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A Maratona Internacional de São Paulo chegou à sua 21ª edição consolidada como a maior prova do gênero do Brasil e atraindo os principais corredores do país e de outras nações. Milhares de participantes correram pelas ruas e avenidas da maior cidade da América Latina em provas de 42 km, 15 milhas, 5 milhas e uma
caminhada de 2 milhas.
Além do patrocínio do evento, Fila impactou todos os corredores na São Paulo Expo Marathon que ocorreu paralelamente a entrega dos kits da prova. A feira de esportes foi realizada nos dias 14 de maio, das 12h às 20h, 15 de maio, das 8h às 20h, e no dia 16 de maio, das 8h às 16h, no Ginásio Estadual Geraldo José de
Almeida (Complexo Ibirapuera).
Este book apresenta o registro das iniciativas da Fila dentro da São Paulo Expo Marathon.
brandactivation
SELL
ALPHA
BETA
Como uma das principais patrocinadoras da Maratona Internacional de São Paulo, a Fila teve um espaço
exclusivo dentro da São Paulo Expo Marathon. A ativação de Fila na feira foi desenvolvida para atender 3 objetivos
distintos alinhados às necessidades da marca.
loja pop up com venda de produtos Fila
interação com atletas e formadores de opinião
interação com o público em geral que passou pela feira
projeto
montagem
o espaço Atendendo aos objetivos, a loja foi dividida em setores: loja com check out, provadores, depósito e exposição de produtos, ativação alpha (técnica) e ativação beta (interação). As texturas de concreto e madeira se integraram com o azul e o vermelho, seguindo a cartela visual das lojas e a identidade da marca Fila . A exposição vis u al foi grande uma vez que várias paredes foram utilizadas com comunicação da marca e campanhas .
ativaçãoalphaNesta ação rápida e efetiva foram utilizados os tênis Fila para testes de biomecânica e postura dos visitantes. Ao final do teste os corredores puderam compreender como se aprimorar e obter melhores resultados com menor impacto físico. Para suprir a impossibilidade de participação da equipe técnica de Fila foram convidados técnicos da Força Dinâmica para realizar consultorias especializadas. Os técnicos possuíam pleno conhecimento dos materiais e tecnologias envolvidas na construção dos tênis Fila, conseguiram auxiliar e dar feedback de melhorias para todos os participantes. Ação realizada apenas no sábado.
Profissionais técnicos:Marcelo SemiatzhFisioterapeuta formado pela PUC Campinas
Leandro de Castro Faria RamosEducador Físico formado pela USP
ativaçãobetaPara impactar todos os corredores que passaram pela feira foi desenvolvida uma ação de fotos espontâneas. A ativação promocional simulou através de um backdrop a linha de chegada da maratona, dessa forma o público experimentou a sensação de chegar em frente aos quenianos através da montagem visual. A ação teve grande adesão do público que interagiu com o espaço e tirou suas fotos. Várias fotos foram postadas nas redes sociais aumentando a repercussão da marca, inclusive fora do evento.
Dentro do espaço de Fila na São Paulo Expo Marathon foi montada uma operação de venda de produtos. Corners e araras expuseram os produtos garantindo que todos os visitantes conhecessem as melhores opções de running e performance de Fila.
OPERACIONAL (varejo): Velocità
Os temidos e admirados quenianos (atletas Fila) também foram conhecer e testar alguns produtos no espaço da Fila no São Paulo Expo Marathon.
ação de vendassell
kenyanguests
socialmediaHouveram diversas menções á Fila
nas redes sociais e a ativação beta
obteve diversas postagens nas redes
Instagram e Facebook. Em geral
os posts foram bem humorados
brincando com o fato dos
participantes estarem à frente
do pelotão queniano de Fila.
resultados
22 participantes na ativação alpha (teste técnico)
1.490 participantes na ativação beta (ação do backdrop)
22.000 atletas participantes
28h em 3 dias de São Paulo Expo Marathon
equipe de 7 pessoas (2 promotores e 5 vendedores)
105 m2 de espaço construído
diversas postagens espontâneas nas redes sociais
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