SEO Campixx 2015 - Mobile Site Audit (Mario Schwertfeger)

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Mobile Site AuditMario Schwertfeger

Berlin, März 2015

Bildquelle: http://www.shopatek.com/wp-content/uploads/2014/03/Mobile-Marketing-Lg.png

Wer bin ich?

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http://wiki.xcelr8.com/wiki/home/re

sult/1004523269577035/Mario

IT‘S A ME. MARIO.

SEO CONSULTANT BEI CATBIRD SEAT

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@M_Schwertfeger

mario.schwertfeger@catbirdseat.de

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Agenda

Ist Mobile wichtig?

Besonderheiten der Mobilen Suche.

Mobile SERPs.

Google & „Mobile First“.

Mobile Basics – welche Ansätze gibt es?

How-to: Mobile Site Audit.

Zielgruppe: Mobile Einsteiger

MOBILE [R]EVOLUTION

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IST DAS THEMA MOBILE FÜR MICH ALS UNTERNEHMER WICHTIG?

5http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2572822/Bradley-Cooper-owns-right-famous-selfie-history-took-photo.html

6http://vonblancofitness.com/put-that-cellphone-away-an-invitation-to-mindful-lifting-and-living/

7http://www.heute.de/chongqing-in-china-fussgaenger-weg-fuer-smartphone-nutzer-34984512.html

8http://www.idownloadblog.com/2011/06/03/army-iphone-war/

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Mobile Nutzungsdauer

Quelle: inmobi.com

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Steigende Werbeausgaben

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Increasing Sales Figures in Mobile

Quelle: marketingland.com

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Immer mehr mobile Interaktionen

Mobile ist mehr als nur Smartphone…

Persönliche mobile Assistenten

„Homo sapiens mobilitatus 2025“

http://etailment.de/thema/mobil/So-sieht-2025-unsere-mobile-Zukunft-aus-2889

Zukunftsausblick von Dirk Kraus (Vorstand YOC) Virtual Life-Assistant Smart Clothes Alles synchron und vernetzt Mobile Endgeräte unkaputtbar und flexibel Akkus und Aufladekabel werden unnötig Sprachsteuerung 3 D-Werbung in Form von Hologrammen Fenster als Screens Pay per Go – Keine Kassen im Supermarkt

MOBILE SUCHE

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Häufigkeit von Suchen auf Smartphones

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Vorhersage zur Mobilen Suche

„Google Mobile Queries May Surpass PC Search This Year“ (Matt Cutts, SMX West, März 2014)

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Mobile Suchen führen zu Handlungen

Quelle: http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey

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Nutzer wollen mobile-freundliche Seiten

Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey

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Vorhersage zur Mobilen Suche

MOBILE SERPS

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Mobile SERPs

Mobile Ergebnisse sind oft lokale Ergebnisse Deutlich weniger Ergebnisse above the fold Oftmals nur 1 organisches Ergebnis Weniger Platz für Title & Description Mobile-friendly wird angezeigt Häufig direkter Anruf oder Routenplanung möglich

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Mobile-friendly Label

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CTR Desktop vs. Mobile SERPS

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Mobile SERPs

Spitzenranking wird noch wichtiger.

Optimierte Snippets gewinnen an Bedeutung.

Local SEO, wenn sinnvoll.

GOOGLE: MOBILE FIRST

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Mobile First - Google

„work on mobile first“ (Eric Schmidt @Mobile World Congress Barcelona 2010)

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Mobile First

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Mobile First – Google Informationen

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Mobile First – Google Informationen

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Mobile First – Google Informationen

„We strongly recommend you take a look at these [mobile usability] issues in Webmaster Tools,…

More information on how to make a great mobile-friendly website can be found in our Web Fundamentals website.“ (John Mueller, Google Webmaster Central Blog, Oktober

2014)

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Mobile First – Google Informationen

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Mobile First – Google Informationen

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Mobile First – Google Tools

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Mobile First – Google Tools

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Mobile First – Google Tools

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Was sagt Larry dazu?

„We are no longer in a mobile first world, we arein a mobile only world.“ (Larry Page)

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Mobile First – Wrap up

Mobile! Mobile! Mobile! Google weist permanent darauf hin Google stellt Infos Google stellt Tools Google bezeichnet Mobilfähigkeit als Rankingfaktor

Mobile First … so langsam wird es ernst!

MOBILE SEO BASICS

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3 Ansätze im Mobile SEO

http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world (Aleyda Solis)

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Vor- und Nachteile der Methoden

Responsive Web Design

Vorteile: 1 URL, keine Duplikate Weniger Pflegeaufwand Signale werden auf 1 URL gebündelt Keine Weiterleitungen nötig

Nachteile: Redesign nötig Kein separater mobile Content Geringere mobile User Experience

http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/

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Vor- und Nachteile der Methoden

Dynamic Serving

Vorteile: 1 URL, keine Duplikate Signale werden auf 1 URL gebündelt Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren Bessere mobile UX

Nachteile: Technisch komplexeste Lösung Höherer Pflegeaufwand

http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/

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Vor- und Nachteile der Methoden

Eigene mobile Subdomain / Verzeichnis

Vorteile: Einfache Implementation Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren Bessere mobile UX

Nachteile: Gefahr von Content-Duplikaten Signale verteilen sich auf die URLs Höherer Pflegeaufwand

http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/

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Aleyda Solis: Welche Methode wählen?

http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/

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Google‘s Favorit: Responsive Design

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/responsive-design?hl=de

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Nicht blind auf Google hören!

http://de.slideshare.net/SearchMarketingExpo/mobile-strategy-for-the-advancedseobymichaelmartin

@mobile_martin

HOW-TO: MOBILE SITE AUDIT

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ERFORSCHE DEINEN AKTUELLEN MOBILE TRAFFIC!

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Mobile Analytics – Mobile Traffic

Habe ich überhaupt Mobile Traffic?

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Mobile Analytics – Mobile Traffic

Welche Gerätetypen nutzen meine User?

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Exkurs: Emulatoren

Testen, wie die Seite auf verschiedenen Geräten dargestellt wird.

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Exkurs: Emulatoren

Prüfen, wie der eigene Content auf den wichtigsten Geräten dargestellt wird.

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Zurück zu Analytics…

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Mobile Analytics – Mobile Traffic

Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment Mobilgeräte“

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Mobile Analytics – Mobile Traffic

Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment Mobilgeräte“

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Mobile Analytics – wichtige Kennzahlen & Analysen

Besucher -> wie viele User kommen bereits über Mobile Devices? Welche Geräte benutzen sie?

Keywords -> nach was suchen unsere mobilen User?

Bounce Rate & Verweildauer -> Haben unsere Mobile-User Probleme das

Gesuchte zu finden?

Conversion-Rate -> welche Seiten funktionieren besser bei Mobile User vs. Desktop User?

Site Speed -> lädt die Seite schnell genug?

Traffic-Quellen Landing-Pages

FOKUS AUF NUTZERSIGNALE!

EIN BLICK IN DIE GOOGLE WEBMASTER TOOLS SCHADET NIE…

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GWT – Mobiles Suchverhalten

Suchanfragen meiner Mobile-User?

Abgleich der Suchanfragen und Landingpages mit den Desktop-Usern.

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Exkurs: Mobile SV (KW Planner)

Aufschlüsselung nach Gerät

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Exkurs: Mobile Suchvolumen

Trends in der Mobilwerbung.

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GWT - Benutzerfreundlichkeit

Auf welchen Pages habe ich aus Google-Sicht eine schlechte Nutzerfreundlichkeit?

Erinnert ihr euch noch, warum Nutzerfreundlichkeit so wichtig war?

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Nutzer wollen mobile-freundliche Seiten!

Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey

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GWT – Crawling Fehler

Hat Google Probleme beim Crawlingmeiner mobilen Seite?

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GWT – Ach ja….

…wer wissen möchte, welche Inhalte der Googlebot Mobile exakt auf der Seite sieht.

1. 2.

Werden meine Inhalte richtig und vollständig dargestellt?

Welche HTTP-Antwort bekommt der Googlebot?

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GWT – Ach ja….

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GWT – Ach ja….

GESAMTÜBERBLICK AUS GOOGLE-SICHT

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Komplett-Crawl mit Screaming Frog

Standard-SEO-Tests & mehr

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SERP Snippet im Screaming Frog

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SERP Snippet individuell im Screaming Frog

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Exkurs: User-Agent-Switcher

Add-On für Firefox & Chrome

Hilfreich um z.B. stichprobenartig die Darstellung der Snippets in den mobile SERPs zu prüfen.

Tipp: Erweiterung mit Import-Liste von Tech Patterns

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Exkurs: User-Agent-Switcher

CODE PRÜFEN UND AUFRÄUMEN

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Mächtige Waffe: mobiReady

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mobiReady – ready.mobi

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mobiReady – ready.mobi

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mobiReady – ready.mobi

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Warum eigtl. das ganze Code-Zeugs???

Page-Speed!!!

DIE BREMSEN LÖSEN…

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Page Speed bei Mobile noch wichtiger

Performance bei Mobile noch wichtiger als auf dem Desktop

Auf dem Smartphone wird eine Seite zw. 40-80% langsamer gerendert als auf dem Desktop-Rechner

85% der Nutzer erwarten, dass die mobile Seite mindestens genauso schnell lädt wie die Desktop-Seite

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Pagespeed Insights

MORE GOOGLE STUFF…

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Googles mobile-friendly Testing-Tool

Quick-Check hinsichtlich mobile-friendliness.

SPEZIFISCHE TESTS

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3 Ansätze im Mobile SEO

http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world

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Responsive Design

Media Queries hinterlegt? Meta-Tag „viewport“ Robots.txt -> CSS & JS müssen crawlbar sein.

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Responsive Design

RESPONSIVE TESTING TOOL.

http://mattkersley.com/responsive/

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3 Ansätze im Mobile SEO

http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world

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Dynamic Serving

Manuell testen, ob die wichtigsten User-Agentserkannt werden.

WICHTIG! Wird „Vary: User-Agent“ im HTTP-Header übermittelt?

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3 Ansätze im Mobile SEO

http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world

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SEPARATE MOBILE URL

Mobile User: Desktop auf Mobile? Desktop User: Mobile auf Desktop? Canonical auf die Desktop-URL? rel=„alternate“ auf die Mobile-URL (auch in XML-

Sitemap möglich)? Konsistente URLs bzgl. Desktop vs. Mobile? Möglichkeit selbständig die Version zu wechseln? Falsche interne Verlinkungen (z.B. M-Link in D-

Version)? Faulty Redirects?

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ANNOTATIONEN

Auf der Desktop-URL:

Auf der Mobile-URL:

Screaming Frog (Custom Filter)

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Konsistente URLs

www.domain.de/abc

m.domain.de/campix

x-2015

www.domain.de/campixx m.domain.de/campixx

www.domain.de/campixx

m.domain.de/abc

www.domain.de/abc m.domain.de/abcdef

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FAULTY REDIRECTS

https://support.google.com/webmasters/answer/4046647?hl=en

WEITERE CHECKS…

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Keine Flash-Videos

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/common-mistakes/

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Keine App Interstitials

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/common-mistakes/

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Local Business -> Local optimiert?

Mobile Suchintention ist oft lokale Suchintention!

Website local-optimiert? Google My Business optimiert? Citations?

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Schema.org eingesetzt?

Voice Search!

EIN LETZTER CHECK…

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Social Buttons

Wurden Social Buttons integriert?

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Social Buttons

57% der mobilen User in Deutschland nutzen WhatsApp(http://www.statista.com/statistics/291540/mobile-internet-user-whatsapp/)

TOOLS GEFÄLLIG?

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Mobile Werkzeugkiste

http://bit.ly/1MvSnbN

http://cms.guenter-schenk.com/de/werkzeugkiste.html

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Vielen Dank!

Slides verfügbar unter:

http://de.slideshare.net/MarioSchwertfeger