Mark de Winter - Onderzoeksproject Lokale Nieuwssites

ONDERZOEKSPROJECT LOKALE NIEUWSSITES

Presentatie resultaten NDC concept

Stelling “Vrijwilligers”:Eens: “Vrijwilligers” essentieel, maar (efficient georganiseerde) journalisten ook om betrouwbaarheid & kwaliteit te borgen.

Presentatie resultaten NDC concept

Agenda

Lokale nieuwssites NDC mediagroep

Onderzoek Resultaten Conclusies Aanpassingen & recente

ontwikkelingen

Aanleiding van onderzoek

Waarom LNS? Kansen

Burgerjournalistiek Lokaal nieuws is hot

Bedreigingen Advertenties Abonnees

Probleemstelling Meerwaarde add. Bereik? Jongeren? Hoe winstgevend?

Aanpak

Geschiedenis hoe aangepakt Organisatie redactie/verkoop 6 LNS met 1

engine

Ervaringen

Redactie Weekbladredactie v.s. internetredacteur Proces: Bezwaar Acceptatie Motivatie

Techniek 1 engine = ok, maar optimalisatieslagen Zware software Duur.

Verkoop Internet tweederangs product Internettargets (GOAL) helpen niet/nauwelijks

Ervaringen

Commercie; Verkoop Totaal 2008: €23.000 2008 + 1ste kwartaal 2009:

Onderzoek LNS

Literatuurstudie Gebruikersonderzoek

Google Analytics Webenquete (n=632)

Niet gebruikers onderzoek Focusgroup (n= 2x12) Panel-onderzoek (n=1079

Additioneel bereik

83%

17%

Conclusies

Veel vaste bezoekers Jongere doelgroep niet of nauwelijks

bereikt: ouderen actief op internet Dedicated redactie niet rendabel Geen verschil ‘hallo’- versus weekblad

concept Weekblad concept zorgt voor betere

acceptatie redactie & consument.

Conclusies Merk-extensie werkt Burgerjournalistiek versus reguliere journalistiek Business Case onder druk “kwalitatief bereik”

advertentiemodel niet lang vol te houden.

Toekomst winstgevendheid Omzet: commercialiseren van betrouwbaarheid

Nu krant + Naar cpc / cps / cpm Directe verkoop consument

Webshop: unieke producten / relevant (crm) Micro payment voor content (ontwikkelingen / N2K)

Kosten Redactie met bestaande bezetting + zaken centraal Techniek

Low cost Gebruik maken bestaande technieken (lokale

twitter/youtube/myspace/hyves integreren)

Ontwikkelingen sindsdien

LNS geintegreerd binnen weekbladorganisatie

LNS gaat werken met aanvullende webredactie (centraal)+

Meer samenwerking met dagbladen

Bedankt voor de aandacht!