PASSEZ EN MODE COUNTRY BREAK - le site pro du tourisme en ...bourgognedusud.tourisme-bourgogne.pro/sites/... · Sources : Cabinet Raffour Interactif Baromètre Tourisme 2014 / Bruno

PASSEZ EN MODE COUNTRY BREAK ! 13 OCTOBRE 2015

Notre positionnement

Country Break 1

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Ce n’est plus seulement une étape !

Pour atteindre ces objectifs,

opérationnelle, fédératrice, appropriable par les acteurs

locaux et en synergie avec les choix touristiques régionaux et nationaux.

Objectifs :

Augmenter la durée de séjour et la dépense touristique

Pérenniser les entreprises

Créer des emplois

Développer le territoire

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le tourisme en Saône & Loire représente

de part de marché de la Bourgogne

lits touristiques

et de nuitées,

emplois salariés liés,

de CA HT

du PIB de notre territoire,

le tourisme génère :

des nuitées marchandes sont

dues à la clientèle étrangère :

Pays-Bas

Allemagne

Belgique

Royaume-Uni

Suisse

C’est la durée moyenne d’un séjour

en hôtellerie de tourisme en 2014,

toutes clientèles confondues

Source : Synthèse de l’activité touristique en Saône & Loire 2013

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Sources : Cabinet Raffour Interactif Baromètre Tourisme 2014 / Bruno Marzloff – Sociologue / Harris - Sondage Harris Interactive pour Voyages-sncf.com

des Français de + de 15 ans sont partis

en courts séjours marchands en 2013,

soit de personnes

des Français déclarent partir

en week-end ou court séjour

au moins une fois par an

Les déplacements des Français prennent de plus en plus souvent la forme

d’escapades, d’instants d’évasion, le temps d’un week-end, d’un court séjour

ou même d’un déplacement spécialement dédié à une soirée, un festival, un

concert.

de clients potentiels

à 3h de voiture depuis le centre de la Saône & Loire

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enquêtées en

Belgique, Espagne, Grande-Bretagne et France,

manifestent leur intérêt pour

la destination campagne en France…

…une majorité d’urbains de CSP +

En 2013, le tourisme à la campagne représentait

30,8% pour le littoral

21,4% pour les villes

13,4% pour la montagne

des nuitées touristiques

Sources : DGCIS / Etude « Destination Campagne » par GMV Conseil pour la DATAR

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Dans son positionnement, Destination Saône & Loire a voulu s’affirmer comme le leader du « break » à

la campagne. Elle a donc déposé à l’INPI les termes « COUNTRY BREAK ».

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Il se décline à l’infini, selon son humeur, son temps,

son budget.

Il se consomme , en couple, entre amis, en famille

Il est totalement , à 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon

Un (au moins une nuit sur place)

Une avec un quotidien urbain

Une et hautement culturelle

d’expériences et d’émotions

au City Break

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Ils habitent dans des

, en France et en Europe

Ils appartiennent à la et ont entre 35 et 54 ans

Ce sont des

Ils voyagent et en famille (30%)

Ils aiment découvrir et

Ils choisissent un hébergement en ou en et

Ils privilégient les ,

en voiture, en train, en avion

Ils restent avec leur mobile ou leur portable

Ils apprécient les destinations qui proposent des

(transports en commun, location de

voiture, de vélo…) et

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Ils sont très sensibles à la pour

éviter de perdre du temps (signalétique, applis, wifi …)

Ils veulent découvrir facilement un

(scénarisé, digitalisé)

Ils veulent découvrir la et trouver des

bons produits (œnotourisme, tourisme culinaire,

producteurs locaux, marchés, foires)

Ils veulent avoir un (même s’ils

n’en pratiqueront pas au final)

Ils sont et au

Sources : DGCIS / Etude « Destination Campagne » par GMV Conseil pour la DATAR

C’est le segment le plus important du marché touristique.

Il réunit à lui seul

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Une offre Country Break comprend au moins 1 nuitée et doit répondre aux

attentes de notre cible :

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Seules les offres répondant aux

peuvent être identifiées Country Break

Par conséquent…

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Les offres Country Break constituent des pour séduire une

clientèle d’urbain CSP+ à fort potentiel économique.

Par la suite, ceux-ci peuvent tout à fait acheter des prestations ne faisant pas

partie de l’offre identifiée Country Break.

Ainsi, une prestation sèche de type restauration ou loisir peut répondre aux

caractéristiques du Country Break, mais sera toujours suggérée sur les

supports de communication dans le cadre d’un séjour.

pour donner envie au client de venir en Saône & Loire,

celui-ci composant lui-même son séjour

Une offre Country Break peut être :

/ clé en main

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Offre d’hébergement Offre packagée Prestation sèche

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Offres thématiques : la révélation du patrimoine par les technologies numériques

Offre packagée : Cluny

et l’application Cluny

Vision ou Clunambule

Idée de visites itinérantes: « Les Chemins du Roman »

Ouverture sur la richesse de

notre patrimoine roman

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Destination Saône & Loire a choisi ce positionnement marketing pour

promouvoir notre territoire à travers une gamme de produits d’appels de

qualité, auprès d’une clientèle CSP+ de proximité qu’il est économiquement

intéressant de développer.

L’originalité et l’exclusivité de l’expression Country Break en Saône & Loire,

clin d’œil au City Break, va attirer l’attention des touristes et des médias.

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un LABEL

la SIGNATURE de Destination Saône & Loire

une MARQUE

Notre communication

Country Break 2

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BROCHURE

COUNTRY BREAK

Une brochure de 36 pages de

belle qualité, au design

élégant, pour interpeler et

séduire les urbains en quête

d’un séjour détente de qualité,

riche en émotions et en

sensations…

Tirage à 10 000 ex.

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DEPLIANT

COUNTRY BREAK

10 bonnes raisons pour nos

partenaires touristiques de

passer en mode Country Break.

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Double-page dans le magazine

touristique Saône & Loire

A la une du site web

destination-saone-et-loire.fr Encarts insérés dans les cartes 2015

Citation dans les dossiers presse

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Destination Saône & Loire travaille avec l’agence LM Y&R à la réalisation d’un

plan de communication dédié au Country Break pour la saison touristique 2016.

Il sera également promu sur certains outils et certaines opérations de

l’agence Destination Saône & Loire, notamment :

Sur les supports digitaux

Lors du Forum Deptour et du Salon Mahana

Lors du lancement de saison à Paris

Auprès de la presse et des médias

Vous aussi, passez en mode

Country Break ! 3

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Faire ressortir le meilleur de l’offre touristique Country Break en Saône & Loire.

Nourrir la communication autour du Country Break en vue de la prochaine

campagne portée par Destination Saône & Loire.

Respecter une certaine représentativité du territoire.

Destination Saône & Loire vous proposera prochainement un rendez-vous

pour identifier avec vous les offres qui, sur votre territoire, pourraient

répondre aux caractéristiques du Country Break et, ainsi, compléter l’offre

Country Break.

Destination Saône & Loire a commencé à déterminer les offres Country Break,

afin de réaliser la brochure de séduction, mais bien d’autres restent à identifier.

Pour cela, nous avons besoin de vous !

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Parce qu’ , nos voix portent plus et plus

Destination Saône & Loire vous propose un accompagnement personnalisé pour

promouvoir le Country Break en Saône & Loire sur vos outils de communication.

Faire connaître le Country Break en augmentant sa visibilité.

Vous permettre de vous approprier le Country Break pour promouvoir une offre

originale, impactante et cohérente avec la campagne de communication à venir.

Contactez Destination Saône & Loire pour étudier ensemble la solution la plus

adaptée à votre situation (en fonction de vos offres Country Break et vos

supports).

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Bloc-définition

Country Break

Typographie

Que faire façon storytelling

Prix indicatif

Renvoi vers les sites web

Bloc-titre

Country Break

Belles photographies

Où manger et où dormir

façon storytelling

Accroche incitative finale

Country Break

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touristique qui favorise les courts

séjours à la campagne !

en

Saône & Loire, qui va attirer l’attention

des touristes et des médias.

grâce au

foisonnement et à la diversité de l’offre

touristique de qualité sur le territoire.

du

territoire pour tous et par tous les

moyens (gares TGV, autoroutes, label

Tourisme & Handicap, etc.).

par

une approche originale (storytelling).

en promotion gratuite (bouche à oreille,

renouvellement de réservation,

appréciations TripAdvisor, etc.).

où ambition,

émulation, qualité, solidarité ne sont

pas de vains mots !

Country Break portées par Destination

Saône & Loire.

389, av. de Lattre de Tassigny

71000 Mâcon France

T: +33(0) 3 85 21 02 20

info@adt71.com

Agence de développement

touristique et de promotion du

territoire de Saône-et-Loire

www.destination-saone-et-loire.fr

Crédit photos :

Aurélien Ibanez/Bourgogne Live Prod, Max Pommier, Kurt Gross, Village Toue/Jean-Noël Péché, OT Tournus/Peggy Landré, Château de Besseuil, Chateau de Couches,

Jean-Pierre Eschmann, ADT 71, Brisé Jean, V. Givord, Collection Hameau Dubœuf, Bibracte/A. Maillier, BIVB/Armellephotographe.com, David Bordes.