Ponencia nuriaalonsosobreprogramáticamóvil

DATA MOBILE UMEDICIÓN, UTILIDADES, VENTAJAS

EN CONTINUO MOVIMIENTO CONECTADOS 24 HORAS AL DÍA

¿QUÉ INFORMACIÓN ESTÁ DISPONIBLE ESTAS 24 HORAS Y EN TIEMPO REAL?

ESTRATEGIA

TARGETING POR AUDIENCIA

DATAMEDIASMART

THIRD PARTY DATA

FIRST PARTY DATA

ANUNCIANTES

ESTRATEGIA

Información propiedad del anunciante.

Apps: User ID Web mobile: finger Printing (User Agent/ IP)

Predictive targeting de tus usuarios (lookalikes).

Retargeting /CRM personalizado

Blacklist/whitelist de los users

FIRST PARTY DATA

ANUNCIANTES

PERFILES MEDIASMART

In-app Installs

Impresiones

Clicks de calidad: Máx un click por día Único por usuarioURL de destino

Clicks

Sales Leads calls Visualización

1. Creamos un perfil único de usuario

2. Enriquecemos este perfil

• Comportamiento navegación• Interés en la publicidad• Información demográfica

3. Optimizamos según eventos post click

IMPACTO POR USUARIO. FRECUENCY CAPPING POR DÍA /CAMPAÑA

DATAMEDIASMART

ESTRATEGIA

Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO

CLASE SOCIAL

- Conexión WIFI

- L - VDe 8 PM a 8 AM

- S - D24 horas

LUGAR DE RESIDENCIA

THIRD DATAEXPERIAN

ESTRATEGIA

Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO

SEGÚN PUNTOS DE INTERÉS: Impacto a nuevos usuarios que vivan en las zonas donde haya habido más participación.

LANZAMIENTO DE CAMPAÑA Y CONTINUIDAD

SEGÚN SU CLASE SOCIAL:

Impacto a nuevos usuarios de la misma Clase social con mayor participación.

ESTRATEGIA

Comportamiento según Geolocalización en movimiento

Usuarios que suelen ir al aeropuertoUsuarios que suelen ir a zonas universitariasUsuarios que suelen ir a partidos de fútbol…

THIRD DATAFACTUAL

THIRD DATAFLURRY

Comportamiento según navegación

Sexo Edad

PreferenciasGustos

Intereses…

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

Sistema Operativo

Versión del Sistema Operativo

Operadora Móvil o ISP

Tipo Terminal (marca y Modelo)

Lenguaje del terminal

Tráfico web /apps

Tipo de Publishers. Deportes, noticias…

Tipo Terminal (marca y Modelo)

Conexión 3G/Wifi

Tipo de Tráfico (basado en User ID)

Día de la semana

Tramos de horas/día.

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

Viajes

Compras

Animales

Noticias

Deportes

Finanzas

Sociedad

Política

Ciencia

Tecnología

Cultura

Gastronomía

Bebidas

Estilo de Vida

Lujo

Tiempo

Salud

Educación

Sexo

Edad

País

Región

Ciudad

Código Postal

Coordenadas x,y

¿Y QUÉ HACEMOS CON TODOS ESTOS DATOS?

ESTRATEGIA

1. CAMPAÑA A RESULTADOS

MÁXIMA AFINIDAD

OBJETIVO: CONVERSIONES EN LA APP Y EN LA WEB

ENTORNO SEGURO: PROHIBIDOS PUBLISHERS ADULTOS Y GAMBLING

ESTRATEGIA

2. CAMPAÑA DE BRANDING

OBJETIVO: COBERTURA

PRIVATE DEAL: CPM FIJO PUBLISHERS PREMIUM

FRECUENCY CAPPING: MÁXIMO 3 IMPRESIONES DIARIAS

FORMATOS STANDARD, VÍDEO y RICHMEDIA. HTML5

ESTRATEGIASECTOR AUTOMOCIÓN

ESTRATEGIA

3. CAMPAÑA SEGÚN GEOLOCALIZACIÓN

TRÁFICO AL PUNTO DE VENTA. POR CERCANÍA EN TIEMPO REAL

GEOLOCALIZACIÓN EN PUNTOS ESTRATÉGICOS: UNIVERSIDADES, AEROPUERTOS…

SEGMENTACIÓN POR CLASE SOCIAL

SEGMENTACIÓN SEGÚN LUGAR DE RESIDENCIA

DIFERENCIARÉ LA PUBLICIDAD DE CLIENTES (USER ID) /NO CLIENTES

PERSONALIZADA POR CADA PUNTO DE VENTA O INTERÉS

SECTOR GRAN CONSUMO SECTOR RETAIL

PERSONALIZADA POR CADA USUARIO CLIENTE/NO CLIENTE

ESTRATEGIA

Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO

OPERADORA ADSL

OPERADORA SIM

CLASE SOCIAL

PERSONALIZACIÓN DE PUBLICIDAD SEGÚN CLIENTE Interés deportes, sexo y edad…

4. CAMPAÑA DE CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN

Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO

GEOLOCALIZACIÓN EN TIEMPO REAL POR USUARIOGEOLOCALIZACIÓN EN ZONAS TURÍSTICAS

PAISES DE INTERÉS

IDIOMA

5. CAMPAÑA INTERNACIONAL

ESTRATEGIASECTOR TURISMO SECTOR LUJO

NUESTROS CLIENTES SIGUEN CONFIANDO EN NOSOTROS

VIAJES

AUTOMOCIÓN

TELCOS

GRAN CONSUMO

CONTENIDO MÓVIL

SEGUROS

JUEGOS

BANCA

MCOMMERCE

CINE

MUCHAS GRACIAS Nuria Alonso

676 45 44 53nuria.alonso@mediasmart.es

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