RUBEN GUTIERREZ
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Análisis de los públicos
actuales: perfiles, hábitos e
intereses
Rubén Gutiérrez del Castillo
Fundación Autor
ESCENIUM
Bilbao, 10 de febrero de 2010
Índice
• La demanda cultural: una aproximación
desde la Economía
• La demanda de las artes escénicas y
musicales en España: los públicos.
Evolución y caracterización
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
La demanda cultural:
una aproximación desde la
Economía
¿Una bajada del precio de las entradas
favorecería un incremento de la asistencia a
espectáculos teatrales?
¿Un aumento en el poder adquisitivo de los
ciudadanos se reflejaría en una mayor
asistencia?
¿El precio de otros bienes culturales, como el
teatro, influye en la decisión de acudir a una
representación musical?
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
1. La demanda de Artes Escénicas
La demanda de artes escénicas puede
expresarse, y explicarse, en función de una
serie de variables exógenas o independientes
Q=f(p,y,psc,g)
* la influencia de los precios
* la influencia de la renta
* la influencia de los bienes relacionados
* el gusto y otras variables cualitativas
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
1. La demanda de Artes Escénicas
1. La influencia de los precios
- demanda inelástica Ep<1
- necesidad de gustos adquiridos/adicción
Alfred Marshall: “It is therefore no exception to the
Law that the more good music a man hears, the
stronger is his taste for it likely to become”
- contrastado empíricamente: Moore (-0,33 y
-064); Throsby & Withers (-0,9); Gapinsky
(-0,1); Goudriaan & de Kam (-0,5), etc.
- otras investigaciones: falta de elasticidad
para los no aficionados pero sí reacción al
precio por parte de los aficionados
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
1. La demanda de Artes Escénicas
2. La influencia de la renta
- a priori Ey>1: artes escénicas como bien de lujo
- estudios empíricos: Ey entre 0 y 1. Bien de primera
necesidad (Goudriaan & de Kam:0,1;
Houthakker & Taylor: 0,74; Moore: 0,35 y 0,37;
Throsby & Withers: 1,08)
- según aumenta la renta aumenta el coste de dedicar tiempo
a asistir al teatro (Withers: descontando el efecto sobre
el tiempo, Ey=2,7. Teatro como bien de lujo)
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
1. La demanda de Artes Escénicas
3. La influencia de los bienes relacionados
- bienes sustitutivos (Throsby: cine, tv, lectura, etc.; Gapinsky,
Throsby & Withers: resto de las artes escénicas; Felton: resto
de obras de teatro o de compañías)
- bienes complementarios (Heilbrun & Gray: transporte,
aparcamiento, canguro, etc.)
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
1. La demanda de Artes Escénicas
4. El gusto y otras variables cualitativas
- la adquisición del gusto es fundamental para explicar la demanda de AAEE
- se trata de un bien cuya utilidad no disminuye según aumenta su
consumo, sino que crece (Marshall)
- la falta de experiencia acumulada impide la demanda
- contrastaciones empíricas. Levy-Garboua & Montmarquette: la
demanda presente depende de la demanda pasada
- efecto Veblen : consumo ostensible (formalizado por Liebenstein)
- la demanda es sensible a cambios en la calidad (Throsby: actores, títulos;
Abbé-Decarroux: reparto, productor y autor)
- comodidad de las salas (Cwi)
- tamaño de la ciudad, clase social, nº de hijos
(Garboua & Montmarquette)
- variedad y volumen de la oferta (Moore)
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
La demanda de las artes escénicas y
musicales en España: los públicos.
Evolución y caracterización
Asistentes a las artes escénicas (número de entradas) 1999-2008
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
Fuente: Anuario SGAE de las Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales. Fundación Autor-SGAE. Varios años
Espectadores (millones)
11,312,6
11,6
13,514,3
15,6 16,117,4 17,3 17,6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Espectadores
(millones)
Asistencia, % (1990-2007)
13,5
1,5 1,2
6,4
18,9
2 1,8
7,7
23,4
4,63
8,4
24,6
19,1
5,1
2,7
8,4
26,4
ND ND0
5
10
15
20
25
30
Teatro Danza/Ballet Ópera Conciertos
Clásica
Conciertos
Popular
1990
1998
2002/2003
2006/2007
Fuente: elaboración propia sobre datos de Ministerio de Cultura. Equipamientos, prácticas y consumos culturales de los españoles. 1993; Fundación
Autor/SGAE. Informe SGAE sobre hábitos de consumo cultural. 2000; Ministerio de Cultura/Fundación Autor. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en
España. 2005; Ministerio de Cultura. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en España. 2007. Nota: 1. Los datos de 2000 se refieren al hábito de la
asistencia (suele acudir), mientras que el resto de datos se refieren a la práctica de la misma (acude). 2. Los datos de las encuestas de 1990 y 1998 no
presentan información agregada sobre conciertos de música popular, si bien, la asistencia en el año 1990 a conciertos de pop-rock era del 16.3% y en 1998
del 18,8%.
Grado de interés (%)
12,40%
4,20% 5,20%
10,50%
20,90%
8,70%10,60%
17,90%
31,30%
18,40% 19,50%
24,30%
14,30% 13,70%11,80%
54,50%
50,90%
35,50%
17,80%
24,50% 23,50%24,80%
6,50%
10,30%
28,00%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos
clásica
Conciertos
popular
10 y 9
8 y 7
6 y 5
4 y 3
2,1 y 0
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
2006/2007
13,3%
3,9% 4,0%8,2%
17,8%
7,3%9,8%
16,1%
32,1%
20,6%25,0%
10,3%
17,9% 17,6% 16,4%
8,8%
19,0%
54,0%
47,8%
34,2%
15,7%
28,6% 28,7%
16,8%
25,5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos
clásica
Conciertos
popular
10 y 9
8 y 7
6 y 5
4 y 3
2,1 y 0
Grado de interés (%)
2002/2003
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor/
Ministerio de Cultura
Asistencia (%)
19,10%
2,70%5,10%
26,40%
7,70%3,80%
12,20%11,30%
25,80%
10,60%14,10% 16,20%
24,20%
55,20%
86,70%80,80%
75,50%
49,40%
8,40% 4,50%
14,20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos
clásica
Conciertos
popular
Total en el año
Últimos tres
mesesEntre tres meses
y un añoHace más de un
añoNunca o casi
nunca
2006/2007
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de
Cultura
Asistencia (%)
2002/2003
23,4% 24,6%
9,5%3,3%
10,6%13,9% 14,0%
8,1%4,6%
7,4%
67,7%
93,9% 91,3%86,4%
67,2%
3,0% 4,6%8,4% 5,1%
2,6% 3,5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos
clásica
Conciertos
popular
Total en el año
Últimos tres
mesesEntre tres meses
y un añoHace más de un
añoNunca o casi
nunca
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor.
Ministerio de Cultura
10 y 9: 12,4% del conjunto de la
sociedad
8 y 7: 24,5% del conjunto de la sociedad
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
Perfil de las personas más interesadas en el teatro
(2006/2007)
30,842,2
69,257,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
Mujeres
Hombres
5,6 5,67 7,3
20 21,5
24 20,3
17,6 15,5
12,2 14
8,8 8,9
4,8 6,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
75 y más años
65-74 años
55-64 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
20-24 años
15-19 años
7,1 8,6
18,3 18,4
18,7 21
1415,1
12,713,8
29,223,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
Estudios univ.
Formacion prof.
Bachillerato
Esc. Básica con
título
Esc. Básica sin
título
Sin esc. Básica
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
Perfil de las personas más interesadas en la danza
(2006/2007)
23,2 27,1
76,8 72,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
Mujeres
Hombres
5,2 5,65,8 6,1
18,6 18,9
22,4 19,2
18,5 16,8
13,2 16
9,4 10,2
6,8 7,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
75 y más años
65-74 años
55-64 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
20-24 años
15-19 años
7,7 8,7
16,6 18,9
20,5 19,3
11,815,5
1411,9
29,3 25,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
Estudios univ.
Formacion prof.
Bachillerato
Esc. Básica con
título
Esc. Básica sin
título
Sin esc. Básica
10 y 9: 5,2%
8 y 7: 10,6%
Perfil de las personas más interesadas en los conciertos
de música clásica (2006/2007)
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
40,4 43,1
59,6 56,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
Mujeres
Hombres
2,8 2,84 4,7
14,5 18,7
21,220,7
20,218,5
16,2 16,1
12,6 10,1
8,4 8,2
0%
20%
40%
60%
80%
100%
10 y 9 8 y 7
75 y más años
65-74 años
55-64 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
20-24 años
15-19 años
8,1 8,9
18,6 18,9
18,3 21
12,415,6
13,312,3
29,4 23,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10 y 9 8 y 7
Estudios univ.
Formacion prof.
Bachillerato
Esc. Básica con
título
Esc. Básica sin
título
Sin esc. Básica
10 y 9: 10,5%
8 y 7: 17,9%
Perfil de las personas que acuden al teatro (2006/2007)
43 4,3
57 5,7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ultimo año Ult. 3 meses
Mujeres
Hombres
8,5 8,9
8 8,4
23,2 19,9
23,3 24,3
17 17,1
12 13,4
5,7 5,82,2 2
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ultimo año Ult. 3 meses
75 y más años
65-74 años
55-64 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
20-24 años
15-19 años
3 2,8
12,4 11,6
19 21,4
16,1 14
15,5 15
33,5 34,4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ultimo año Ult. 3 meses
Estudios univ.
Formacion prof.
Bachillerato
Esc. Básica con
título
Esc. Básica sin
título
Sin esc. Básica
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
Último año: 19,1%
Últimos tres meses: 7,7%
Perfil de las personas que acuden a la danza (2006/2007)
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
37,8
62,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ultimo año
Mujeres
Hombres
9,3
6,9
20,9
20,9
19,8
13,2
5,92,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ultimo año
75 y más años
65-74 años
55-64 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
20-24 años
15-19 años
2,712,1
21
14,1
12,4
37,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ultimo año
Estudios univ.
Formacion prof.
Bachillerato
Esc. Básica con
título
Esc. Básica sin
título
Sin esc. Básica
Último año: 5,1%
Perfil de las personas que acuden a conciertos
de música clásica (2006/2007)
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
50,6 50,5
49,4 49,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ultimo año Ult. 3 meses
Mujeres
Hombres
4,6 4,65,1 6,5
14,2 13,7
19,8 19
21,7 22,4
18,9 19,6
10,6 10,74,9 3,4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ultimo año Ult. 3 meses
75 y más años
65-74 años
55-64 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
20-24 años
15-19 años
5,5 4
12,9 11,3
16,9 18,5
13 13,4
11,6 10,9
40 41,7
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ultimo año Ult. 3 meses
Estudios univ.
Formacion prof.
Bachillerato
Esc. Básica con
título
Esc. Básica sin
título
Sin esc. Básica
Último año: 8,4%
Últimos tres meses: 3,8%
Barreras a la asistencia (%)
14,60%
10,10% 10,20% 10,90%
15,60%
1,80% 1,30% 1,20% 1,40% 2,20%
16,00%
10,70%12,10% 13,00%
17,80%
3,50% 2,50% 3,00% 3,00% 2,70%2,20% 1,50% 1,80% 2,10% 3,00%4,60% 3,70% 3,80% 4,70% 5,40%
1,60%3,50% 2,80% 2,40%
1,00%
20,80%
15,40%16,70% 17,70%
22,60%
32,50%
49,20%
46,30%
42,80%
27,90%
2,40% 2,00% 2,20% 1,90% 1,90%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos clásica Conciertos popular
Es caro
Dificil conseguir entradas
Poca oferta
Poca información
Mejor verlo en tv
Difícil salir de casa
Difícil de entender
Falta de tiempo
Falta de interés
No tiene con quien ir
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de
Cultura
2006/2007
Imagen de la asistencia (%) 2002/2003
41,3
59,1
29,4
35,9
7,8
40,1
53,5
28,6
32
20,119
4,2 5,1 5,9
33,4
21,1
3,9 4,9
8
20,9
29,6
4,36,8 7,6
26,5
3,6
7,35,4
65,4
28,4
48,3
22,1
33,7
4,6
34,8
18 1917,2
10,8
28,5
0
10
20
30
40
50
60
70
Teatro Ópera Danza Clásica Música
popular
Formal, bien vestido
Caro
Está de moda
Encuentro con iguales
Divertido/entretenido
Más bien para gente joven
Más bien para gente mayor
Difícil conseguir entradas
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación
Autor/ Ministerio de Cultura
Estructura del consumo cultural en España
Seis grupos poblacionales con prácticas culturales muy diferenciadas
1.Cultivados omnívoros (6%). Incluyen dos grupos con prácticas cultivadas muy por encima de la media: a)cultivados+prácticas espectáculos deportivos+telefágicas+hogareño innovadoras (0,9%, omnívoros extremos) y b) cultivados+musicales etno/rock+revistas pop+deportivo mediáticas
2.Deportivos (11%). Prácticas deportivo/mediáticas + espectáculos deportivos
3.Teléfagos tradicionales (36%). Consumo televisivo en el hogar. Grupo hogareño distanciado de prácticas formativas, relacionales y modernas.
4.Teléfagos modernos (12%). Reality shows+música pop+revistas+prácticas hogareñas innovadoras
5.Hogareño-innovadores (27%). Prácticas hogareño innovadoras+radiolectoras. Escasas prácticas telefágicas
6.Radioyentes (8%). Su práctica cultural básica y distintiva es escuchar la radio (prácticas radiofónicas y radiolectoras)
Cornelia Parker.
The Maybe
(1995).
Serpentine
Gallery. London.
Tilda Swinton
rgutierrez@sgae.es
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