Trends in Mobile Search - SMX Milan 2013
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©2013 Sean Carlos1/20
Trends inMobile Search
Sean Carlos8 November 2013
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos2/20
Traditionalcommunication
has its place
Traditionalcommunication
has its place
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos3/20
But let's not
ignore change
But let's not
ignore change
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos4/20
I 10 link azzurriChe noia!
The way we were:10 blue links
The way we were:10 blue links
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos5/20
Quick Answers
Google Quick
Answers
Google Quick
Answers
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos6/20
browsersize.googlelabs.com
Mobile screen sizes are small(ish)
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos7/20
Quick answers
Google Quick
Answers
Google Quick
Answers
insidesearch.blogspot.com/2012/08/...
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos8/20
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos9/20
and less mobile
than you might think!
and less mobile
than you might think!
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos10/20
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos11/20
Google Knowledge Graph5/2012 USA
12/2012 Italy
Google Knowledge Graph5/2012 USA
12/2012 Italy
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos12/20
Knowledge graphData sources
● Data is sourced from Wikipedia, the World Bank, Weather Underground, Freebase, the CIA World Factbook and other web sources
● Google+ messages may appear● Any public data Google is aware of is a
candidate for inclusion– including semantic web markup defined by
Schema.org
Google Knowledge Graph data sourcesGoogle Knowledge Graph data sources
Optimize for data sources too!Optimize for data sources too!@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos13/20
www.google.com/mobile/voice-search
Google Voice Search
Since 2007!Desktop &
Mobile(For Italian since 2010)
Since 2007!Desktop &
Mobile(For Italian since 2010)
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos14/20
googleblog.blogspot.com/2012/10/...
Google (Voice) Search
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos15/20
www.google.com/landing/now
Google Now
Predictive information
deliverybased on:
gmail messagessearch history
location;(Android 4.1+ 52%
of users ; iOS)
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos16/20
Google Now Cards: Information
Partners
https://www.google.com/landing/now/integrations.html
©2013 Sean Carlos17/20
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive Web Design
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos18/20
FacebookGraph Search
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos19/20
http://antezeta.it/news/
http://marketingland.com/
http://searchengineland.com/
Find me online...
©2013 Sean Carlos20/20
Sean Carlos
Digital Media
Training & Consulting
+1 617 394 1100 (US)+39 02 69 000 333 (ITA)
sean-carlos
plus.google.com/+SeanCarlos
@seancarlos
Thank you! (& connect online)
@seancarlos #smx #23C
©2013 Sean Carlos1/20
Trends inMobile Search
Sean Carlos8 November 2013
@seancarlos #smx #23C
Buongiorno a tutti.
Con il mio intervento vorrei illustrarvi alcune delle novità relative ai dispositivi mobili che sono assai interessanti per coloro che comunicano attraverso i motori di ricerca.
Photo: by pingdom - Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0) http://www.flickr.com/photos/pingdom/3792135404
©2013 Sean Carlos2/20
Traditionalcommunication
has its place
Traditionalcommunication
has its place
@seancarlos #smx #23C
Senza dubbio i mezzi di comunicazione tradizionali continuano ad essere efficaci tutt'oggi, come abbiamo ben potuto verificare a Roma nel marzo scorso.
Photo: By Vdp (Own work) [Public domain], via Wikimedia Commonshttp://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_negro.jpg
http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_branco.jpg
©2013 Sean Carlos3/20
But let's not
ignore change
But let's not
ignore change
@seancarlos #smx #23C
Anche queste foto sono state scattate a Roma.
Esse dimostrano più di qualsiasi grafico quanto siano diventati importanti, in brevissimo tempo, i dispositivi mobili.
Photo: NBC News via Twitter https://twitter.com/NBCNews/status/312242711338033153 e Instagram http://instagram.com/p/W2FCksR9-e/
©2013 Sean Carlos4/20
I 10 link azzurriChe noia!
The way we were:10 blue links
The way we were:10 blue links
@seancarlos #smx #23C
Prima di considerare il presente e il prossimo futuro, vale la pena ricordare dove eravamo poco tempo fa:
10 risultati contestuali, uguali per tutti.
©2013 Sean Carlos5/20
Quick Answers
Google Quick
Answers
Google Quick
Answers
@seancarlos #smx #23C
Da diversi anni, Google presenta già la risposta alla nostra ricerca.
È da notare che la rilevazione della città non è sempre perfetta. In questo caso, ad esempio, mi trovavo nella provincia di Livorno, non in Liguria; questa considerazione vale per tutti i servizi Internet, AdWords compresi.
I servizi mobili che utilizzano GPS o triangolazione sono più attendibili.
©2013 Sean Carlos6/20
browsersize.googlelabs.com
Mobile screen sizes are small(ish)
@seancarlos #smx #23C
I ragazzi di Google sanno benissimo che un aspetto da prendere in seria considerazione per gli smartphone ed i tablet è la dimensione dello schermo.
©2013 Sean Carlos7/20
Quick answers
Google Quick
Answers
Google Quick
Answers
insidesearch.blogspot.com/2012/08/...
@seancarlos #smx #23C
Non è certo un caso quindi che stia migliorando la qualità delle risposte veloci.
Nel primo caso abbiamo una calcolatrice per il cambio già nei risultati di una ricerca. C'è anche un grafico dell'andamento.
Nel secondo caso, abbiamo invece informazioni di servizio su un volo specifico.
La disponibilità di questo tipo di informazione veloce potrebbe essere utile per le aziende nel ridurre i costi e fidelizzare i clienti.
©2013 Sean Carlos8/20
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
@seancarlos #smx #23C
Uno studio rilasciato a marzo ci fornisce molti dati interessanti in merito al comportamento degli utenti mobili che fanno delle ricerche, almeno negli Stati Uniti.
Le ricerche non sono limitate a poche aree.
©2013 Sean Carlos9/20
and less mobile
than you might think!
and less mobile
than you might think!
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...@seancarlos #smx #23C
La maggior parte delle ricerche mobili non sono mobili, ossia sono fatte quando la persona se ne sta seduta comodamente sul divano.
©2013 Sean Carlos10/20
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
@seancarlos #smx #23C
Le persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili sono più propense ad intraprendere un'azione, e a breve – entro 5 ore.
©2013 Sean Carlos11/20
Google Knowledge Graph5/2012 USA
12/2012 Italy
Google Knowledge Graph5/2012 USA
12/2012 Italy
@seancarlos #smx #23C
L'anno scorso Google ha cominciato a presentare schede molto più ricche di informazioni, in base a quello che loro hanno chiamato grafo di conoscenza.
A prima vista sembra una pagina di Wikipedia.
Qualcuno sa quanti lemmi ha Wikipedia?
In inglese, circa 4 milioni; in italiano 1 milione
Google dice di aver informazioni su 570 milioni di oggetti e 18 miliardi di dati su questi oggettihttp://googleblog.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html500 million objects, as well as more than 3.5 billion facts about and relationships between these different objects12/2012570 milioni di oggetti, oltre a 18 miliardi di informazioni e relazioni tra questi diversi elementihttp://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Size_of_Wikipediahttp://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/knowledge-graph-for-mobile-and-tablet.html
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
http://googleitalia.blogspot.it/2012/12/knowledge-graph-verso-il-motore-di.html
©2013 Sean Carlos12/20
Knowledge graphData sources
● Data is sourced from Wikipedia, the World Bank, Weather Underground, Freebase, the CIA World Factbook and other web sources
● Google+ messages may appear● Any public data Google is aware of is a
candidate for inclusion– including semantic web markup defined by
Schema.org
Google Knowledge Graph data sourcesGoogle Knowledge Graph data sources
Optimize for data sources too!Optimize for data sources too!@seancarlos #smx #23C
Vi lascio come riferimento quello che sappiamo sulle fonti utilizzate per le schede di conoscenza.
Più che mai, dobbiamo pensare non solo all'ottimizzazione per l'indice Google, ma anche per la base dei dati consultati da Google!
©2013 Sean Carlos13/20
www.google.com/mobile/voice-search
Google Voice Search
Since 2007!Desktop &
Mobile(For Italian since 2010)
Since 2007!Desktop &
Mobile(For Italian since 2010)
@seancarlos #smx #23C
Già da 5 anni, Google sperimenta la ricerca vocale, sia su desktop sia su mobile.
È disponibile in Italia dal 2010.
Per le aziende, le frasi del linguaggio naturale/colloquiale sono da prendere in considerazione quando si effettua la ricerca di parole chiave e forse anche nell'ottimizzazione dei siti.http://googlemobile.blogspot.com/2010/06/salut-willkommen-benvenuto-bienvenido.htmlhttp://googlemobile.blogspot.com/2010/08/just-speak-it-introducing-voice-actions.htmlTraining: http://googlemobile.blogspot.com/2010/12/voice-search-gets-personal.html
©2013 Sean Carlos14/20
googleblog.blogspot.com/2012/10/...
Google (Voice) Search
@seancarlos #smx #23C
Ricordiamo l'accenno al knowledge graph?!
È una componente significativa della strategia mobile.
©2013 Sean Carlos15/20
www.google.com/landing/now
Google Now
Predictive information
deliverybased on:
gmail messagessearch history
location;(Android 4.1+ 52%
of users ; iOS)
@seancarlos #smx #23C
Google Now displays cards with information pulled from the user's Gmail account, such as
● flights● package tracking● hotel reservations● restaurant reservations● movies● concerts● stocks● news
based on the user's location and search history.
©2013 Sean Carlos16/20
Google Now Cards: Information
Partners
https://www.google.com/landing/now/integrations.html
Businesses will need to pay attention to email formating / agreements w/ Google
©2013 Sean Carlos17/20
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive Web Design
@seancarlos #smx #23C
Google consiglia l'utilizzo di “responsive web design” per i siti.
Si tratta di pagine che sono predisposte ad adattarsi alle dimensioni dello schermo.
©2013 Sean Carlos18/20
FacebookGraph Search
@seancarlos #smx #23C
Don't forget social search!http://antezeta.it/news/ottimizzare-ricerca-sui-social-media· FB Graph search introduced 15 January 2013· Focuses on natural language queries instead of keywords· Uses likes, sharing and friend connections· Limited to data within Facebook: people, photos, places, interests & posts/updates· US English interface only
©2013 Sean Carlos19/20
http://antezeta.it/news/
http://marketingland.com/
http://searchengineland.com/
Find me online...
Così concludo il mio intervento. Vi invito a trovarmi in rete....
©2013 Sean Carlos20/20
Sean Carlos
Digital Media
Training & Consulting
+1 617 394 1100 (US)+39 02 69 000 333 (ITA)
sean-carlos
plus.google.com/+SeanCarlos
@seancarlos
Thank you! (& connect online)
@seancarlos #smx #23C
e/o a contattarmi.
Grazie per la vostra cortese attenzione!
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