Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica
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Republica bolivariana de VenezuelaMinisterio del poder popular para la educación superior
Universidad Fermin toroFacultad de ciencias jurídicas y políticas
Escuela de ciencia políticaBarquisimeto – estado Lara
TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN & CIENCIA POLITICA
PRESENTADO POR:Marco Luis
C.I: 21.301.387
JULIO DE 2015
TEORIAS A PRESENTAR:
Teoría de la Bala Mágica
Teoría de la Agenda Setting
Teoría de los Efectos Limitados
Teoría de la Espiral del Silencio
AUTOR & AÑO:
TEORIAS: LA BALA MAGICA
LA AGENDA SETTING
LOS EFECTOS LIMITADOS
EL ESPIRAL DEL SILENCIO
AUTOR Universidad de Twent
Maxwell McCombs & Donald Shaw
Harold Lasswell
Elizabeth Noelle-Neumann
PAIS Holanda Estados Unidos – Reino Unido
Estados Unidos
Alemania
AÑO 1920 1972 1940 -1950
1977
HISTORIA:TEORIA: LA BALA
MAGICALA AGENDA SETTING
LOS EFECTOS LIMITADOS
EL ESPIRAL DEL SILENCIO
HISTORIA
Varios factores, incluyendo una amplia popularidad de la radio y la televisión, llevaron a este "efecto fuerte" de la teoría de la influencia de los medios. También fueron importantes las nuevas "industrias" de persuasión de la publicidad y propaganda que se utilizaron por las industrias y los gobiernos. En la década de 1930, el Fondo Payne, desarrollado por la Motion Picture Research Council, estudió el impacto de las imágenes en movimiento en los niños para ver si el efecto de bala mágica era controlable. Incluso Hitler monopolizó los medios de comunicación con la creencia de que podía utilizarlos para unificar la opinión pública alemana detrás de los nazis en la década de 1940.
El estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas más destacados (la agenda del público), que otros en proporción directa con la importancia que le den los medios (la agenda de los medios), aunque estos no sean quienes decidan por la audiencia cual será la actitud o decisión de estos asuntos que proponen como agenda. . "Su nombre metafórico proviene de la noción de que los mass-media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad"
Surgió durante la década de los 40 del siglo XX cuando, en ambientes intelectuales de EE UU, se empezó a difundir la idea de que el efecto de los medios de comunicación en la sociedad no era tan grande. Siguiendo fundamentalmente las aseveraciones hechas por Harold Lasswell, la mayoría de estudios anteriores habían concedido un poder ilimitado a la propaganda. Los medios y la propaganda habían sido dotados de un poder que, en realidad, no poseían. Es ésa la principal aportación de esta teoría.
La espiral del silencio es uno de los modelos sobre opinión pública más importantes del siglo XX. Esta teoría fue propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann en su libro La Espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social en 1977, este libro estudia el comportamiento de las personas de acuerdo a la opinión pública y a los efectos de los medios. El punto principal de la teoría es la dominación de la opinión pública por los medios de comunicación y los líderes de opinión. Las opiniones masivas tienen el poder de influir en nuestra percepción de la realidad.
MARCO TEORICO:TEORIA: LA BALA
MAGICALA AGENDA SETTING
LOS EFECTOS LIMITADOS
EL ESPIRAL DEL SILENCIO
MARCO TEORICO
La teoría "sugiere que el mensaje es una bala, disparada desde un arma de medios de comunicación en la cabeza del espectador", señala la Universidad de Twente. En este modelo, la audiencia es pasiva. Los espectadores son blancos fáciles, sin posibilidad de evitar o resistir el impacto del mensaje. Los medios de comunicación, en este punto de vista, son peligrosos porque la gente creen en el mensaje ya que no hay otra fuente de información. Se trata de un "modelo crudo", añade Media Know All, ya que deja de lado cualquier intento por parte de la audiencia para considerar o cuestionar los datos.
El punto central de esta teoría es la capacidad de los medios de comunicación para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda. Más claramente, la teoría del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.
La teoría de los efectos limitados supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten. Por tanto, esta selección estaría sometida a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo. De ahí que el poder de los medios no sea el que se les había supuesto hasta entonces, ya que estarían limitados por variables psicológicas individuales. Se opone en este punto a la teoría hipodérmica. Ésta asemeja el proceso de comunicación a la función que realiza una aguja hipodérmica: el mensaje que emiten los medios penetra en la piel del cuerpo social sin que éste pueda hacer nada por remediarlo, y acabe por asumir, sin capacidad crítica o selectiva, los mensajes que le llegan.
La teoría de la espiral del silencio parte del supuesto básico de que la mayor parte de las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar sus opiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinión mayoritaria o consensuada. En esta disyuntiva la principal fuente de información serán los medios de comunicación y estos definirían el clima de opinión sobre los asuntos de que se trate. Este clima se cristaliza en opiniones y votos. Según Noelle-Neumann, un clima de opinión actúa como un fenómeno de contagio ya que la opción aparentemente mayoritaria se extiende rápidamente por toda la sociedad. En su libro, la autora alemana expone dos ejemplos de climas de opinión.
INFORMACION EXTRA:
TEORIAS: LA BALA MAGICA
LA AGENDA SETTING
LOS EFECTOS LIMITADOS
EL ESPIRAL DEL SILENCIO
MEDIO PRINCIPAL DE PROPAGACION
Radio y Televisión
Variado Radio y prensa
Televisión
Aciertos y continuidad
Aciertos; SIContinuidad: NO
Aciertos; SIContinuidad: SI
Aciertos; SIContinuidad: NO
Aciertos; SIContinuidad: SI
Leyenda:
• VARIADO: Radio, TV, prensa, a terceros, etc.
TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
LA AGENDA SETTING
BALA MAGICA O AGUJA HIPODERMICA
ESPIRAL DEL SILENCIO
EFECTOS LIMITADOS
FUENTES CONSULTADAS:https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_hipodérmica
http://pyme.lavoztx.com/qu-es-la-teora-de-la-bala-mgica-de-los-medios-de-comunicacin-de-masas-4392.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Espiral_del_silencio
https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_de_los_efectos_limitados
https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_del_establecimiento_period%C3%ADstico_de_temas
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