SUMÁRIO ELEIÇÃO PROPORCIONAL EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER? QUATRO FASES DA CAMPANHA PEDRAS NO CAMINHO.
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SUMÁRIO
ELEIÇÃO PROPORCIONAL
EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?
QUATRO FASES DA CAMPANHA
PEDRAS NO CAMINHO
ELEIÇÃO PROPORCIONAL
ELEIÇÃO PROPORCIONAL
1,5% e 2,5%1,5% e 2,5%
ELEIÇÃO PROPORCIONALELEIÇÃO PROPORCIONAL
Familiar
Profissional
Público
Político
Campanha
FATORES PESSOAIS
FATORES CONJUNTURAIS
Majoritária
Adversários
Concorrentes
ELEIÇÃO PROPORCIONALELEIÇÃO PROPORCIONAL
OBSTÁCULOS
Adversários
Concorrentes
Eleitor
O VOTO É CONQUISTADO UM A UM.
ELEIÇÃO PROPORCIONALELEIÇÃO PROPORCIONAL
EM QUE
CONDIÇÕES VOU
CONCORRER
EM QUE
CONDIÇÕES VOU
CONCORRER
COMO minha família aceita minha candidatura
QUAL o papel do vereador
ONDE está meu eleitorado
QUEM são meus apoiadores
QUAIS são meus adversários e concorrentes
QUAL minha plataforma eleitoral
QUAL minha inserção social e comunitária
QUANTO vou investir em minha candidatura
COMO me eleger vereador
QUANTOS votos preciso
EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?
1. Disposição
2. Persistência
3. Disciplina
4. Marca, personalidade definida
5. Identidade ideológica, comunitária e partidária
PACOTE BÁSICOPACOTE BÁSICO
QUATRO QUATRO FASES DA FASES DA
CAMPANHACAMPANHA
QUATRO QUATRO FASES DA FASES DA
CAMPANHACAMPANHA
QUATRO FASES DA CAMPANHAQUATRO FASES DA CAMPANHA
•Manutenção do eleitorado
•Ampliação do eleitorado
•Organização cadastral
•Consolidação da imagem e do discurso
•Prestação de contas
•Inserção comunitária
•Conquista de lideranças e apoiadores
•Fundo de campanha
COMUNICAÇÃO POLÍTICA/GOVERNAMENTAL
COMUNICAÇÃO POLÍTICA/GOVERNAMENTAL
PLANEJAR economiza
TEMPO e DINHEIRO.
MARKETING POLÍTICO
CIÊNCIA (planejamento)
ARTE (execução)+
PRÉ-CAMPANHAPRÉ-CAMPANHA
DINHEIRO-
PLANEJAMENTO+
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Ações a serem realizadas
1. Equipe de Coordenação Política
2. Análise de Situação
3. Equipe de Coordenação Eleitoral
4. Planejamento Estratégico5. Equipe Operacional
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1. Equipe de Coordenação Política• Coordenador de Campanha
• Consultor Político
• Captador de Recursos
• Assessores
• Lideranças comunitárias e sociais
• Lideranças políticas
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2. Análise de Situação• Histórico das eleições
• Mapeamento das bases eleitorais
• Lista com lideranças locais
• Quadro comparativo com adversários e concorrentes
• Oportunidades e dificuldades
• Situação política local e regional
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2. Análise de Situação• Necessidades da população e carências municipais
• Viabilidade eleitoral da candidatura e coeficiente eleitoral
• Apoios
• Alianças
• Foco da campanha
• Temática da candidatura e do mandato
• Viabilidade de segmentação
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2. Análise de Situação
A vantagem do candidato proporcional sobre o candidato à majoritária é que o primeiro sabe para quem está falando.
REALIZÁVEL pela sua ação no exercício do mandato.
Seu comprometimento na defesa do DESEJADO pelo eleitor e o
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3. Equipe de Coordenação Eleitoral
• Coordenador de mobilização
• Coordenadores de grupos específicos (jovens, mulheres, terceira idade etc)
• Coordenador de material e divulgação
• Coordenador de infra-estrutura
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4. Planejamento Estratégico
• Aspectos positivos da imagem do candidato
• Aspectos que devem ser neutralizados
• Imagem projetada e imagem percebida
• Área geográfica de atuação
• Área social de atuação
• Eleitor-alvo e eleitor-periférico• Quais os apoiadores e forma de seu engajamento
• Realizações e problemas do governo municipal, estadual e federal
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• Orientação estratégica para o discurso político
• Formas de mobilização de lideranças• Necessidades de estrutura - comitê, pessoal, comunicação e infra-estrutura
• Prazos e responsáveis por cada ação
• Orçamento
• Captação de recursos
• Base eleitoral
• Tática eleitoral
4. Planejamento Estratégico
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• CAPTAÇÃO DE RECURSOS
- Planejamento facilita a captação de recursos
- Prepare os captadores
- Prepare material (gráfico, principais pontos do discurso de campanha, números que facilitem a apresentação do projeto)
4. Planejamento Estratégico
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• CAPTAÇÃO DE RECURSOS
- Por conhecer pessoalmente o candidato
- Para apoiar o discurso político do candidato
- Para derrotar adversário comum
- Para apoiar o partido
- Para conquistar facilidade de aceso ao candidato
- Por vaidade ou prestígio
- Por interesses financeiros, comerciais ou políticos futuros
4. Planejamento Estratégico
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• BASE ELEITORAL
- Corpo-a-Corpo Físico e Virtual
- No Virtual ele está em vários lugares e em cada lugar com um espírito diferente
- Questionamento permanente
- Reconhecer e prestigiar lideranças
- Como se diferenciar
- CADASTROS FINANCEIRO E POLÍTICO
4. Planejamento Estratégico
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- FINANCEIRO
Médios contribuintes - pequenos comerciantes, pessoas físicas etc.
Grandes contribuintes - empresas, pessoas físicas, partido, organizações etc.
Contribuintes materiais – combustíveis, lanches, papel, gráfica, placas, espaços, informática, mecânicos, carros, prestadores de serviço etc
4. Planejamento Estratégico
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- POLÍTICO
Lista de Apoiadores - Seus cabos eleitorais – conhecidos – amigos – vizinhos – parentes
Lista de Potenciais Eleitores – Aqueles que você e seu grupo definem como contato necessário. No decorrer da campanha esta lista vai aumentando, resultado de suas visitas.
Lista de Associações e Entidades - sindicatos, grêmios estudantis, time de futebol, sociedades de bairros, clubes de serviço etc.
4. Planejamento Estratégico
PRÉ-CAMPANHAPRÉ-CAMPANHA
- POLÍTICO
Lista de Líderes e Formadores de Opinião - padres, pastores, pai e mãe de santo, líderes sindicais, lideranças de bairros, professores, jornalistas, radialistas, blogueiros, ex-vereadores, políticos etc.
Lista Segmentadas - para uso dos coordenadores de campanha.
4. Planejamento Estratégico
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• TÁTICA ELEITORAL
- Organograma da equipe operacional
- Comunicação – identidade visual, ferramentas que serão usadas, cronograma de produção e uso do material, planilha de mobilização e ação das equipes de rua, calendário de eventos, agenda do candidato, cronograma de uso dos temas, monitoramento da concorrência, ações de relacionamento.
- Coordenação com a majoritária
4. Planejamento Estratégico
PRÉ-CAMPANHAPRÉ-CAMPANHA
• Quem coordena• Quem mobiliza• Quem capta recursos• Quem administra recursos• Quem comunica• Quem organiza a agenda• Quem faz a coordenação comunitária• Quem faz a coordenação política• Quem faz a coordenação sindical etc.• Funções da equipe: preparar a militância, inserir os apoiadores no processo, organizar as equipes de trabalho, articular alianças, deflagrar ações de rua, organizar eventos, distribuir material, supervisionar comitês, mobilizar comunidades, levantamento de espaços urbanos para propaganda visual etc.
5. Montagem da Equipe Operacional
PRÉ-CAMPANHAPRÉ-CAMPANHA
• SLOGAN - não tente ser original, opte pela eficiência. Deve ser a síntese da campanha e demonstrar seu espírito.
• NÚMERO - de fácil memorização e que seja fácil de digitar. Sempre em posição de destaque, rivalizando com seu nome. Deve ser repetido incansavelmente no jingle e nas mensagens sonoras, e ter lugar de destaque graficamente.
• FOTO - a expressão deve representar os sentimentos que se deseja passar ao eleitor, geralmente firmeza, seriedade e segurança.
IDENTIDADE VISUAL
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
• LOGOMARCA - a imagem se sobrepõe, não admite
réplica, desencoraja perguntas, cria associações,
resiste a interpretações, a comunicação é instantânea e
cria vínculos independente de gênero, cultura ou outras
diferenças sociais. Deve conter símbolos ou imagens
que representem a filosofia e o tema principal da
campanha ou que tenham relação com a atuação do
candidato. Forma, cor, tipo de letra, clareza são
fundamentais.
IDENTIDADE VISUAL
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
• FOLDER - para ser usado no início da campanha.
Apresenta o candidato e suas propostas.
- Usar tamanho A-5, com uma dobra.
- Textos curtos, chamadas fortes, frases de apoio de
líderes e populares, destaque para nome e número.
- Formas de contato com o candidato e com a
campanha.
- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.
MATERIAL GRÁFICO
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
MATERIAL GRÁFICO
• PANFLETO
- Fazer no máximo três para apresentar propostas específicas.
- Usar o formato A-6, sem dobra.
- Deve conter propostas sobre pontos específicos.
- Planejar sua distribuição
- Formas de contato com o candidato e com a campanha.
- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
PANFLETO
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
CARTAZ
• CARTAZ
- Para ser afixado em portas, janelas e quadros.
- Usar no mínimo tamanho A3
- Pode ser em papel ou plástico
- No caso de plástico, sem foto é mais barato.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
CARTAZ
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
SANTINHO
• SANTINHO
- Deve conter foto, slogan, número e uma frase forte.
- Verso com urna e pouco texto- Distribuição permanente
- Formas de contato com o candidato e com a
campanha
- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
SANTINHO
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
SANTINHO
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
MALA DIRETA
• FÍSICA
- Correspondência assinada ou o próprio folder distribuído via postal.
• ELETRÔNICA
- Informativo distribuído periodicamente via internet.
- Pode ter edições dirigidas a público específico de acordo com datas ou temas.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
• Placas, faixas, cartaz, adesivos, bandeirolas, muros, veículos, gazebos, pirulitos etc.
• Importante para a ocupação visual do espaço.
• Nas bases eleitorais, manter uma equipe para a manutenção e, também, para o controle em caso de invasão de adversários.
• Pode ser aproveitado no deslocamento do candidato e em reuniões.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
COMITÊS
• Instalação em bases eleitorais
• Distribuição de material
• Contato com o eleitor
• Promover reuniões e preparar visitas
• Manutenção do visual
• Prospectar espaços para ocupação
• Fiscalizar as equipes de panfletagem
• Contato com lideranças
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
REUNIÕES ABERTAS
• Atividade permanente
• Foco em bairros, sindicatos, associações, comitês, salões comunitários etc.
• Cabo eleitoral propõe
• Coordenação política define a agenda e prepara as informações ao candidato
• Importante é o valor e não o número de presentes
• Manter o canal de comunicação aberto
• Convidar lideranças e cabos eleitorais
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
REDES SOCIAIS
• Interatividade
• Transparência
• Democrática
• Comunicação instantânea e barata
• Equipe específica
- divulgar suas atividades, monitorar a concorrência, pesquisar situações locais, publicar videos, apresentar propostas, promover chats, foruns de discussão, aperfeiçoar projetos, criar blogs, replicar iniciativas etc.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
REDES SOCIAIS
• A internet não tem poder de decidir uma eleição
• Internet é relacionamento, não marketing
• Importante para contatos segmentados
• É uma campanha ecoeficiente
• Só abra canais que você pode administrar
• A internet é apenas uma ferramenta, mas o contato é pessoal.
• Você não tem apenas um interlocutor.
• Você tem o direito de falar, mas o dever de ouvir.
• CUIDADO, tudo que é publicado é eterno na web.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
REDES SOCIAIS
• PÁGINA PESSOAL - histórico, slogan, atuação pessoal e pública, família, projetos etc. Download de material, campanha na mídia, agenda, depoimentos de apoiadores, um video institucional ou clipe da campanha, links de interesse da população.
• BLOG - propostas do candidato, atualização instantânea, pesquisa interativa, comentários sobre temas factuais, opinião do candidato.
• TWEETER – campanha instantânea.
• FACEBOOK – corrente do "curtir", posicionamento político, difusão ideológica, álbum de fotos do dia-a-dia da campanha, interlocutor.
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
REDES SOCIAIS
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
GRAFITEGRAFITE
DIAMANTEDIAMANTE
REDES SOCIAIS
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
JINGLE E CARRO DE SOM
• JINGLE- Centrar no nome e no número- Criar vínculo afetivo com a cidade- Refrão com o slogan da campanha- Letra curta e objetiva- Ritmo popular
• CARRO DE SOM- Uso estratégico- Mensagens dirigidas- Propostas de campanha- Ações de relacionamento- Apoio à majoritária
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
CORPO A CORPO
• A melhor forma de conquistar votos• Cada visita é um ponto de uma rede de comunicação• Mapear estrategicamente os locais• Listar as pessoas a serem visitadas• Preparar visita• Voltar periodicamente• Reconhecer lideranças• Apoiar iniciativas locais• Conhecer dados históricos• Levantar necessidades• Encaminhar soluções
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
CORPO A CORPO
• Programar duração das visitas
• Ter resultados positivos
• Incentivar a teoria da corrente
• Retomar contato em caso de visita à região de adversário.
• O voto é uma opinião positiva conquistada através da sedução.
• Apresentação pessoal
CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL
RÁDIO E TV
• Apresentação
• Discurso objetivo
• Propostas claras
• Importância para o proporcional
PROPAGANDA ELEITORALPROPAGANDA ELEITORAL
MOBILIZAÇÃO EXTERNA• Intensificar presença
• Atenção à concorrência
• Mobilidade estratégica
• Equipe motivada
• Emoção crescente
• Voluntários e lideranças são fundamentais
PROPAGANDA ELEITORALPROPAGANDA ELEITORAL
PRÁTICA POLÍTICA
• Confronto político
• Apoios eleitorais
• Coordenação com majoritária
• Eleitor vetor
• Corpo a corpo
PROPAGANDA ELEITORALPROPAGANDA ELEITORAL
PEDRAS NO
CAMINHO
PEDRAS NO
CAMINHO
• Prepare-se para falar em público
• Treine suas apresentações e discursos.
• Estude soluções, propostas e iniciativas de sucesso
• Crie canais informais de comunicação com formadores de opinião e imprensa
• Tenha "pele dura”.
• Nunca reaja emocionalmente. Reúna-se com sua equipe e, friamente, avalie o melhor modo de responder ou contra-atacar.
• Reserve um tempo para si
• Visite lideranças sem o aparato de campanha.
• Defina um calendário de reuniões com sua equipe de inteligência, com hora de início e hora de término
• Derrotas eleitorais não são absolutas.
• No final da campanha agradeça. Afinal, uma nova campanha está começando.
Bil Lara 51 9949-7000
51 9274-1025 bil@latomp.com.brfacebook/bil lara
www.latomp.com.brwww.latomp.com.br
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