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ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING DIGITAL
FACULTAD DE INGENIERÍA, ARQUITECTURA, ARTES Y
DISEÑO
Por: José Redondo Gelis
Programa Académico Especialización en marketing Digital
Titulo que Otorga Especialista en Marketing Digital
El programa está adscrito a: Facultad de Ingeniería, Arquitectura, Artes y Diseño
Nivel: Postgrado - Especialización
Metodología: Presencial
Área del conocimiento Principal:
Ingenierías, Administración, Mercadeo y Afines
Norma interna de creación:
Duración del programa: 11 meses (2 semestres)
Periodicidad de la admisión: Anual
Número de créditos académicos:
28
UbicaciónCll Real de Ternera, DG. 32 No. 30-966. Teléfono 6535530 Ext. 117-179 - 137
DENOMINACIÓN ACADÉMICA
La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial.
Con una estructura económica en los países desarrollados poco competitivas por sus altos costes de mano de obra, estos se ven abocados a buscar caminos más sofisticados si desean mantener su nivel de prosperidad. El sendero natural a seguir pasa por la tecnología y en ella se han centrado las esperanzas para mantener una economía pujante.
La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial.
Nada más alejado de la realidad, una de las consecuencias de competir en un mercado globalizado ha sido la trivialización de las tecnologías. Por lo tanto mal puede esperarse de una tecnología a la que se pueda acceder sin demasiadas dificultades para que nos sirva de base para establecer valores diferenciales que aseguren el mantenimiento de la competitividad.
La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial.
En décadas anteriores, el gran obstáculo para el crecimiento e incluso la supervivencia de las empresas, estaba en las limitaciones para acceder a las tecnologías que iban irrumpiendo en el mercado. Actualmente las tecnologías básicas son de universal acceso; las empresas se ven forzadas a concurrir a mercados globales, esto les “abre los ojos”.
La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial.
Muchas fuerzas empujan a esa homogenización tecnológica.
La información de la nueva tecnología se conoce rápidamente por todas las empresas y todas desean hacerse con ellas, cuanto antes mejor.
Existe una necesidad imperiosa de promocionar la empresa, productos, servicios, etc. A través de la tecnología y las comunicaciones a los potenciales interesados. El comportamiento de los consumidores finales el estado de competencia, etc.
Llevar a las empresas a implementar una estrategia de rápida y masiva penetración en los mercados que permitan la inversión con una rentabilidad proporcional al riesgo en el que ha incurrido. Debemos tener un plus sobre los otros competidores y actualmente el plus más efectivo se llama innovación tecnológica.
Estudio de Mercado:
Análisis Inicial “Sobre Maestrías, máster, magister, diplomados, especialización referente Marketing online o digital” (Estudios basados en SIM) (Sistemas de información de marketing TIC.)
Estudio de Mercado:
Conclusiones sobre el comportamiento de consumidores finales.
• Las personas interesadas en especializaciones y maestrías ven a marketing digital como diplomado o especialización, con respecto a maestrías o magister ven a marketing online con máster.
• Los términos más buscados: (Nichos de mercado para Colombia y el mundo) Son: Especialización marketing digital, máster marketing digital, diplomado marketing digital, máster marketing online.
Estudio de Mercado:
• Los términos presentados a continuación no representan intención de búsqueda de información
Estudio de Mercado:
Estudio de Mercado:
Estudio de Mercado: Globales.
Estudio de Mercado: Globales.
Estudio de Mercado: Globales.
Estudio de Mercado: Globales.
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Estudio de Mercado: Globales.
Estudio de Mercado: Globales.
Estudio de Mercado: Globales.
ESTADO DE LA EDUCACIÓN EN EL ÁREA DEL PROGRAMA
Nivel Local
Diplomado en publicidad online. Intensidad: 100 horasFecha de inicio: 19 de Agosto de 2011Horario: Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m.Lugar: Calle 70A No 7-37 – Bogotá – Biblioteca-Museo Carlos Lleras RestrepoValor inscripción: $ 108.000Valor matricula: $ 3.000.000
ESTADO DE LA EDUCACIÓN EN EL ÁREA DEL PROGRAMA
Nivel Local
DIPLOMATURA EN MARKETING ONLINE Y PUBLICIDAD ONLINEIntensidad: 108 horasFecha de inicio: 5 de Agosto de 2011Horario: Viernes de 5:00 a 9:00 p.m. y sábados de 8:00 a 12:00 m.Lugar: Carrera 49 N° 7 Sur – 50 Medellín – ColombiaValor inscripción: $ 0Valor matricula: $ 2.440.000
ESTADO DE LA EDUCACIÓN EN EL ÁREA DEL PROGRAMA
Nivel Local
Intensidad: 96 horasFecha de inicio: Por determinarHorario: Martes a jueves 5:00 a 9:00 p.m.Lugar: Diagonal 35 N° 5-23 Bogotá – ColombiaValor inscripción: $ 0Valor matricula: $ 3’590.000
Consultar fuentes de información Aquí
Nivel Nacional Ver fuente aquí
INSTITUCIÓN NOMBRE DEL PROGRAMANIVEL DE
FORMACIÓN
MODALIDAD
DEL CURSOCIUDAD
SENA Tecnólogo En Producción Multimedia Tecnológico Virtual Todo el país
SENATecnólogo En Análisis y Sistemas de
Información Tecnológico Virtual Todo el país
SENA Tecnólogo En Gestión de Mercados Tecnológico Virtual Todo el país
SENA Tecnólogo En Negociación Internacional Tecnológico Virtual Todo el país
SENAEspecialización Tecnológica En Gestión de
Bases de Dato Especialización Tecnológica Virtual Todo el país
Universidad autónoma de Bucaramanga-UNAB- Gestión Estratégica de Mercadeo especialización Presencial Bucaramanga
Universidad de los andes. Maestría en Mercadeo Maestría Presencial Bogotá
Tecnológica de bolívar.
Especialización en Gerencia de MercadeoEspecialización en Gerencia Empresarial
Especialización presencial Cartagena
Nivel Latinoamericano
La Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) desde 1997 tiene como objetivo formar a profesionales, basándonos en la calidad de los contenidos de los cursos. FUNIBER tiene diez oficinas entre Barcelona y diferentes países de Latinoamérica (Colombia, Uruguay, Ecuador, Bolivia, Brasil, Perú, Chile, Argentina, Bolivia, México, Panamá y Puerto Rico) y desarrolla sus programas académicos de Máster, Cursos y Especializaciones (Pos título) en diferentes áreas como son: Nutrición, Tecnologías de la Información, Medio Ambiente, Multimedia / Audiovisual, Turismo, RR.HH. y Formación de Profesorado. Gracias a la calidad de sus contenidos y la colaboración de profesionales de gran prestigio, FUNIBER ofrece programas a medida para organizaciones.
Especialización en Tecnologías de la Información e – Commerce ver aquí
CARACTERÍSTICAS QUE IDENTIF ICAN AL PROGRAMA Y CONSTITUYEN SU
PARTICULARIDAD
Promover productos o servicios
Herramientas de marketing digital para empresas de cualquier dimensión (micro,
pequeña, mediana, etc.) que contribuyen al desarrollo y fortalecimiento de los negocios
Administración de las tecnologías como Vigilancia tecnológica e inteligencia
competitiva.
Emprendedores de base tecnológica.
NECESIDADES DE DESARROLLO TECNOLÓGICO EN LA INDUSTRIA DE LA
REGIÓN
Los cambios producidos en las últimas décadas relativos a la globalización de mercados se han visto potenciado con la aparición de marketing digital , donde las barreras geográficas desaparecen y esto hace que se fortalezcan los canales de comunicación, ventas y distribución que puede ser utilizado por las empresas junto con los canales tradicionales.
Marketing Digital Se refiere a la utilización de las TIC con finalidades de mercadeo, la influencia del mismo depende de las decisiones marketing de cada tipo de mercado, de las características del producto y del proceso de intención de la compra.
Disciplina empresarial, Inteligencia competitiva vigilancia tecnológica
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En la región:
• Promover sus productos o servicios
• Afianzar su marca
• Globalización de mercados segmentado.
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
Marketing Digital es un conjunto de estrategias, técnicas y operaciones que, coordinadas a través de Internet, buscan aumentar las ventas de un producto o servicio. El e-marketing, también denominado net marketing, combina cada uno de los principios del marketing convencional con las oportunidades y posibilidades que brinda Internet y la interactividad de los servicios que ofrece. La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los objetivos en las empresas.
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
El objetivo es comercializar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes y que a través de campañas online se consiga atraer a clientes potenciales hacia páginas web corporativas, tiendas online, portales generalistas, etc.
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
El e-marketing es una herramienta propia de las economías de mercado, si bien la filosofía inherente al marketing puede ir más allá del mercado y tiene su aplicación en muchas otras actividades de las sociedades humanas. El éxito del e-marketing comienza con un proceso continuo de conversión de clientes potenciales en clientes leales, fidelizados y satisfechos que utilizan Internet como canal de comunicación, ventas y/o distribución.
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
Áreas de actividad de Marketing digital
– Posicionamiento en buscadores.– Medición y análisis de tráfico a un website.– Campañas de e-mail marketing & newsletters.– Publicidad pago por clic en buscadores.
– Desarrollo y diseño de sitios web.– Comercio electrónico.– Desarrollo de aplicaciones (intranets, extranet).– Marketing viral y buzz marketing.– Publicidad online.
– Networking.– Blogs.– Redes sociales.– Etcétera.
Latinoamérica:
Permite, Globalizar y conocer los Potenciales clientes según el segmento de l mercado, competencia y características de los productos o servicios
Permite por medio de la vigilancia tecnológica y la inteligencia competitiva fortalecer la información para incidir en el proceso de intención de la compra.
Implementar estrategias que permitan afianzar las relaciones comerciales con los consumidores finales.
Convertir a internautas en potenciales clientes.
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
• Fortalecimiento de la innovación tecnológica basada en técnicas de SEO y SEM.
• Implementación de estrategias efectivas de publicidad y mercadeo.
• EL NUEVO MODELO MENTAL
• Buscar información antes de comprar ha adquirido gran predominancia en los hábitos de consumo de los clientes. En el pasado, la búsqueda se limitaba casi siempre a artículos de gran valor como vehículos, dispositivos electrónicos o viviendas. Ahora, las personas indagan incluso sobre cosas muy pequeñas.
Norteamérica:
TENDENC I AS
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
Europa:
Implantación e implementación de marketing Digital
Diseño efectivo de sitios web.
Posicionamiento en buscadores y directorios
Técnicas efectivas de publicidad online
Conocimiento del mercado para
personalizar los mensajes.
OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO
APOYO DEL ESTADO Y EMPRESAS PRIVADAS
Compromiso y Responsabilidad Estatal y Corporativa
Fomento del éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios.
Especialización en Marketing Digital
OBJETO DE ESTUDIO
OBJETIVO FORMACIÓN
E l m a r k e t i n g D i g i t a l h a o r i g i n a d o n u e v a s n e c e s i d a d e s , c o n c e p t o s y, e n c o n s e c u e n c i a s n u e v a s e s t r a t e g i a s . E l o b j e t i v o q u e s e p l a n t e a a l o s e s p e c i a l i s t a s r a d i c a e n a p r o v e c h a r t o d a s l a s v e n t a j a s q u e o f r e c e p a r a i n c l u i r l o e n s u p l a n e a c i ó n e s t r a t é g i c a t e n i e n d o c o m o o b j e t i v o f i n a l c o n v e r t i r a l o s i n t e r n a u t a s e n p o t e n c i a l e s c l i e n t e s .
1. Abordar la temática del Marketing Digital y los nuevos paradigmas que se plantean.
2 . Generar en los alumnos del programa la capacidad de conocer y trabajar con las nuevas herramientas para marketing digital.
ESTRUCTURA CURRICULAR
M I S I Ó N
Fomentar el éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios a través de la disciplina empresarial, la inteligencia competitiva y la vigilancia tecnológica.
V I S I Ó N
En los próximos tres años (2013-2015). formaremos líderes y expertos con referencia a Marketing Digital en toda Colombia y parte de Latinoamérica.Como modelos de globalización de mercados y alta competitividad en el mundo de los negocios.
PERFIL OCUPACIONAL
Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación.
Directores y jefes de Marketing.
Responsables de Gestión de Clientes.
Responsables de Publicidad.
Responsables de Tecnologías.
Responsables de Internet y Comercio Electrónico.
Profesionales de agencias publicidad.
Profesionales de marketing relacional.
Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
Jefes de producto.
COHERENCIA CON LA MISIÓN Y VISIÓN DEL PROYECTO EDUCATIVO BONAVENTURIANO
Disciplina empresarial _ Inteligencia Competitiva _ Vigilancia Tecnológica.
Fundamentación Teórica del Programa
Habilidades Gerenciales: Énfasis en la Investigación de mercado y Comportamiento de consumidores finales.
Implantación de estrategias de marketing Digital para fortalecer sus productos y servicios.
Mejoras actuales de posicionamiento Seo y SEM en buscadores y directorios.
Técnicas de publicidad Digital de productos e imagen corporativa, basado en técnicas de persuasión “Producción y redacción de contenidos”.
La bidireccionalidad de comunicación de marketing digital como relación más directa con los clientes.
C O M P E T E N C I A S E S P EC I F I C A S D E L P R O G R A M A
Competencia Curricular 1. Realizar una investigación de mercados y la incursión de un producto o servicio “Utilizando, Disciplina empresarial Inteligencia competitiva y Vigilancia Tecnológica”
Competencia Curricular 2. Presentar un análisis técnico sobre el comportamiento de consumidores finales en un determinado nicho de mercado local e internacional.
Competencia Curricular 3.Analizar, organizar, planear y controlar la implantación de estrategias de marketing que afecten al comportamiento del cliente frente a un mercado segmentado, y con vista a satisfacer y Fidelizar los clientes.
Competencia Curricular 4.Desarrollar actividades en el campo de los negocios, que dirijan el flujo de productos y servicios del productor al consumidor, agregando eficientemente cadena de valor.
P L A N D E E S T U I O
CREDITOS POR COMPONENTES
ESTRATEGIAS PEDAGÓGICAS
ESTRATEGIAS PEDAGOGICAS
Talleres
Visitas a empresas
Prácticas de laboratorio
Sistema de auto aprendizaje para el manejo de las
herramientas informáticas y
comunicaciones
Trabajos de aula
Pasantías y consultorías
Cursos de actualización y
congresos:
Eventos académicos:
Clases Magistrales
Y todas aquellas que puedas incluir
Otros
Ambientes
Virtuales
Laboratorios
Aulas
ESCENARIOS DE APRENDIZAJESY todos los escenarios que creas que se puedan utilizar
• Enfoque:• Formación.• Capacitación.• Entrenamiento.• Seguimiento.
Grupos de Investigación
Investigación Formativa Y Aplicada
Sector cosméticos.
Sector turístico.
Sector petroquímico y plástico.
Sector nuevas tecnologías de la información
Sector Asesorías y Consultorías
CONVENIOS
Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar cual?)
NECESIDADES DEL PROGRAMA
Sector Medicamentos
Sector energía
Sector simuladores.
Sector ocio
Sector Agroalimentario
Sector Aviación
CONVENIOS
Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar cual?)
NECESIDADES DEL PROGRAMA
Equipos y Laboratorios u otros requisitos
NECESIDADES DEL PROGRAMA
Equipos y Laboratorios u otros requisitos
NECESIDADES DEL PROGRAMA
Equipos y Laboratorios u otros requisitos
NECESIDADES DEL PROGRAMA
GRACIAS!!
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