Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 · 2016. 6. 9. · Yhteydenpito somessa tai pikaviestipalveluissa Musiikin kuuntelu Videoiden, tv-ohjelmien, elokuvien
Post on 03-Jan-2021
1 Views
Preview:
Transcript
Mobiilin käyttö Suomessa- Sanoman mobiilitutkimukset 2016IAB-mobiiliseminaari 8.6.2016
Lassi MiettinenMobiili & tablet –tuotepäällikkö, Sanoma Media Finland
Sanoman mobiilikäyttötutkimus2016
Älylaitteiden omistus
Älypuhelin Tablet-laite
Pelikonsoli SmartTV
Aktiivisuus-
ranneke
Älykello
Virtuaali-
lasit
Suomalaisten älylaitteiden omistusMitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi?
78 %
47 %
27 %23 %
10 %
2 %
1 %
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiililaitteiden käyttö kasvaa edelleenMitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? - Vuosivertailu
Älypuhelin Tabletti
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
50
64
76 78
30
4447
2012
2014
2015
2016
Mobiilin käyttötavat
Älypuhelin matkassa pitkin päivää, tabletin käyttö iltapainotteista
0
10
20
30
40
50
60
70
Uutisten ja säätietojenlukeminen
Yhteydenpito somessatai pikaviestipalveluissa
Musiikin kuuntelu
Videoiden, tv-ohjelmien,elokuvien katsominen
Pelaaminen
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Valinta ruutujen välillä
Tietokone vielä mieluisin laite moneen tehtäväänMillä laitteella tekee mieluiten seuraavia asioita
%
2
3
7
9
13
15
20
23
29
8
13
8
13
16
5
17
18
9
78
59
39
68
52
24
45
51
33
12
25
46
10
19
56
18
8
29
Tuotteiden ja palveluiden ostaminen
Pidempien videoiden katselu
Blogien lukeminen
Nettisurffailu
(Verkko)lehtien lukeminen
Nettiradion kuuntelu
Lyhyiden videoiden/videoklippien katselu
Uutisten lukeminen
Somen käyttö
Älypuhelin Tablet Tietokone Ei mikään näistä / En tee ko. asiaa
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiilin käyttö printtiä lukiessa monipuolista
on tehnyt
jotain, mikä ei
liity mitenkään
luettuun
sisältöön
on etsinyt netistä
lisätietoa lehden
jutussa
esitetystä
tuotteesta/
palvelusta
on ottanut lehden
jutusta tai
mainoksesta kuvan
lähettääkseen sen
ystävälleen
on etsinyt netistä
lisätietoa lehden
mainoksessa
olleesta
tuotteesta/
palvelusta
on ottanut lehden
jutusta tai
mainoksesta kuvan
muistilapuksi
itselleen
Ylipäätänsä käyttänyt
mobiililaitettaan
samalla, kun lukee
painettua lehteä
36 %
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiilin käyttö TV:tä katsellessa – Second screenvai nearest screen?
on tehnyt
älypuhelimella
tai tabletilla
jotain, mikä ei
liity
katsomaansa
ohjelmaan
on keskustellut
tuttaviensa
kanssa
katsomastaan
ohjelmasta
on etsinyt netistä
lisätietoa
ohjelmasta
on etsinyt lisätietoa
tv-ohjelmassa
näkemästään
tuotteesta/
palvelusta
on etsinyt lisätietoa
tv-mainoksessa
näkemästään
tuotteesta/
palvelusta
Ylipäätänsä käyttänyt
mobiililaitettaan
samalla, kun katselee
televisiota
62 %
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiililaitteet ostamisen tukena
Älypuhelin ainoana kivijalassa mukanaMihin ostoprosessin vaiheisiin olet käyttänyt seuraavia laitteita?
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
22
16
31
11
18 18
6
13
Ostoideoiden tai
inspiraation etsiminen
Tiedonetsintä /
hintavertailu kotona
Tiedonetsintä /
hintavertailu kaupassa
Netin kautta ostaminen
Tietokonetta käytetään
edelleen ostoprosessissa
eniten lukuun ottamatta
tiedonhakua kaupassa
Älypuhelin Tabletti
Rahanarvoiset edut saavat suomalaisen kiinnostumaanMillainen mainonta kiinnostaa mobiilissa?
TarjouksetAlennus-
kupongit
Tapahtuma-
mainonta
Tietoa
uutuuksista
Paikalliset
ilmoitukset
32 % 27 % 15 % 14 % 13 %
Liikkuva
kuva
Pelillinen
mainonta
3 % 2 %
Kiinnostaa
erityisesti naisia
Kiinnostaa erityisesti
-vuotiaitaKiinnostaa erityisesti
nuoria naisia
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Aikuiset naiset ovat valmiimpia ostamaan suoraan mobiilimainoksen nähtyäänMitä seuraavia tuotteita tai palveluita voisit ostaa suoraan mobiilimainoksen nähtyäsi, joko klikkaamalla sitä tai menemällä verkkosivulle ostamaan?
33 %pääsyliput
29 %sovellukset
25 %Matkaliput,
taksipalvelut
25
23
20
18
17
16
16
16
15
13
13
8
0 5 10 15 20 25 30
Lotto, vedonlyönti, muut rahapelit
Lomamatkat, hotellit, lennot
Musiikki
Kirjat
Elokuvat
Vaatteet ja kengät
Painettujen sanomalehtien ja aikakauslehtien tilaus
Pelit
Sanomalehtien ja aikakauslehtien verkkopalvelut / -sisältö
E-kirjat
Kodinelektroniikka, viihde-elektroniikka
Elintarvikkeet, ruoka
Kulutuskykyiset naiset
ovat keskimääräistä
herkempiä ostamaan
suoraan mobiilimainoksen
nähtyään
1.
2.
3.
Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
+4,
4%
+3,
5%
+3,
4% +3,
9%
+3,
6%
+3,
5%
+4,
2%
+4,
1%
+3,
2% +3,
5%
+3,
7%
+4,
8%
Image banner Swipe Other richmedia Video
Kampanjasi tavoitteet määrittelevät osaltaan parhaan mainosmuodon
• Yksinkertainen kuvabanneritoimii parhaiten tunnettuuden kasvattamiseen.
• Luovemmat mainosmuodot ovat parempia preferenssin rakentamiseen.
• Video toimii parhaiten ostoaikeeseen vaikuttamiseen.
Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie
• Klikkiprosentilla ei huomattu olevan
mitään korrelaatiota mitattujen
brändimittareiden kanssa.
• Preferenssillä ja klikkiprosentilla oli jopa
negatiivinen korrelaatio.
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0% 1,2% 1,4%
Pre
fere
nssie
fekti
CTR
Klikkiprosentti (CTR) on huono brändillistenvaikutusten mittari
Mobiili sopii erinomaisesti brändilliseen tekemiseen
• Ole relevantti - ota päivän kulku ja
mobiililaitteiden käyttötavat huomioon
• Arvioi tavoitteisiisi sopivin KPI – suora
konversio voi olla liikaa pyydetty
• Sisältö ja mainosmuoto linjaan
tavoitteiden kanssa
• Klikkiprosentti on lähtökohtaisesti väärä
mittari kampanjan arvioimiseen
KIITOS!
Lassi Miettinen
Mobiili & tablet -tuotepäällikkö
lassi.miettinen@sanoma.fi
+358 40 483 0088
top related