Transcript
YENİ MEDYA VE…EDITÖR: DENIZ YENGİN
1:Yeni Medyada Sosyal Ağ
Uygulaması Olarak Twitter ve Fikir
Madenciliği
Yeni nesil internet akımı olarak da ifade edilebilecek Web 2.0 dönemi ile
birlikte birçok alanda baş döndüren bir hızda küresel değişimler
yaşanmaktadır. Eskiden statik yapıda olan web sayfalarının, artık kullanıcı
tarafından yaratılan dinamik sayfalar haline geldiği ve bu anlamda bir
evrim geçirerek demokratikleştiği söylenebilir. Geleneksel kitle iletişim
ortamlarında sınırlı olan kullanıcı, yeni medya adını alan dönüşüm
sayesinde «İçerik tüketen’den, içerik yaratan» konumuna geçmiştir. Bu
dönüşümle birlikte yapılan sosyal ağ ortamı geniş kitlelerin işbirliği ve
birlikte üretimini mümkün kılmış ve böylece herkesin bu yeni ortamda yer
alabildiği bir ağ toplumu şekillenmeye başlamıştır.
2:Yeni Medya ve Etkileşim
Etkileşim, Yeni Medyanın ana karakteri olarak
düşünülmektedir. Yeni Medyadaki «YENİ»
kavramına asıl atfedilen özelliktir. Etkileşim,
kaynak ile alıcı arasındaki ya da daha geniş
şekliyle herhangi bir sayıda kaynak ve alıcı
arasındaki çok yönlü iletişimdir. Yeni Medya,
kullanıcısını sistemle etkileşim halinde olmaya
teşvik eder ve kullanıcılar-enformasyon
üreticileri arasında çevrimiçi ortamda
etkileşimli bağlantılar sağlar.
3:Yeni Medyada Sosyal Ağ Uygulaması Olarak
Kitlelerin Twitter’da Bulunma Sebepleri
ve Alt Kimlikleri
CHECK-IN YAPMALIYIM
PAYLAŞMAZSAM ÖLÜRÜM
ÇOK TAKİPÇİM VAR NE DESEM OLAY
OLAY YERİNDEN BİLDİRİYORUM
COŞKULU VOLKANİK HAREKETLER
BANA İLGİ GÖSTERİN
GİZLİ KOMİKLER
BEN ÜNLÜYÜM NE DESEM OLUR
140 KARAKTER YETMİYOR
BUNALIYORUM
BEN DEMİŞTİM
UYKU TUTMUYOR BENİ
ÖZLÜ SÖZLERİMLE BURADAYIM
KEDİME,KÖPEĞİME.DOĞMAMIŞ
BEBEĞİME TWİTTER AÇARIM
BİLGİ DEPOSUYUM
HERŞEYE MUHALİFİM
RETWEET BENİM ADIM
Sayısal Veriler…
Türkiye Twitter’ın en popüler olduğu ülkeler arasında 11. sırada
Twitter Türkiye’de yaklaşık 9 milyon kullanıcıya ulaştı
Twitter’da en çok tweet atılan gün: CUMA
En çok tweet atılan saat: 21.00-22.00
Dünya’da 10.6 milyon tweet atılıyor
İstanbul dünyada en fazla tweet atılan 12. şehir konumunda
Türkiye’de Twitter’ı en çok erkekler kullanıyor: %53 Erkek-%47 Kadın
Türk kullanıcıların ortalama takipçi sayısı 151
Türk kullanıcılar ortalama 64 karakterlik tweet atıyor
4:Tweet İçeriklerinin İşletmeler Açısından
Önemi
TANITIM: Tanıtım ki, Twitterişletmelere ana sayfasındaki ‘işletmeler’ linkiyle, ‘temelleri öğrenin’, ‘aktivitenizi etkin kılın’ ve ‘reklam vermeye başlayın’ önerilerinde bulunmaktadır.
Kullanıcı ve işletme arasındaki konuşmalar
Kullanıcıların marka ile olan deneyimlerini anlattıkları konuşmalar
Markalar Neden Sosyal Medya’da
Olmalı?
Herkes orada, tüketici ve rakip
Satın alma eğilimi yüksek
Arkadaş ve seçme eğilimi var
Haber alma ve bilgi paylaşımı
Alışkanlıklar ve yaşantılar
değişiyor
Markalar İçin Sosyal Medya Neden
Önemli?
Fan Sayısı
Konumlandırma
İç görü
Sadakat
Reklam
Algı-bilinirlik
Pazarlama
Ölçümleme
Satış
5:Twitter ve Fikir Madenciliği
Günümüz internet kullanıcıları bir yandan yeni nesil teknolojilerin getirdiği kolaylıklar
sayesinde ağ üzerinde sosyalleşirken, diğer yandan da birçok iş alanında dönüşümlere
neden olmaktadır. Artık işletmelerin sosyal medya olarak adlandırdığımız bu ortamlara
eğilmeleri bir zorunluluk halini almıştır. Zira bu ortamlar kullanıcıyı pasif konumdan içerik
üreten aktif kullanıcı haline getirmiş ve bünyesinde ürün ve hizmetlere ilişkin barındırdığı
milyonlarca yorum ile işletmelere rekabet analizi, itibar yönetimi, kriz yönetimi, halkla
ilişkiler gibi alanlarda yeni rekabet yöntemlerine olanak sağlamıştır. Bu doğrultuda
çalışmada sosyal medyada rekabet analizi için karşılaştırma görevine yönelik bir fikir
madenciliği modeli geliştirilmiştir. Bu amaçla karşılaştırma siteleri, YouTube ve teknoloji forumlarından iz sürme tekniği ile karşılaştırma ifadesi içeren 100 yorum manuel olarak
derlenmiş ve bu yolla bir test veri tabanı oluşturulmuştur. Elde edilen bulgular
araştırmanın sınırlılığı kapsamında ele alınmış ve modelin başarısına ilişkin ölçümlemeler
duyarlılık ölçütü ile değerlendirilmiştir. Başarı oranları modelin geleceği ile ilgili ümit vermekte olup sonuç kısmında önerilere de ayrıca yer verilmiştir.
TEŞEKKÜRLER...
Merve ŞAHİN
top related