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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
1/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 1
T a g - V e r w a l t u n g
m i t d e m G o o g l e
T a g M a n a g e r
25 | Blogger Relations:
Tipps für erfolgreiches Bloggermarketing
47 | SEO Shop-Corner: Von Otto.de lernen
50 | AdWords-Konkurrenten:
Gründe für bessere Anzeigenpositionen
62 | Google Analytics:
Tipps zur Identizierung von Brand-Trafc
66 | Abmahnung, Unterlassungserklärung und dann?
Was bei Rechtsverstößen zu beachten ist
uvm.
WEITERE THEMEN
Ausgabe 52 | 25.02.2015
» User Experience 2015: Wichtige Trends bei der Nutzererfahrung | 32 «
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
2/812 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
3/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 3
suchradar Vorwort
Liebe Leser,
Online-Marketing ist nicht mehr so einfach wie vor ein paar Jahren. Da gab es im Unterneh-
men genau eine Person in der Abteilung »Online« und fertig. Heute – und mit dem nachhal-
tigen Wachstum der vielen Online-Kanäle im Rücken – gibt es dagegen E-Commerce-Cracks,
Shop-Programmierer, Webdesigner, SEOs, AdWords-Spezis, Online-PRler, Menschen, die sich
mit Usability oder Conversion-Optimierung auskennen, die Video-Leute, die Online-Recht-
Experten, die Analysten und und und …
Das Interessante daran: Während mit dem langsamen Wachstum der verschiedenen Spe-
zialdisziplinen im Online-Marketing zunächst die Zielsetzungen, die Aufgaben und vieles
andere stärker auseinander driftete, wächst jetzt wieder alles zusammen. Nun wird versucht,
die Disziplinen zu einem großen Gesamtbild zu vereinen. Die Arbeit wird strategisch, statt
taktisch. Online-Marketing wird weniger »independent« und ordnet sich den Unterneh-
menszielen mehr und mehr unter. Und deswegen hat die Suche nach dem Eier-legenden-
Wollmilchsau-Mitarbeiter begonnen.
Wer heute im Online-Marketing erfolgreich sein will, muss die gesamte Klaviatur beherr-
schen. Mitarbeiter, die dabei das Verständnis für möglichst viele Disziplinen und die strate-gische Ausrichtung des Unternehmens haben, werden gesucht.
Diese Entwicklung lässt sich ebenso in der Entwicklung des suchradar ablesen. Themenwahl
früher: SEO und SEA. Heute – und schauen Sie sich das Inhaltsverzeichnis gleich an – berich-
ten wir über wesentlich mehr Themen … und viele von Ihnen lassen sich kaum noch »genau
einer« Kategorie zuweisen. Die Verschmelzung hat längst begonnen, wie wir durch regelmä-
ßiges Feedback durch Sie, unsere Leser, erfahren haben. Wir haben daher als übergreifende
Rubrik »Online-Marketing« eingeführt, um dem Rechnung zu tragen, und hoffen, das ist in
Ihrem Sinne. Ihre Meinung dazu würde uns interessieren.
Ich wünsche Ihnen jedenfalls viel Spaß bei der Lektüre dieser illustren und hoffentlich wie-
der interessanten Ausgabe.
Herzlichst
Ihr Maik Bruns
Die Welt wird komplizierter
und wieder einfacher
Der Autor
Maik Bruns arbeitet
als Berater bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.
E-Mail:maik.bruns@suchradar.de
Twitter:
@MaikBruns
Google+:
google.com/+MaikBruns
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
4/814 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Inhaltsverzeichnis / Impressum suchradar
suchradar ist eine Publikation der
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Elbersstraße 8
D-48282 Emsdetten
Telefon 02572 / 960 297-54
Telefax 02572 / 960 297-9
Redaktion
verantwortlich für den
redaktionellen Teil
Markus Hövener ( mh )
markus@bloofusion.de
Martin Röttgerding ( mr )martin@bloofusion.de
Maik Bruns ( mb )
maik.bruns@bloofusion.de
Fabian Haubner ( fh )
fabian.haubner@bloofusion.de
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teilungen bitte per E-Mail an
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die beschriebene Lösung oder ver-
wendete Bezeichnung frei von ge-
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© 2015 Bloofusion Germany GmbH
Impressum
SEOGoogle Tag Manager
Google Tag Manager:
Konsolidierte Steuerung von Online Marketing Tags
Google bietet mit dem Tag Manager ein interessantes
Tool an, um Tags zentral verwalten zu können. Was der
Google Tag Manager ist, wie das Tool funktioniert und
was es zu beachten gilt, zeigt dieser Artikel.
36
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Online-Marketing
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Blogger Relations:
Tipps für erfolgreiches Bloggermarketing
Unternehmen versprechen sich oft viel vom Kontakt
zu Bloggern. Aber wie lassen sich thematisch passen-
de Blogs nden? Wie schreibt man Blogger richtig an?
Was gehört in ein erfolgreiches Anschreiben?
Content-Promotion-Tools: Mit kostenpichtiger
Verbreitung von Inhalten viel(e) erreichen
Nach der Erstellung guter Inhalte sollte man sich
nicht darauf verlassen, dass die Aufmerksamkeit
dafür von selbst entsteht. Bei der Strategie für das
gezielte Streuen der Inhalte können auch bezahlte
Plattformen in Betracht gezogen werden. Welche
gibt es da und was leisten sie?
User Experience 2015: Welche Trends bei der
Nutzererfahrung wichtig werdenTailored User Experiences, Scrolling statt Clicking,
Material und Card Design, Micro UX Transitions: Das
sind die Themen, die die User-Experience-Branche in
diesem Jahr beschäftigen wird.
YouTube-Hacks: Tricks für mehr Erfolg mit Videos
Mit YouTube-Videos, den richtigen Handgriffen und
cleveren Kniffen kann die eigene Reichweite positiv
beeinusst und Videos nach vorne gebracht werden.
Markup-Implementation:
Testen von strukturierten Daten
Google bevorzugt strukturierte Daten, deren Einbau in
die eigene Website aber nicht immer einfach ist. Nun
gibt es ein neues Tool, um eingebaute Markups zu tes-
ten. Ist es besser als das alte?
Shop-Corner: Von Otto.de lernen
Die Analyse von »großen« Online Shops liefert immer
interessante Ansätze, die für andere Shop-Betreiber
hilfreich sein können. In einer neuen Serie wird ein Blick auf spannende Shops geworfen – den Anfang
macht Otto.de.
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
5/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 5
suchradar Inhaltsverzeichnis
SEA
Analytics
Recht
Google Analytics:
Tipps zur Identizierung von Brand-Trafc
Sogenannter »Brand-Trafc« ist ein Indiz dafür, dass
eine Website über ein starkes Markenbild und über ei-
nen damit einhergehenden hohen Bekanntheitsgrad
verfügt. Um Brand-Trafc in Google Analytics zu iden-
tizieren, kann man sich verschiedene Praktiken zu
Nutze machen.
Abmahnung, Unterlassungserklärung und dann?
Was bei Rechtsverstößen zu beachten ist.
Wer schon einmal eine Abmahnung erhalten hat, weiß,
dass Unsicherheiten entstehen. Nach einer kurzen Ein-
führung in das Abmahnwesen beschäftigt sich dieser
Beitrag vor allem um die Frage, was zu beachten ist,
wenn die Abmahnung berechtigt ist und die begehrte
Unterlassungserklärung abgegeben werden soll.
Urteile im Online-Recht:
Werbung mit »geprüftes eBay-Mitglied«,
Lieferzeit ca. 2 – 4 Tage, Bestellabbrecher-Mails und
Neues seit 1.1.2015
Das neue Jahr begann mit wichtigen Änderungen für
Online-Händler bei der Energiekennzeichnung und der
Umsatzsteuer. Außerdem gab es wichtige Urteile, sozur Werbung bei eBay mit dem Logo »geprüftes Mit-
glied« und das erste Urteil zur Angabe eines Lieferter-
mins ist da. Außerdem warnt die Wettbewerbszentrale
vor dem Versand von Bestellabbrecher-Mails.
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Vorwort
Impressum
Agentur-Nachrichten
Google Analytics News
Social Media News
Google AdWords News SEO-Radar
Kurz gefragt
Dienstleisterverzeichnis
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AdWords-Konkurrenten:
Gründe für bessere Anzeigenpositionen
Wenn ein Konkurrent bei AdWords immer oben zu ste-
hen scheint, dann kann das ganz verschiedene Gründe
haben. Manche sind technisch, andere betriebswirt-
schaftlich – und manche einfach menschlich.
Google AdWords:
Anzeigen gezielt setzen und optimieren
Reichen 130 Zeichen aus, um einen Kunden von einem
Produkt zu überzeugen? Nicht in jedem Fall! Deswe-
gen sollten Werbetreibende die Fülle an Anzeigener-
weiterungen nutzen, die Google AdWords zur Verfü-
gung stellt. Was es dabei zu beachten gibt und wie
die Anzeigenerweiterungen optimiert werden können,
zeigt dieser Artikel.
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
6/816 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Kurz vorgestellt suchradar
Zum direkten Mitbewerbervergleichgehört die Überwachung der Online-Marketing-Maßnahmen der Konkurrenz.Die XOVI Suite liefert alle relevantenDaten, um die Schwächen und Stärkender Konkurrenz zu erkennen und darauseigene Online-Marketing-Strategienableiten zu können.
WARUM ERSCHEINEN MEINE MIT-
BEWERBER VOR MIR BEI GOOGLE
& CO?
Es gibt unterschiedliche Faktoren,die das Ranking einer Internetseitebeeinflussen. Anhand der durch XOVI
sichtbar gemachten Daten lassensich verschiedene Rückschlüsse aufMarketing-Maßnahmen der Mitbewerberziehen und erkennen, ob es Sinn macht,bei einem bestimmten Suchbegriff zu
einem Produkt in die Suchmaschinen-Optimierung einzusteigen.
WIE WIRD MEINE KONKURRENZ
GEFUNDEN?
Geeignete Marketingmaßnahmensetzen ein definiertes Set an Begriffen
voraus, zu denen ein Online-Shop in denSuchmaschinen durch potentielle Käufergefunden werden soll. Die Keyword-Analyse von XOVI ermöglicht einen
genauen Überblick, welcher Konkurrentmit welchem Top-Suchbegriff auf welcher
Position bei Google & Co gefunden wird.Die bekannten Begriffe können für die
eigene Internetseite optimiert werden;in der Regel lassen sich die meistenMaßnahmen leicht imitieren.
WERBESCHALTUNG DER KONKUR-
RENZ MIT ADWORDS?
Viele Unternehmen nutzen GoogleAdwords Werbung, um besser in den
Suchmaschinen gefunden zu werden,aber auch, um aktiv Markenbildung zubetreiben. XOVI gibt alle geschalteten
Werbeanzeigen der Mitbewerber an, so
dass eigene Anzeigen gezielt angepasst
werden können.
WELCHE PARTNER NUTZT MEIN
KONKURRENT?Multiplikatoren sind für die Marken-bildung unerlässlich. Im Bereich
Online-Marketing wird u.a. aufPartnerprogramme gesetzt. Sog.Affi liates bewerben einen Shop auf den
eigenen Internetseiten und werden anden zustande gekommenen Verkäufenprozentual beteiligt. Mit XOVI werdendiese Affi liates sichtbar gemacht, so
dass sie zu weiteren Werbemaßnahmen
kontaktiert werden können. Ein wichtiger
Aspekt ist auch das Linkprofil einesMitbewerbers; hier geht es vor allemum Backlinks, also um Seiten, die auf
den jeweiligen Shop verweisen. MitHilfe dieser Daten können ebenfallsLinkkooperationen ausgehandelt werden.
MITBEWERBERANALYSE ANLEGEN
LEICHT GEMACHT
Die Mitbewerberanalyse von XOVIermöglicht die Anpassung eigener Online-
Marketing-Maßnahmen. Eine kostenlose
Checkliste finden Sie unter:www.xovi.de/mitbewerberanalyse
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
7/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 7
Agentur-Nachrichten
UDGUDG beruft Nils Sandfort indie Geschäftsführung
Nils Sandfort steigt bei der UDG in Köln zum Managing Director auf. Er ist seit 2010 an Bord der ehemaligen SUMO GmbH,
die seit einem Jahr zu der Full-Service-Agenturmarke UDG United Digital Group gehört. Zuletzt war er dort als Director
Performance Marketing tätig.
» www.udg.de
SEO-KücheDie SEO Küche bietet zwei neueSEO- und SEM-Tools an
Mit dem neuen Tool SeoEasy ist es möglich, die eigene Website zu überwachen, Zielseiten zu optimieren, Konkurrenten im
Blick zu halten und wichtige SEO-Kennzahlen für eine Website zu erheben. Das kostenpichtige Tool kann derzeit 30 Tage
kostenlos und unverbindlich getestet werden.
Das Tool Ad2Check richtet sich dagegen an Unternehmen, die Google AdWords nutzen und ihre Zielseiten täglich überprüfen
lassen möchten. Falls eine über AdWords beworbene Zielseite einen HTTP-Code 4xx oder 5xx (also vor allem 404, »Seite
nicht gefunden«) liefert, wird man per 303 oder E-Mail benachrichtigt.
» www.seoeasy.de
» www.ad2check.com
spacedealerBVDW vergibt das SEA-Qualitäts-zertikat an spacedealer
Bereits zum siebten Mal hat spacedealer auf Grund seiner professionellen Arbeitsweise und der hohen Qualitätsansprüche die
strengen Kriterien des unabhängigen Branchenverbands BVDW erfüllt und wurde mit dessen SEA-Gütesiegel ausgezeichnet.
» www.spacedealer.de
rankingCheckNeueinstellung bei rankingCHECK:Magdalena Butsch für den RTB-Bereich
Seit Anfang Januar 2015 ist Lena Butsch bei rankingCHECK. Die studierte Medienwissenschaftlerin bringt Erfahrungen aus
dem Online-Marketing-Bereich mit, im Speziellen Afliate Marketing, Real Time Advertising und Google AdWords. Als SEA
Account Managerin wird sie bei der Agentur den Bereich Real Time Advertising ausbauen.
» www.ranking-check.de
suchradar Agentur-Nachrichten
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
8/818 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Google Analytics suchradar
Internet Explorer 9 Support wird eingestellt
Bereits Anfang Dezember gab es von ofzieller Seite
die Meldung, dass der Support für den Internet Explorer
9 zum 31.01.2015 eingestellt wird. Das bedeutet, dass
Google-Analytics-Nutzer auf den Internet Explorer 10
oder 11 upgraden sollten, um Fehlfunktionen in derArbeit mit Google Analytics zu vermeiden. Website-Be-
sucher, die noch mit dem IE9 surfen, werden selbstver-
ständlich nach wie vor von Google Analytics erfasst.
» venturebeat.com/2014/12/12/google-analytics-will-
drop-ie9-support-on-january-31/
» analytics.blogspot.de/2014/12/keeping-ga-web-
experience-modern.html
Universal Analytics MigrationscenterUniversal Analytics ist mittlerweile zum Standard ge-
worden – sämtliche Properties wurden bereits automa-
tisch auf Universal Analytics umgestellt. Für die Nutzer,
die zukünftig in den Genuss des ein oder anderen Univer-
sal-Analytics-Features kommen möchten, ist es deshalb
zwingend notwendig, den allgemeinen Trackingcode zu
aktualisieren.
Je nachdem, in welchem Umfang Web-Analyse betrieben
wird, müssen auch noch Anpassungen am Event- oder
E-Commerce-Tracking vorgenommen werden. Um nichts
aus dem Auge zu verlieren, empehlt es sich daher, das
Universal-Analytics-Migrationscenter zu besuchen. Dort
nden sich alle nötigen Hinweise und Anleitungen.
» https://developers.google.com/analytics/devguides/
collection/upgrade/?hl=de
Google Analytics Konferenz 2015
in Wien
In Wien ndet in diesem Jahr wieder eine Google-Ana-
lytics-Konferenz statt. Die dreitägige Konferenz bietet
den Besuchern ein abwechslungsreiches Programm. Der
Training Day richtet sich vor allem an Analytics-Neulin-
In regelmäßigen Abständen werden Neuerungen in Google Analytics veröffentlicht, die die Arbeit mit dem Analyse-Tool
verbessern sollen. Aktuelle Geschehnisse rund um Google Analytics nden sich in dieser Zusammenfassung.
Von Marvin Mennigen.
Google Analytics
Neuigkeiten für die Webanalyse
Der Autor
Marvin Mennigen
st Berater für SEO in der
EO-/SEM-Agentur
loofusion Germany.
-Mail:
marvin.mennigen@
loofusion.de
witter:
@MarvinMennigen
Google+: google.com/
MarvinMennigen
ge und all jene, die ihr Wissen auffrischen möchten.
Dabei erfahren Analytics-Anwender alles über die
wichtigsten Analyse-Bereiche, -Möglichkeiten und
-Kennzahlen.
Am Conference Day erwarten die Teilnehmer span-
nende Vorträge von namhaften Referenten, unter
anderem Keynotes von Google-Mitarbeitern. Inter-nationale und heimische Branchen-Experten bieten
Insights, Know-How und Best-Practice-Beispiele. Am
tiefergehenden Workshop Day können die Besucher
dann individuelle Herausforderungen mit Bran-
cheninsidern diskutieren und konkrete Lösungen für
praktische Probleme in Kleingruppen erarbeiten.
» www.analytics-konferenz.at/
Google AnalyticsSpreadsheet Add-On
Google-Analytics-Nutzer, die auch Google Spread-
sheets nutzen, haben die Möglichkeit, über ein ent-
sprechendes Add-On die Daten aus Google Analytics
in Google Sheets zu importieren. Der Import der
Daten über die API ermöglicht tiefergehende und
individuellere Analyse-Möglichkeiten. Ein großer
Vorteil ist beispielsweise, dass über das Add-On in
Google Sheets mehrere Properties gleichzeitig ab-
gebildet und analysiert werden können. Einziges
Manko: Die Limitierung auf zwei Millionen Zellen
pro Spreadsheet kann bei weitreichenderen Ana-
lysen schon mal zum Hindernis werden.
» analytics.blogspot.de/2015/01/simplify-your-
google-analytics.html
» https://chrome.google.com/webstore/detail/google-
analytics/femmnhjjkomigakinmjileehfopp
http://venturebeat.com/2014/12/12/google-analytics-will-drop-ie9-support-on-january-31/http://venturebeat.com/2014/12/12/google-analytics-will-drop-ie9-support-on-january-31/http://analytics.blogspot.de/2014/12/keeping-ga-web-experience-modern.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2014/12/keeping-ga-web-experience-modern.htmlhttps://developers.google.com/analytics/devguides/collection/upgrade/?hl=dehttps://developers.google.com/analytics/devguides/collection/upgrade/?hl=demailto:marvin.mennigen@bloofusion.demailto:marvin.mennigen@bloofusion.dehttp://google.com/+MarvinMennigenhttp://google.com/+MarvinMennigenhttp://analytics.blogspot.de/2015/01/simplify-your-google-analytics.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2015/01/simplify-your-google-analytics.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2015/01/simplify-your-google-analytics.htmlhttps://developers.google.com/analytics/devguides/collection/upgrade/?hl=dehttp://analytics.blogspot.de/2014/12/keeping-ga-web-experience-modern.htmlhttp://venturebeat.com/2014/12/12/google-analytics-will-drop-ie9-support-on-january-31/http://google.com/+MarvinMennigenmailto:marvin.mennigen@bloofusion.de
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
9/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 9
Google zeigt künftig Social Proles von
Marken im Knowledge Graph an
Mit einer Neuerung hat Google weiter die Bedeutung von
Marken innerhalb der Suchergebnisse angehoben. Künftig
werden im Knowledge Graph – bei entsprechender Imple-
mentation von Markups auf der Website – die Prolseiten
der Marken in den sozialen Netzwerken angezeigt (siehe Ab-
bildung 1).
» searchengineland.com/google-knowledge-graph-now-
showing-social-proles-brands-212823
Google und Twitter offenbar wieder »vereint«
Was vor langer Zeit schon eine interessante Partnerschaft
war, soll jetzt laut einem Artikel von Bloomberg wiederbe-
lebt werden. Offenbar haben sich Twitter und Google aufeine neuerliche Zusammenarbeit geeinigt, die beiden Sei-
ten Vorteile bringen wird. Google kann demnächst wieder
Informationen aus dem Twitter Stream möglicherweise in
Was war los? Und wenn ja, wie viele? Eine kurze Zusammenfassung der für Unternehmen wichtigen Ereignisse aus dem
Reich der Social-Media-Plattformen. Von Maik Bruns.
Social Media Newsstream
Neuigkeiten rund um Facebook & Co.
Der Autor
Maik Bruns arbeitet
als Berater bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.
E-Mail:
maik.bruns@suchradar.de
Twitter:
@MaikBruns
Google+:google.com/+MaikBruns
Echtzeit den Suchenden präsentieren, im
Gegenzug bekommt Twitter mehr Reich-
weite. Die Rede ist vom ersten Halbjahr
2015.
» www.bloomberg.com/news/articles/
2015-02-05/twitter-said-to-reach-deal-
for-tweets-in-google-search-results
Twitter ermöglicht Video-
aufnahmen und Gruppen-
unterhaltungen
Bei Twitter scheint es derzeit lauter Neuig-
keiten zu hageln. Ende Januar wurden
gleich zwei neue Funktionen eingeführt,
die für noch mehr Interaktion und natür-
lich mehr Nutzer sorgen sollen und für dieUnternehmenskommunikation interessant
sind.
suchradar Social Media Newsstream
Abb. 1: Künftig können Prolseiten von Marken im Knowledge Graph gezeigt werden. Quelle: Searchengineland
http://searchengineland.com/google-knowledge-graph-now-showing-social-profiles-brands-212823http://searchengineland.com/google-knowledge-graph-now-showing-social-profiles-brands-212823http://google.com/+MaikBrunshttp://www.bloomberg.com/news/articles/2015-02-05/twitter-said-to-reach-deal-for-tweets-in-google-search-resultshttp://www.bloomberg.com/news/articles/2015-02-05/twitter-said-to-reach-deal-for-tweets-in-google-search-resultshttp://www.bloomberg.com/news/articles/2015-02-05/twitter-said-to-reach-deal-for-tweets-in-google-search-resultshttp://google.com/+MaikBrunshttp://www.bloomberg.com/news/articles/2015-02-05/twitter-said-to-reach-deal-for-tweets-in-google-search-resultshttp://searchengineland.com/google-knowledge-graph-now-showing-social-profiles-brands-212823
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
10/8110 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Auf der einen Seite beherrscht die Twitter-App nun Video-
aufnahmen bis maximal 30 Sekunden Länge, inkl. rudimen-
tärer Bearbeitungsfunktionalität. Ein Gesamt-Video kann in
Sequenzen aufgenommen und deren Reihenfolge unterein-
ander getauscht oder einzelne Sequenzen gelöscht werden.Die Übersetzung der Tooltipps lässt allerdings noch zu wün-
schen übrig (siehe Abbildung 2).
Mit den neuen Gruppenunterhaltungen (siehe Abbildung 3)
wird es möglich, innerhalb kleiner Gruppen die Übersicht zu
wahren. Personen können nachträglich hinzugefügt wer-
den, sehen dann die vorhergehende Unterhaltung allerdings
nicht mehr. Technisch gesehen handelt es sich dabei um Di-
rektnachrichten mit mehreren Empfängern, denen Twitter
eine hübschere Oberäche gegeben hat.
» https://blog.twitter.com/de/2015/jetzt-neu-bei-twitter-private-
gruppen-unterhaltung-und-videokamera-f-r-unterwegs
Social Media Newsstream suchradar
Twitter Ads nun in Deutschland verfügbar
Was in den USA schon länger genutzt wird, ist nun auch in
der DACH-Region verfügbar. Twitter Ads wurden freigeschal-
tet und können auf verschiedene Ziele wie Tweet-Interak-tionen, Conversions/Websiteklicks, App-Installationen/-In-
teraktionen sowie Follower oder Leads ausgerichtet werden.
Dabei können sie entweder mit einem neuen oder einem
bestehenden Tweet verknüpft werden. Dieser wird zur de-
nierten Laufzeit an eine näher zu beschreibende Zielgruppe
(Männer/Frauen, Schlagwörter, Bundesland, …) ausgespielt.
» blog.twitter.com/de/2015/twitter-ads-ab-sofort-auch-f-r-kleine-
und-mittelst-ndische-unternehmen-in-deutschland-sterreich
» ads.twitter.com/
Abb. 2: Videos aus mehreren Sequenzen können mit der Twit -ter-App aufgenommen und deren Reihenfolge veränder t werden.
Abb. 3: Gruppenunterhaltungen in Twitter.
http://blog.twitter.com/de/2015/twitter-ads-ab-sofort-auch-f-r-kleine-und-mittelst-ndische-unternehmen-in-deutschland-sterreichhttp://blog.twitter.com/de/2015/twitter-ads-ab-sofort-auch-f-r-kleine-und-mittelst-ndische-unternehmen-in-deutschland-sterreichhttp://ads.twitter.com/http://ads.twitter.com/http://blog.twitter.com/de/2015/twitter-ads-ab-sofort-auch-f-r-kleine-und-mittelst-ndische-unternehmen-in-deutschland-sterreich
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
11/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 11
suchradar Social Media Newsstream
Facebook räumt mit Hoaxes auf
Mit einer Mitteilung im Januar kündigte Facebook
weitere Maßnahmen gegen sogenannte »Hoaxes«
an, also im Wesentlichen Falschmeldungen, die
die Facebook-Nutzer auf Seiten locken sollen,
um dort in irgendeiner Form zu interagieren. Der
Newsfeed-Algorithmus soll soweit angepasst
werden, dass auf Basis von Meldungen durch Be-
nutzer diese Beiträge ausgeltert werden.
» allfacebook.de/pages/newsfeed-hoax
WhatsApp nun mit über 700 Millionen Nutzern
Einen beeindruckenden Nutzerzuwachs erfährt nach wie vor Whats-
App. Mit nunmehr über 700 Millionen aktiven Nutzern ist die Nachrich-
ten-App mittlerweile ein echtes Schwergewicht und erzeugt dabei mit
30 Milliarden Nachrichten pro Tag für einen ordentlichen Schub auf den
Internetleitungen der Welt.
Interessant dabei für Unternehmen: Mit WhatsApp werden mittlerwei-
le oftmals Inhalte von Websites geshared – dementsprechend erfreut
sich der WhatsApp Share Button steigender Beliebtheit.
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
12/8112 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
AdWords Editor runderneuert
Mit dem AdWords Editor können Werbetreibende
ihre Kampagnen herunterladen und ofine bear-
beiten. Kurz vor Weihnachten hat Google nun die
von Grund auf neu entwickelte Version 11.0 des
Editors bereitgestellt.
Dabei wurde die Oberäche stark überarbeitet
und kommt nun ohne Tabs aus. Neben vielen
kleineren Verbesserungen ist der Editor schneller
geworden, was sich vor allem bei umfangreichen
Konten bemerkbar macht. Auch können damit
nun mehrere Konten parallel bearbeitet werden.
Weil der neue AdWords Editor nicht als Upgrade,
sondern als Neuentwicklung daher kommt, wird
eine eventuell vorhandene ältere Version des
Editors bei der Installation nicht ersetzt. Werbe-
treibende können die neue Version als gefahrlosausprobieren, ohne Zugriff auf die gewohnte
Version zu verlieren.
» adwords-de.blogspot.de/2014/12/der-neue-
adwords-editor-jetzt-als.html
Über den Jahreswechsel ist es bei den AdWords-Neuerungen wieder etwas ruhiger geworden. Zwei interessante Entwick-
lungen gab es aber doch. Von Martin Röttgerding.
Google AdWords
Neues aus der Welt der bezahlten Suche
Der Autor
Martin Röttgerding
st Head of SEM bei der
EO-/SEM-Agentur
loofusion.
-Mail:
martin.roettgerding@
loofusion.de
witter:
@bloomarty
Google AdWords suchradar
AdWords Scripts erweitert
Google hat die Funktionalität von AdWords Scripts im
Januar deutlich ausgebaut. Hinzugekommen sind Funk-
tionen für die Arbeit mit exiblen und nicht exiblen
Gebotsstrategien, die sich nun zuordnen und auswerten
lassen. Außerdem können neben CPC- nun auch CPA- und
CPM-Gebote eingestellt werden.
Erstmals unterstützen AdWords Scripts auch Ausrich-
tungsoptionen im Display-Netzwerk. Integriert wurden
Keywords, Placements, Themen und Zielgruppen, für die
auch Auswertungen und Gebote verfügbar sind. Zusätz-
lich wurden auch Callout- und Bewertungserweiterun-
gen verfügbar gemacht.
» www.internetkapitaene.de/2015/01/27/neue-features-
fuer-adwords-scripts/
Abb. 1: Die neue Oberäche des AdWords Editors.
http://adwords-de.blogspot.de/2014/12/der-neue-adwords-editor-jetzt-als.htmlhttp://adwords-de.blogspot.de/2014/12/der-neue-adwords-editor-jetzt-als.htmlmailto:martin.roettgerding@bloofusion.demailto:martin.roettgerding@bloofusion.dehttp://adwords-de.blogspot.de/2014/12/der-neue-adwords-editor-jetzt-als.htmlmailto:martin.roettgerding@bloofusion.de
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
13/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 13
Abb. 1: Google Insider – eine globale Community von »Bewertern«.
suchradar Das SEO-Radar
Es gibt immer wieder kleine Entwicklungen und Änderungen, die in Bezug auf SEO wichtig sind. Einige dieser Aspekte
stellen wir im SEO-Radar vor. Von Markus Hövener.
Lesenswertes aus der SEO-SzeneDas SEO-Radar
Lokales Crawling durch den Googlebot
Wer auf seiner Website Inhalte für mehrere Sprachen oder
Länder einrichtet, wird dafür in der Regel unterschiedliche
Seiten bzw. URLs einrichten, also z. B. www.meinewebsite.
com/de/deutsche-startseite.html und www.meinewebsite.
com/en/englische-startseite.html. So können Besucher von
Suchmaschinen direkt auf die jeweils passenden Seiten ge-
schickt werden.
Manche Websites sind aber so konstruiert, dass je nach Land
und Sprache des Besuchers unterschiedliche Inhalten ausge-
liefert werden. Eine URL wie www.meinewebsite.com/seite
könnte also für einen deutschsprachigen Besucher deutsche
Inhalte und für einen englischsprachigen Nutzer englische
Inhalte anzeigen. Für Suchmaschinen war das bislang sehr
problematisch, weil der Crawler von Google in der Regel aus
den USA kam und Google so nur die Inhalte sah, die für einen
US-Benutzer gedacht waren.
Google hat das nun geändert und lädt eine Website von meh-reren Standorten herunter, um unterschiedliche Sprachversi-
onen einer Seite zu erkennen. Weitere Informationen hierzu
nden sich in der Google-Hilfe – ebenso wie der Hinweis,
dass eine solche Implementierung in Bezug auf Suchmaschi-
nen nicht wirklich zu empfehlen ist.
» https://support.google.com/webmasters/answer/6144055
Der Autor
Markus Hövener
ist Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschäftsführender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Checkliste für technischeWebsite-Analysen
Auf Moz.com wurde eine aktualisierte
Website-Checkliste veröffentlicht, die man
als guten Startpunkt für eine Site-Analyse
verwenden kann. In einigen Fällen wird
auf empfehlenswerte Tools oder andere
interessante Seiten verwiesen.
» moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015
Neuer Name: Google Insider
Sebastian Socha, der für das
KennstDuEinen-Blog schreibt, hat auf die
Umbenennung von Google City Experts
in »Google Insider« hingewiesen. Dieses
recht unbekannte Produkt basiert auf
Google Maps: Nutzer können zu Insidernwerden, wenn sie regelmäßig hochquali-
tative lokale Bewertungen (z. B. für Res-
taurants) verfassen. Insider können sich zu
lokalen Treffen verabreden, für die Google
in gewissem Rahmen sogar wirbt.
Das Programm scheint in Deutschland
noch nicht viele Teilnehmer zu haben, da
die Funktion »Insider in Ihrer Nähe« meis-
tens nur auf Treffen in Madrid und Sin-
gapur hinweist, aber nicht auf deutsche
Städte.
» blog.kennstdueinen.de/2015/01/
google-insider-bzw-local-guide-city-experts-
wird-umbenannt/
» https://www.google.com/local/guides/
http://moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015http://blog.kennstdueinen.de/2015/01/google-insider-bzw-local-guide-city-experts-wird-umbenannt/http://blog.kennstdueinen.de/2015/01/google-insider-bzw-local-guide-city-experts-wird-umbenannt/http://blog.kennstdueinen.de/2015/01/google-insider-bzw-local-guide-city-experts-wird-umbenannt/http://blog.kennstdueinen.de/2015/01/google-insider-bzw-local-guide-city-experts-wird-umbenannt/http://moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
14/8114 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
15/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 15
suchradar Kurz gefragt
Kurz gefragtManchmal muss einfach nachgefragt werden – so auch ab sofort im suchradar. Wir befragen Personen, die die
Branche weiterbringen wollen. Den Anfang machen diesmal die Köpfe hinter den »SEMY Awards«, Sandra Finlay,
und dem »Certied Digital Marketing Manager (SHB)«, Alexander Holl.
Sandra Finlay Der Deutsche Suchmarketingpreis »SEMY Awards«
Im Rahmen der SMX München wird in diesem Jahr erstmalig der Deutsche Suchmarketingpreis SEMY vergeben. Was
war deine Motivation, einen solchen Preis zu verleihen?
Als Veranstalter einer der wichtigsten und größten Suchmarketing Events in Europa haben wir schon seit einigen
Jahren mit dem Gedanken gespielt, im Rahmen der SMX München die Branche noch mehr zu pushen. Die Besten der
Besten kommen in München zur SMX und zeigen zwei Tage lang ihr Können. Es lag also nahe, die Plattform zu nutzen,
um diese Leistungen auch explizit herauszustellen und zu honorieren.
In welchen Kategorien werden Preise vergeben?
Es gibt vier große Kategorien: SEO, SEA, Social Media und »Online Marketing Persönlichkeit«. Innerhalb jeder
Kategorie gibt es drei Unterkategorien. Bei SEO, SEA und Social Media sind das »Hilfreichstes Tool«, »Innovativste
Kampagne« und »Beste Agentur«. Im Bereich »Online Marketing Persönlichkeit« werden wir den Online Marketer,
den Newcomer und das Inhouse Online Marketing Team des Jahres küren.
Wer wählt die Gewinner aus?
Die Jury besteht aus 13 Experten, die sich alle in der Online-Marketing-Branche einen Namen gemacht haben undauf extensive relevante Erfahrung zurückgreifen können. Wichtig ist uns, dass jedes Jurymitglied nur die Katego-
rien bewertet, in denen sie/er auch die Expertise hat. D. h. SEA-Experten bewerten ausschließlich SEA-Kategorien
usw. Die einzige Ausnahme sind die Online-Marketing-Persönlichkeiten. Die Gewinner wählen alle Jurymitglieder
zusammen aus.
Den Juryvorsitz hat Bastian Grimm, der nicht nur einer der anerkanntesten Experten der Online-Marketing-Branche
ist, sondern viel Erfahrung als Jurymitglied bei diversen Preisen sammeln konnte. In Bezug auf Auswertungen,
Verteilung der Jurysitze etc . ist er maßgeblich für die Qualitätssicherung verantwortlich.
In welchem Rahmen werden die Preise verliehen?
Am Abend des ersten SMX-Konferenztages (17. März 2015) gibt es ein exklusives Galadinner in der historischenWappenhalle direkt am ICM München. Marcus Tandler führt durch das Programm und garantiert, dass die Preise
mit fachlicher Kompetenz vergeben werden, aber die Unterhaltung in keinem Fall zu kurz kommen wird. Im An-
schluss an die Gala wird gefeiert, ebenfalls in der Wappenhalle.
In der Werbebranche sind Awards durchaus umstritten, weil sie nur selten echte Leistung auszeichnen. Welche Aus-
sagekraft soll der SEMY Award haben?
Wir möchten fördern. Ohne engagierte und kreative Leute bleibt die Branche im deutschsprachigen Raum ste-
hen. Unser Anspruch an den SEMY ist, dass echte Leistung ausgezeichnet wird. Nur so gewinnt die Branche an
Bedeutung. Der Standort Deutschland bzw. der gesamte deutschsprachige Raum braucht sich nicht zu verstecken,
aber die Förderung von Talent und Leistung ist immer noch die Ausnahme. Um allen, auch jungen Unternehmenoder Selbstständigen die Chance zu geben zu zeigen, was Sie leisten, erheben wir die Einreichungsgebühr nur für
Unternehmen ab fünf Angestellten.
Danke, Sandra.
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
16/8116 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Kurz gefragt suchradar
Alexander HollNeue Weiterbildung zum »Certied Digital Marketing Manager (SHB)«
Alexander, du bietest mit deinem Unternehmen 121Watt eine neue Weiterbildung zum Certied Digital Marketing
Manager (SHB) an. Kannst du kurz skizzieren, welchen Umfang diese Weiterbildung hat?
Mit unserem Weiterbildungsprogramm wollen wir alle wichtigen Themen im digitalen Marketing abbilden, von
Suchmaschinenmarketing über Social Media zu E-Mail-Marketing und Analytics. Insgesamt umfasst die Zerti-
zierung neun Seminare, das sind insgesamt fast 150 Stunden. Die Teilnehmer erhalten dann nach erfolgreicher
Abschlussprüfung ein Zertikat mit Note, akkreditiert von der Steinbeis Hochschule Berlin.
An wen richtet sich die Weiterbildung zum Digital Marketing Manager primär?
Die Weiterbildung richtet sich an Einsteiger und Fortgeschrittene, die neues Online-Marketing-Wissen aufbauen
und ihre bisherigen Kenntnisse vertiefen möchten. Bestimmte fachliche Voraussetzungen gibt es dabei nicht. Die
meisten Interessenten kommen im Augenblick aus Unternehmen, haben oft schon ein paar Jahre Marketingerfah-
rung und brauchen umfangreiches Know-how zum Thema Online Marketing.
Mit welchen Kosten muss ein Teilnehmer rechnen?
Die Kosten für unser Weiterbildungsprogramm betragen 5.950 € zzgl. MwSt. Hinzu kommen noch die Prüfungsge-
bühren in Höhe von 595 € zzgl. MwSt.
Welche Rolle nimmt die Steinbeis Hochschule bei der Weiterbildung ein?
Die Steinbeis Hochschule schafft den ofziellen Rahmen und gewährleistet die ofzielle Anerkennung der Zerti-
zierung. Unser Teilnehmer erhält nach erfolgreicher Prüfung 6 ECTS-Punkte, die sich im Rahmen eines Bachelor-
oder Master-Studiums europaweit ofziell anrechnen lassen.
Zusätzlich haben wir noch einen Prüfungsbeirat, der die Abschlussarbeiten bewertet. Dort war uns besonders
wichtig, dass wir Beiräte aus der Unternehmenspraxis haben, wie zum Beispiel Stefan Mohr (Geschäftsführer bei
Jung von Matt /Next) oder Markus Piesch (VP Online Marketing von RTL2).
Man fragt sich natürlich schon, ob eine solche Weiterbildung sinnvoll ist – in einem Umfeld, in dem sich regelmäßig
sehr viel ändert. Welche Aussagekraft hat das Zertikat dann?
Gerade in unserem Bereich ist »nichts so beständig wie der Wandel«. Auf der anderen Seite braucht man meiner
Meinung nach für diesen Wandel ein starkes Fundament an Know-how. Wir wissen von bisherigen Seminarteil-
nehmern, dass wir niemanden in zwei Tagen zum SEO-Pro ausbilden können. Aber, und das ist unser Ziel in
allen Seminaren und jetzt auch in unserer Weiterbildung, dass wir sehr gut die Wissensleitplanken zu Online- und
Digital-Marketing vermitteln können.
Danke, Alexander.
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
17/81
http://contentmarketingmasters.de/
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
18/8118 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Google Tag Manager suchradar
Nicht nur in der Web-Analyse, sondern auch in weiteren
Bereichen des Online Marketings wie Remarketing oder
AdWords werden viele Tracking-Pixel, sogenannte Tags, ein-
gesetzt, um das Nutzer-Verhalten zu untersuchen. In der Re-
gel ist der Ablauf dabei wie folgt: Der Marketer entscheidet,welche Maßnahmen durchgeführt werden sollen, organisiert
den entsprechenden Tag-Code und gibt diesen im Anschluss
an die interne IT-Abteilung oder den betreuenden IT-Dienst-
leister weiter. Die IT baut das Tag dann in den Quellcode der
Website ein und schafft so die Voraussetzungen, die neue
Online-Marketing-Maßnahme durchführen zu können.
In diesem Prozess kommt es erfahrungsgemäß jedoch re-
gelmäßig zu Problemen, da sich die Implementierung der
Tags um Tage oder gar Wochen verzögert, die Tags falsch
eingebaut werden oder im schlimmsten Fall, ein anderer
Code durch die IT gelöscht wird. Diese Causa entsteht dabeihäug durch missverständliche Kommunikation, falsche An-
weisungen an die IT oder die Problematik, dass diese der Im-
plementierungs-Anleitung nicht folgt und nicht nachfragt,
wenn Unklarheiten vorherrschen.
Trotzdem ist der beschriebene Prozess seit Jahren die Stan-
dardprozedur in vielen Unternehmen oder bei der Zusam-
menarbeit von Unternehmen/Agenturen mit IT-Dienstleis-
tern. Erfahrungsgemäß entstehen so Frust und Demotivation,
die die weitere Zusammenarbeit zwischen den unterschied-
lichen Gewerken belasten und die Produktivität des On-line-Marketings senken.
Google bietet mit dem Tag Manager ein interessantes Tool an, um Tags zentral verwalten zu können. Was der Google Tag
Manager ist, wie das Tool funktioniert und was es zu beachten gilt, zeigt dieser Artikel Von Thorsten Abrahamczik.
Konsolidierte Steuerung von OnlineMarketing Tags
Top-Thema Google Tag Manager
Genau diesem Umstand möchte Google entgegenwirken und
den gesamten Prozess mit dem Google Tag Manager verein-
fachen und standardisieren.
Der Gedanke hinter dem Tag Manager
Der ursprüngliche Gedanke hinter dem Google Tag Manager
ist die Absicht, IT-Abteilungen Arbeit abzunehmen, Marke-
tern eine leichtere Verwaltung der Tags zu ermöglichen und
den gesamten Prozess der Tag-Verwaltung zu vereinfachen
und zu beschleunigen.
Hierfür bietet Google unter der URL www.google.com/
tagmanager/ den Google Tag Manager an, mit dessen Hilfe
Marketer die Verwaltung der Tags selbstständig überneh-
men können und nur in wenigen Ausnahmefällen auf dieHilfe ihrer IT-Abteilung angewiesen sind.
Justin Cutroni, Analytics Advocate bei Google, beschreibt
den Tag Manager als Container Tag System (siehe cutroni.
com/blog/2012/10/01/all-about-google-tag-manager/ ). Inner-
halb eines Containers können die verschiedenen Tags einer
Webseite verwaltet werden. Bei den Tags selbst gibt es dabei
so gut wie keine Grenzen: Es können Analytics Tags, Conver-
sion Tags, eigene JavaScript Tags, Remarketing Tags und vie-
le weitere innerhalb des Containers verwaltet und gesteuert
werden.
T a g - V e r w a l t u n g
m i t d e m G o o g l e
T a g M a n a g e r
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
19/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 19
suchradar Google Tag Manager
Der Autor
Thorsten Abrahamczik ist
seit Anfang 2014 bei der
Online-Marketing-Agentur
internetwarriors GmbH als
Online Marketing Manager
für die Bereiche Webanaly-
se und Suchmaschinenop-
timierung beschäftigt. Dort
verfolgt er unter anderem
den Ansatz, Webanalyse in
Unternehmen als seriöse
Disziplin zu etablieren,
welche auf Zahlen basierte,
konkrete Handlungsan-
weisungen an die weiteren
Abteilungen gibt.
E-Mail:ta@internetwarriors.de
Google+:
google.com/
+ThorstenAbrahamczik-
informationen/
Blog:
www.internetwarriors.de/
blog/author/thorsten-
abrahamczik
Der große Vorteil dieser Methode ist, dass die IT nur einmal den Code des Container Tags auf allen
Seiten der Website einbinden muss und sämtliche andere Codes in verschiedenen Tags des Containers
eingestellt werden. Über den Container Code auf der Website können die zusätzlichen Codes dann ent-
weder für die gesamte Website oder ganz gezielt auf einzelnen Seiten ausgeführt werden. Ein weiterer
Vorteil ist, dass die Tags nacheinander eingeführt und umgestellt werden können. Das Tool versucht
dabei übersichtlich zu sein, eine möglichst einfache Bedienung anzubieten und gleichzeitig eine Mög-
lichkeit der Fehlerbehebung bereitzuhalten.
So funktioniert das Tool
Vereinfacht gesprochen gliedert sich der Prozess des Tag-Einbaus in acht Schritte. Nach dem erstma-
ligen Einbau eines Containers verkürzt sich die Implementierung weiterer Tags auf die Schritte 5 – 8.
1. Mit dem eigenen Google Account auf der Webseite des Google Tag Manager (https://www.google.
com/tagmanager/ ) anmelden.
2. Einmalig ein Konto für das eigene Unternehmen erstellen.
3. Einen Container für die eigene Webseite anlegen.4. Den Container-Code auf der eigenen Webseite einbauen.
5. Ein Tag, z. B. für Google Analytics Universal, erstellen und festlegen, wann das Tag auslösen soll.
6. Gegebenenfalls das Tag anpassen, um auf Besonderheiten Rücksicht zu nehmen.
7. Das Tag über die Debugging-Funktion des Google Tag Managers (Methode zur Fehlerbehebung) auf
der eigenen Seite testen.
8. Nach erfolgreichem Test das Tag veröffentlichen.
Die fünf Elemente des Tag Managers
Wie der vorhergehenden Auistung zu entnehmen ist, beinhaltet der Tag Manager eine Reihe von Ele -menten, welche genauer erklärt werden müssen. Prinzipiell funktioniert die Verwaltung der Container
dabei in einer ähnlichen Hierarchie, wie sie auch in Google Analytics auftaucht.
Das Konto
Ein Konto ist für die Steuerung aller Container im Google Tag Manager verantwortlich. Hierbei gilt die
Prämisse »Ein Konto für ein Unternehmen«. Gerade in Agenturen, die mehrere Kunden haben, ist dies
ein wichtiger Schritt zu mehr Übersichtlichkeit, da alle weiteren Einstellungen sauber voneinander
getrennt vorgenommen werden können. Bei alledem ist es problemlos möglich, mehrere Konten unter
einem Google Account zu verwalten.
Mittels Nutzerverwaltung können weitere Kollegen oder Kunden dem Konto oder alternativ dem
Container hinzugefügt werden. Dabei gibt es Einstellungsmöglichkeiten auf Kontoebene und zusätzlich
Einstellungsmöglichkeiten für jeden einzelnen Container.
Für die Erstellung eines Kontos ist es lediglich notwendig einen Kontonamen zu vergeben und im An-
schluss einen Container zu erzeugen. Hat man sich für einen Kontonamen entschieden, kann ebenfalls
festgelegt werden, ob die Daten mit Google geteilt werden sollen. Dies ermöglicht die Nutzung von
industrieweiten Benchmarks für das eigene Unternehmen. Die Option lässt sich allerdings problemlos
deaktivieren, falls dies aus Datenschutzgründen oder aus anderen Gründen nicht gewünscht ist.
Für die Erstellung des Containers muss diesem ein Name gegeben und festgelegt werden, ob es sichum einen Container für eine Website oder für eine mobile App handelt. An dieser Stelle empehlt sich,
im Falle einer Website einen Container für jede Website des Unternehmens einzurichten. So wird eine
saubere Struktur beibehalten, da im Anschluss alle weiteren Einstellungen für jeden Container und
damit für jede Webseite separat vorgenommen werden können.
http://google.com/+ThorstenAbrahamczik-informationen/http://google.com/+ThorstenAbrahamczik-informationen/http://google.com/+ThorstenAbrahamczik-informationen/http://www.internetwarriors.de/blog/author/thorsten-abrahamczikhttp://www.internetwarriors.de/blog/author/thorsten-abrahamczikhttp://www.internetwarriors.de/blog/author/thorsten-abrahamczikhttps://www.google.com/tagmanager/https://www.google.com/tagmanager/https://www.google.com/tagmanager/https://www.google.com/tagmanager/http://www.internetwarriors.de/blog/author/thorsten-abrahamczikhttp://google.com/+ThorstenAbrahamczik-informationen/https://www.google.com/tagmanager/
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
20/8120 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Ist ein Container-Name vergeben und als »Verwendungs-
ort« Website ausgewählt, muss nur noch die Zeitzone an-
gepasst werden. Im Anschluss und nach der Zustimmung zu
den Google-Tag-Manager-Nutzungsbedingungen wird der
Container automatisch erzeugt.
Die Container
Sobald der Container erzeugt ist, wird dem Nutzer eine Über-
sicht über den Container angezeigt (siehe Abbildung 1). Hier
sieht der Nutzer den Namen des Containers, die Container-ID,
den Status des Containers (nicht veröffentlicht) sowie den
Code des Containers, welcher in den Quellcode der eigenen
Website eingebaut werden muss. Zusätzlich bietet Google
an dieser Stelle die Möglichkeit, erste eigene Tags zu erstel-
len. Dieser Schritt kann aber, wenn gewünscht, übergangen
werden.
Ist der Container ausgewählt, kommt der Nutzer zur eigentli-chen Übersichtsseite (siehe Abbildung 2). Hier kann er seine
Tags überwachen, Regeln für das Auslösen der Tags denie-
ren und Makros für die Erfassung von Daten auf der Webseite
erstellen.
Darüber hinaus gibt es auf der linken Seite ein Menu, mit
dem der Nutzer zur Verwaltung des Containers gelangen
kann, um beispielsweise Einstellungen vorzunehmen oder
noch einmal den Code herauszukopieren. Ebenfalls werden
im Menu noch einmal die einzelnen Tags, Regeln und Makros
angezeigt. Außerdem ist es möglich, unterschiedliche Versi-onen des Containers miteinander zu vergleichen.
Auf der rechten Seite lassen sich Versionen erstellen, die
nach Belieben aktiviert und deaktiviert werden können. Zu-
sätzlich werden hier die Tags veröffentlicht und es lassen
sich die Debugging-Funktionen nutzen, um Fehler bei der
Tag-Implementierung zu identizieren.
Der zur Verfügung gestellte Code des Containers muss nun
von der IT-Abteilung in die Seite implementiert werden.
Hierbei ist darauf zu achten, dass dieser direkt hinter demöffnenden -Element eingefügt wird. Um das volle
Potential des Tag Managers auszunutzen, sollte der Code
Abb. 1: Die Einrichtung eines Containers.
Abb. 2: Hier werden die Tags zu einem Container angezeigt.
Google Tag Manager suchradar
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
21/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 21
zusätzlich um den Code des »Data Layer« erweitert werden
(siehe weiter unten). Dieser bietet die Möglichkeit, erweiter-
te Analysen durchzuführen.
Übrigens: Eine längere Ladezeit durch die Nutzung des Tag
Managers ist nicht zu befürchten, da der Code asynchron
ausgeführt wird und somit parallel zum normalen Code derWebseite geladen werden kann, ohne dessen Ladezeit zu
beeinussen. Es gilt hierbei zu beachten, dass, sobald der
Code eingebaut ist und erste Tags genutzt werden, deren
Äquivalente im Quellcode entfernt werden müssen, um die
Erfassung doppelter Daten zu vermeiden. Dies gilt allerdings
nur, wenn, wie beim Beispiel Google Analytics, die Daten
des normalen Google Analytics Codes und des Tag Manager
Codes gemeinsam in dieselbe Google Analytics Property
übertragen werden. Es ist daher darauf zu achten, dass die
Daten des Tag Managers entweder in eine separate Property
laufen oder dass der normale Google Analytics Code aus
dem Quelltext der Seite entfernt wird.
Tags
Um nun mit der Verwaltung der verschiedenen Tags zu star-
ten, müssen diese einzeln angelegt werden (siehe Abbildung
3). Hierfür wurden von Google einzelne Vorlagen erstellt
sowie die Möglichkeit geschaffen, eigene Tags abseits der
Vorlagen zu erzeugen.
Beispiele für Vorlagen können das Google Analytics Tag, dasAdWords Conversion Tag oder das AdWords Remarketing Tag
sein.
Eigene Tags können ganz unterschiedlicher Natur sein. So
lassen sich für Google Analytics z. B. Auswertung über Klicks
auf Links, E-Commerce, das Scroll-Verhalten der Website-Be-
sucher sowie deren weitergehendes Engagement, Video-
Tracking oder Downloads erstellen. Alle diese Einstellun-
gen werden über den Google Tag Manager eingerichtet und
sorgen so dafür, dass die entsprechenden Daten in GoogleAnalytics einlaufen. Nur in wenigen Bereichen braucht der
Marketer dabei Unterstützung durch die IT. Dies wäre etwa
beim E-Commerce Tracking notwendig, da die IT sicherstel-
len müsste, dass die Produktdaten an den Data Layer über-
tragen werden. Alle anderen aufgelisteten Beispiele ließen
sich ohne Hilfe der IT umsetzen.
Innerhalb eines Tags können im Anschluss verschiedene
Kongurationen vorgenommen werden, welche beim Aus-
lösen des Tags berücksichtigt werden müssen. Richtet man
beispielsweise das Google Analytics Tag ein, lässt sich unter
anderem festlegen, ob das Kontrollfeld bei »Funktionen fürDisplay-Werbung aktivieren« gesetzt sein soll oder nicht.
Zusätzlich kann festgelegt werden, ob es sich um einen ganz
normalen Seitenaufruf, ein E-Commerce-Tag oder ein Event
etc. handelt. Zusätzlich lässt sich die IP-Anonymisierung ak-
tivieren, wodurch sichergestellt wird, dass die IP-Adressen
der Website-Besucher nur gekürzt an die Google Analytics
Server geschickt werden.
Es gilt zu beachten, dass vor der Veröffentlichung eines
neuen Tags dieses unbedingt auf der eigenen Seite getestet
werden muss. Wird dies nicht gemacht, kann es schnell zuProblemen mit anderen Funktionen auf der Seite kommen.
Die hierfür angebotene Lösung des Google Tag Managers,
Abb. 3: Viele Tags stehen zur Verfügung.
suchradar Google Tag Manager
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
22/8122 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Google Tag Assistent
Mit dem Google Tag Assistent bietet Google einBrowser-Plugin, mit dem Marketer schnell überprüfenkönnen, welche Tags von Google auf der Seite einge-baut sind, welche zusätzlichen Tags über den GoogleTag Manager implementiert wurden und ob sämtlicheTags korrekt funktionieren. Auch lässt sich überprü-fen, welche Daten von den Tags an den Google TagManager übermittelt wurden.
Data Layer
Der Data Layer ergänzt den Google Tag Manager undermöglicht umfassendere Auswertungen, da zusätzli-che Daten von der Website an den Tag Manager über-geben werden können. Diese können dynamisch undin Abhängigkeit von Zuständen auf der Webseite über-mittelt werden.
den Test in der Live-Umgebung der eigenen Webseite durch-
zuführen, ist dafür sehr gut geeignet. Während der Überprü-
fung wird dem Marketer angezeigt, wann welches Tag auf
der Seite ausgelöst wird und welchen Inhalt es mittels des
Data Layers übermittelt. So lässt sich sehr leicht erkennen,
ob das Tag korrekt funktioniert oder ob es noch Probleme
mit den Einstellungen gibt.
Regeln
Ist das Tag soweit erstellt, muss im Nachgang festgelegt wer-
den, wann es auslösen soll. Im Falle des Google-Analytics-
Beispiels soll das Tag vom Erfassungstyp »Seitenaufruf« auf
allen Seiten der Web-Präsenz ausgelöst werden.
Zu diesem Zweck gibt es eine Vorlage für die Regel »Alle
Seiten«. Es lassen sich an dieser Stelle jedoch beliebig vieleweitere Regeln erstellen. Diese können ganz variabel de-
niert werden. So kann ein Tag zum Beispiel auslösen, wenn
die Seite eine bestimmte URL enthält, die Nutzer über einen
bestimmten Link zur Seite kommen, ein bestimmtes Ereignis
auf der Seite eintritt oder der Seitentitel eine bestimmte Be-
zeichnung erhält. Dies sind nur einige der vielen Möglichkei-
ten, um ein Tag auszulösen, sie zeigen allerdings das große
Potenzial und die Flexibilität des Tag Managers auf.
So könnte ein Tag zum Beispiel auslösen, wenn der User auf
eine 404-Fehlerseite kommt und im Seitentitel die Bezeich-nung »404 – Seite nicht gefunden« angezeigt wird. Auf die-
se Weise ließe sich genauer untersuchen, welche URL den
404-Fehler erzeugt hat und was der Referrer des Zugriffes
ist, das heißt von welcher Seite der Nutzer ursprünglich
kam. Diese Daten könnten in Google Analytics aggregiert
und ausgewertet werden, um Usability-Anpassungen an
der Seite vorzunehmen und dem Nutzer eine bessere User
Experience zu ermöglichen.
Makros
Zur Nutzung des Google Tag Managers müssen Daten zwi-
schengespeichert werden, die verwendet werden, um Re-
geln zu denieren. Diese Speicherung übernehmen Makros.
Sie nehmen die Daten aus dem Data Layer entgegen und
halten sie solange vor, bis eine Regel darauf zugreift und
mittels der Daten im Makro einen Tag auslöst.
Dabei stehen Anwendern von Anfang an eine Reihe von
Standard-Makros zur Verfügung, die genutzt werden können.
Aber auch hier ist es möglich eigene Makros zu erstellen.
Der Data Layer – eine Erweiterungdes Tag Managers
Im Wesentlichen stellt der Data Layer die Möglichkeit
zur Verfügung, Daten von der Website zum Google Tag
Manager zu übermitteln. Hierfür wird ein zusätzliches Stück
JavaScript-Code vor dem Tag Manager Code platziert, wel-
ches alle Informationen empfängt, die über den Tag Manager
an ein anderes Tool, z. B. Google Analytics, übermittelt wer-
den sollen.
Auch hier sind den Daten kaum Grenzen gesetzt. Es lassen
sich Transaktionsdaten, Besucherdaten, Informationen über
einzelne Seiten oder Ereignisse übermitteln. Der Abfrage
der verwendeten Bezahlmethode, des Seitentitels oder des
Besucher-Status (eingeloggt vs. nicht eingeloggt) steht so
nichts mehr im Wege.
Es empehlt sich daher, sobald eine Analyse-Software wie
Google Analytics verwendet wird, den Tag Manager um den
Data Layer zu ergänzen, um von Anfang an ausführlichere
Analysen erstellen zu können.
Google Tag Manager suchradar
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
23/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 23
FAZIT
Zusammenfassend lässt sich festhalten,
dass der Google Tag Manager ein mächtiges
zur Verwaltung von Tags auf einer Web-
seite ist. Er ermöglicht den zentralisierten
Einsatz sowohl von Google Tags als auch
von externen Tags und kann dabei auf fast
jeden noch so besonderen Umstand Rück-
sicht nehmen. Zugleich erleichtert und be-
schleunigt er den Einsatz von Tags deutlich
und gibt Marketern ein Tool an die Hand,
das sie von der IT loslöst und der IT Arbeit
abnimmt.
Nachteile beim Einsatz des Tag Managers
Bei Licht gibt es immer auch Schatten und genauso beim Tag Manager.
Gerade am Anfang kann die Arbeit sehr komplex erscheinen. Dies ist bei
den Arbeiten mit den Vorlagen noch nicht der Fall. Sobald aber eigene
Tags, Regeln oder Makros erstellt werden müssen, kann der Google Tag
Manager komplex anmuten. Hier ist eine Einarbeitung notwendig.
Auch sind teilweise technische Fertigkeiten gefragt, wenn es um kom-
plexere JavaScript-Befehle geht. Hier können gegebenenfalls Anleitun-
gen oder die Hilfefunktion des Tag Managers unterstützen. Zusätzlich
müssen Marketer bei der eigenständigen Bedienung des Tag Managers
immer im Hinterkopf behalten, dass bei der Umstellung auf den Tag
Manager eventuell vorhandene Codes zeitgleich aus dem Quellcode
der Webseite entfernt werden müssen, um valide Kennzahlen zu ge-
währleisten.
Schlussendlich übergibt ein Unternehmen einen weiteren Teil seinesOnline Marketings an Google. Dies dürfte die meisten Marketer jedoch
nicht stören, sind sie doch eh stark auf Google fokussiert. Allerdings
begibt sich jedes Unternehmen mit diesem Schritt ein Stück weiter in
die Abhängigkeit von Google. Dem darf aber gegenübergestellt wer-
den, dass sämtliche Maßnahmen jederzeit rückgängig gemacht werden
können.
suchradar Google Tag Manager
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
24/8124 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
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8/18/2019 Suchradar Feb 2015
25/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 25
suchradar Blogger Relations
Die Anzahl der Blogs weltweit lag im Jahre 2011 laut
Statista bei 173 Millionen. Das regelmäßige Lesen
von Blogs zu unterschiedlichen Themen hat sich im
Alltag vieler Internet-Nutzer fest etabliert. Nicht nur
Privatpersonen, sondern auch Unternehmen nden
aus zahlreichen Gründen Gefallen an den digitalen
»Meinungsführern« und planen die Beziehung zu
Bloggern als festen Bestandteil in ihre Marketings-
trategie ein.
Blogs sind ein wichtiges Instrument geworden, um
die entscheidenden Zielgruppen zu erreichen und
mehr Besucherströme für den eigenen Shop oder die
eigene Website zu gewinnen. Zudem erhoffen sich
Unternehmen von ihren Kontakten zu Bloggern, dass
diese bei den Lesern eine positive Wahrnehmung
ihrer Produkte und ihres Unternehmens bewirken
können. Ein weiterer Multiplikator ist natürlich die
Aktivität der Blogger in sozialen Netzwerken. Diese
generiert eine »natürliche« Aufmerksamkeit für die
zu bewerbenden Produkte, die nicht als klassischeWerbung wahrgenommen wird. Aus SEO-Sicht erge-
ben sich ebenfalls Vorteile: Wird das Unternehmen
oder das Produkt des Unternehmens in einem Artikel
erwähnt, so entsteht ein neuer (hoffentlich wertvol-
ler) Link.
Wie bereite ich mich auf
»Blogger Relations« vor?
Als erstes sollte eine Zieldenition erfolgen. Was soll
durch den Kontakt zu Bloggern erreicht werden? Die
Vermarktung des eigenen Produkts? Aufmerksamkeit
für das Unternehmen?
Ist diese Frage beantwortet, so widmet man sich im
zweiten Schritt der Ausarbeitung eines Kommuni-
kationskonzeptes und einer Strategie. Wer sich von
Bloggern nur eine Linkquelle verspricht, ist in den
meisten Fällen an der falschen Adresse. Denn Blogs
werden mit sehr viel Liebe betrieben und Blogger
möchten ihre Leser nicht durch reine Werbebotschaf-
ten verschrecken. Aus diesem Grund gehen Bloggerin der Regel nicht auf Kooperationsanfragen eines
Unternehmen versprechen sich oft viel vom Kontakt zu Bloggern. Aber wie lassen sich thematisch passende Blogs nden?
Wie schreibt man Blogger richtig an? Was gehört in ein erfolgreiches Anschreiben? Von Anastasia Penner.
Tipps für erfolgreiches Bloggermarketing
Die Autorin
Anastasia Penner ist als
Projektmanagerin Online
bei der Frankfurter Online-
Marketing-Agentur proseed
GmbH angestellt.
E-Mail:
anastasia.penner@proseed.de
Google+:google.com/
+AnastasiaPenner
x-beliebigen Unternehmens ein, welches einfalls-
los Geld anbietet. Blogger haben genauso gewis-
se Vorstellungen von einem Kooperationspartner.
Welche das im Einzelfall sind, kann oft auf den
entsprechenden Blogs nachgelesen werden.
Was erwarten Blogger?
Für diesen Artikel wurde eine Umfrage durchge-
führt. 120 Blogger wurden zum Thema »Blogger
Relations« befragt. Ca. 30 % von ihnen haben an
der Umfrage teilgenommen.
Damit ein Blogger Interesse an einer Kooperation
hat, muss ein Unternehmen laut der Umfrage die
folgenden Kriterien erfüllen (nur Antworten, die
mehrmals genannt wurden):
• Ein guter Ruf sowie ein seriöses und authen-
tisches Auftreten• Firmenphilosophie muss dem Blogger zusagen
• Unternehmen/Produkt muss thematisch zum
Blog passen
• Tolle/interessante Produkte bzw. Produkte mit
einem schönem Design
• Produkte anbieten, die der Blogger selbst ver-
wenden würde
• Gegenleistung muss stimmen
• Freundlicher, sympathischer Kontakt (zwischen-
menschlich muss es stimmen)
• Man muss das Gefühl bekommen, dass sich der
Kooperationspartner mit dem Blog beschäftigt
hat
Die Meinungen, was die Bekanntheit betrifft,
gehen auseinander – einige Blogger legen sehr
viel Wert auf die Bekanntheit und Reputation des
Unternehmens. Davon sollten sich Unternehmen
allerdings nicht entmutigen lassen. Kann das Un-
ternehmen das Interesse der Leser wecken oder
passt es thematisch zum Blog und der Blogger hat
Spaß daran, über dieses Unternehmen zu berich-
ten, so spielt die Bekanntheit bei anderen Blog-gern wiederum keine Rolle mehr.
Online-Marketing Blogger Relations
http://google.com/+AnastasiaPennerhttp://google.com/+AnastasiaPennerhttp://google.com/+AnastasiaPenner
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
26/8126 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Wie lassen sich relevante Blogs nden?
Auf die Ausarbeitung einer Strategie folgt die Identikation
wichtiger Blogs: Welche Blogs passen in die Unternehmens-
strategie und könnten daher interessant für das Unterneh-
men sein? Die Analyse aus Blogger-Sicht ist in gleicher Weise
erforderlich. Für welche Art von Blogs könnte das Unterneh-
men überhaupt interessant sein?
Wurde eine Strategie und Richtung deniert, geht die Suche
nach den richtigen Blogs los. Die richtigen und für die Un-
ternehmensstrategie passenden Blogs lassen sich über viele
Wege nden. Zunächst sind die bekannten Suchmaschinen
wie Google eine erste Anlaufstelle. Die Eingabe wichtiger
Suchbegriffe und die Nutzung der verfügbaren Suchopera-
toren helfen dabei, die Suchergebnisse einzugrenzen und re-
levante Blogs herauszultern. Beispiel: Man möchte sich alle
URLs anzeigen lassen, die die Begriffe »beauty blog« bein-halten und tippt in den Suchschlitz »inurl:beauty blog« ein.
Neben den gängigen Suchmaschinen können sich Unter-
nehmen an spezielle und kostenfreie Blogsuchmaschinen
wenden. Hier bietet sich beispielsweise IceRocket an (www.
icerocket.com/ , siehe Abbildung 1).
Blogger sind stark in sozialen Netzwerken vertreten. Die
Suchfunktion der sozialen Netzwerke ist bei der Suche nach
den passenden Blogs gleicherweise nützlich.
In manchen Fällen lassen sich interessante Blogs nach ei-
nem Blick auf das Backlinkprol der Wettbewerber schnell
entdecken. Des Weiteren existieren Webseiten, auf denen
sich Blogger für Kooperationsanfragen listen lassen. Das
stellt einen klaren Vorteil für Unternehmen dar, da diese auf
Anhieb sehen, welche Blogger für Kooperationsanfragen
überhaupt zugänglich sind. Diese Art von Seiten lassen sich
ebenfalls über Suchmaschinen ausndig machen. Ein Bei-
spiel hierfür ist bloglist.de (siehe Abbildung 2).
Eine weitere Möglichkeit sind Anbieter, die sich auf die Kon-
taktvermittlung zwischen Unternehmen und Bloggern spe-
zialisiert haben. Salt.IRM beispielsweise legt seinen Schwer-
punkt derzeit auf Beauty und Fashion Blogs. Neue Kontakte
sind schnell gewonnen, denn Unternehmen werden von den
dort registrierten Bloggern angeschrieben. An dieser Stel-
le muss jedes Unternehmen für sich selbst entscheiden, ob
kostenlose Quellen vorerst ausreichen oder kostenpichtige
Alternativen von Beginn an herangezogen werden sollen.
Wie wähle ich für mein Unternehmen
passende Blogs aus?Ein Unternehmen sollte nicht jedes Blog abgreifen, das ei-
nen Link generieren könnte. Das Ziel von Blogger Relations
sollte nicht die krampfhafte Gewinnung von Verlinkungen
sein. SEO kann natürlich als schöner Nebeneffekt betrachtet
werden, aber nur, wenn es thematisch passt.
Themenrelevanz spielt eine entscheidende Rolle, was
die Wahl des Blogs betrifft. Ist sie nicht gegeben, kann es
schnell passieren, dass das Unternehmen im Spam-Ordner
des Bloggers landet. Auch Massenmails, bei denen eine Rei-he von Bloggern ohne persönliche Ansprache und ohne auf
den Blog einzugehen angeschrieben wird, sind in der Blog-
gerwelt nicht gerne gesehen.
Abb. 1: Die Blog-Suchmaschine Meltwater IceRocket.
Abb. 2: Das Blog-Verzeichnis Bloglist.de.
Blogger Relations suchradar
http://bloglist.de/http://bloglist.de/
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
27/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 27
Folgende Kriterien helfen bei der Auswahl:
• Themenrelevanz
• Aktualität der Beiträge/regelmäßige Veröffentlichungen
• Anzahl der Seitenbesucher (gilt nicht für Nischenblogs)
• Anzahl der Follower über Google Friend Connect, blog lovin
oder Blog-Connect
• Anzahl der Follower auf sozialen Netzwerken
• Interaktionen des Bloggers mit den Lesern: Werden die
Beiträge kommentiert? Reagiert der Blogger auf die Bei-
träge? Findet ein Meinungsaustausch unter den Lesern
statt?
• Erster persönlicher Eindruck: Design, Inhalte, Artikel. Passt
das Blog zur Unternehmensstrategie)
• Ist Interesse seitens des Bloggers an Kooperationen
gegeben?
Wie schreibe ich Blogger richtig an?
Blogger möchten persönlich mit Ihrem Namen angespro-
chen werden. Ist diese Information nicht im Impressum zu
nden, so ist das der erste Hinweis darauf, dass das Blog
nicht gewerblichen Zwecken dient.
Sollte ein Unternehmen dennoch großes Interesse haben
und eine Kooperation vorschlagen wollen, gibt es manch-
mal in den Artikeln des Bloggers Hinweise auf seinen/ihren
Namen. Dementsprechend sollte einfach ein wenig auf demBlog rumgestöbert werden, was den positiven Nebeneffekt
hat, dass man den Blogger gleichzeitig besser kennenlernt.
Ein weiteres Kriterium für ein erfolgreiches Anschreiben
ist ein individuelles Mailing. Massenmailings sind in jedem
Fall zu vermeiden. Vielmehr muss dem Blogger in einem An-
schreiben deutlich gemacht werden, was dem Unternehmen
am Blog gefällt und warum man sich an diese Person wendet .
Ehrlichkeit ist das A und O in einem Anschreiben. Die Vor-
teile, die sich das Unternehmen von einer möglichen Koope-
ration erhofft, sollten nicht verheimlicht, sondern klar kom-muniziert werden. Was viele Unternehmen vergessen, ist die
Tatsache, dass die Blogs hauptsächlich als Hobby und in der
Freizeit betreut werden und dass viel Zeit in den Content ge-
steckt wird. Kreativität, Texte, Bilder – die Inhalte erstellen
sich nicht von selbst. Aus diesem Grund erwarten Blogger
eine Gegenleistung – zu Recht! Deswegen sollten Unterneh-
men kommunizieren, welchen Mehrwert der Blogger von ei-
ner Kooperation hat. Hier bieten sich beispielsweise Anreize,
die von einfachen Vergütungen, exklusiven Vorabinformati-
onen, Produkttests bis hin zu Einladungen zu interessanten
Events reichen. Der Kreativität sind an dieser Stelle keineGrenzen gesetzt – natürlich unter Berücksichtigung recht-
licher Belange oder, falls der Kontakt zu einer Verlinkung
führt, der Webmaster Richtlinien der Suchmaschinen.
Des Weiteren legen Blogger sehr viel Wert auf einen net-
ten und freundlichen Umgang. Ist das Anschreiben und das
Auftreten des Unternehmens sympathisch, so führt dies im
besten Fall sogar zu längerfristigen Kooperationen.
Ebenfalls nicht gerne gesehen ist die Aufforderung, vorge-
gebene Texte auf dem Blog zu veröffentlichen, da sich die
Blogs durch den individuellen Stil des Blogbetreibenden
auszeichnen.
Checkliste für Unternehmen:
Wesentliche Informationenim Anschreiben
• Persönliche Ansprache (Vorname)
• Individuelles Anschreiben, welches klar erkennenlässt, dass sich das Unternehmen mit dem Blog be-schäftigt hat
• Massenmailings vermeiden• Nachvollziehbare Begründung, warum das Blog aus-
gewählt wurde und warum eine Kooperation für alleParteien (Blogger, Leser und Unternehmen) interes-sant ist
• Nette Formulierungen, sympathisches Auftreten• Angemessene Kooperationsbedingungen/Anreiz für
eine Kooperation schaffen
FAZIT
Für eine erfolgreiche Beziehung zu Bloggern kommen
Unternehmen an einem händischen Auswahlprozess
nicht vorbei. Denn die Anforderungen und Wünsche
von Bloggern lassen sich nicht verallgemeinern. Jeder
Blogger ist individuell und möchte auch so behandelt
werden. Schließlich sucht sich ein Unternehmen einenBlog nicht aus irgendeinem Grund aus, sondern weil
das Blog in die Unternehmensstrategie passt. Je wich-
tiger ein Blogger für ein Unternehmen als Kontakt ist,
desto mehr Aufwand sollte in die Kontaktanfrage in-
vestiert werden.
suchradar Blogger Relations
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
28/8128 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
Content Promotion Tools suchradar
Nach der Erstellung guter Inhalte sollte man sich nicht darauf verlassen, dass die Aufmerksamkeit dafür von selbst ent-
steht. Bei der Strategie für das gezielte Streuen der Inhalte können bezahlte Plattformen in Betracht gezogen werden.
Welche gibt es da und was leisten sie? Von Andreas Schülke.
Mit kostenpichtiger Verbreitung von
Inhalten viel(e) erreichen
Online-Marketing Content Promotion Tools
Der Autor
Andreas Schülke
st Berater für Linkaufbau
nd SEO in der
EO-/SEM-Agentur
loofusion Germany.
-Mail:ndreas.schuelke@
loofusion.de
witter:
@schuelke88
oogle+: google.com/
AndreasSchulke
Geht es um Content Promotion – im Linkbuilding
auch als »Seeding« bekannt – hat sich zur besse-
ren Übersicht das dreiteilige Modell aus Owned
Media, Earned Media und Paid Media etabliert
(siehe Abbildung 1). Owned Media beinhaltet da-
bei alle Kanäle, die komplett kontrolliert werden,
etwa ein Blog, Newsletter oder Social Media Pro-le. Mit Earned Media ist, wie der Name schon sagt,
verdiente Aufmerksamkeit gemeint, also Publicity
aufgrund von Maßnahmen und Kontakten der PR
oder natürliche Links und Erwähnungen im Netz.
Paid Media wiederum umfasst alle Kanäle, für
deren Nutzung bezahlt wird, also jede Form der
Online-Werbung – auch kostenpichtige Services
zur Content Promotion, um die es hier geht.
Warum für die Verbreitung von
Content bezahlen?
Bei der Erstellung guter Inhalte wird viel Zeit (oder
Geld) investiert und nun soll auch noch für die Verbrei-
tung bezahlt werden? Sollte »Content Marketing« das
nicht von selbst tun?
Leider nicht. Content Marketing bezeichnet per Deni-
tion »Marketing-Techniken, die mit informativen oder
unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen,
um sie von einem Unternehmen/Service/Produkt zu
überzeugen«. Um allerdings die Zielgruppe anzuspre-
chen, muss diese zunächst einmal erreicht werden. Die
eigenen Kanäle (Owned Media) sollten dazu in vollem
Abb. 1: Die klassische Unterteilung der Kanäle. Earned Media werden indirekt durch eigeneund bezahlte Medien beeinusst.
mailto:andreas.schuelke@bloofusion.demailto:andreas.schuelke@bloofusion.dehttp://google.com/+AndreasSchulkehttp://google.com/+AndreasSchulkehttp://google.com/+AndreasSchulkemailto:andreas.schuelke@bloofusion.de
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
29/81suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM 29
suchradar Content Promotion Tools
Umfang genutzt werden. Doch was passiert darüber hinaus?
Earned Media, etwa Erwähnungen in Social Media oder natür-
lich entstehende Backlinks, muss man sich verdienen. Das be-
deutet zum einen, dass die Inhalte es verdient haben müssen,
aufgegriffen zu werden. Zum anderen müssen Zielgruppe und
Multiplikatoren (z. B. Journalisten oder Blogger) davon erfah-
ren. Dafür gibt es diverse Möglichkeiten, aber keine davon ist
kostenlos:
• Kontakte aus PR und Blogger Relations nutzen
• Gezielte Kontaktaufnahme (»Outreach«)
• Paid Media
Eine geläuge Daumenregel unter Content-Marketern lautet:
»Die Investition in die Verbreitung von Inhalten sollte min-
destens genauso hoch sein wie der Betrag für die Erstellung.«
Verschiedenste Varianten von Paid Media bieten sich für die
Vermarktung von Content an. Denn im Prinzip lassen sicherstellte Inhalte überall dort platzieren, wo Produkte oder
Dienstleistungen beworben werden. Auf diese Online-Kanäle
wird hier zwar nicht näher eingegangen, Werbemöglichkeiten
dort sollten jedoch keinesfalls außer Acht gelassen werden:
• Google AdWords + Display-Netzwerk
• YouTube
• Facebook
• Twitter
• Branchen- oder zielgruppenspezische Social Media
Darüber hinaus gibt es kostenpichtige Werbemöglichkeiten,
die exklusiv für unkommerzielle Inhalte zur Verfügung stehen.
Outbrain
Outbrain bezeichnet sich selbst als »Content-Discovery-
Netzwerk«. Die über 300 Publisher umfassen internationale
Titel (z. B. CNN, BBC, Condé Nast) sowie Marken deutscher
Verlagshäuser (u. a. Axel Springer, Burda und Bauer, siehe Ab-
bildung 2).
Outbrain funktioniert ähnlich wie Google AdWords nach dem
PPC-Prinzip (Pay per Click). Es wird also anhand eines Quali-
tätsfaktors und dem Preis, den der Werbetreibende pro Klick
zu zahlen bereit ist (Cost per Click, CPC) bestimmt, ob und
wann der Hinweis auf die beworbenen Inhalte angezeigt wird.
Wie die erste Kampagne angelegt werden kann, wird auf der
Hilfeseite von Outbrain gut erklärt: help.outbrain.com/customer/
portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-rst-campaign. Zu
beachten ist dabei, dass die beworbenen Inhalte die Quali-
tätsrichtlinien von Outbrain erfüllen müssen. Ausgeschlossen
sind beispielsweise pornograsche und gewaltverherrlichen-
de Inhalte sowie die Themen Drogen, Glücksspiele und Reli-
gion. Darüber hinaus müssen alle Inhalte authentisch sein und
Mehrwert über eine reine Werbebotschaft hinaus bieten (De-
tails: www.outbrain.com/amplify/guidelines).
Abb. 2: Beispiel für bezahlte Content-Empfehlungen via Outbrain auf chip.de.
http://help.outbrain.com/customer/portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaignhttp://help.outbrain.com/customer/portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaignhttp://help.outbrain.com/customer/portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaignhttp://help.outbrain.com/customer/portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaignhttp://help.outbrain.com/customer/portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaignhttp://help.outbrain.com/customer/portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaign
8/18/2019 Suchradar Feb 2015
30/8130 suchradar · 52 · Das Magazin für SEO und SEM
plista und Ligatus
Die deutschen Plattformen plista und Ligatus arbeiten auf ei-
ner vergleichbaren Grundlage. Abbildung 3 und 4 zeigen Aus-
züge des jeweiligen Netzwerks.
Weitere Plattformen
Viele internationale Plattformen sind wegen der geringen
Reichweite im deutschen Web noch ungeeignet. Der dynami-
sche Markt der Content-Discovery-Dienste mit rasant wach-
senden Unternehmen bleibt dabei aber zu beobachten. Das
amerikanische Netzwerk »Taboola« etwa arbeitet momentan
an der Zusammenarbeit mit großen italienischen und japa-
nischen Verlagshäusern, um in diese Märkte zu expandieren
(Quelle: www.hottopics.ht/stories/advertising/content-discovery-
transforming-online-advertising/ ).
Das mobile-Ad-Netzwerk »InMobi« ist da heute schon interes-
santer, weil es in Deutschland 338 Millionen Impressionen pro
Monat von fast vier Millionen Smartphone Usern erzielt und
weiterhin stark wächst (www.inmobi.com/germany/ ). Die »VX-
Platform« der Vibrant Media GmbH erreicht angeblich sogar
bis zu 63 % aller deutschen Internetnutzer (vibrantmedia.de/
products/contextual_platform.asp#vxP ).
Abb. 3: Auszug aus dem Publisher-Netzwerk von plista
(Quelle: t3n.de/news/content-promotion-tools-test-550158/plista- publisher/).
Abb. 3: Auszug aus dem Pub-
lisher-Netzwerk von Ligatus
(Quelle: www.ligatus.de/de/ werbekunden/unser-netzwerk/
netzwerk.html).
Content Discovery Networks
Die Gründer von Plattformen wie Outbrain und Taboola
haben die Vision für die Zukunft, Menschen persona-
lisiert und kontextabhängig auf Inhalte hinzuweisen,
von denen sie noch gar nicht wussten, dass sie danach
suchen. Neben Bannerwerbung (Display) und Suchma-
schinenmarketing (Search) betrachten sie das Entdecken
(Discovery) als das dritte, revolutionäre Standbein des
Online-Marketings. Insbesondere den bezahlten Vor-
schlägen dieser Systeme wird vorgeworfen, dass der
Spam-Anteil zu hoch sei und die Algorithmen hier noch
nicht ausreichend ltern.
Reddit und StumbleUpon sollen hier der Vollständigkeit hal-
ber genannt sein. Aufgrund der geringen Zahl von deutschen
Nutzern dürften diese Plattformen eher für internationale Un-
ternehmen von Interesse sein, die englischsprachige Inhalte
streuen möchten. Der Anfang wird Werbetreibenden in beiden
Fällen leicht gemacht und gut erklärt (Reddit: www.reddit.com/
advertising, StumbleUpon: ads.stumbleupon.com).
Content Promotion Tools suchradar
http://www.hottopics.ht/stories/advertising/content-discovery-transforming-online-advertising/http://www.hottopics.ht/stories/advertising/content-discovery-transforming-online-advertising/http://www.hottopics.ht/stories/advertising/content-discovery-transforming-online-advertising/http://www.hottopics.ht/stories/advertising/content-discovery-transforming-online-advertising/http://www.hottopics.ht/stories/advertising/content
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