY GLOBALE PER I FAN DEL RUNNING, NON DI NIKE
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GENERAL ELECTRICS HA DECISO DI RACCONTARSI IN MODO DIVERSO: MOSTRANDO COSA RENDE POSSIBILE IL SUO LAVORO NELLA VITA DI TUTTI I GIORNI DELLE PERSONE,
E NON METTENDO IN RISALTO I SUOI PRODOTTI E SERVIZI
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CHOBANI HA STIMOLATO LA SUA COMMUNITY FACENDO LEVA SU COMPORTAMENTI PRE-ESISTENTI, IMPARANDO A CONOSCERLI E TRAENDO NUOVI SPUNTI
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CHOBANI HA STIMOLATO LA SUA COMMUNITY FACENDO LEVA SU COMPORTAMENTI PRE-ESISTENTI, IMPARANDO A CONOSCERLI E TRAENDO NUOVI SPUNTI
We’re on the platform every day so we know what’s trending. If our consumers are
posting about smoothies, we are, too. We want to be doing what they’re doing.“
Hilary DuPont, Content Manager Chobani’s Brand Communications team
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FONTIL2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
Simply Measured, How top brands are using Instagram since the Facebook buy
Instagram for Business Blog [blog.business.instagram.com]
NEOMobile, Instagram videos vs Vine
Nitrogram, Instagram statistics [nitrogr.am/instagram-statistics]
Google Databoard for Research Insights [http://think.withgoogle.com/]
University of Wisconsin and Olapic, What kind of Instagram images are more likely to attract customers
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WE ARE SOCIAL È UNA CONVERSATION AGENCY CON UFFICI A MILANO, NEW YORK, LONDRA, PARIGI, MONACO DI BAVIERA, SINGAPORE, SIDNEY E
SAN PAOLO.
AIUTIAMO LE MARCHE AD ASCOLTARE E COMPRENDERE LE CONVERSAZIONI CHE HANNO LUOGO SUI SOCIAL MEDIA PER POTERVI
PRENDERE PARTE IN MODO ATTIVO E RILEVANTE.
STIAMO LAVORANDO CON ALCUNE DELLE MARCHE PIÙ BRILLANTI AL MONDO, COME ADIDAS, UNILEVER, BMW, NESTLÉ, HEINZ, E LVMH.
SE VUOI CONOSCERCI MEGLIO O LAVORARE CON NOI PUOI CHIAMARCI AL +39 02 3655 1868, O MANDARCI UNA EMAIL A
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