Presentatie bryo

@ivalue_be

Bryo – 24/4/2014

@ivalue_beWim Berghmans

Google me

@ivalue_be1983

@ivalue_beTransformatie

@ivalue_beDigitale transformatie0-15 jaar

Wat bestaat als je geboren wordt, is normaal en is een natuurlijk onderdeel geworden van hoe de wereld in elkaar steekt

15-35 jaarWat uitgevonden wordt tussen je 15de en 35ste is nieuw, opwindend en revolutionair. Je kan je carrière ermee maken.

35 – 90 jaarWat uitgevonden wordt na je 35ste is tegennatuurlijk.

@ivalue_beR U FOMO ?

Smartphone is first thing in the morning and last thing in the evening

@ivalue_beEvolutie

@ivalue_beDigital als core

The Business

Digital

Digital In The Core

@ivalue_beGame over

@ivalue_beGame over

@ivalue_be

Wat is Online Marketing

@ivalue_beOnline Marketing???

@ivalue_beDoelgroep

@ivalue_be

Website

@ivalue_beWeb

Conversie

Concept en strategieDesignDevelopmentWay forward

@ivalue_beWeb – Concept en strategie

Start onderaan > conversies?– Harde – Zachte

Wat wil je dat de bezoeker doet?Wat is je verhaal?

@ivalue_beWeb

@ivalue_beWeb

@ivalue_beWeb – Concept en strategie

BoomstructuurType paginaKoppeling zoekwoorden

@ivalue_beWeb – Design

Template aankopen– Goedkoop– Makkelijk– Beperkingen op lange termijn– http://www.elegantthemes.com/gallery/

Custom Made– Duurder – Uniek design– Modulair

@ivalue_beWeb – Design

Don’t– Kunst om de kunst– Verschil in communicatiestijlen– Iteraties!

Do– Denk aan je doelen– Conversie optimalisatie– UX design

@ivalue_be5 Gouden Tips

Uniforme stijlGebruiker moet in 1 oog opslag weten waarover het gaatHou rekening met kleurenpalletResponsive design

Durf!

@ivalue_beWeb – Development

Platform– Custom made CMS– Open source

• Wordpress• Drupal• Joomla• Magento• …

@ivalue_be

Search Marketing

@ivalue_beSearch Marketing

SEO SEA SEM

@ivalue_beSearch Marketing

@ivalue_beSearch Marketing

SEA

@ivalue_beSearch Marketing

SEO

@ivalue_beSearch Marketing

66%

34%

@ivalue_beSearch Marketing

@ivalue_be5 Gouden Tips SEO

Optimaliseer voor de juiste keywordsSchrijf unieke teksten– Kopieer nooit andere teksten– Voorzie een unieke landingspagina voor elk product of

dienst (1 focus per pagina)– Blog wekelijks over de behoeftes van je doelgroep

(populair: How to)

Maak of claim je Google local listing– Ga naar https://www.google.com/local/business/– Vervolledig je profiel– Zorg voor reviews van echte klanten

@ivalue_be5 Gouden Tips SEO

Optimaliseer de techniek van je website– Leesbare URL's– Geen foutmeldingen op je website?– Vermijd flash– Versnel de laadtijd van je website

Schrijf concrete paginatitels (meta)– Gebruik trefwoord in je titel– Schrijf uitnodigende titels

@ivalue_be5 Gouden tips SEA

Doelstellingen vooropstellen– Converteren– Informeren– …

Bepaal je doelgroep en hun zoekwoordenKeuze netwerken van Google– Zoeknetwerk– Display netwerk– Social Media Advertising

@ivalue_be5 Gouden tips SEA

Optimaliseer– Locatietargetting– Timing– budget correct verdelen

Testen, Testen, Testen en Monitoren

@ivalue_beTools

Google Keyword ToolGoogle AdwordsUniversal Analytics/Google Analytics

@ivalue_be

Content

37

2 Types Content

- 1st : Statische On Page Content

Dit is content die je vindt op landingspagina’s van websites. De teksten zijn statisch. Belangrijk is dat deze teksten goed geoptimaliseerd worden voor ranking in de Google

zoekresultaten.

- 2nd : Dynamische On Page Content

Dit is content die handelt over verschillende onderwerpen en dus regelmatig ‘verandert’, dit in de vorm van ‘blogartikels’, ‘nieuwsartikels’,…

Types Content

@ivalue_beContent Guidelines

38

Body Guidelines (1)- Max. 1 focus keyword (+ alt.)- 300-600 words per page- Use mark-up : bold, italic, underline- Use semantics : H1, H2,… for headings- Short paragraphs (max. 4 lines)- Use ordered & unordered lists- Use focus keyword min. 2-3 times in body- Combine keyword synonyms- Use focus keyword in first and last 25 words- Link to other pages (but never w/ focus keyword)- Write only about focus keyword- Focus keyword in image alt tag- Add This – make it social- Link internally w/ keyword focus as anchor text

@ivalue_beMeta Tags

39

Meta Tag Guidelines (2)- Meta title max. length : 70 characters- Don’t make your title too long (% sentence)- Proximity: focus keyword at the beginning- Min. 1x keyword focus as exact match - Use Author rank- Match SER to landing pages- Alter meta title tag

Meta title tagUrl

Meta description tag(2 lines = min. 100 ch.)

@ivalue_be5 Gouden tips

Gebruik de content regelsDynamische content: blog– Schrijf op frequente basis

Gebruik een aantrekkelijke titel– How to…. Hoe– 5 tips om….– Waarom …

Schrijf content die de doelgroep nodig heeftSchrijf voor mensen, niet voor machines

@ivalue_be

E Mail Marketing

@ivalue_beE-mail

Oudste vorm van online marketingMinachting: spam klopt nietGoodwill creëren!Er zijn naar schatting 3x zoveel e-mail accounts dan Twitter en Facebook samen!

@ivalue_beE-mail

Krachtig instrument:– Klantretentie te bevorderen– Klantrelatie versterken– Conversies te verhogen– Upsell of cross-sell te realiseren– Gesegmenteerde communicatie

@ivalue_be5 Gouden Tips

Beperk je tot 1 hoofdboodschap– Vermijd diverse boodschappen in 1

mailing (segmenteer of splits)

Het geheim van prikkelende titels– Maak een belofte (en los ze in)– Maak je lezer nieuwsgierig– Wees concreet

@ivalue_be5 Gouden Tips

Segmenteer je boodschap– Geslacht (aanspreking, kleurgebruik,

foto's)– Vestiging (winkellocatie in de buurt)– Contactpersoon/account manager– Industrie/aanbod– Point of entry

@ivalue_be5 Gouden Tips

Verzend vanaf een geverifieerd domein– Verzend als persoon– Vermijd de SPAM folder– Maak het persoonlijk– Reply-to adres naar een persoon

Plaats een call-to-action knop– Zorg voor contrast– Maak je knop groot genoeg– Vermijd ¨klik hier¨ maar gebruik ¨bestel online¨

@ivalue_beTools

Campaign MonitorMailchimpEmail Garage

@ivalue_beSocial Media

PaginaAdverterenCommunity management

• Engagor• Hootsuite• Tweetdeck• ….

@ivalue_beSocial Media

Succes– Gemakkelijk te gebruiken– Snelheid– Gelijkgezinden vinden

@ivalue_beSocial Media

Populairste in België– Twitter– Google+– Youtube– LinkedIn– Facebook

@ivalue_be5 Gouden Tips

Schrijf niet enkel over je bedrijf– Fun

• Zoek de verschillen• Waar/niet waar• …

– Wedstrijden– Actualiteit– Topics gerelateerd aan je product/dienst– …

Draag iets bij aan je community, voeg “added value” toe aan je boodshap

@ivalue_be5 Gouden tips

Wees creatiefBouw een relatie op– Reageer– Bedank je fans/volgers– Negatieve reactie’s ook behandelen

Post regelmatig en monitor

@ivalue_beTools

EngagorHootsuiteTweetdeck….

@ivalue_be

DATA

@ivalue_be5 Gouden Tips

Maak je doelen meetbaarBereken je ROIMaak objectieve beslissingen op basis van dataGoogle Analytics & Webmaster ToolsMonitor al je online marketing kanalen– Waarop moet je meer inzetten?

56

@ivalue_be

iValue.be/blog

Facebook.com/ivalue.be

Twitter.com/ivalue_be

Linkedin.com/company/

ivalue.be