Transcript
Новые форматы продвижения в социальных сетях на примере рекламной кампании для
фармацевтического бреда «Берокка»
Новые форматы рекламы – новые возможности для ограниченных
бюджетов
Новые форматы рекламы – новые возможности для ограниченных
бюджетов
Новые каналы VS СтандартныеНовые каналы VS Стандартные
Новые каналы• Интернет• Digital outdoor• Терминалы• Mobile
Стандартные• ТВ • Наружная реклама• Пресса• Радио• BTL активности
Бюджеты РК от 500 тыс. $
Бюджеты РК от 100 тыс. $
За счёт чего?За счёт чего?
• Более активная аудитория (18-44)Более активная аудитория (18-44)
• Более Более благополучная аудитория с высоким уровнем доходаблагополучная аудитория с высоким уровнем дохода
• Новаторы – потребляющие всё новое и современноеНоваторы – потребляющие всё новое и современное
Более точное попадание в ЦА
Аудитория – витаминов «Берокка» Аудитория – витаминов «Берокка»
• Офисные служащие -«Белые воротнички».
• Хроническая усталость, недостаток сна, жизнь в условиях постоянного стресса.
• Основное пользование Интернетом – в рабочее время, периодически отрываясь от прямых обязанностей.
Интернет и социальные сети основной канал
присутствия данной аудитории
Методы снятия барьеров при переводе пользователей из социальных медиа на
брендированные ресурсы
Методы снятия барьеров при переводе пользователей из социальных медиа на
брендированные ресурсы
Методы снятия барьераМетоды снятия барьера
• Социализация сообщения
• Капитализация особо важных и социальных событий
• Встраивание рекламных областей в инфраструктуру ресурсов
• Встраивание самих рекламных ресурсов в сайты на которых пользователи привыкли находится
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
КАПИТАЛИЗАЦИЯ ТЕМЫ СТРЕССА
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
ВСТРАИВАНИЕ В ИНТЕРФЕЙС «ОДНОКЛАССНИКОВ»
Ссылка в личном
кабинете
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»ВСТРАИВАНИЕ РЕСУРСА В ИНТЕРФЕЙС «ОДНОКЛАССНИКОВ»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
СОЦИАЛИЗАЦИЯ СООБЩЕНИЯ
Социализация сообщения как методы погружения пользователей в бренд
Социализация сообщения как методы погружения пользователей в бренд
Социализация VS прямая рекламаСоциализация VS прямая рекламаВстраивание
сообщения от бренда в диалог с потребителем на
актуальные вопросы
Прямое донесение рациональных
достоинств продукта
Раздажение из-за Раздажение из-за громадного обилия громадного обилия
рекламы вокруг рекламы вокруг потребителейпотребителей
Восприятие бренда как Восприятие бренда как атрибута их атрибута их
деятельностидеятельности
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыVIRAL CARDS
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыVIRAL CARDS
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыСТРЕССОМЕТР
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыСТРЕССОМЕТР
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыСТРЕССОМЕТР
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Встраивание в интерфейс пользователя
Баннеры
Продвижение социального ресурса в блогах и
сообществахViral Cards
Стоимость привлечённых пользователей на сайт 1 –
5$
Стоимость привлечённых пользователей на сайт
0,10 – 0,20$
Что удаётся достигнуть на примере рекламной кампании для
фармацевтического бренда Берокка
Что удаётся достигнуть на примере рекламной кампании для
фармацевтического бренда Берокка
Результаты кампанииРезультаты кампанииИНТЕРНЕТ СТАТИСТИКА
• 2 033 706 посетителей
• 1 415 875 уникальных
• 500 000 в первый день
• 95 % заинтересовались акцией (просматривали несколько страниц и смотрели лучшие работы)
• Более 30% пользователей активно вели себя на сайте, голосовали и принимали участие в промо
• Стоимость контакта по медии порядка 10 центов
• Стоимость контакта с учётом креативных работ порядка 15 центов
Результаты кампанииРезультаты кампанииПРИРОСТ К АНАЛОГИЧНОМУ ПЕРИОДУ ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА (УПАКОВКИ)
* По данным IMS Retail Audit, August 2009
Результаты кампанииРезультаты кампанииПРИРОСТ К АНАЛОГИЧНОМУ ПЕРИОДУ ПРОШЛОГО ГОДА (ЕВРО)
* По данным IMS Retail Audit, August 2009
Результаты кампанииРезультаты кампании
BrandДОЛЯ РЫНКА (ЕВРО)
06'08 wh, €
07'08 wh, €
08'08 wh, €
09'08 wh, €
10'08 wh, €
11'08 wh, €
12'08 wh, €
01'09 wh, €
02'09 wh, €
03'09 wh, €
04'09 wh, €
05'09 wh, €
06'09 wh, €
07'09 wh, €
08'09 wh, €
Vitrum Adults All 25,2% 25,2% 26,7% 26,2% 25,2% 24,6% 24,0% 26,3% 22,9% 21,2% 22,1% 23,1% 24,7% 25,6% 26,2%
Complivit 12,3% 11,5% 11,2% 12,2% 12,3% 12,4% 12,7% 13,0% 14,7% 18,8% 16,5% 13,6% 11,4% 11,2% 11,4%
Supradyn 7,8% 7,6% 7,5% 8,9% 11,0% 11,4% 11,1% 11,1% 14,9% 14,7% 11,8% 12,0% 11,3% 10,5% 11,0%
Multi-tabs Adult All 7,1% 7,0% 6,7% 8,4% 8,1% 7,9% 7,7% 7,8% 7,3% 6,7% 6,6% 6,7% 6,4% 6,2% 6,8%
Gerimax All 8,3% 9,0% 8,7% 7,3% 7,2% 8,0% 6,7% 6,0% 5,7% 4,8% 5,5% 5,6% 6,4% 6,4% 6,0%
Doppelherz All 4,6% 4,9% 5,3% 4,2% 4,0% 3,8% 5,0% 4,8% 4,0% 3,3% 3,6% 4,5% 6,1% 6,4% 5,5%
Duovit All 4,9% 4,6% 4,2% 4,8% 5,0% 5,3% 5,4% 5,1% 5,1% 4,7%4,8% 4,4% 4,2% 3,8% 3,7%
Merz spezial dragees 4,7% 4,9% 4,9% 4,0% 3,8% 3,6% 3,3% 3,5% 3,1% 2,6% 2,1% 3,8% 3,3% 3,6% 3,6%
Berocca 1,9% 2,1% 2,2% 2,5% 2,7% 2,4% 2,4% 2,0% 2,0% 1,9% 3,3% 3,5% 3,5% 3,5% 3,5%
Alfavit 3,5% 3,1% 2,8% 3,1% 3,4% 3,6% 4,1% 3,8% 4,1% 4,6% 4,7% 4,0% 3,2% 2,9% 3,1%
Selmevit 2,3% 2,1% 2,0% 2,1% 2,3% 2,4% 2,3% 2,5% 2,6% 2,9% 3,1% 2,9% 2,9% 2,9% 2,7%
Bio Max 2,0% 1,9% 2,0% 2,2% 2,1% 2,0% 2,0% 2,2% 2,2% 2,5% 2,7% 2,5% 2,3% 2,3% 2,4%
Teravit Antistress 1,7% 1,7% 1,6% 1,7% 2,1% 2,5% 2,2% 1,9% 1,8% 2,5% 3,1% 2,6% 2,3% 2,1% 2,3%
Asvitol 2,2% 2,4% 2,7% 2,5% 1,8% 1,7% 2,3% 1,8% 1,4% 1,0% 1,4% 1,5% 2,0% 2,0% 2,1%
Pharma-med Lady's formula All
3,6% 3,9% 3,8% 2,9% 2,6% 2,2% 2,3% 2,4% 2,2% 1,8% 2,4% 2,6% 2,6% 2,6% 2,0%
Dynamizan 1,8% 1,7% 1,5% 1,5% 1,4% 1,5% 1,5% 1,5% 1,4% 1,4% 1,3% 1,6% 1,4% 1,2% 1,2%
Pharma-med Men's formula All
0,7% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,7% 0,5% 0,7% 0,8% 1,0% 1,3% 1,0%
Vitasharm 0,7% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,3% 0,5% 0,8% 0,9% 0,8%
Makrovit 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8%
OTHERS 8,0% 8,2% 7,9% 6,8% 6,3% 6,2% 6,6% 6,9% 6,6% 6,9% 8,8% 10,3% 12,2% 12,4% 11,3%
100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Увеличение доли рынка
почти в 2 раза в период
сезонного падения продаж
* По данным IMS Retail Audit, August 2009
Ваш ключевой партнёр в Ваш ключевой партнёр в интерактивном мире.интерактивном мире.
top related