Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016

Online Shop SEO Audits mit !Screaming Frog & URL Profiler !

Mario Träger

•  Medieninforma+k/InternetWeb-Science•  HeadofSEOWITTGruppe•  Geschä@sführerwebworks

OnpageShopSEO.ScreamingFrog.PageSpeed

www.webworks-agentur.de

WEBWORKS–IHREONLINEMARKETINGAGENTURFÜR

ONLINESHOPS

Der Online Shop SEO Audit!

WasverstehtmanuntereinemOnlineShopSEOAudit?

EinOnlineShopSEOAuditisteineumfassendeAnalyseeinesOnlineShopsinHinsichtaufsämtlicheSEOAspekte.DabeiwerdenISTZuständeerhoben,SOLLZuständedefiniertundZuständigkeitenfestgelegtumerfolgreichanderUmsetzungeinespriorisiertenSEOProgrammsarbeitenzukönnen.

Ziele eines Online Shop SEO Audits

VermiLlungdesISTStandes VermiLlungdesSOLLStandes

VergabevonPrioritäten FestlegenvonZuständigkeiten

ErstellungeinesSEOMaßnahmenplansfürdienächsten1-2Jahre

Inhalte eines Online Shop SEO Audits

Inhalt/Content Indexierung/Crawling

DuplicateContent TechnischeAuslieferung

StrategischeThemen/Zusatzpotenziale

Tools für den Online Shop SEO Audit

CrawlingTools GoogleTools

Analy+cs&LogFileTools Sons+geTools

DerSEOselbst

Screaming Frog

> Mächtiges und günstiges Crawling Tool

> Kann angereichert werden mit Analyse Daten

> Beliebige Inhalte können ausgelesen werden

URL Profiler

> Kleines aber unterschätztes Tool um Daten anzureichern

>Zapft Daten mit Hilfe der Google API und weiteren Diensten an

> Unterstützt automatisierte Duplicate Content Checks

Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!

#1Inhalt/Content

Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

WiesauberwurdenbisherTitle&DescripKonsimOnlineShopgepflegt?

Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags

WiewerdenHTMLÜberschriPen(H-Tags)eingesetztundstrukturiert?

H-Tag Scraping mit Custom Extraction

H-Tag Scraping mit Custom Extraction

WelcheKategorienimOnlineShopenthaltenbereitsContent?

Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien

Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien

Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien

Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche

Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte

81%

19%

ohneContent

mitContent

WiesauberwerdenmanuellgesetzteLinksauf„tote“Seitennachgepflegt?

Links auf 40x & 30x Bulk Export

Links auf 40x & 30x Bulk Export

#2Indexierung/Crawling

WievieleindexierbareSeitensindnachaktuellemStandimOnlineShopvorhanden?

Rechenbeispiel – indexierbare Seiten

+Anzahl Shopkategorien Anzahl Produkte Anzahl Filterseiten Anzahl Blog / Magazin Seiten Anzahl sonstige Seiten (Impressum...)

Ø  Addieren aller indexierbarer Online Shop Seiten

+++

Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten

Die Wahrheit sieht meist anders aus

+Anzahl Shopkategorien 89 Anzahl Produkte 12.200 Anzahl Filterseiten ? Anzahl Blog / Magazin Seiten NV Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) ca. 10

+++

Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten 12.299

Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten

Ermittlung aller indexierbarer Seiten

WievielezuindexierendeSeitensindnachaktuellemStandimGoogleIndexvorhanden?

Erster Hinweis direkt aus der Search Console

Noch besser: Google Indexation Check

Noch besser: Google Indexation Check

Noch besser: Google Indexation Check

Noch besser: Google Indexation Check

Gründe bei nicht indexierten Seiten finden

§  Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen

-  Seiten haben Thin Content

Inhalt anreichern oder Seite auf Noindex >

-  Seiten haben Duplicate Content

Unique Inhalte erstellen oder Noindex >

-  Seiten werden zu schwach intern verlinkt

Interne Verlinkung / Seitenstruktur verbessern

>

#3DuplicateContent

WelcheInhaltemeinerWebseitegeneriereninternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar???

Quellen für internen Duplicate Content

Paginierung Filter DEvs.AT&CH

mitwwwvs.ohnewww

-mithLpvs.mithLps

Farbvarianten,Größeneines

ProduktserzeugeneigeneURL

ProduktkategoriewirdinderURLmitgetragen

Doppelte Title & Descriptions als Hinweis

§  Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren

§  Hiermit lässt sich jedoch nur Duplicate Content finden, wenn Seiten gleiche Meta Tags besitzen

Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes

§  Gleicher Hash Wert bei identischem Content

§  Somit lassen sich zusätzlich komplett identische Inhalte finden

Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop

§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:

Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop

§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:

Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop

§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:

§  Duplikate der Produkttexte mit Hilfe von Excel finden

WelcheProduktemeinerWebseitegenerierenexternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar?

Quellen für externen Duplicate Content

Preissuchmaschinen Affiliates

Partnershops/Konzernshops Konkurrenzshops

Finden von externem Duplicate Content

Finden von externem Duplicate Content

Duplicate Content Check mit URL Profiler

Duplicate Content Check mit URL Profiler

Duplicate Content Check mit URL Profiler

77%

17%

4% 2%

DuplicateContentThinContentKeineTrefferUniqueContent

Beispiel – Duplicate Content Check Auswertung

Basierend auf 19.500 Produktseiten

Beispiel – Duplicate Content Analyse

58%31%

5%4%1%1%

EigenesProduktKonkurrenzEigeneShopsEigenesProdukt-LändervariantePreissuchmaschinenwww.youtube.com

#4TechnischeAuslieferung

WelcheInhaltedesOnlineShopswerdenvonGooglenichtals„mobilefriendly“erkannt?

Mobile Friendly Check mit URL Profiler

Mobile Friendly Check mit URL Profiler

WelcheInhaltedesOnlineShopsgenerierenlangeLadezeitenundwerdenvonGooglePageSpeedschlechtbewertet?

PageSpeed Check mit URL Profiler

PageSpeed Check mit URL Profiler

WelcheInhaltewerdenwieoPimOnlineShopinternverlinktundanwelchenStellenkanndieinterneVerlinkungnochopKmiertwerden?

Ermittlung der Crawltiefe

Interne „Linkfarmen“ erkennen

Potenziale für die Interne Verlinkung finden

Potenziale für die Interne Verlinkung finden

Zusammenfassung

Inhalt/Content Indexierung/Crawling

DuplicateContent TechnischeAuslieferung

Fragen?

23.10.2014

Kontakt

mail:mario.traeger@webworks-agentur.dephone:030–42804064mobile:015143132337xing:Mario_Traeger

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