Ruta del Vino de Ribeiro

Ruta del Vino de RibeiroVive la magia del vino

Santiago de Compostela 31 de marzo de 2011

Legna Massiel Suazo Rodriacuteguez

Denominacioacuten de Origen Ribeiro

Spot 020 uml

httpwwwyoutubecomwatchv=9sK4cllfc2Y

Ruta del Vino de Ribeiro

La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de productos que se desarrolla en la provincia Ourense Galicia

Se extiende a lo largo de una regioacuten situada en el borde Noroccidental de la citada provincia en la confluencia de los valles formados por los riacuteos Mintildeo Avia Arnoia y Barbantintildeo

Son maacutes de 3000 hectaacutereas de vintildeedo esparcidos por los municipios de Ribadavia Arnoia Castrelo de Mintildeo Carballeda de Avia Leiro Cenlle Beade Punxiacuten y Cortegada y parte de los de Boboraacutes Ourense Carballintildeo San Amaro y Toeacuten

Turismo enoloacutegico o enoturismo

Se trata de un turismo de interior recomendado para los amantes del universo viniacutecola asiacute como para todas aquellas personas que buscan actividades diferentes asiacute como la asistencia a catas o visitas a las instalaciones bodegueras que se desarrollan en entornos naturales llenos de paz

Jesuacutes Rivas Garciacutea 2008 Septem ediciones Oviedo

El enoturismo tiene que ver con la observacioacuten el aprecio conservacioacuten

y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino pasear y alejarse entre vintildeedos realizar cata

de vinos disfrutar de la gastronomiacutea local disfrutar del paisaje trato con la poblacioacuten local fiestas y tradiciones

actividades naacuteuticas observacioacuten de aves

hellipvivir la experiencia

Se trata de la Denominacioacuten de Origen Ribeiro maacutes antigua de Galicia y una de las maacutes histoacutericas de Espantildea

Estaacute reconocida desde el antildeo 1932 tras la publicacioacuten del Estatuto del Vino pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podiacutean producir y vender vino de O Ribeiro

El producto Recursos principales

Bodegas Alojamiento en Casas de turismo rural hoteles

balneario pensioacuten residencia y Hotel Monumento Bares Restaurantes Comercios Oferta de Ocio Temaacutetico

Balnearios Arnoia Caldaria y Laias Caldaria

Tres comercios especialistas en vinos El Murciano Viber Vinoteca

Seis ofertas de ocio temaacutetico Club Naacuteutico Castrelo de Mintildeo Entretempos Golf Pazo da Touza Licores Artesanales Os Maios Ridimoas Tafona de Herminia

Oficina de Turismo de Ribadavia Museo de la Cultura Judiacutea

La tierra y el vino En el Ribeiro predomina un clima templado que

se ve favorecido por su situacioacuten meridional y por las barreras naturales que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transicioacuten oceaacutenico-mediterraacuteneo Con una temperatura media de 145degC

Estas caracteriacutesticas geoclimaacuteticas favorecen la tendencia de acidificacioacuten (la cual suele ser corregida por los viticultores)

De la vinificacioacuten de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autoacutectonas lo cual enriquece el producto dando como resultado unos vinos armoacutenicos y equilibrados

Tipos de vino Blanco 85 produccioacuten

Tinto un vino auteacutentico con mucha personalidad

Tostado de produccioacuten escasa pero muy exquisita calificado como una joya de la enologiacutea

Variedades del Ribeiro Variedades Preferentes

Uva Blanca Treixadura Uva Tinta Caiacutentildeo Tinto Caiacutentildeo Bravo Caiacutentildeo Longo

Variedades Autorizadas Uva Blanca Torronteacutes Godello Loureira Albarintildeo

Lado Palomino Albilla Macabeo

Uva Tinta Sousoacuten Brancellao Ferroacuten Menciacutea Garnacha Tintorera y Tempranillo

Paquetes estructurados por el Comiteacute Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro

Bono Enoturiacutestico-Cultural Paisajes Maacutegicos del Ribeiro

Bono Ocio Activo Bienestar en el Ribeiro Bono Eno-gastronoacutemico

O Ribeiro Sefardiacute Armoniacutea de Sabores del Ribeiro

Bono Sontildeando entre vintildeedos

Informacioacuten cedida por la Liduvina Campoamor Saacutenchez teacutecnica del Comiteacute Gestor

BONO ENOTURIacuteSTICO

- CULTURAL

PAISAXES MAacuteXICOS DO RIBEIRO

Eixes utilizados Paisaxe Cultura e VintildeoSegmentos prioritarios

Turistas culturais Amantes e interesados no vino

Tamantildeo do grupo

Individuais parellas o grupos ata 30 pax

Duracioacuten 2 a 3 hrs

Empresas participantes

Empresas de Ocio e tempo libre e receptivo Entretempos Ridimoas e Guia oficial de Galicia Bodegas da Ruta

Prezo Aprox 900euro

Descricioacuten das actividades

O Berce do Vintildeo Visitas con guiacutea acompantildeante facendo percorridos por vintildeedos e puntos de interese da Ruta con interpretacioacuten do patrimonio cultural e paisaxiacutestico Incluacutee unha visita a unha das adegas participantes no Bono con cata comentadaEntre Bodegas e Vintildeedos Ofrece a posibilidade de visitar tres adegas da Ruta a eleccioacuten do visitante O Ribeiro no tempo Ruta Monsentildeor Quixote de Graham Greene Ruta Abaixo Matute Ruta da Vereda RealRibadavia Monumental Visita guiada Casco Histoacuterico de RibadaviaRibadavia Sefardiacute Visita guida Barrio Xudeu de Ribadavia

Produtos principais

Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu) Eixo enoturiacutestico Visita adegas percorrido polo Ribeiro interpretacioacuten da paisaxe

ProdutosComplementarios

Resto dos productos‐servizos do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf As Touzas Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias

Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten

Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips

BONO OCIO ACTIVO

BIENESTAR EN EL RIBEIRO

Ejes utilizados Naturaleza salud ocio activo Segmentos prioritarios

Visitantes do Ribeiro day trips touring independentesAmantes e interesados no vino

Tamantildeo grupoIndividuales parejas ogrupos reducidos de amigos

Duracioacuten 1 a 3horaFrecuenza Diaria

Empresas participantes

Termas de Prexigueiro Club Naacuteutico Castrelo do Mintildeo Campo de Golf Pazo da Touza Balnearios Caldaria

Precio

1500euro pax1500euro2pax aloxados nos establecementos participantes

Actividades ofertadas

Tratamiento Uvaterapia (ver anexo)Bautismo de PitchampPutt (ver anexo)Disfruta del PitchampPutt en 18 huecos Navegacioacuten en kayak canoa y bicicleta acuaacuteticaCircuito Termal en Balnearios de Caldaria

Productos principales

Eje turismo activo

ProductosComplementarios

Resto de los productos‐servicios del destino seguacuten perfil del grupo

Canal y acciones depromocioacuten ycomercializacioacuten

Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuales Intermediacioacuten minorista especializada con apoyo administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips y blogs trips

BONOENO -

GASTRONOacuteMICOO RIBEIRO SEFARDIacute

Eixes utilizados

Cultura e VinoSegmentos prioritarios

Turistas culturais atraiacutedos pola oferta semita Amantes e interesados no vino

Tamantildeo do grupo

Grupos ata 25 pax Individuais parellas ogrupos reducidos de amigos

Duracioacuten 4 horasDomingos 1100hras

Establecemento

Restaurantes adheridos Ruta do Vintildeo do Ribeiro Tapariacutea ldquoO Rincoacuten do Vintildeordquo

Prezo 1800europax

Descricioacuten do programa

1100 Saiacuteda da Praza Maior de Ribadavia para realizar unha visita guiada con Guiacutea Oficial (multilinguumle) ao Barrio Xudeu de Ribadavia de 2 hrs e media Invitacioacuten a descubrir o legado Sefardiacute de Ribadavia patrimonio histoacuterico‐artiacutestico do Barrio Xudeu de Ribadavia Obradoiro artesanal ldquoNaturaviardquo con cosmeacutetica sefardiacute Tafona de Herminia con doces hebreos artesaacutens1330 Ofreacutecese nun establecemento gastronoacutemico da Ruta un menuacute maridaxe degustacioacuten de tapas da cocintildea Sefardiacute con vintildeo do Ribeiro (Bodegas da Ruta)

Produtos principais

Eixo cultural Ruta patrimonio histoacuterico‐artiacutestico (Barrio Xudeu de Ribadavia) Eixo Eno - Gastronoacutemico Menuacute maridaxe Tapas Sefardiacute Vintildeo do Ribeiro

ProdutosComplementarios

Resto dos productos‐servicios do destino segundo perfil do grupo actividades ao aire libre Club Naacuteutico Campo de Golf Termas de Prexigueiro Balneario das Caldarias

Canal e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten

Rede de xuderiacuteas e comunidades semitas nacionais e internacionais Soportes especiacuteficos tanto fiacutesicos como virtuais Intermediacioacuten minorista especializada con apoio administracioacuten autonoacutemica Vive Galicia Experiencias Press trips e blogs trips

BONO ENO-

GASTRONOacuteMICO

HARMONIacuteA DE SABORES

DO RIBEIRO

Eixes utilizados

Gastronomiacutea vintildeo e Cultura Segmentos prioritarios

Amantes da gastronomiacutea e do vintildeo Clubs de produtos especializados locais‐nacionais

Tamantildeo do grupo

Grupos de 25 pax ou maacuteisreducidos Individuais e parellas

Duracioacuten 1 diacutea

Establecementos participantes

Monasterio San Clodio Casal de Armaacuten Laias e Arnoia Caldaria mesoacuten Val do Deva Casal de Virmadeus

Prezo Aprox 50euro (duacuteas persoas)

Descricioacuten do programa

Pensado para regalar Ribeiro Consiste nunha cea ben romaacutentica ou entre amigos nun establecemento do Ribeiro tentando crear unha atmosfera singular e diferenciada O visitante poderaacute degustar o Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro

Produtos principais

1048707 Eixe gastronoacutemico- Cultural Menuacute Harmoniacutea de Sabores do Ribeiro elaborado a base de produtos da gastronomiacutea tradicional1048707 Eixe vintildeo o menuacute incluacutee a lo menos dous vintildeos das adegas da Ruta

ProdutosComplementarios

Resto dos produtos‐servizos do destino segundo a demanda do visitante termalismo paseos en barca realizacioacuten total ou parcial de rutas de sendeirismo golf visitas guiadas polo patrimonio histoacuterico etc

Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten

Canle indirecto medios de comunicacioacuten especializados ou xeralistas locais (nota de prensa) insercioacutens en foros especializados virtuais Creacioacuten de soportes virtuais(mailing promocionais notas de prensaetc) soportes fiacutesicos (carteleriacutea)

PAQUETE ENOTURIacuteSTICO AP + OFERTA DE OCIO +

VISITA ADEGA

SONtildeANDO ENTRE VINtildeEDOS

Eixes utilizados Vintildeo termalismo e cultura

Segmentos prioritarios

Amantes da gastronomiacutea o vintildeo e a cultura

Tamantildeo do grupo Grupos de 25 pax ou maacuteisReducidos Individuaacuteis e parellas

Duracioacuten 1 noite

Establecementos participantes

Establecementos Tematizados alta calidad Ruta del vino del Ribeiro

Prezo Aprox (duacuteas persoas)

Bono Treixadura 90euroBono Torronteacutes 70euro

Descripcioacuten do programa

DIacuteA 1 Chegada o diacutea 1 pola noite e aloxamento nalguacuten dos establecementos adheridos ao programaDIacuteA 2 Pola mantildeaacute disfrute dunha das actividades elixidas (bono lecer activo ou bono cultural) Pola tarde realizacioacuten dunha Visita a adega con cata comentada

Produtos principais Eixo Cultural turismo activoEixo Vintildeo Visita aacute adega

ProdutosComplementarios

Resto dos produtos do destino a eleccioacuten do turista

Canle e accioacutens depromocioacuten ecomercializacioacuten

Canle indirecto Ente Xestor Empresas participantes no Paquete (mailing con proposta de programas) soportes virtuais e fiacutesicos redes sociais oficinas de turismo

Insuficiente promocioacuten del vino espantildeol en Ameacuterica Los estadounidenses tienen predileccioacuten por la gastronomiacutea y el vino espantildeol Existe una relacioacuten calidad-precio superior a los vinos chilenos australianos argentinos o franceses

Jeremy Benson Presidente de Marketing en California y New York

Recomendaciones Reposicionamiento

Hacer uso de los recursos existentes

I need Spain

PromocioacutenMayor participacioacuten en la web 20 es maacutes barata y maacutes efectiva SegmentacioacutenConsiderar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional dinks (double income no kids doble ingreso sin hijos) estadounidenses asiaacuteticos

Mix de Comunicacioacuten

Comunicacioacuten personal Publicidad Promocioacuten de ventas Relaciones puacuteblicas Marketing directo

La Ruta posee una liacutenea graacutefica con los colores verde letras blancas sobre fondo negro o imaacutegenes aqua

En el folleto se emplean los colores verde oscuro rojo azul celeste amarillo marroacuten gris y verde claro

Con estos colores se evocan diferentes sensaciones pero el significado predominante es el de naturaleza que se transmite con las tonalidades de verde y marroacuten

Sentildealizacioacuten

Medios utilizados

Paacutegina Web propia wwwrutadelvinodelribeirocom Recursos Informacioacuten Descargas Dossier de

Prensa

Redes sociales Facebook Twitter Viacutedeos en Youtube

Insercioacuten en blogs especializados

Medios utilizados Medios Impresos

Recursos Folletos cataacutelogos revistas

Medios audiovisuales Viacutedeo promocional en gallego y castellano 517rsquorsquo

Publicidad exterior Autobuacutes con promocioacuten al realizar press y fam

trips

El vino Ribeiro ha sido ganador de muacuteltiples premiso en certaacutemenes internacionales de cata

Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas

RRPP Los gestores de la Ruta eventualmente hacen Fam Trips en los cuales tambieacuten emplean publicidad moacutevil en el autobuacutes o autocar que utilizan con el logo de la Ruta Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletiacuten trimestral publicado en la paacutegina web

En cuanto a publicidad en el punto de venta los locales participantes estaacuten debidamente sentildealizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo

Auacuten no tienen promocioacuten de ventas pues no se define del todo el canal de comercializacioacuten Tampoco marketing directo

Paacutegina web httprutadelvinoribeirocom Disponible en 25 idiomas

Boletiacuten trimestral de la Ruta disponible

en la opcioacuten

Novas e Eventos de la Paacutegina

Web

Presencia en redes sociales Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page

Necesitan un community manager

Uacuteltimo acceso 31 marzo

Participacioacuten en otra red social Twitter igual con muy pocos

seguidores

Liduvina Campoamor Saacutenchez Teacutecnico Ruta do Vintildeo do Ribeiro en Ribadavia

Paacuteginas webPaacutegina web oficial de Ruta do vintildeo do RibeirohttpwwwrutadelvinoribeirocomRutas do vintildeo Galicia norte de Portugalhttprutasdelvinoxuntaesesrt_ribeiro_sintesisphpRibeiros do Aviahttpribeirosdoaviacom

Revista Novas do RibeiroEdiciones No 1 Abril Junio 2010 No2 JulioSeptiembre 2010 y No 4 EneroMarzo 2011

Folleteriacutea producida por Secretariacutea Teacutecnica de Asociacioacuten ldquoRuta do Vintildeo do Ribeirordquo Departamento de Promocioacuten Econoacutemica do Concello de RIbadaviaFundacioacuten Comarcal O Ribeiro ldquoRibeiros do Aviardquo vida cultura vino Un documental de Joseacute Luis Cuerda 2010

Bibliografiacutea y contactos

Sesioacuten de preguntas y respuestas

Muchas gracias