Mercato del Beverage in China - by Smart Work srl

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OPPORTUNITA’ PER IL VINO ITALIANO IN

CINA

Smart Work srl Milano, 28 Febbraio 2014

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Vinitay 2014 Riflessioni In imminenza del Vinitaly 2014, alcune riflessioni su opportunità da cogliere, vanno

fatte.

Premettiamo che gli operatori di questo mercato hanno compiuto enormi progressi in pochi anni e che hanno iniziato ad affrontare i mercati internazionali, anche quello dell’estremo oriente, con efficacia e determinazione. Purtroppo, il “gap” da recuperare con i competitors europei e mondiali non è cosa da poco.

Comunque, La Cina continua ad essere un paese che permetterebbe immensi benefici se ben affrontata. Qui di seguito alcuni “numeri” per una riflessione e per capire come migliorare.

Smart Work, come sempre, è a vostra disposizione per ogni azione di miglioramento.

Grazie

Andrea Jacono

CEO Smart Work srl

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LA GRANDE SFIDA DELLA CINA

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Dati

La Cina: •  E’ il paese con il più alto tasso di crescita economica •  Raddoppia approssimativamente ogni sette anni •  Sarà la più grande economia entro il 2020 •  E’ il paese maggiormente popolato •  E’ il più grande creditore •  Nel mondo,1 persona su 5 vive in Cina •  La Cina ha una popolazione superiore a quella della

intera Unione Europea

Source: World Bank

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Il Futuro : le più Grandi Economie del Mondo

14.9 tr 14.7 tr 9.9 tr 4.3 tr 4.0 tr 2.2 tr

Unione Europea

U.S.A Cina

Giappone India

Russia

30 tr 29.6 tr 28.1 tr 13.4 tr 6.8 tr 4.3 tr

Unione Europea

Cina U.S.A

India

Russia

2012 GDP a persona-indicativo

Valori in Migliaia di Miliardi di USD

Source: World Bank

2020 GDP a persona-indicativo

Valori in Migliaia di Milioni di USD

Giappone

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Le Maggiori Economie nel 2020

Source: World Bank

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Cina L’Economia Maggiormente in Crescita

-10

-5

0

5

10

15

20

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Australia

Canada

China

India

Russian Federation

United Kingdom

United States

European Union

CRESCITA ANNUALE DEL

GDP Tasso reale di crescita

Valori espressi in percentuale

Source: World Bank

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I Paesi più Popolati

POPOLAZIONE

(IN MILIONI)

Source: CIA World Fact Book

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Il MERCATO CINESE DELLE BEVANDE ALCOOLICHE

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La Cina, un Mercato in Crescita

•  1.590,6 milioni di litri: volume del mercato per vino da tavola nel 2012, in crescita a un tasso superiore al 20% annuo

•  60%: la percentuale di crescita delle importazioni di vino da tavola negli ultimi cinque anni, per un totale di 146,3 milioni di litri

•  48%: è lo share di mercato dei vini importati dalla Francia, mentre le importazioni di vino dagli USA ammontano a meno del 10%

•  US$ 655,7 milioni: valore di mercato stimato delle bottiglie di vino rosso importate all’ingrosso in Cina

Source: China Customs, 2011 Rabobank Wine Quarterly

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Importazioni in Cina di vino imbottigliato

Source: Rabobank Wine Quarterly

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Marche di birra più consumate

Source: Credit Suisse China Consumer Survey

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Sembra che…

•  La Cina sia un enorme mercato che riconosce solo i marchi stranieri presenti nel paese, e non ne conosce il posizionamento sugli altri mercati.

•  Concorrenti come Dynasty, Chang Yu, GreatWall, Yanjing

Beer, Zhu Jiang Beer, ma anche Budweiser, Heineken, Calsberg stanno ancora facendo molta promozione in Cina

•  Il mercato Cinese dà grande valore ai prodotti di marchi

stranieri, a prescindere dalla qualità, e si aspetta di pagare un prezzo più elevato per acquistarli

•  Noi vi aiuteremo ad entrarci

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COME ATTRARRE I CONSUMATORI CINESI

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Comportamenti dei Consumatori Cinesi Catturare le nuove generazioni facendo leva su: •  I post ’80: hanno il desiderio di provare •  Crescente riconoscimento dei brand •  Sono pesantemente influenzati dalla pubblicità

(bandwagon)

Source: McKinsey

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La nostra Operatività in Cina

Hong Kong, Guangzhou, Shenzhen, etc.

Shanghai, Hangzhou, Nanjing, etc.

Beijing, Tianjin, Dalian, etc.

Chengdu, Chongqing, Xi’an, etc.