Transcript
Disusun oleh :
BRAM MMEM 210510012BINTANG ANGGARA MMEM 210510021
Company Profile
1948
1948 – 1985 : Minuman kesehatan tradisional Membangun unit usaha baru Pasta gigi dan Sikat gigi FORMULA
1985 – 1995 : Membentuk holding company ADA (Attntion, Direction and Action) Menunjuk PT. Arta Boga Cemerlang sebagai distributor tunggal
1995 – 2003 : ADA berganti nama menjadi ORANG TUA Memasuki bisnis consumer goods
2003 – Sekarang : Penambahan unit bisnis berbagai kategori seperti Personal Care, Confectionery, Health Drink, Biscuit, Noodle, Pharmacy, Dairy Product dan Jelly Product
Company Profile
Product Profile
VS
Potential MarketJumlah anak-anak di Indonesia (usia 0 - 14 tahun) : 63,9 juta orang (30 %)
Jumlah itu terbagi : • Usia 0 - 4 tahun sebanyak 21,7 juta (10,4%)• Usia 5 - 9 tahun 21,2 juta (10,2%)• Usia 10 - 14 tahun 21,07 juta (10,1%)
Product Profile
TIME
September 2003
September 2004July 2003
July 2005
Product ProfileProduk Varian Rasa Variasi Ukuran HET
Mio Wafer Cokelat 18 gr 500Rp
Choco Susu Vanilla
Mio Stick Cokelat 18 gr 500Rp
Choco Susu Vanilla 25 gr 1,000Rp
330 gr 12,500Rp
650 gr
Mio Toping Cokelat 16 gr 500Rp
Swiss Milk Chocolate
Mio Pasta Cokelat 9 gr 200Rp
Targeted Consumer
Primary :Age : 10 - 14 yearsSex : Male, FemaleGeography : Urban, Rural AreaSES : B, C
Secondary :Age : 5 - 9 yearsSex : Male, FemaleGeography : Urban, Rural AreaSES : B, C
Psychographic : • Active & Energetic• Fun, Creative• Easy to Influence
Nb : SES berdasarkan AC Nielsen
Brand Positioning
PositioningFrame of reference : makanan ringan (product category)Point of difference : banyak kandungan cokelat (product
characteristic), murah (financial benefit)Reason to believe: komposisi pasta cokelat yang lebih dominan,
harga yang ditawarkan terjangkau oleh uang jajan anak-anak dan relatif lebih murah dari pesaing
Positioning statementSebagai makanan ringan yang mengandung banyak cokelat dan murah untuk anak-anak, karena mio mempunyai komposisi pasta cokelat yang lebih dominan dan menawarkan harga yang terjangkau oleh uang jajan anak-anak.
Communication
Tahun 2003 diluncurkan icon/maskot seekor beruang hutan dengan karakter :
•Lincah•Periang•Bersahabat •Baik hati •Suka menolong•Tidak senang melihat ketidak teraturan •Mio ingin semua orang hidup gembira
Communication
Sampling di sekolah - 160 sekolah Di daerah DKI, Bandung dan Bali
Event Pekan Raya Jakarta (PRJ)
Dream Come True
Promotion• Program Motoris• Program potongan harga• Lomba pajangan produk untuk toko-toko
top related