Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico
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Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico
Una marca activa, dinamizadora del acto deleer y estructurada en torno a una imagen vivay en movimiento.
Un recorrido visual que simboliza tanto lalectura entendida como herramienta de«crecimiento» en todos los órdenes y sentidos—educación, formación, cultura…— comoel despegue emocional que ese mismo actode leer aporta, siendo motor de la imaginación,la creatividad y el entretenimiento de los individuos.
Todo ello a través de la imagen cálida, próximay «coloquial» de un libro abierto, ilustradocon trazos informales y convertido en iconocentral de un logotipo que incita a leer y ahacernos mucho más plurales y abiertos ennuestra concepción y visión del mundo.
Presentación:concepto de la imagen visual
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 01
Estructura de la marca:proporciones, módulos, retículay área de protección
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 02
La marca se inscribe en una retícula de 4 x 4módulos cuadrados.
Se ha establecido un área de protecciónde medio módulo alrededor, no debiendoposicionar, en ningún caso, elemento algunoen el interior de esta zona.
La marca y el lema de la campaña Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 03
Si tú lees, ell@s leen
El lema de la campaña se sitúa debajo de lamarca a una distancia de medio módulo.
Se compone en la tipografía complementaria
Gill Sans, y en el color Pantone 227, al anchode la marca.
La marca en sus diferentes idiomas Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 04
català euskera galego
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
regular
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
italic
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
semibold
Adobe Garamond
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
light
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥
regular
Gill Sans
Tipografía corporativa y tipografíacomplementaria
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 05
La tipografía corporativa es la Adobe Garamond.
La tipografía complementaria es la Gill Sans.
Se recomienda su uso en todas las aplicacionesde comunicación corporativa del Plan deFomento de la Lectura.
Colores corporativos:versiones para impresión y para pantalla
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 06
Pantone Black
Cuatricromía: C 0 M 0 Y 0 K 100
RGB: R 0 G 0 B 0
Pantone Violet
Cuatricromía: C 90 M 90 Y 0 K 0
RGB: R 34 G 16 B 126
Pantone 227
Cuatricromía: C 0 M 100 Y 0 K 25
RGB: R 184 G 18 B 98
Pantone 165
Cuatricromía: C 0 M 60 Y 100 K 0
RGB: R 245 G 69 B 16
Pantone 130
Cuatricromía: C 0 M 30 Y 100 K 0
RGB: R 247 G 186 B 14
Para la correcta aplicación de la marca se usaránlos colores aquí indicados.
Se recomienda, siempre que sea posible, el usode tintas directas.
En caso de reproducciones por cuatricromía,se emplearán los porcentajes indicados.
Para el uso en Internet se utilizarán los porcen-tajes de colores RGB indicados.
100 %
80 %
50 %
25 %
La marca en blanco y negro Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 07
La marca podrá ser aplicada en sus versionespositivo y negativo.
Cuando (por causas técnicas) no sea posiblela reproducción de los distintos porcentajesde negro por trama (como por ejemplo fax,fotocopias, tampones de caucho, etc.) se utilizarála versión maciza de la marca.
100 %
50 %
25 %
20 %
Utilización sobre otros fondos Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 08
La marca se usará siempre sobre fondo blanco.
Para su utilización sobre otros fondos se hanprevisto los siguientes casos:
- Sobre fondo negro: con los colores corpora-tivos, pasando el texto a blanco.
- Sobre fondo del color corporativo PantoneViolet, pasando el texto a blanco y el libro aun 30% del Pantone Violet.
- Sobre otros fondos de color o sobre foto-grafías o fondos complejos se abrirá una ventanablanca aplicando la marca con los colorescorporativos originales, respetando el áreade protección.
En estos casos es requisito consultar previa-mente al departamento de comunicación.
El libro como recipiente y pista de despeguede la que emergen objetos sin fin. Un rico einfinito universo icónico que conforma el «humodel saber» y convierte al libro en la verdaderafuerza motriz de la cultura.
Una mágica e infinita galería de objetos, capazde hallar la complicidad de todos y cada unode los distintos públicos y segmentos depoblación a los que se dirige.
Este valor modular del nuevo logotipo será elque le permita adaptarse, con la elección deiconos diferentes, a cada uno de sus diferentestargets y ámbitos de aparición.
Universo visual de la marca Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 09
Imágenes y aplicaciones complementariasde la marca
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 10
Se ha creado un universo de iconos que podránser usados, junto con la marca, en aquellasacciones en las que se quiera potenciar elaspecto de multiplicidad de la misma.
Estos elementos son complementarios ydeberán convivir siempre con la firma de lamarca corporativa.
AplicacionesCamiseta
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cara exterior
cara interior
220 mm
307 mm
AplicacionesCarpeta dossier
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210
mm
60 mm
cara A cara B
AplicacionesMarcapáginas
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AplicacionesBanderolas
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AplicacionesStand punto de información
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Aplicaciones audiovisuales:pautas para la animación de la marca (1)
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Estos ejemplos ilustran las posibilidadesde animación de la marca.
Aplicaciones audiovisuales:pautas para la animación de la marca (2)
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