PAID SEARCH (Google Ads) · (Google Ads) HVEM ER JEG. Jon Mandorf. Paid Search Analyst • Hvordan du forbedrer din performance • Hvordan du får mest ud af dit budget • Hvordan

PAID SEARCH (Google Ads)

HVEM ER JEG

Jon MandorfPaid Search Analyst

• Hvordan du forbedrer din performance

• Hvordan du får mest ud af dit budget

• Hvordan du rammer din målgruppe mest effektivt

HVAD KAN DU FORVENTE?

AGENDA

• Udviklingen af betalt annoncering

• Søgeordsanalyse

• Den optimale kontostruktur

• QualityScore + Auktionen

• Budgivning

• Attribuering

• Målgrupper

PAID SEARCH - UDVIKLING

SØGEORDSANALYSE

• En søgeordsanalyse er en oversigt, der skal hjælpe dig med at blive fundet på det, efterspørger

SØGEORD – Keyword Planner

KONTO

KAMPAGNE

ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPEANNONCE-GRUPPE

ANNONCE SØGEORD

Øverste niveau

Budget allokering& målretning

Fælles temaRelevant budskab

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR

ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD Fælles temaRelevant budskab

Broad Match

Broad Match Modified(BMM)

PhraseMatch

ExactMatch

Matchtyper Cost Per Click

$$$$

$$$

$$

$

Forlystelsespark jylland

+Forlystelsespark +jylland

”Forlystelsespark jylland”

[Forlystelsespark jylland]

Kan vises på

Priser på forlystelsespark i tyskland

J yllands bedste forlystelsespark

Bedste forlystelsespark jylland

Forlystelsespark jylland

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR- Match types

✓ Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer

✓ Især vigtig ifm. Broad Match og BroadMatch Modified (BMM) søgeordstyper

✓ Udarbejd en samlet liste med negativer

✓ Kanaliserer trafikken derhen det giver mest værdi

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR- Negative søgeord

DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR- Best Practice

1. Opdel kampagner i broad match modifier (bmm) & exact

2. Få søgeord per annoncegruppe

3. De exacte søgeord skal i negativ i bmm

4. Søgeord i headline 1

5. First step – ongoing proces!

LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

QualityScore (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner.

Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst.

Komponenter i QualityScore:

Forventet klikrate

Relevans af annonce

Landingsside oplevelse

Forventetklikrate

Annonce relevans

Landingsside oplevelse

QualityScore

1

2

3

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

1 2 3

Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion

Auktionen måler relevans ift. søgningen

Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes

position på Google

Seværdigheder nordjylland

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Bud (Max CPC) Ad RankQuality Score

Annonce relevans

Forventet CTR

Landingsside oplevelsen

=

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Andre faktorer

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4Kr. 3Kr. 2Kr. 1

Annoncør

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4 1Kr. 3 3Kr. 2 6Kr. 1 8

Annoncør

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4 1 4Kr. 3 3 9Kr. 2 6 12Kr. 1 8 8

Annoncør

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4 1 4 4Kr. 3 3 9 2Kr. 2 6 12 1Kr. 1 8 8 3

Annoncør

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Position

4213

Annoncør

QUALITY SCORE + AUKTIONEN

Du bør byde efter dine målsætninger.

Profit DKK 100 Gns. CVR 10%Max Bud DKK 10

Tommelfingerregel

CVR = Konverteringsrate

BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE

LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

ATTRIBUERING

• Identificering af de sæt af handlinger/touch points der bidrager til et ønsket resultat o tildeling af værdien af disse handlinger/touch points.

ATTRIBUERING

ATTRIBUERING

MÅLGRUPPER

Demografi

In-market

Remarketing

MÅLGRUPPER - DEMOGRAFI

MÅLGRUPPER – IN-MARKET

MÅLGRUPPER - REMARKETING

MÅLGRUPPER – STRATEGI

KEY TAKEAWAYS

✓ Vær dybdegående i din søgeordsanlayse–benyt dig af værktøjer som keywordplanner og ahrefs

✓ Byd aldrig i broadmatch, men benyt broadmatch modifiertil at opdage nye potentielle søgeord til exactmatch

✓ Inddel dine kampagner i broadmatch modifierog exact. og benyt negative søgeord i broadmatch modifierkampagnerne

✓ Qualityscoren er altafgørende for dine klikpriser. Den skal du arbejde med.

✓ Tænk altid profit når du budsjusterer

✓ Skift fra last clickattribueringtil position based

✓ Benyt målgrupper til at dække hele salgstragten

SPØRGSMÅL?

Thank You.