Prezentace oddělení FMCG říjen 2006

Prezentace oddělení FMCG

říjen 2006

FMCG

• Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží

• Boj o zákazníka

• Corporate identity

• HARIBO – projekt pro MŠ, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku

• Závěr - až měření dělá výsledky PR hmatatelnými

Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží

• Chceme-li si udržet zákazníka – musíme být kreativní, reagovat na trh a změny v chování cílových skupin zákazníků našich klientů

• Koncový spotřebitel v segmentu rychloobrátkového zboží je nejméně stálý boj o něj je tvrdý

• Trh je přesycen, naši klienti jsou pod velkým tlakem ten přenáší i na společnosti, které pro ně pracují, PR, reklamní i mediální agentrury a jiné

Boj o zákazníka

• Klient musí vědět, že rozumíme jeho businessu aktuální info o obchodu i marketingových aktivitách

• 100% splnění všeho, co klientovi slibujeme

• Promyšlený koncept práce na celý rok, vědomá práce na Corporate identity společnosti – vytváříme příběh pro klienta

• Nové trendy v médiích, nové možnosti aktuálně informovat klienta

• PR je business – klient musí vědět a znát vyhodnocení svých PR aktivit a jasný přínos kampaně – jednáme především s ředitely společností – doporučuji používat jasné kalkulace – čísla

Corporate identity

• Přesycenost reklamním sdělením

• Přesycenost PR – mnohdy se stírá rozdíl mezi reklamním a PR sdělením. Čtenář se přestává orientovat co je redakční článek a co placené PR

• Stále větší potřeba hledání nových zdrojů pro prezentaci společností a jejích produktů, služeb

• Společnosti se pomalu, ale jistě přiklánějí k charitativním, sponzorským aktivitám a propracované práci na corporate identity – image společnosti na veřejnosti

• Společnost HARIBO ocenila přispění Crestu na vytvoření postupů její corporate identity

HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku

• Marketingový projekt pro společnost vymyslel, organizoval a zrealizoval Crest

• Propracovaně přesně zacílil na hlavní cílovou skupinu společnosti HARIBO

• Společnost HARIBO zaznamenala po akci pozitivní ohlasy u cílových skupin, vnímána jako nápaditá, sociálně zaměřená spol. se snahou o přidanou hodnotu. Průlom zaznamenán hlavně na Slovensku

• Projekt: Akce na Mš, ZŠ, Dětských domovech oslovil: 3223 škol na Slovensku, 11.889 škol v ČR

• Doba trvání 15.01. – 15.05. 2006

HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku

Ľadový medveď( Ursus Maritimus )

Eduard Hamarik

Edukativní soutěž (přírodopisno-zeměpisná, práce na PC : tři typy otázek:

pro Mš pro 1.stupeň ZŠ pro 2. stupeň ZŠ

• Ohlasy:

HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku

• Až měření dělá výsledky PR hmatatelnými

• Výsledky měření pomáhají našim kontaktům interně obhájit smysli PR

• Hodnocení nám umožňuje zaměřovat se na aktivit, které klientovi vytváří největší přínosy

• Klíč k úspěšnému hodnocení = měřitelné cíle

• Prokazatelné a změřené výsledky umožňují získat více peněz na PR

Proč měřit a hodnotit efektivnost naší práce?

• Zásah cílových skupin

• Benchmark vůči konkurenci

• Výpočet ekvivalentní inzertní hodnoty (AVE- Advertising Value Equivalent)

Měření výstupů

Děkuji za pozornost

Kateřina Řeháková

katerina.rehakova@crestcom.cz