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NEUROMARKETING.
Presentado por:
DAIRO CONTRERAS.
Fundamentos de mercadeo
2013
El neuromarketing, una disciplina nacida en Harvard University hacia 1990, pretende
estudiar las respuestas afectivas, emocionales, y sensomotoras de los individuos ante
estímulos de marketing.
Se apoya para ello en técnicas procedentes del campo de la neurología y las neurociencias
que, básicamente, detectan la actividad cerebral ante los estímulos externos y trazan
mapas cerebrales.
El neuromarketing consiste en la aplicación
de técnicas pertenecientes a las neurociencia
al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los
efectos que la publicidad y otras acciones de
comunicación que tiene en el cerebro
humano para poder llegar a predecir la
conducta del consumidor. Utiliza mediciones
biométricas (actividad cerebral, ritmo
cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.)
APORTACIONES DEL DOCTOR JAIME
ROMANO
Sus aportaciones han sido de gran ayuda para el aumento en el
conocimiento de este campo, una de sus principales contribuciones ha
sido la NPR (NeuroPiwwewewwwewámide Romano), que nos explica el
proceso mental que se debe llevar a cabo para que una persona tome
una acción (comprar, hablar, o conducirse de determinada manera). Este proceso se conforma por los siguiente niveles:
• Atención.
• Activación sensorial.
• Emoción.
• Cognición.
• Reglador (de la acción).
• Acción.
HERRAMIENTAS DEL
NEUROMARKETING
La herramienta más usada por el
Neuromarketing es la llamada Imágenes por
Resonancia Magnética (IRM). Una IRM es
una técnica no invasiva que utiliza campos
magnéticos y su resonancia para obtener
información sobre la estructura y áreas del
cerebro que se activan ante situaciones o
estímulos determinados.
Los sentidos: el oído
No. 1 No. 2 No. 3
Reto. 1 Reto. 2
Los sentidos: el tacto
Los sentidos: el olfato
Los sentidos: el gusto
Con todo esto se muestra una gran
oportunidad para tener casos exitosos con
clientes potenciales ellos por su parte
puedan hacer mejores productos y
servicios.
La vista, el tacto, el olfato, el gusto y el oído
son factores claves para nuestras
estrategias de marketing. Debemos analizar
y observar cuáles de ellos pueden conseguir
mayores emociones en nuestro público.
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