Sinergi Ekonomi Kreatif dan Kepariwisataan di Era Digitalsemnas.usahid.ac.id/wp-content/uploads/2018/04/KEMENPAR-Usahid-03...Sinergi Ekonomi Kreatif dan Kepariwisataan di Era Digital

Sinergi Ekonomi Kreatif dan Kepariwisataan di Era Digital Jakarta, 03 April 2018

Samsriyono Nugroho Staf Khusus Menteri Pariwisata bidang Teknologi Informasi

BREAKING NEWS

2

“Indonesia is in top-20 fastest growing travel destination in the world.”

(The Telegraph, 2017)

3 Sumber: Statistik Masing-Masing Negara

ASEAN, Pertumbuhan : 7 %

World, Pertumbuhan : 6,4 %

Indonesia, Pertumbuhan: 22%

Indonesia 22 % (Januari – December 2017) Vietnam 29% (Januari – December 2017)

Malaysia 4,0 % (Januari – December 2017) Singapore 5,8 % (Januari – December 2017) Thailand 8,7 % (Januari – December 2017)

PERBANDINGAN PERTUMBUHAN WISMAN INDONESIA DENGAN PASAR

REGIONAL DAN GLOBAL

Pertumbuhan Indonesia 3 Kali Lipat Dibanding Pertumbuhan Regional dan Global

4

“I declare tourism as the leading sector. Tourism as a leading sector is a good news, and all other Ministries must support tourism development”.

5

SEKTOR UNGGULAN PEMBANGUNAN 2018

6

OUTLINE A. Performansi Pariwisata Indonesia

B. Digital Tourism

C. Digital Destination : Esteem Economy

D. Peluang Sinergi Pariwisata – Ekonomi Kreatif

7

A. Performansi Pariwisata Indonesia

8

“Untuk Indonesia, Pariwisata sebagai

penyumbang PDB, Devisa dan Lapangan Kerja

yang paling mudah dan murah.”

Dr. Ir. Arief Yahya, M.Sc Menteri Pariwisata RI

9

Selama tahun 2016, Wonderful Indonesia mendapatkan 46 penghargaan di 22 negara

ACKNOWLEDGEMENT OF WONDERFUL INDONESIA BRANDING

BRANDING WONDERFUL INDONESIA Selama tahun 2017, Wonderful Indonesia mendapatkan 27 penghargaan di 13 negara

10

ACKNOWLEDGEMENT OF WONDERFUL INDONESIA BRANDING

11

Di Awal Tahun 2018, Wonderful Indonesia mendapatkan

24 penghargaan di 5 negara

BREAKING NEWS

Wonderful Indonesia Raih Brand of The Year Indonesia 2018 9 Maret 2018

12

BREAKING NEWS

Oleh Philip Kotler Center for ASEAN Marketing, pada Awarding Night WOW Brand Festive Day 2018, yang diselenggarakan MarkPlus Inc.

PR Indonesia Awards (PRIA) 2018 29 Maret 2018

13

BREAKING NEWS

Penghargaan untuk Kementerian Pariwisata RI pada kategori: • Kementerian Terpopuler di

Media 2017 • Media Internal Cetak (Ragam

Pesona) • E-Magazine

Program Prioritas Tahun 2018

14

Top

3 P

rio

rity

Pro

gra

ms

Oth

ers

Pri

ori

ty P

rogr

am

s

Digital Tourism (E-Tourism)

Homestay Desa Wisata

Air Accesibility

Branding / PR-ing

Top 10 Originasi

Top 3 Destinasi Utama (15 Destinasi Branding)

Pengembangan 10 Destinasi Pariwisata Prioritas

Sertifikasi Kompetensi SDM & Gerakan Sadar wisata

Peningkatan Investasi Pariwisata

Pengelolaan Crisis Center

63% dari seluruh perjalanan dicari,

dipesan, dibeli, dan dijual secara online

50% dari seluruh penjualan perjalanan

secara online melibatkan lebih dari 1

perangkat

Lebih dari 200 ulasan per menit tertulis di

TripAdvisor

Kementerian Pariwisata mengembangkan Homestay Desa Wisata sebagai bagian dari Kebijakan Pemerataan Ekonomi Nasional.

Presiden Jokowi berencana untuk mengembangkan konsep pariwisata pedesaan

Konektivitas Udara merupakan Faktor

Keberhasilan yang penting untuk mendorong

masuknya wisatawan mancanegara, karena

75% -80% turis asing tiba menggunakan

transportasi udara.

15

B. Digital Tourism

DIGITAL COMPANY VALUE

38 T *

9,8 T 12,3 T

MARKET CAP INDONESIA TRANSPORTATION COMPANY BY 2016

Product (Jasa) Konvensional

20 T

Product (Jasa) Distruption

16

$582B $556B $452B $364B

$359B

DIGITAL COMPANY TOURISM

Indonesia Market OTA (Airline/Hotel) Meta Search Travel (POI) Portal Tour Package

Top Player (based on Alexa Traffic rank)

1. Traveloka 2. Tiket.com 3. Pegi-pegi

1. Tripadvisor 2. uTiket

1. Detiktravel 2. Wonderful Indonesia

Business Model

• Fee/Trx • Discount • Advertising

• Fee/Pageview (Hotel) • Fee/trx (Airlines) • Advertising

• Advertising • Listing fee

Rev/Trx

Benchmark Market Value

4. Nusatrip 5. Tiket2 6. Agoda Indonesia

3. Skyscanner 4. Wego

Kategori Portal e-Tourism

Market Cap

(US$ Bn) Reve nue

EV/ EBITDA

EBITDA

OTA

The Priceline 62.3 8.44 18.67 3.29

Expedia Inc 12.5 5.76 16.69 0.75

Orbitz 1.3 0.9 11.14 0.14

Traveloka 1.1 0.1

Average 15.5

Metasearch

Tripadvisor 11.94 1.25 31.03 0.375

Ctrip.com 8.83 1.18 -1.66 -5.31

Homeaway 3.05 0.45 38.69 0.065

Yelp Inc 3.53 0.38 129.14 0.02

Average 49.3

Offline Travel Agent (IDR Milyar)

Panorama 630 1,973 7.2 144

Bayu Buana 371 1,676 3.6 48

Market Cap digital companies are much higher compared to conventional companies

GENERASI MILENIAL

18

19

20

Digitalisasi Pariwisata Indonesia

TAGLINE

The More Digital, The More Personal The More Digital, The More Professional The More Digital, The More Global

21

WAR Room M-17

2

During-Trip Tourist Experiences

online

Travel Agents(OTA)

Corpo-rate

Pre/Post-Trip Tourist Experiences

distributors

demands(“always connected traveller experiences)

OnlineBooking

ElectronicDirectory

1. Airlines• domestic• international

2. Hotels/villas/pondokwisata

3. Restautrants

4. Car Rentals

5. Show/Attractions

6. Tour Package

7. others : taxi, etc

1. POI• Hotels/Resto• Sightseeing• Attractions/Cultural• Spas, etc.

1. Hospitals/Police St./Gas Station/ATM, etc.

2. News/Events

3. Traffic/Weather

Horizontal PlatformRecommendation System, User Generated

Content, Business Intelligence, Reward Point, etc.

Big Data Analytic

Comm Svc PurchaseHot Deals

Itinerary Plan

Payment System SocMed

e-tours

e-hotel

e-resto

e-show

e-carental

e-travel

Airlines

Hotel

Restaurant

Car Rental

Show

Tourism

/ T

ravel Ex

change (

TT

X)

suppliers

traditional & personal

Travel Agents

Mobile Apps(Hi-City)

Mobile Web(Hi-Indonesia)

Tours

e-Tourism

2 2 2 2 2 DIGITAL TOURISM – MARKET PLACE TXI

22

23

Tourism Exchange Indonesia ( TXI)

1. Akses produk-produk yang lebih beragam, luas dan real-time (Lebih Responsif & Kreatif )

2. Akses Pasar Global

3. Opportunity Mengisi Low Season

4. Free Services :

a) Free Standard Website development b) Free Booking System c) Free Asistensi Digital Marketing

Cat. : Pay based on Successful transactions

Yang Harus Dilakukan Pemain Industri di Destinasi

1. Transformasi ke Online

1. Join ITX : Free Commerce Website, Free Booking & Payment System

2. Pelatihan Digital Marketing : Paid, Owned, Social Media, Apps dll.

3. Siapkan Unit Khusus ( anak2 muda ) utk Go Digital

2. Sebagai Distributor :

1. Menjual Paket Wisata langsung ke calon wisatawan ( B2C - Retail )

2. Menjual Akses, Amenitas, Atraksi suppliers lain. ( B2C - Retail )

3. Sebagai Supplier

1. Supply Paket Wisata ( Harga B2B ) : Pasar Global & Pasar Lokal

2. Mensupply Akses, Amenitas, Atraksi ( B2B )

24

25

C. Digital Destination : Esteem Economy

POSITIONING: Esteem Economy

Customers; Kids Zaman Now 70% Eksis di Dunia Maya, Media Sosial,

Media Digital.

DIFFERENTIATING: Destinasi Digital

Product; Destinasi yang Instagramable, Instagenic, 1001 spot foto yang

layak diposting di semua platform media sosial.

BRANDING: Destinasi Zaman Now

Promotion; Pasar Genpi, Pasar Zaman Now.

1

2

3

DESTINASI ZAMAN NOW

26

DESTINASI DIGITAL

Produk pariwisata semakin kreatif

VIRAL! Destinasi harus

INSTAGRAMABLE

27

DIGITAL DESTINATION

28

1

2

3

4

5

6

7

No. Destinasi Digital Lokasi Provinsi

1 Pasar Pancingan Lombok Nusa Tenggara Barat

2 Pasar Mangrove Batam Kepulauan Riau

3 Pasar Karetan Kendal Jawa Tengah

4 Pasar Siti Nurbaya Padang Sumatera Barat

5 Pasar Tahura Lampung Lampung

6 Pasar Kaki Langit Kaki Langit Daerah Istimewa Yogyakarta

7 Pasar Baba Boen Tjit Palembang Sumatera Selatan

8 Pasar Kaulinan Menes Banten

9 Pasar Semarangan Semarang Jawa Tengah

10 Pasar Gelis Depok Jawa Barat

29

PASAR PANCINGAN, LOMBOK

PASAR MANGROVE, BATAM

30

PASAR KARETAN, SEMARANG

31

PASAR TAHURA, LAMPUNG

32

PASAR KAKILANGIT, YOGYAKARTA

33

34

PASAR BABA BOENTJIT, PALEMBANG

TARGET 2018 Digital Destination

1. Lahan :

Pemprov, Pemkab/Pemkot, Swasta/Privat

2. Infrastruktur Dasar :

Jalan, Listrik, Air

3. Utilitas Dasar :

Telekomunikasi, Toilet, Pengelolaan Sampah.

35

CRITICAL SUCCESS FACTOR

GENERASI PESONA INDONESIA DAN WONDERFUL INDONESIA

37

KOMUNITAS GENERASI PESONA INDONESIA

1. Genpi Aceh 2. Genpi Sumatera Utara 3. Genpi Sumatera Selatan 4. Genpi Banten 5. Genpi Jawa Barat 6. Genpi Jawa Tengah 7. Genpi Jawa Timur

8. Genpi Yogyakarta 9. Genpi NTB 10. Genpi NTT 11. Genpi Jawa Barat 12. Genpi Kepri 13. Genpi Bangka Belitung 14. Sumatera Barat

15. Maluku 16. Maluku Utara 17. Riau 18. DKI Jakarta 19. Sulawesi Utara 20. Sulawesi Selatan 21. Bali

GENERASI PESONA INDONESIA

38

OFFLINE

GENPI 2C

CREATIVE VALUES

TRENDING TOPIC

Bermedia Sosial yang berkualitas

COMMERCIAL VALUES

ONLINE

DESTINASI DIGITAL/PASAR ZAMAN NOW

OTA Join dengan

ITX

Konten di

Genpi.co

GOAL 2018

100 DESTINASI DIGITAL DI 34 PROVINSI

39

“KEREN, BEKEN, PATEN” (Menteri Pariwisata-Arief Yahya)

40

D. Peluang Sinergi Pariwisata – Ekonomi Kreatif

Rata-rata pengeluaran by Nationality

41 *2016

42

43

Sinergy Opportunities

• Ekonomi kreatif dalam bidang aplikasi

(ITX - Tourism Apps : Tourism Maps, Online Souveniers Shopping, etc)

• Ekonomi kreatif dalam bidang fesyen,

(Atraksi/Festival dan Fashion articles sebagai oleh-oleh)

• Ekonomi kreatif dalam bidang film, animasi video, fotografi,

(Promosi Wisata : Augmented Reality, Virtual Reality, Vlog, etc)

• Ekonomi kreatif dalam bidang kriya (kerajinan tangan)

(Sebagai Atraksi Wisata dan Sebagai Suvenir)

• Ekonomi kreatif dalam bidang kuliner

(Sebagai Amenitas di Daerah Tujuan Wisata dan oleh-oleh)

• Ekonomi kreatif dalam bidang seni per tunjukan, seni rupa,

(Sebagai Atraksi Wisata dan Sebagai Suvenir)

44

45

THANK YOU

DIGITAL DESTINATION VALUE

• Omset 1 Hari Pasaran

• Pasar : 35-40 Juta • Parkir : 1,5-2 Juta • Omset 1 bulan Pasaran

• Pasar : 140-160 Juta • Parkir : 12-16

• Omset 1 tahun Pasaran

• Pasar : 1,6 - 1,9 Miliar • Parkir : 144 – 192 Juta

46 Contoh : Pasar Karetan, Jawa Tengah

• Twitter

• Trending Topic : 3.500 posting

• Media Value : 200 Jutaan per Minggu

• Indirect Impact 1 bulan

• Media Value : 800 jutaan per bulan

• Indirect Impact 1 tahun

• Media Value : 9,6 Miliar per tahun

Direct Impact Indirect Impact

• Direct Impact : 2 Miliar setahun

• Direct + Indirect : 12 Miliar setahun

• Target 100 pasar akan menghasilkan :

• Direct Impact sebesar 200 Miliar

• Indirect Impact sebesar 1 Triliun Rupiah

Total Impact

Catatan : Belum termasuk media value Instagram, Facebook, Youtube.

GENERASI PESONA INDONESIA

Untuk membuat Digital Destination harus ada Generasi Pesona Indonesia

47

GENERASI PESONA

INDONESIA (GENPI)

PEMDA/ PRIVATE

MASYARAKAT

JENIS

NATURE

CULTURE

MANMADE