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Medienkonvergenz. Das Spiel mit dem vernetzten Dialog NamicsDas Spiel mit dem vernetzten Dialog. Namics.
Su(sanne) Franke. Corporate Communicator.
Chur, 10. Mai 2010
Corporate Communications was ist neu?
Einleitung
Corporate Communications – was ist neu?
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Jeder kann publizieren
Einleitung
Jeder kann publizieren
Früher: Firma an Gatekeeper (Presse) an Leser
Heute: Leser = Schreiber = Verteiler = Kommunikator Heute: Leser Schreiber Verteiler Kommunikator
Menschen produzieren InhalteMenschen produzieren Inhalte
Produzent + Konsument = Prosumer
Jeder wird gefunden (Aktualität auch Blogs mitwenigen regelmässigen Lesern)
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Nutzergenerierte Inhalte.
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
http://www flickr com/
Nutzergenerierte Inhalte
http://www.flickr.com/
3‘600‘000‘0003 600 000 000
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
http://www flickr com/
Nutzergenerierte Inhalte
http://www.flickr.com/
3‘600‘000‘0003 600 000 000Bilder auf flickr im Juni 2009Bilder auf flickr im Juni 2009(akutellere Zahlen nicht verfügbar)
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Beispiel: SBB – wer ist Absender
http://www.flickr.com/search/?q=sbb%20ffs&w=all
http://www.youtube.com/watch?v=j88vHo6rqYM&feature=related
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
http://www youtube com/
Nutzergenerierte Inhalte
http://www.youtube.com/
2020
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
http://www youtube com/
Nutzergenerierte Inhalte
http://www.youtube.com/
2020Stunden neues Videomaterial auf YouTube pro MinuteStunden neues Videomaterial auf YouTube pro Minute
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Nutzergenerierte Inhalte
Beispiel: SBB wer ist der AbsenderBeispiel: SBB – wer ist der Absender
http://www.youtube.com/results?search_query=sbb+cff+ffs&aq=0
http://www youtube com/ grösste Site der Schweiz
Nutzergenerierte Inhalte
http://www.youtube.com/ grösste Site der Schweiz
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Internetnutzung in der Schweiz
Zahlen zur Nutzung
Internetnutzung in der Schweiz
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http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/03/key/ind16.indicator.30106.160105.htm
Reichweite von Facebook: 25 % der Schweizer
Netzwerke
Reichweite von Facebook: 25 % der Schweizer
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Quelle: Bilanz 7, 2010
Medien verbinden. Beispiele für Konvergenz.
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Präventionskampagne «Slow Down Take it Easy»
Beispiel Franky Slowdown
Präventionskampagne «Slow Down. Take it Easy»
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http://www.youtube.com/watch?v=7jEPHOUj3wY&feature=player_embedded
Fanpage: Slow down 12 von 109 000
Beispiel Franky Slowdown
Fanpage: Slow down. 12 von 109 000
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Profil: Franky Slowdown
Beispiel Franky Slowdown
Profil: Franky Slowdown
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Kampagnensite
Beispiel Franky Slowdown
Kampagnensite
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Verbindung der Medien
Beispiel Franky Slowdown
Verbindung der Medien
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Ein paar Gedanken
Beispiel Franky Slowdown
Ein paar Gedanken
verschiedenste Medien sehr gekonnt verbunden
inkl. TV, Online, Sound, Video, und viele Fotos
Facebook war Kern der Kampagne Facebook war Kern der Kampagne
Mediakosten gegen Zeit getauscht
K tfi F k t Id tifik ti Kunstfigur Franky gut zur Identifikation
reale Person!
persönliches Profil
http://bernetblog.ch/2009/12/02/facebook-franky-p g yslowdown-als-kampagnenbeschleuniger/
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Cailler verschenkt Schokolade 2009
Beispiel Cailler
Cailler verschenkt Schokolade... 2009
Namics.09.05.2010 Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.22
und wo kommt der Traffic her?
Beispiel Cailler
...und wo kommt der Traffic her?
Namics.09.05.2010 Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.23
Ein paar Zahlen (für 10 Minuten Aufwand)
Beispiel Cailler
Ein paar Zahlen (für 10 Minuten Aufwand)
2009 (347 Leads) 2010 (5200 Leads)
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Kundendialog!
Beispiel Cailler
Kundendialog!
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Ein paar Gedanken
Beispiel Cailler
Ein paar Gedanken
Online hat seine Spielregeln
jemand bekommt den Traffic immer
Die Kommunikation sucht sich den einfachsten WegDie Kommunikation sucht sich den einfachsten Weg
Absenz ist kontraproduktiv
i li / i l Akti ü t l t i einmalige / saisonale Aktionen müssen gut geplant sein
Beteiligte informieren und einbinden
An Google denken
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Menschen vor 15 Jahren: 1995
Beispiel Firmenjubiläum
Menschen vor 15 Jahren: 1995
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.http://about.namics.com/1995/
Persönliche Geschichten aus 1995
Beispiel Firmenjubiläum
Persönliche Geschichten aus 1995
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http://www.youtube.com/watch?v=N3d1H0yAm-c&playnext_from=TL&videos=41RcVBWsw_A
Ein paar Gedanken
Beispiel Firmenjubiläum
Ein paar Gedanken
Menschen
Haben Netzwerke Haben Netzwerke
Kreieren das Image eines Unternehmens
Si d th ti h Sind authentisch
Sind Kritischer, hinterfragen
Teilen Erfahrungen
http://about.namics.com/1995/
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Was ist sonst noch neu?
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Medienentwicklung
Was ist neu
Medienentwicklung
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http://www.namics.com/download/03_NAMICS-Fachtagung_Socialmedia_20100318.pdf
Dialog
Was ist neu
Dialog
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Kommentare
Was ist neu
Kommentare
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Was ist neu
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Vernetzung Wer kennt wen
Was ist neu
Vernetzung. Wer kennt wen
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Gemeinsame Interessen verbinden
Was ist neu
Gemeinsame Interessen verbinden
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http://www.facebook.com/#!/unnutzeswissen?ref=ts
Auf den Punkt gebracht
Was ist neu
Auf den Punkt gebracht
einfache Publikation
multimediale Daten sind „normal“
Absender sind erkennbare Menschen Absender sind erkennbare Menschen
Inhalts-Konsumenten hinterfragen die Wahrheit
Di l ö li hk it (K t G fällt i ) Dialogmöglichkeiten (Kommentare, Gefällt mir..)
Vernetzung, Empfehlung
Interessengruppen bilden sich unabhängig von Raum und Zeit
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Unternehmenskommunikation bei Namics
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Wie kommt eine Meldung in die Medien
Unternehmenskommunikation
Wie kommt eine Meldung in die Medien
Namics.Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen.
Aus interner Kommunikation wird externe
Unternehmenskommunikation
Aus interner Kommunikation wird externe
Post (früher prozess) MM, blogs (netzwerk. pflegen) medien
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Blogs sind auch Medien
Unternehmenskommunikation
Blogs sind auch Medien
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http://www.time4talks.com/?p=1165
Netzwerke teilen Informationen
Unternehmenskommunikation
Netzwerke teilen Informationen
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http://twitter.com/namics
Wie kommt eine Meldung in die Medien
Unternehmenskommunikation
Wie kommt eine Meldung in die Medien
Medien sind nicht nur Zeitungen, TV, Radio
Journalisten recherchieren im Internet
Blogs setzen Themen Blogs setzen Themen
Im Netzwerk sind auch Journalisten
Mit b it k i i ih F hth Mitarbeiter kommunizieren ihre Fachthemen
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Was heisst das nun für Medien Ingenieure?
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Namics.http://www.flickr.com/photos/jstuker/4560999363/sizes/l/
Die neue Kommunikation
Praxistipps
Die neue Kommunikation
Die Kommunikationsberufe ändern sich
Menschen unterstützen die Kommunikation
Intern und externe Grenzen verschwimmen Intern und externe Grenzen verschwimmen
Zeitaufwand verschiebt sich hin zum Netzwerken
Aus dem früher klarem Prozess für Kommunikation d l bt N t k it Di lwerden gelebte Netzwerke mit Dialogen
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Die neue Ausbildung
Praxistipps
Die neue Ausbildung
Social Media in die interne und externe Kommunikation der Lehrgänge einbinden
Einsatz von Wiki‘s Blogs Twitter Facebook Slideshare
Neue Medienlandschaften
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Experimentier Kultur
Praxistipps
Experimentier-Kultur
Weg vom Megaphon-Denken hin zum Dialog
Experimentieren und öffentlich Dazulernen
Ehrlichkeit, Offenheit, Transparenz,Ehrlichkeit, Offenheit, Transparenz,
Investition von Zeit und Aufmerksamkeit
M h l M k b t h ftMenschen als Markenbotschafter
Menschen nehmen teil Corporate Communication
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Nutzergenerierte Inhalte
Mensch
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LesetippsLesetipps
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http://blog.namics.com (Meinungen, Trends, Web, Wissen) http://blog.namics.com (Meinungen, Trends, Web, Wissen)
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Über den besten Weg zum Inhalt entscheidet der S d d d S h d d i fi d tSender und der Suchende der sie findet. Dankeschön.
http://blog.namics.com/vortraege
Namics.
Su.Franke@namics.com http://twitter.com/sufranke
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