Społeczności branżowe by umbrella marketing group
Post on 15-Apr-2017
314 Views
Preview:
Transcript
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWECEL
Budowanie społeczności branżowych (wykonawców) ma na celu zbudowanie trwałej
platformy relacji firmy z wykonawcami, charakteryzującej się:
Silnym komponentem emocjonalnym
związanym z poczuciem przynależności,
partnerstwa biznesowego oraz
elementami rywalizacji.
Pełną kontrolą aktywności
poszczególnych wykonawców w
działania oferowane przez markę
i możliwościami wpływu na ich postawy.
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWEWPŁYW NA PROCESY RYNKOWE
Społeczność branżowa to
początek kształtowania wymiernych
procesów relacji (zaangażowania,
lojalności, komunikacji)
między firmą/marką, a wykonawcami.
Finalnie uczestnicy rynku będą sami tworzyli i propagowali treści, które będą mimowolnym nośnikiem informacji o marce i jej produktach.
Działania te zainicjują powstanie procesów
social-commerce’owych stanowiących o nowej jakości
obecności firmy/marki na
rynku.
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
KOSZYK KORZYŚCI DLA SPONSORASPOŁECZNOŚCI BRANŻOWEJ
Budowanie lojalności
wykonawców.
Edukowanie i różnicowanie społeczności.
Budowanie wizerunku marki bliskiej, otwartej,
swojskiej.Wiedza o społeczności
oraz możliwość wywierania wpływów,
kształtowania opinii.
Własna platforma
komunikacyjna (do nowości,
promocji, wydarzeń)Możliwość badań
nastrojów, opinii dot.
marki/produktów.
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
Dlaczego warto budować relację z wykonawcami, a nie z dystrybutorami?
Nowy, mało wykorzystywany kanał dotarcia do klienta finalnego
Niedowartościowana, często pomijana grupa o dużym potencjale
Wykonawcy mają kontakt bezpośredni z klientem finalnym, mogą kreować pozytywny wizerunek marki/firmy
Wykonawcy mają wpływ na decyzję zakupową klienta finalnego (siła rekomendacji)
Duże możliwości zlojalizowania tej grupy i związania jej z marką/produktami/dystrybutorem/producentem/ofertą
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
LOJALIZOWANIECZYLI UKŁAD KORZYŚCI
Przynależność do społeczności branżowej w dobrze funkcjonującym portalu, który oferuje rozmaite wartości dodane to dla uczestników deklaracja tożsamości zawodowej, poziomu kompetencji i umiejętności, nobilitacja. Zaangażowani wykonawcy z dumą korzystają z odzieży roboczej i gadżetów oznakowanych marką producenta, w ten sposób czują się wyróżnieni i uwiarygodnieni w oczach inwestora. Swój wizerunek budują także odpowiednim poziomem kompetencji i wiedzy teoretycznej (również produktowo-technicznej) jaką pozyskują na dedykowanych szkoleniach branżowych.
Układ producent – wykonawca jest zatem prosty. Zaangażowanie wykonawcy weryfikowane jest stopniem przeszkolenia i poziomem sprzedaży w zamian za promocję tego wykonawcy. Układ korzyści jest zatem spójny i zamknięty.
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – jak to robimy?
Serwis społecznościbranżowej
• Opracowanie wstępnych założeń oraz celów• Przygotowanie prototypu serwisu oraz jego szaty
graficznej• Programowanie• Tworzenie/pozyskiwanie contentu• Uruchomienie serwisu• Działania promujące portal wśród grupy docelowej
Budowanie społeczności
branżowej i inne działania
promująco-integrujące
• Bieżąca obsługa portalu (administracja, moderacja społeczności)
• Program lojalnościowy• Konkursy• Spotkania szkoleniowe, integracyjne
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
Glazurnicy.pl (obecnie AtlasFachowca.pldla ATLAS
Przykład portalu, którego rys historyczny sięga pierwszej polskiej społeczności wykonawców (7.5 tys. glazurników prowadzonej przez naszą firmę przez 4 lata).
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
DobryMontazysta.pl dla PORTA DRZWI
Zakres współpracy:• stworzenie
społeczności branżowej od podstaw
• portal internetowy (koncept, projekt, wykonanie)
• komunikacja: newslettery, gazetka, ulotki
• akcje promocyjne• spotkania branżowe –
eventy• program
lojalnościowy
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
Bukaciarnia.pl dla PZPBM
Zakres współpracy:• stworzenie
społeczności branżowej producentów żywca wołowego
• portal branżowy (koncept, projekt i wykonanie)
• udział w eventach branżowych
• promocja portalu
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
Rekomendowany Wykonawca VELUX dla
Zakres współpracy:• Obsługa społeczności• Parasolowa komunikacja
spinająca wszystkie działania
• Akcje promocyjne w pełnym zakresie (od koncepcji, przez komunikację, wdrożenie, obsługę, rozliczenia, zakup i wydanie nagród)
• Cyklicznie wydawany „Magazyn dekarza”
• Szkolenia on-line (Akademia VELUX)
• Eventy
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
PortalMontazystow.pl dla WIŚNIOWSKI
Zakres współpracy:• stworzenie
społeczności branżowej montażystów bram i ogrodzeń
• portal branżowy (wkrótce w nowej odsłonie)
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
WMONTOWANI.pl (w budowie) dla WIŚNIOWSKI
Zakres współpracy:stworzenie portalu społecznościowego dla monterów bram, drzwi i ogrodzeń skupionych wokół marki WIŚNIOWSKI
SPOŁECZNOŚCI BRANŻOWE – PORTFOLIO (wybrane case’y)
SHELL GAS TEAM dla SHELL GAS
Zakres współpracy:• stworzenie
społeczności branżowej instalatorów instalacji gazowych
• portal społecznościowy (koncept, projekt i wykonanie)
• eventy• szkolenia• program
lojalnościowy
ZACHĘCAMY DO WSPÓŁPRACYUMBRELLA MARKETING GROUP Sp. z o. o.
ul. Nowoursynowska 105B 02-797 WarszawaTel: 22 371 53 19, fax 22 244 29 24
Email: biuro@umbrella.pl www.umbrella.pl
top related